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附着在商品上的商标是商品的牌子,它是区别商品来源和服务提供的一种标志,它一头联系产品,一头联系消费,当产品之问的差异缩小趋于同质化时,品牌就取代了产品的本质,而提供消费购买的理由和保证,就像消费买方便面时,不说“买方便面”而说“买康师傅”,喝速溶咖啡时不说“喝咖啡”而说“喝雀巢”。产品与产品的竞争变成了品牌与品牌的竞争。 相似文献
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所谓消费的品牌忠诚度持久性,就是消费长时间内重复购买同一品牌或产品的行为,忠诚消费就是重复购买某一品牌,只考虑这种品牌并且不再进行相关品牌信息搜索的消费。目前在葡萄酒品牌种类增多的情况下,要保证某一种品牌拥有持久的忠诚度也是相当难的。所以除少数名牌葡萄酒具有较持久性的品牌忠诚度,拥有 相似文献
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消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引,本文引入消费认同概念,试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明:消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响,积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买意愿之间起显著中介作用,品牌自我一致性在否认态度与品牌购买意愿之间起显著调节效应。 相似文献
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品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度、美誉度的最终体现。消费者一旦对品牌形成了忠诚度,就会重复购买。 相似文献
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会展作为信息交流的载体,以其独特的方式向消费者传达产品的信息和服务。此时,如何在会展中对产品和服务进行完美的展示设计会很大程度上影响会展的效果。品牌产品的展示设计是为了满足消费者的心理和审美标准而进行的,成功的会展展示设计能够为品牌产品提供良好的消费场所,刺激消费者的情感需求,引起消费者的购买欲望进而吸引其进行消费。 相似文献
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互联网时代下,产品消费呈现类型多元化、宣传多样化的特征,产品购买陷阱相对增多。对于当代大学生而言,由于缺乏对所消费产品的理性思考,加之各类网贷软件所赋予的贷款功能,使之往往存在超前消费的不良行为,不利于大学生正确消费观念的养成,这也同绿色消费、理性消费、合理消费的观念相冲突。基于此,文章就互联网时代下大学生超前消费的成因与对策进行分析,以引导大学生形成正确的消费观念。 相似文献
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信息不对称下的消费风险及其防范 总被引:5,自引:0,他引:5
最近,中国消费者协会根据消费投诉情况,认为目前市场上主要有“20难”正在侵害消费者的合法权益,可见,消费者目前可能遭遇消费风险的范围正越来越广,几乎所有产品和服务的购买和消费过程中都可能遇到消费风险,大到商品房,小到日常生活用品的购买,从汽车,房子等有形产品的购买,到求医,美容,保险等无形产品的消费,均可能遇到因产品质量不符合要求,产品质量不符,产品缺斤少两乖上起了消费风险,似乎有这样一种情形,只要消费行为发生,就有可能遭遇消费风险。 相似文献
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李泽斌 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(5):80-81
保鲜奶是快速消费品中非常特别的一个产品,它关心度低、保质期短、重量重、价值不高、一次购买量少,并且往往是跟早餐配套消费。消费者的购买决策循着这样一条顺序:知道-尝试购买-满意(不满意)-重复购买(停止购买)。因此,在促销策略中提升品牌知名度与诱导消费 相似文献
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与有形产品消费行为的特征相比,服务市场的消费行为有其独特性,主要表现在消费收集信息的方法、消费对风险的感知、品牌忠诚以及对服务质量的评估与购买后失调等方面。了解服务市场中的消费行为特征,有助于提高企业的服务质量,提高企业的综合竞争力。 相似文献
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后现代消费文化特征下的品牌塑造思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业整合各类资源的综合反映,品牌的竞争力反映了企业的核心竞争力.随着世界经济从对有形资源的竞争转向对无形资源的竞争和消费文化从传统购买到对附加价值的不确定性购买,品牌的动态性更加凸显.如何依托不断改变的消费者购买文化来发展企业的品牌并对其进行管理成为当今企业必须解决的问题.本文梳理了后现代消费文化特征,同时对企业的品牌钽造进行再认识,从而引发企业在后现代消费文化特征影响下进行品牌文化战略发展等一系列思考. 相似文献