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《现代营销(创富信息版)》2016,(8)
<正>跨境网购迅猛发展。商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,2017年预计将增长至8万亿元规模水平,未来几年跨境电商年增长率将超过30%。海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品,一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。不过天猫国际的统计也显示,个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行,茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。个护美妆在各大销售品类中牢牢占据销售额前三的位置, 相似文献
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陈蕊胡争光 《商讯商业经济文荟》2023,(2):1-4
近年来,“盲盒+”商业模式成为各个产业都想要尝试的流量密码,美妆盲盒作为一种将盲盒与美妆产品结合的新型营销方式,以盲盒的刺激感和更高的性价比吸引消费者购买,为美妆行业带来了新的发展机遇。文章从盲盒的起源与发展入手,通过分析盲盒产品的消费者群体与购买盲盒背后的心理模式,寻找盲盒火爆的原因,再对如今的美妆品牌营销模式进行分析,简述美妆盲盒类型以及其营销策略,最后为美妆盲盒的长久发展提供建议,以期望美妆盲盒能够为美妆品牌创造更多的商业价值。 相似文献
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贸易全球化的发展,促使消费者对国外品牌有着更多地了解,而消费者为追求品质的提升,开始侧重对海外品牌产品的购买。在此背景下,跨境电商平台迎来巨大发展契机,并且逐渐成为我国外贸经济水平提升的主要途径。也正因此,越来越多的消费者选择通过跨境电商平台进行海外产品的购买。但是相较于国内电商平台购物,跨境电商平台购物存在的风险相对较大,并且消费者购买意愿的影响因素也相对复杂。基于此,要想推动跨境电商平台的进一步发展,需明确掌握消费者购买意愿的影响因素,并以此为依据进行跨境电商平台的创新与优化,以期跨境电商平台的长久发展。本文针对跨境电商平台中消费者购买意愿的影响因素进行分析研究。 相似文献
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<正>2022年12月,逸仙电商旗下彩妆品牌完美日记在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越品牌案例”。作为中国美妆品牌的先行者,完美日记深耕消费者需求,不断丰富产品矩阵,持续壮大品牌生态,致力于为消费者提供触手可及且超越期待的美妆体验。面对不确定性激增的消费市场,完美日记希望通过自身努力,为国货彩妆品牌探索出一条稳健的拓展之路。 相似文献
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随着我国经济和互联网行业的蓬勃发展,我国居民的消费理念不断升级,电商平台也逐渐成为消费者购买母婴产品的主要渠道之一。但是,由于电商平台假冒伪劣产品不断出现,产品售后问题无法得到有效的解决等问题,影响了消费者对母婴电商平台及商家的信任程度,并严重限制了电商平台的发展。为帮助解决传统电商平台的困境,促使电商平台获得长足的发展,本文引入O2O模式,对O2O模式下母婴电商平台发展的优势进行深入分析,并针对电商平台现状提出利用O2O模式优化母婴电商行业的策略。 相似文献
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随着互联网技术的发展,网络营销方式的多样化,全球美容化妆品消费需求不断增加,美容化妆品跨境电商急速发展。 文章探讨了中国美妆跨境电商面临的问题,尝试提出可供参考的建议,对推进中国美妆跨境电商的发展具有重要的意义。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
随着时代发展,大学生的消费结构中护肤品和化妆品也占了较大比例。因此一款专门为大学生打造的美妆平台是非常有市场竞争力的。通过对大学生美妆市场的调研与评估、美妆优品APP的推广及产品销售,笔者成功在某高校推广了美妆优品APP并且取得了万元以上的销售额,故以美妆优品APP为例,探索适合大学生市场的美妆平台销售策略。为今后的美妆平台开发大学生美妆市场提供的理论依据。 相似文献
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霍志玮 《现代营销(创富信息版)》2022,(11):148-150
“需求侧管理”主张挖掘、转化消费者需求。近几年,消费者的需求除了优质、便捷、优惠之外,还增加了足不出户消费、线上购物等电商平台应运而生并蓬勃发展。在淘宝、拼多多等APP平台的引领下,美团优选、兴盛优选等电商平台成为主力军,快消品行业的实体销售受到较大影响。燕京啤酒已经在产品上进行了升级和统一,在品牌上进行了定位和突破,目前计划在最重要的两个渠道上,KA超市和电商渠道进行探索与实践。本文在需求侧政策的指引下,充分了解并挖掘消费者需求,基于对湖南KA超市和电商平台的调研,站在企业角度给出KA超市和电商渠道营销策略建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12)
本文对中国女性消费者常用的服装采购电商平台进行简单介绍,从这三个平台的特征入手分析女性消费者在电商平台上进行服装消费的基本行为特征以及影响因素,对电商平台服装销售工作提出相关建议,希望本文能够为中国女性消费者在电商平台上的合理消费以及电商平台上的服装经营提供帮助。 相似文献
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"女人心,海底针",这六个字道出了女人难以琢磨的心理特征。但是,作为一个消费能力强大而又具爆发力的群体,女性在现实消费尤其是网购大潮中的表现已经远远高于男性消费群体。今年三八妇女节期间消费的数据显示,在综合百货类电商平台女性用户约占所有用户的6成以上,美妆类电商或是社会化分享电商(如蘑菇街、美丽说女性)女性用户甚至占到9成;而部分团购网站她们也达到近7成。面对庞大的女性网购消费市场,商家该如何把握女性消费者的心理需求,更有效地针对她们开展品牌营销? 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
短视频的发展使美妆行业迎来新的营销机遇,各大美妆品牌方抓住机会与短视频平台建立合作。抖音在短视频行业中独占鳌头,各大美妆品牌商凭借各种营销手段在短时间内吸引抖音众多用户。本文结合这一背景,分析美妆短视频营销现状,梳理出美妆短视频营销中存在的问题,最后为抖音美妆类短视频在产品、价格、促销、渠道方面,提出营销策略上的建议,促进抖音美妆类短视频进一步的发展。 相似文献
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为了全面、清晰地了解跨境电商平台研究的发展趋势,现以中国知网(CNKI)数据库为数据来源,运用文献计量法和CiteSpace分析工具对跨境电商平台研究的相关文献进行统计分析。结果表明,在跨境电商平台研究领域内,最早的研究文献出现于2014年;《商业现代化》和《电子商务》是发文量比较多的两个期刊;跨境电商平台研究的热点可总结为跨境电商平台选品策略方面的研究、跨境电商平台发展及对策研究、跨境电商平台和消费者之间的影响因素研究几个方面。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(11)
本文在总结国内外营销道德评价研究成果的基础上,通过问卷调查和统计分析,构建了电商平台营销道德评价指标体系,并运用该评价指标体系对国内主流电商平台进行了营销道德测评。研究结果表明,中国在线消费者主要从销售的承诺与履行、推广的道德问题、所发布信息的真实性、信息处理的正当性、服务的完善度这5个因子来评价电商平台的营销道德。三个被测电商平台中,京东的营销道德得分最高,天猫其次,淘宝最低。 相似文献