试论中国传统文化的“根”与“魂”

当代中国经济腾飞是不容置疑的事实,然而中国传统文化"根"与"魂"的问题始终没有得到很好的解决,可是这个问题解决与否关乎到一些更为迫切的问题——我们是谁?我们在现代化进程中要坚守什么?本文主要从文化哲学角度讨论中国传统文化之"根"与"魂"的问题,并在此基础上对中国传统文化"根"与"魂"在现代化进程中之作用提出反思。进而希求对上述两个问题的解决有所补益。     

当“轻”则“轻”

阿基米德说,"给我一个支点,我能撬动地球。"进入互联网商业时代,轻公司说,"我以轻资产为支点,能够撬动传统商业世界。"何为轻资产?按照麦肯锡的说法,企业的品牌、人力、经验、客户资源、价值观、治理制度、管理流程都属于"轻资产"的范畴。以"轻资产"的方法扩张,将获得更强的赢利能力、更快的速度与更持续的增长力。因此广义上,轻公司便是"轻资产"多于生产线等"重资产"的公司形态,它寻求用最少的资金、调配最优的资源从而实现最大的价值。     

解读“酝酿”

存酒的优质橡木桶都是源于树龄百年之上的橡树,由此引申,所有企业和品牌的积累同样需要酝酿。可怕的是做品牌的过程中,急功近利的浮躁心理常常伴随着企业品牌的发展而蔓延。     

“4S”打造我的“黄金铁甲”

<正>营销人只有穿上"黄金铁甲"才能成为职场上的"常青树"和"不倒翁"。"黄金铁甲"哪里来?造营销人的个人品牌就像小鸟筑巢穴般精心和细致而通过不断地在业界跳槽为个人品牌内涵再助一把力的做     

国潮崛起 “国潮”风烈 国货“最好的时代”

橘朵与敦煌博物馆联名的眼影盘走红网络、亮相奥运赛场的安踏"领奖鞋"上架即售空、年货礼盒"三只松鼠中国年"位居零食销量榜首、以东方美学"出圈"的花西子口红在海外引发抢购潮……2021年,越来越多的国货品牌通过"国潮"的标签向世界输出来自中国的潮流新思路。国货品牌变身"国潮"品牌何为"国潮"?在清华大学文化创意研究院的《中国之潮——国潮研究报告》中指出,"国潮"一词中的"国"就是中国,是中国文化的复兴。     

中华老字号需要“进补”

大多数人都有健康长寿、长命百岁的梦想,有条件的人会吃很多补药。人,梦想要长寿,品牌当然也需要长寿;人,要进补,品牌也需要进补。何谓好的补药呢?记得去年经过香港一家药铺,门口两边写着:"药无分贵贱,灵药此处寻"。很显然,合适的就是最好的。那么中药西药孰优孰劣呢?其实两者差异固然存在,但传播才是"良药"。中医药,本是国粹之一,如今却沦为被遗忘的老人家。目前的许多中医医院已经不     

走“邪”径与拔苗助长

品牌不是自己造出来的,但是可以塑造出来,是得到消费者情感认同的过程。如果违反品牌发展的规律,急功近利,走歪门邪道,就无异于拔苗助长     

品牌可持续发展及来自“无印良品”的品牌启示

我国的品牌信用危机在当前消费要求提高和世界经济危机影响的背景中突显严峻性,预示着已经到了该深刻反省国内蔓延的浮躁品牌观念和急功近利的品牌经营方式的时候了。本文试图分析品牌战略中的可持续发展要素,剖析日本"无印良品"品牌具有适应时代发展、包含深刻社会责任感和人文内涵而保持可持续性发展对国内品牌建设的启示,以期探究适合中国现状的可持续性品牌建设方向。     

让企业为个人品牌“背书”

<正>常言说"大树底下好乘凉"。作为营销人,如何让"大树"给你带来价值呢?营销人运用企业品牌为个人品牌"背书",往往能达到"大树底下好乘凉"的效果。名牌企业,提供给营销人一个良好的施展舞台,营销人以此为"跳板",可以顺利实现"鲤鱼跳龙门"。     

和消费者“谈恋爱”

品牌占据消费者心智的过程就像人与人恋爱并成为伴侣的过程。"营销关键时刻"的理论告诉人们,大数据时代,品牌需要把握消费者路径,找到营销的关键时间点。如果回归到原点,站在TA(消费者)的角度,"营销关键时刻"理论可以通俗地解释为这样的过程:两个人自我介绍;进一步了解;开始在乎、关心、分享对方的情感世界和生活习惯、兴趣爱好;开始产生好感坠入爱河;最后结婚。在这个过程中,品牌如何和消费者成功地"谈恋爱"呢?品牌需要在消费者产生需求的关     

抢注”刘老根”

抢注商标等于得到品牌? "刘老根,刘老根,你是一个啥样人……"     

