打造名牌离不开技术创新

现代市场竞争是名牌之争,是科技之争,企业实施名牌战略必须立足于技术创新。本文从技术内涵角度考察了名牌概念,研究高科技时代创名牌与技术创新的关系。 　　一、名牌的概念 　　创造名牌是一种创造特色、塑造形象的市场行为,而绝非金钱行为、政府行为、包装行为。从名牌的结构特性来看,名牌应包含名牌产 品、名牌商标和名牌企业三个递进的层次。其中名牌产品是核心,只有创出名牌产品,该产品的商标才可能成为名牌商标,拥有该产品和商标的企业才可能成为名牌企业。因此,名牌的灵魂是产品品质,而卓越的品质源自领先的技术。每一名…     

论名牌的创立与保护

一、名牌及其重要作用1、名牌的内涵。所谓名牌,是指在市场竞争的环境中具有杰出的表现,得到相关顾客公认的、能产生巨大效应的企业产品品牌,商标和商号。名牌涵盖对象包括名牌产品、名牌商标、名牌商号。商标包括产品商标和服务商标,商号就是指企业的名称。对工业企业来说,按照创立名牌的规律,当创出名牌产品后,要逐步把重点放到创名牌商标上;商标出名后再把重点放在创名牌商号上来。名牌产品有其寿命周期,而名牌商标和名牌商号,其寿命则久远的多。另外,名牌的杰出表现,主要指名牌的“四高”,即高知名度、高信誉度、高市场占…     

中小企业的经营意识

1.产品的名牌意识。名牌产品的主要特征就在于具有其他同类产品所不具备的超强竞争力,较高的附加值和较大的赢利性。只有依靠名牌产品争市场、创效益,才能保证中小企业在全球一体化的市场竞争中立于不败之地。 2.产品的质量意识。产品的质量既是企业的生命,更是名牌产品的基本内涵和基础保证。     

大力实施名牌战略 推动地方经济发展

<正>企业兴衰靠市场,市场竞争靠质量,质量动力在效益;而效益的实质则要靠牌子,特别是名牌作为中介.一、深刻认识实施名牌战略对发展地方经济的现实意义第一,实施名牌战略是加速发展规模经济和外向型经济的重要基础.名牌产品是科学技术、管理经验、营销策略、市场信誉、企业文化等诸方面综合素质的凝结,对于企业来说,名牌就是商誉,是无形的财富,而对于地方来说,名牌产品的多少,是一个地区经济发展水平高低、实力大小的重要标志,目前,许多地区巳意识到了这一点,他们往往以创名牌为突破口,推动规模和外向战略的实施,江苏省苏州市近年来通过培育“春花”、“孔雀”、“长城”、“香雪海”等一批名牌产品,促进地区规模经济和外向     

实施名牌战略之我见

当前,“名牌热”正席卷中国大地,消费者青睐名牌产品,企业争创名牌地位,政府制定名牌战略规划,越来越多的企业已经认识到:“创名牌”是市场经济纵深发展的客观要求,要想在激烈的市场竞争中获得优势,必须拥有自己企业的名牌产品.作为名牌产品,具体说有以下几个特点:一是产品内在质量和外在质量的统一,消费者对此产品有很高的满意度;二是产品在市场上处于领先地位,占有较大的市场份额,并持之以恒.三是要有很高的市场销售率,能给企业带来很大的经济效益,且“芝麻开花节节高”;四是有良好的企业     

五位一体创名牌

名牌,是民族工业的精华和骄傲,是国家经济实力的一个重要标志,在国际、国内市场上占有重要地位,创立名牌是我国社会主义市场经济的重要课题。我认为,争创名牌产品应做好五方面的工作。一、名牌产品的基础是质量产品质量不仅关系到企业的生存和发展,也是一种产品成为名牌的...     

