中国品牌国际化进程中的英文名称再造

中国品牌国际化需要一个具有吸引力的国际名称,中国品牌的英文名称存在着诸多问题,一定程度上影响了国际推广。中国企业应借鉴西方品牌命名理论,根据目标市场、行业特点以及产品（服务）属性等,选择合适的命名模式,对品牌名称进行再造,促进品牌国际化进程。     

创造民族品牌 发展民族精品

伴随着国际市场新一轮的兼并和收购浪潮,中国企业纷纷与外商合资,不少国际大公司在"近期贴本占市场,远期垄断图大利"的战略思想指导下,挤垮中国民族品牌,以期长期占有市场,随着中国加入世贸组织的临近,外国品牌与国产品牌的竞争将会更加激烈.本文分析洋品牌抢占中国市场的成因,以及国产品牌难以占领市场的原因,并提出了解决这一问题的办法.提醒政府和经营者重视民族品牌,牢记"只有民族的,才是世界的".     

在国际市场打响“中国牌”

一、品牌观念淡薄已成为制约我国出口发展的重要因素　　现代商战可以说是全球性的品牌大战,商品市场就是名牌产品唱主角的市场。在这场大战中,谁拥有名牌产品,谁就拿到了进入国际市场的“通行证”。据联合国工业计划署调查表明,名牌在整个产品品牌中所占比例不足 3％,但其市场占有率却高达 40％以上。一个企业要想保持竞争力和占领稳定的市场,就必须有自己充满个性的名牌产品。美国杜邦公司董事长埃德加伍拉德曾说过：“真正有竞争力的产品无一不是世界性的名牌产品。”从发达国家的经验来看,要开拓国际市场,名牌总是充当开路先锋…     

浅析中国企业品牌国际化

随着经济全球化的不断加深,中国的入世,国际著名企业相继进入中国市场,跨国企业出现强强联合的现状.企业面临着更多的机遇和挑战.企业的竞争不仅仅在于产品本身的质量,企业的品牌已经显的非常重要.企业品牌价值的高低、品牌国际化的程度直接影响到企业国际化经营的决策,占领市场的能力.企业有一个国际化著名的品牌,在国际化经营中有助于树立良好的企业形象,大大提高企业在国际市场上的知名度,降低企业进入国际市场的费用.     

财力不足:制约中国承包商走向国际市场

据我国《国际经济合作》杂志及美国《工程新闻记录》公布的资料,１９９７年,世界最大２２５家国际承包商营业总额为１１０２．２４亿美元,其中,２６家上榜的中国公司的营业额为４０．７９亿美元,仅占３．７％;国际工程承包市场中水利水电项目合同总额约２００亿美元,其中,中国最大５０家外经公司承包的水利水电项目合同额为１．９亿美元,仅占０．９５％。显然,国际工程承包市场是一个很大的市场,给中国施工企业提供了极大的生存空间。当前,中国公司在国际市场中所占的份额与中国公司的施工能力是极不相称的。要改变这种局面,关…     

洋保险抢滩中国市场攻略

伴随着中国入世的尘埃落定，在中国市场大门之外等候多时的外资保险纷纷涌向中国保监会，以抢到一张令他们欣喜若狂的营业执照。占世界人口１／５，但投保市场还不到５％的中国保险市场即将演绎出轰轰烈烈的战国拼图，外资保险抛出的市场攻略令人关注。攻略一，场外借道 就在入世没几天，刚拿到执照的美国纽约人寿就牵手海尔，组建起一家合资寿险公司——“海尔纽约人寿保险公司”。海尔和纽约人寿各占５０％股份，注册资金为２亿元人民币。 对于美国纽约人寿来说；海尔应该说是一个很不错的合作者。在中国，老百姓谁人不知海尔这个品牌，再…     

自主品牌轿车如何创新——访中国汽车工业协会副会长兼秘书长董扬

据中国汽车工业协会7月11日发布的中国汽车产销数据,上半年,中国汽车市场乘用车自主品牌销售315.11万辆,同比下降0.16％,占乘用车销售总量的41.39％,占有率同比下降了3个百分点.其中,自主品牌轿车共销售142.33万辆,同比下降6.78％,仅占汽车销售总量的27.21％,占有率比上年同期下降3.60个百分点.     

浅析中国家电行业发展

家电行业是我国在国际市场上最具有竞争力的行业之一,而且目前中国许多家电品牌已经成功打入国际市场。由于全球经济危机的冲击,以及国内家电品牌的强大竞争压力,我国的家电品牌在短期内还是面临着不少的困难,但国内的宏观调控政策,以及政府的政策支持,我国的家电行业依然存在着发展机遇。     

金融危机背景下"中国制造"国际竞争力分析

在金融危机下,"中国制造"正处于竞争优势的转型期,研发滞后、工业设计低端、品牌弱化、国际营销渠道不畅及专业性人力资本薄弱等因素严重影响着中国制造国际竞争力的提升.为此,可采取锻造中国竞争动态优势、创新工业设计、发展营销体系、提升人力资本和强化"中国规模"市场优势等措施,以创造一个"中国因素"的国际生产体系和市场体系.     