谁的品牌路走“邪”了——走“邪”径与拔苗助长

品牌不是自己造出来的，但是可以塑造出来，是得到消费耆睛感认同的过程。如果违反品牌发展的规律，急功近利，走“歪门邪道”，就无异于“拔苗助长”     

探寻中国品牌创造之路

8月8日,第十四届品牌中国高峰论坛在北京举行,与会嘉宾以"竞合与共赢,探寻品牌正能量"为主题进行了探讨。主持人:经济下行时,恶性竞争泛滥。有人说,中国现在最缺的就是品牌的正能量,各位专家怎么看?黄怒波:西方培养一个品牌需要上百年,而我们现在想用30年培养出一批品牌,太急功近利了。市场经济没那么简单,造太多势来树品牌,反而会给品牌带来负面影响。提倡正能量这个话题比较大,比较空。怎么做?我只能说是"走夜路吹     

“品牌”定义新论

有关"品牌"的定义,汗牛充栋。但品牌到底因何而生?在其发展进程中,又如何实现了更深层次的演变?人云亦云,令人生疑。为了厘清概念,明确定义,清晰内涵,本文从品牌起源出发,洞察品牌创建动机、梳理历来有关品牌的定义,并根据当今品牌战略的性质分析,得出"品牌"定义新论:品牌,是基于物质产品(或服务)、消费者的体验感知、符号体系及象征意义等要素的系统生产、互动沟通、利益消费而形成的,独特的利益载体、价值系统与信用体系。     

“银山”叫响市场的背后

<正> 河南省扶沟县是全国十大产棉县之一,也是全国优质棉生产基地县,年棉花总产量居全国100个棉花总产量最高县市第4位。然而,在这样优越的资源条件下,作为扶沟县最大的棉麻企业——扶沟县棉麻公司前些年却没能获得应有的发展,经济效益连年下滑,甚至落后于周边的产棉县的棉花企业。近年来,通过及时调整发展思路,重视科技创新和观念创新,创立棉花品牌,该公司实现了扶沟县棉花从无品牌到有品牌的跨越,并通过从"一般产品"到"名牌产品"的理念提升,使其"银山"牌棉花做出了一定的知名度,维护了扶沟县棉花在市场中的声誉。在同样的资源条件下,扶沟县棉麻公司的发展何以会如此不平衡?在市场经济下发展企业,究竟靠的是什么?请看——     

中国品牌怎么了?

有西方媒体做过调查,调查当地消费者所知道的世界名牌.不少人都知道日本有索尼,墨西哥有科罗娜,德国有宝马,韩国有三星,中国有……?很多西方人说不出任何中国品牌.中国为什么缺乏世界级品牌,至少有两个主要原因:一是对私有产权和品牌缺乏有效的保护机制;二是企业家本身的急功近利,缺乏更高层面的精神和道德动力.     

“中华”外嫁 国货不“国” 救救国货品牌!

<正>在我们的记忆中,总有一些国产品牌让我们耳熟能详,我们曾经用过它或者听过它的广告,但是它们的出现却又如流星一样,一时间灿烂夺目,却在不经意间悄悄地驶离了我们的视线。人们扼腕叹息之余,不禁发出诘问:这是为什么?难道中华民族品牌在全球化浪潮中只有被蒸发的宿命?人们进一步发出呼吁:救救国货品牌!近日来,老国货"百雀羚"入列国礼名单,触发了不少人的记忆,引发了一股国     

中国品牌需要学会“讲故事”

受前面两位的启发,让我反思了一些问题。我谈四个方面,第一个是中国建构品牌之虚;第二个品牌建构之误;第三个是品牌的阶段;第四个是品牌的元素。我是在前两位的基础上形成这样的思考,中国的品牌虚在哪里?首先叫卖是不是品牌?广告语是不是等于品牌,我的很多客户都强调广告语,我不禁要反问"你记得住可口可乐的广告语吗?"、"你记得住百事可乐的广告语吗?"、"你记得住     

“上海”牌轿车的前世今生

>"20年后又是一条好汉",此话如应在"上海"牌轿车身上,是再恰当不过了。提到国产自主品牌汽车,您最熟悉的是哪一个?奇瑞?吉利?还是比亚迪?其实,诞生于1958年的"上海"牌轿车,可以说是我国自主品牌汽车一个里程碑式的产品。在上世纪70年代,曾有"北红旗、南上海"的说     

关于“老赖”相关问题的讨论

<正>一、老赖的概述(一)"老赖"的定义何为老赖?老赖就是专指欠了钱却故意不还钱的人。法律意义上的"老赖",一般是指在民法和商法领域里的某类特殊债务人,其具备偿还到期债务的能力,但是基于某种原因故意拒绝偿还全部或部分债务。(二)老赖产生的原因在市场经济大潮的冲击下,人们很多传统价值观念发生了改变。其中比较突出的就是诚信的缺失,而诚信机制的缺失恰恰是导致"老赖"增多的根本原因。