全球“打假”热

当今世界商品经济大潮汹涌澎湃,国际市场各种产品竞争势不可挡,名牌产品成为消费者追逐的目标,哪家的牌子硬,它的产品就会赢得市场。于是,假冒名牌就成为不法之徒牟取暴利的手段。冒牌货在全世界泛滥成灾,给各国消费者和生产厂家带来危害和损失难以计算,它已经成为当今国际社会所面临的一个不可忽视的新公害。 法国名牌损失大 法国是个出名牌产品的国家,“皮尔·卡丹”、“伊夫·圣洛朗”、“卡地亚”、“人头马”……都是享誉全球的名牌商标。然而,这些名牌公司现在遇到了越来越多的麻烦。在巴黎,一件印有绿色鳄鱼商标的“拉高斯特”牌高级男衬衣的明码标价     

认准路子创名牌

<正>市场经济的发展呼唤名牌产品,日益加剧的市场竞争则需要企业争创名牌产品.现在,国际名牌产品大量涌入国内市场,这对我们工业企业形成了严峻的挑战.因此,我们要积极地落实李鹏总理关于“创造名牌产品,提高国际竞争能力”的指示,加快制订名牌产品战略.实施名牌产品工程,借以提高产品的竞争能力和经济实力.“名牌工程”是一项庞大的、复杂的、艰巨的社会系统工程.它包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌等.实施这一工程,一定要走准步子,正确导向,精心组织,精心设计,切不可“名牌反被名牌误”,陷入死胡同.     

企业实施名牌战略的探讨

随着我国经济与世界经济的接轨，我国企业面临着空前的全面市场竞争，发展名牌，紧握名牌这柄竞争制胜的杀手铜，已成为众多企业的共识，然而企业实施名牌战略是一项系统工程，从目前企业具体操作来看虽然名牌意识有所增加，但仍存在许多问题，如果不加以研究解决，必将阻碍我国名牌事业的发展及名牌产品的诞生和名牌企业的创建。一、企业实施名牌战略的内容１．名牌商标指生存稳定性、信息有效性、交流顺畅性强，对市场和作业的影响力，超越地理和文化的辐射力大，交易范围广，能产生较好的识别、保护、激励、利润等效应的注册商标。２．名…     

浅析创名牌商标

商标是区别不同生产者产品的一种特定标志，是企业树立产品形象，求生存、图发展的重要手段。尤其是名牌商标，它能为企业带来一系列名牌效应。但目前我国不少企业对商标的作用认识不够，尤其对名牌商标的作用认识不够，缺乏对商标的管理，不注重创出自己的名牌商标。使企业的产品在激烈的市场竞争中失去了竞争力。本文拟就目前我国一些企业在创名牌商标中存在的问题、原因、及如何创名牌商标作一分析。一、企业在创名牌商标中存在的问题1．不注重对商标的保护。如有的企业使用了商标，但不申请注册。据统计到1993年9月止，我国登记注册的企…     

深化国有企业改革的必由之路——名牌战略

名牌，不但包含有产品质量、知名度、市场的覆盖面、相应的文化含量等内涵，更有形成这一切的企业在科技、管理、经营、人的素质等方面的高层次高质量的持之以恒的投资。名牌产品是质量好、信誉度高的产品。它始终如一地提供给消费者所熟知的质量标准的产品，而且产品性能好，具有良好的企业形象和售后服务。总之，名牌产品是能够在一个较大的范围内，为不同的消费群持久地接受的产品。企业是创名牌发展名牌的主体。名牌是企业素质的综合反映，是生产与营销、品质与信誉、档次与规模的内在统一，是企业的科技水平、创造水平、管理水平、营销…     

实施名牌战略的认识与实践

一、名牌产品是企业生命力的源泉产品是企业的生命 ,名牌产品更是企业生命力的源泉。什么是名牌 ?表面看来是指著名的商标和驰名的产品 ,但它的内涵却远不只此。名牌是商标和产品的统一体 ,好的商标要靠好的品质来保证 ;名牌又是创造性劳动和知识、智慧的结晶 ,它包含着创造者的辛勤劳动 ,也包含着企业高科技的投入 ;名牌也是一种精神的体现 ,它体现出产品的生产者与经营者对消费者和用户千方百计、精益求精的满足。名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品 ,它凝聚着企业的科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和企业文化等各种因素…     

实施名牌战略 推动乡企发展

实施名牌战略是促进乡镇企业发展,振兴乡镇企业的一项系统工程,必须采取综合措施,切实加大工作力度,把这项工作抓紧抓好。一、坚持以市场为导向,大力创建名牌产品。名牌产品是企业质量意识、管理水平、竞争能力等多方面综合素质的集中体现,也反映着一个国家、一个地区经济实力和科技发展水平。目前,国内外市场的竞争越来越表现为名牌产品的竞争,名牌产品的占有率和集中度明显提高。为此,乡镇企业必须进一步增强名牌意识,下大力量抓好创建名牌产品的工作。一是要积极适应市场需要,努力开发适销对路产品。名牌产品不一定全是高档次…     

