网聚媒体力量共赢“奥运营销”

实现用户与客户双赢 网易奥运营销成绩斐然 网易于2007年10月整合全站资源强势推出了“网聚媒体的力量”。为了全方位、多维度的报道这场奥运盛典,网易推出了博览奥运、接力奥运、全民奥运、趣味奥运、个性奥运五个部分,让广大网易注册用户感受到奥运无处不在,将欣赏奥运、参与奥运等用户体验完美结合在一起。     

中国雅虎发布奥运战略并推出三款奥运产品

据悉,中国雅虎3月1日下午在北京召开“雅虎2008,世界一起动”奥运战略发布会,会上中国雅虎的奥运联盟、奥运产品以及数个奥运活动共同亮相。中国雅虎宣布推出三款奥运产品,即极尽资讯优势的“锋芒奥运”、展示草根意志的“全民奥运”和体现参与互动精神的“共享奥运”。     

后奥运营销的“赢家”

后奥运营销的讨论也许可以从奥运营销开始,探究几年来奥运营销的点和面,琢磨这些点和面在未来的演化和发展,否则讨论营销就好了,不必说“后”奥运营销。但是,后奥运营销的另一个含义也值得注意,也许后奥运营销就是指奥运后的营销,也就是把奥运本身作为一个整体的经济事件,看奥运后的经济与企业营销的关系。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

基于资本市场的奥运经济效应实证分析

奥运会投资与收益,以及奥运对就业、国家经济增长的贡献是目前国外学者关于奥运经济影响研究的主要思路本文基于中国资本市场,选择奥运板块上市公司为研究样本,通过事件研究法、趋势分析法分别研究了北京奥运申办成功、奥运筹备期以及奥运举办期间的奥运经济效应研究发现,申奥成功具有积极正向的经济刺激效应;经过 3-4 年奥运筹备期,奥运板块上市公司可以获得显著的长期财富效应;奥运举办期间的财富效应显著为负.     

东南卫视：四大特色应对奥运年

东南卫视将以“欢乐”为主题,以“海峡”为特色,用四大看点“奥运、台海、公益、娱乐”从容应对奥运年。看点之“奥运”以娱乐的方式演绎奥运,以全民动员的方式参与奥运,以海峡的视角报道奥运,东南卫视将呈现别具一格的“欢乐海峡-快乐奥运”视听之旅。一系列奥运主题节目组成了纵跨2008年度的东南卫视“五环框架”,奥运主题节目、奥运新闻资讯节目、奥运观众互动节目、奥运直播节目……环环相扣,层层递进,随着奥运的临近步步升温。     

非奥运营销的“中国功夫”

非奥运营销伴随着奥运营销应运而生,从洛杉机奥运会开始,"非奥运营销(又称隐性奥运营销)"便被柯达、耐克、Google等国际品牌发挥得淋漓尽致,它们因未缴纳高昂的赞助费或奥运排它性原则而原本与奥运无缘,但却凭借自己的智慧,绕开奥运知识产权的壁垒,演绎了一次次经典的非奥运营销。2008北京奥运不仅中国的品牌企业成功赞助奥运取得丰硕成果,而且更多的非奥运赞助的中国企业抓住了奥运经济的机会演绎了——     

奥运营销：中小企业不是旁观者

奥运,对中国人来说是百年一遇的梦想成真,对中国企业来说也是绝佳的品牌传播良机。企业赞助奥运、参与奥运、借势奥运来宣传品牌。不可否认,实力强的企业在奥运营销的进程中有先天优势,甚至是主角,但中小企业绝不是奥运营销的旁观者。     

“奥运福娃乐园”为承办地带来了什么

以传播奥运知识、弘扬奥运文化为主旨,并以乐园形式为载体向广大青少年宣传奥运知识为目的"奥运福娃乐园"自立项以来就受到社会各界的广泛关注,这不仅因为它的奥运元素,同时更因为其特殊的公益性。"奥运福娃乐园"全称是"青少年迎奥运福娃乐园宣传教育活动",顾名思义,这个活动要用一年的时     

