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营销者说互联网移动化下,越来越多创新的产品与功能被开发出来,从营销层面而言,我们要深度了解并使这些功能与产品,为品牌整合营销规划所用,在保证用户体验的前提下,满足广告主的传播需求。移动化和视频化是互联网媒体发展的两个大趋势,这是行业的共识。基于移动大趋势,用户的注意力被进一步切分、拆散,因此,精准覆盖用户关注的区域或以优质内容吸引用户注意力,是广告主应对新媒体环境的有效方式。腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过我们的整合平台线上沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。我 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2020,(6)
"互联网+"时代的到来,人们的生活方式和消费理念极大改变,人们通过互联网获取资讯、结交朋友、休闲娱乐等,随之为满足大众的消费需求各种媒体企业和门户网站纷纷进入大家的视野,自媒体企业为抢占市场份额、巩固品牌价值越来越重视文化因素对品牌价值的影响。针对互联网媒体企业急需提升其文化品牌价值的现实需求,本文分析了互联网媒体文化品牌价值的影响因素,并从企业和受众两个角度,选用品牌市场份额、品牌形象、品牌支持、用户流量、认知度、满意度、美誉度、忠诚度八个指标构建了互联网媒体文化品牌价值评价指标体系,为互联网媒体提升其文化品牌价值并进一步确保其文化品牌长远健康发展提供参考性建议。 相似文献
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新的媒介环境下,传统的报刊电视媒体被互联网、移动电视、楼字分众媒体、户外大型显示牌、显示屏等新兴媒体包围着。广告由静态延伸到动态,由二维延伸到三维,由单纯的视觉延伸到视听综合。信息传播媒介的特征发生了明显的变化:阅读载体电子化、传播速嚏光电化、再现形式的多样化、传播内容多维化、信息消费互动化。大众媒介小众化趋势越来越明显。 相似文献
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广告无孔不入。我们现在已由"大众"时代走进"分众"时代,只有细分大众,细分市场,找到明确的产品受众,广告才会更有针对性。网络广告,就是以付费方式运用互联网,以数字代码为载体,劝说公众的一种信息传播活动。即时通讯工具凭借它强大的用户和超强的粘性力,已经开始成为众商家所注意到的一种新兴网络广告媒体。 相似文献
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随着手机新媒体的发展,越来越多的用户开始使用手机上网。据了解,中国有8.6亿手机用户,普及率高达66.2%。手机作为信息时代的枢纽,也是大互联网时代的核心终端,随着移动互联网传播模式的日益完善,其影响力也逐日扩大。3G门户调查报告显示,移动互联网用户每天有53%的时间用手机在家上网,碎片时间渐变主流时间,获取资讯更加依赖于手机,移动互联网已成为时下主流媒体。在这样的背景下,移动互联网广告市场的增长速度可想而知。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。 相似文献
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王恩斌 《21世纪商业评论》2014,(10):32-32
正公关在一定意义上从"口"变成了"手脚"。5月6日,腾讯宣布成立微信事业群,独立后的微信对传统业态的改造力度将更大,比如公关行业利用微信等应用工具的变身。随着资讯入口的分散,纸媒及四大门户已越来越不能完成对用户的覆盖。更多用户会选择用一些新闻APP、专业媒体、微博、微信去收看信息。而一些企业也正在通过上述方式跨过媒体进行传播,甚至通过上述方式将用户"管理"起来。 相似文献
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在赛事视频当中,从用户需求角度以及广告主认知的需求而言,直播与点播是最有价值的奥运视频。当奥运营销被很多企业提到议事日程来的时候,许多非奥运版权媒体马上放出各种奥运产品的烟花和泡沫,许多广告主双眼便处在迷雾之中,无法看清奥运营销的真正内核所在,于是有必要帮助广告主看清楚。数字传播的所谓资讯快、或所谓资讯碎片化只能满足局部观众的部分需求,或是推广奥运的一种手段,其实并不能对奥运的用户欣赏本质产生任何的改变意义,好比一部电影,没有人把电 相似文献
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微博、微信、新闻类APP等带有社交元素的移动互联网产品,彻底改变了信息单向度传播的模式,老门户“满足大众一切资讯需求”的使命被迫终结 相似文献
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《农机市场》2016,(7):17-20
现在,年轻机手在购买农机之前都会通过网络查找厂家、机型、配置、参数、优缺点、测评、用户评价等,还可以通过网络对各款农机的报价和各地的成交价格进行反复对比。从近年来一大批农机产销企业"互联网+农机"的实践也可看出,这种模式优化了内部资源整合,降低了产品宣传成本,提高了产品宣传效果,缩短了产品到用户间的距离,满足了用户享受线上选择农机的便捷需求。由于受补贴政策、售后服务、标准化、物流等因素的影响,"互联网+农机"目前发展还存在这样那样的问题。农机流通企业将如何既利用互联网平台的传播效果,又让用户真正"看得见、摸得着,买得放心",我们来听听2016年全国农机流通工作会议上演讲嘉宾的声音。 相似文献
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在海量信息和快捷传播之外,Web2.0时代的互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。更加新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式应运而生。微博正是这其中最热门的创新产品之一。在围内,新浪微博是目前最有影响力的,而这种影响力和新浪的媒体平台息息相关。 相似文献
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网络信息成指数级增长,信息量近乎无限的丰富。互联网从媒体时代,正在快速走向媒体和渠道时代,渠道特性越来越明显。客户的需求已经开始从眼球效应到实际营销效果的转变。在网络营销2.0环境下,使用户更高效地发现有效信息将成为发展的主流。由于网络信息变得极大丰富,用户的耐心越来越小。企业为了抓住用户简单的靠眼球已经不能很好地满足于业务需求。访客的转化转化将被越来越多的用户重视。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(12)
随着现代网络信息技术与无线通信技术的发展,以手机为载体的移动互联网应运而生,对新闻传播的媒体产业格局巨大改变。手机媒体因其便利性迅速普及,人们可以随时随地上网了解新闻资讯,且与传统媒体相比,手机媒体传播新闻速度更方便快捷,以手机为载体的"第五媒体"时代到来。 相似文献
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网络杂志,也有人称之为电子杂志。有的是传统杂志直接数字化翻版,也有的是电波媒体或网络媒体资讯以杂志的形式发布,再有就是多媒体互动杂志。简言之,通过互联网方式传播,以计算机文件的形式作为杂志的信息载体,供在线或下载阅读的电子杂志,我们都可以称之为网络杂志。回顾网络 相似文献
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移动化时代,移动媒体和用户消费形态产生了巨变,诸如微信、资讯App等移动互联网产品怎样与无线营销和用户洞察结合,营销界怎样应用移动互联网思维创造新营销机会?如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化,用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民数量达到5.91亿,手机网民规模达4.64亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。 相似文献
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网络杂志,也有人称之为电子杂志,有的是传统杂志直接数字化翻版,也有的是电波媒体或网络媒体资讯以杂志的形式发布,再有就是多媒体互动杂志。简言之,通过互联网方式传播,以计算机文件的形式作为杂志的信息载体,供在线或下载阅读的电子杂志,我们都可以称之为网络杂志。 相似文献