谈名牌企业的发展

一些名牌企业发展的实践表明．名牌带动式战略是名牌企业持续发展的可行之路。名牌带动式战略包括：名牌产品系列化；不断进行资产重组；不断扩大企业规模，壮大企业实力．提高产品在市场的占有率、这种发展战略具有现实示范意义。名牌企业如何持续发展，主要采取的措施是．根据市场不同层次消费者的需要．开发高、中、低不同档次的产品，使各牌产品系列化，这样会占有更广阔的市场。要想名牌企业发展必需具备有品牌、管理、资金技术、市场营销、资产重组经验等五大优势，还必需经常进行观念创新、组织创新、技术创新、管理创新等方面创新工…     

浅议名牌产品

最近山东省公布推荐的质量体系健全、市场占有率高、知名度高，具备较强市场竞争力的４８家企业的５２个产品为九三年度“山东名牌”产品。我公司的“三环牌”铜、铁挂锁榜上有名。那么什么是名牌产品。我们觉得：名牌产品是质量过硬、在国内外消费者中久负盛名、适销对路...     

推行名牌战略 促进企业发展

推行名牌战略促进企业发展□陈乐峰名牌兴业，是许多企业市场决胜的法宝。在市场竞争日趋激烈的情况下，企业用名牌产品打开市场、占领市场、拓展市场，已成为企业走向成功的必由之路。因此，许多企业都注重创名牌、打名牌、保名牌。名牌产品不仅是一个企业综合实力的体现...     

名牌产品:企业的入世利器

一、名牌产品的现实意义站在企业的立场上，名牌产品具有特殊的意义。首先可以拥有较大的市场份额，从而获取可观的经济利益。名牌之所以有名，是因其拥有较高的市场占有率，并因巨大的市场销售额而获取丰厚的利润。产品在国际市场上拥有较高的市场占有率，就成为世界名牌，就可以赚外国人的钱，获得国际利润。其次有利于提高企业的市场竞争能力，促进企业的可持续发展。名牌对于企业不仅能获取高出一般产品的价格或拥有更大的市场覆盖面，拥有名牌产品的企业由于资金回笼快、债务压力小，而且有更大的能力进行技术创新与新产品开发，使名牌…     

名牌:需全方位策划

市场经济在一定意义上说是名牌经济,在买方市场中往往是名牌瓜分市场。是名牌就有市场,是名牌就有效益,是名牌就能在市场竞争中开拓发展空间。 那么,在现代市场经济条件下,在我国即将加入世界贸易组织的新形势下。应当怎样拓宽创名牌的思路呢? 第一,不断提高产品质量 质量是品牌的基石,是名牌产品的基础。消费者对名牌的认同,主要是看重名牌的质量,名牌的独特之处主要独特在过硬的产品质量上。名牌商品有些     

名牌切莫乱搭车──品牌延伸策略探析

当前,名牌热一浪高过一浪。禁不住名牌效应的诱惑,越来越多的企业加入创立名牌的行列。一时间,各种创名牌策略应运而生,以质量取胜者、以服务吸引人者、以良好形象抢占市场者皆有之......其可谓百花齐放,各有千秋。而这期间倍受人们关注的则是品牌延伸策略。所谓品牌延伸策略,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。有人形象地称之为"搭乘名牌列车"策略。比如广东太阳神集团公司继"太阳神"口服液大获成功后,又不失时机…     

在国际市场打响“中国牌”

一、品牌观念淡薄已成为制约我国出口发展的重要因素　　现代商战可以说是全球性的品牌大战,商品市场就是名牌产品唱主角的市场。在这场大战中,谁拥有名牌产品,谁就拿到了进入国际市场的“通行证”。据联合国工业计划署调查表明,名牌在整个产品品牌中所占比例不足 3％,但其市场占有率却高达 40％以上。一个企业要想保持竞争力和占领稳定的市场,就必须有自己充满个性的名牌产品。美国杜邦公司董事长埃德加伍拉德曾说过：“真正有竞争力的产品无一不是世界性的名牌产品。”从发达国家的经验来看,要开拓国际市场,名牌总是充当开路先锋…