用激情点燃奥运商机

奥运营销商机 余下的几个月,将是奥运营销的冲刺阶段．这一阶段的特点是．奥运营销周期带来的商机将集中爆发．奥运经济最为活跃、最让人心动的时期即将到来。本人将奥运营销周期奥运冲刺期的商机的特点总结为“三性一型”。     

2012与奥运同行

2012年CCTV-5与奥运同行 奥运传播贯穿全年 伦敦奥运会倒计时的钟声即将敲响，2012年1月1日中央电视台体育频道将迈进奥运年，从那一刻起奥运概念将贯穿全年，并贯穿整个频道。2012年按照“与奥运同行”的步调与节奏，体育频道将奥运年分为四阶段：     

伊利三维营销取胜后奥运时代——奥运营销案例入选复旦经典案例库

奥运渐远，众奥运企业的营销效应在后奥运时代逐渐显现。 硝烟散尽之后，有的企业砸下重金仍难以形成品牌与奥运的天然关联，而有的企业则将奥运盘活成自己手中独一无二的资本，成就了与同行迥异的品牌背书。中国的这批奥运企业，虽然大多是摸着石头过河，     

可口可乐领衔奥运前夜营销巅峰之战

<正>火炬传递与奥运赞助商提高营销投资回报北京,2008年1月,由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查的最新一轮结果显示,中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高,并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。"自从一年半前我们开始启动追踪调查以来,老百姓对奥运火炬传递与奥运赞助商提高营销投资回报     

占领“奥运A段”—访同路传播董事总经理熊勇

8月,近在眼前。广告主们犹如发令枪即将响起之前的运动员,紧盯着每一个奥运广告资源,而中央电视台就是大家眼里的金牌。早在2007年5月,这场广告资源争夺大战就已烽烟四起。众多奥运官方赞助企业优先购买央视推出的两批奥运资源,几乎瓜分了所有的奥运专题节目以及奥运开闭幕式、奥运比赛广告。     

M-Zone“用音乐为奥运加油”

作为北京奥运会赞助商,中国移动需要在品牌上留下强烈的奥运印记,在奥运后留下鲜明的奥运形象和巨大的奥运影响力。作为中国移动针对年轻人的客户品牌,动感地带也需要根据品牌自身的特点,将奥运作为传播主题,引起年轻用户的共鸣和参与。     

后奥运时代，企业如何“借船出海”

奥运会在举国欢庆中落下帷幕,在北京奥运会期间,奥运赞助商把握奥运商机,利用此黄金机遇,向全世界了积极展示品牌形象。然而有数据显示,奥运期间,80％的奥运赞助商营销效率低、并没有取得预期的效果。这让我们沉思：作为极少数有实力大手笔进行奥运营销、处于营销前沿的奥运赞助商仅有20％能达到预期营销效果,那作为绝大部分远离奥运营销企业怎么才能更有效地开展企业营销呢？     

我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究

奥运赞助对企业而言有着重大的战略意义,它能为企业带来巨大的经济效益。在此背景下,我国企业纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。在奥运市场平台上,赞助企业必须灵活运用营销的策略和技巧,学会驾驭大型赛事的影响过程,把握奥运营销的特性,更好地实现企业赞助奥运的目标。     

奥运广告主炮火瞄向互联网

奥运的脚步越来越近，奥运营销的战火越烧越旺。拿下赞助商席位的列位奥运广告主，更是其中火力凶猛者。数据显示，2008年的头两个月，奥运广告主加大了网络广告的投放，互联网已成其奥运广告投放的重点照顾区域。     

奥运擦边球

奥运赞助商粗糙的奥运营销手法，为成长型企业留下不少奥运营销的缝隙。     

网易奥运互动平台，网聚2008

在奥运年,网易整合旗下所有针对奥运的活动,打造了“网易奥运互动平台”。平台满足了广大网民参与奥运的热情与众多企业进行奥运营销的需要。同时,网易还将投入上亿元推广资源对这一平台进行重点宣传。