自主品牌轿车如何创新--访中国汽车工业协会副会长兼秘书长董扬

据中国汽车工业协会7月11日发布的中国汽车产销数据,上半年,中国汽车市场乘用车自主品牌销售315．11万辆,同比下降0．16％,占乘用车销售总量的41．39％,占有率同比下降了3个百分点。其中,自主品牌轿车共销售142．33万辆,     

名牌战略--企业产品抢占国际市场的法宝

曾有一位著名的经济学家把资本主义发达国家对发展中国家的经济战略概括为三步曲:第一步是19世纪中叶以前的商品输出;第二步是19世纪中叶到20世纪初的资本输出;第三步是20世纪70年代以来的品牌输出.大量事实证明,在21世纪的商战中,品牌不仅是企业经济实力和市场信誉的重要标志,还是一个国家经济实力的象征.一个国家拥有国际一流的名牌产品,就等于拥有国民经济发展的助推器.<商业周刊>2001年第9期评出了全球最具价值的品牌龙虎榜,榜上有名的100个品牌中,美国占了63个,西欧占了23个,北欧占了8个,日本占了6个,而我国一个品牌也没有入选.世界级品牌主要集中在美国、欧洲以及日本等世界经济发达国家,这也充分说明,名牌产品是一个国家一个地区一个企业经济科技水平的重要标志,代表着一个国家一个地区一个企业的形象.     

关于企业品牌国际化的几点思考

品牌是企业最宝贵的财富,随着全球一体化进程的加快,无论在国际市场还是国内市场,中国企业都面临着与世界知名品牌竞争的局面,如何使中国企业由知名品牌4~．z_x-f向拥有自主知识产权的品牌基地转变,是我们应该思考的问题,也是企业的战略问题。从中国企业品牌现状入手,分析了制约中国企业品牌国际化的因素,结合实际提出相对应的建议。     

谈谈欧盟TBT中产品标识与包装要求对我国机电产品出口的影响

欧盟是中国机电产品第二大出口市场，据商务部统计，其中高新技术机电产品出口额约占机电产品出口额55％以上，自主品牌和自主知识产权产品出口额约占机电产品出口额20％以上。     

企业创立知名品牌的六种策略

营销专家拉里·赖特说过,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是,拥有占统治地位的品牌。随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成,我国市场已经从数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争中取胜,惟有创立自己的民族强势品牌,故而创立强势品牌以及树立品牌战略的系统思想,是我国企业急需解决的问题。一、增加产品的附加价值,创造品牌特色名牌就是著名品牌。大凡名牌都有特…     

农业品牌发展问题探讨——以山东农业为例

山东是一个农业大省,农业出口贸易占全国出口总量的1/4。然而,与自身实力及其出口贸易相比,农业品牌的发展则明显滞后。农业品牌发展的滞后,严重影响了山东农业竞争力尤其是国际竞争力的进一步提升及其出口贸易和农民收入的持续增长,制约了农村经济的快速发展及其山东农业强省地位的巩固。面对现实,必须解放思想,转变观念,大力培育品牌意识,坚定不移地实施以强势农业品牌开拓国际市场的新战略;同时,加大技术创新力度,加强农业品牌基地建设,大力扶持龙头企业,尽快建立强势农业品牌培育体系;加快生态环境建设,搞好农业环境监测工作,为强势农业品牌的培育和国际市场的开拓创造一个良好的生态环境。     

中国鞋业为何是“奴隶”？——全球有十双鞋，中国占其六

据《国际商报》报道,现在国际市场上销售的鞋类产品,中国鞋业的年产量占世界逾六成,被称为“全球有十双,中国占其六”。这其中的70％-80％都标着意大利、西班牙、巴西或者葡萄牙,也就是在世界上非常著名且销售极好的名鞋的产地,但实际上却是中国生产的贴牌产品。那为什么中国生产的鞋子不能姓中国,中国为什么采用贴牌生产呢？     

国际航运企业的营销差异性分析

现代化的集装箱运输改变了我们在世界范围内运输货物的方式，并在全球化中扮演着十分重要的角色。现在，利用集装箱运输的货物已经占世界贸易货物总量的90％以上。随着集装箱海运的不断发展，集装箱班轮公司之间的竞争也是愈演愈烈。目前世界排名前二十位的集装箱班轮公司占有了全球总运力的80％左右，代表着航运业的发展方向。近期美国金融危机导致世界经济不断下滑，国际问的贸易受到很大影响，作为经济先锋的国际航运业也深受其累，航运企业将面临更多更艰难的挑战和抉择。如何给自己一个合适的市场定位，如何做出令客户满意的产品，如何将自己的品牌做的更好，在市场中怎样与对手竞争和合作？每个企业都有自己的决策。     

中国自主品牌建设的现状、问题及对策

“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”是产品竞争一般要经历的几个发展阶段。如今的市场,产品趋于同质化,低价优势正在逐渐消失,已进入品牌竞争时代,国际强势品牌正在冲击国内市场,而国内自主品牌的数量却很少。尽管贴有“中国制造”的产品的市场份额占世界首位,但是中国品牌却寥寥无几,只能以制造商或代理商身份。本文首先介绍中国自主品牌建设的现状,然后分析存在的问题,最后提出解决问题的对策。     

国外汽车工业发展模式的比较研究

20多年来,我国汽车工业本着“用市场换技术”的方针,与国外汽车品牌合资生产,期望中国对外方让出市场,通过合资消化吸收换来的技术,最后培育出中国的自主品牌,但20多年过去了,所有的合资厂都没有开发出一个中国的品牌来,而90％以上的市场却让出去了。     

上海手表业能否迎来春天

在北京的西单商场，在上海的淮海路上精致而各有特色的欧米加、精工、浪琴、豪雅等瑞士、日本的著名手表品牌专柜琳琅满目。统计表明，进口表销售额占中国内地手表市场70％，2004年多个进口品牌在中国的销售额取得了两位数的增长。