品牌留给企业永远的警示

说到营销,就不能不说到品牌。整个90年代社会各界都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,我们可以用个歌名来形容它,“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂。有品牌是为了让消费者现场购买方便。由于消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识购物,这就只能被品牌牵着鼻子走。比如,浙江生产的领带换了个洋品牌就能以10倍的高价卖出。说明消费者的品牌消费知识远未达到成熟的境界。第二是企业糊涂。90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可是怎么创品牌这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高;或有品牌,没有市场;还有就是谁升起得快谁死得快。这大概是90年代品牌经营留给中国企业     

现代企业的品牌误区

过去的十年中企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题，并将此提到了企业生死攸关的高度，可我们却只能用一首流行歌曲的歌名为形容它，叫做“糊涂的爱”。为什么呢？一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便，而消费得对商品的实际价值缺乏鉴别能力，全凭认识价值购物，这就是只能被品牌牵着鼻子走，比如，浙江生产的领带换了洋品牌就能以十倍的高价卖出。人们的品牌消费知识远未达到成熟的境界。二是企业糊涂。20世纪90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度，现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌，可以是怎么创品牌，这个问题一直困惑着大家。钱花了不少，品牌价值却不高，有品牌，却没有市场；还有就是谁当标王谁死得快。中国企业对品牌的需求迫切，热情高涨，这固然是一件好事，但由于对品牌特性的认识模糊，操作技术不到位，导致了品牌构建上的诸多失误。     

捍卫品牌九策略

“打江山容易，保江山难”，我国企业的平均寿命３－５年，而国外发达国家却具有上百年的品牌，WTO的加入，国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情，特提出捍卫品牌策略，供参考。１、商标注册后再作广告商标是商品的标志甚至是企业的标志，它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节，一个企业如果没有自己的商标，也就等于把市场拱手相让。目前，国内众多的企业，在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色，唯独就是没有注册自己的商标，既得不到法律的保护，大量的广告投入后，产品又不能四处通行，甚…     

现代企业的品牌误区

过去的十年中,企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,可我们却只能用一首流行歌曲的歌名来形容它,叫做“糊涂的爱”。为什么呢?一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便,而消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识价值购物,这就是只能被品牌     

医药营销的品牌问题

同样都是老鼠，为何有老鼠与米老鼠之别？这就是品牌与非品牌的概念。一提到品牌有很多人都觉得很玄妙，事实上并非如此。就如制药工业中的品牌．比如琥乙红霉素与利君沙，化学成分没有任何区别．可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远。利君沙就是“米老鼠”．而琥乙红霉素就是“老鼠”；利君沙就是品牌，琥乙红霉素就不是品牌。我们要做的就是把自己的产品做成“米老鼠”。     

企业家的法眼——周易与企业家的战略思维方法

儿时看动画片《孙恬空大闹天空》．惊奇二郎神的两只肉眼中间有一只竖眼，这只竖眼可以参天人地，目千里。我认为．一个企业家特别应具有二郎神”法眼”．这只法眼是企业家的战略之眼。如果没有这只法眼．而只长了一双牛羊眼，那么做企业．只能低头看到地上的草，而当地上的草吃完之时就是企业散伙之日。     

老字号如何延续品牌生命力——专访全聚德（集团）股份有限公司董事长 姜俊贤

《当代经理人》：中华老字号的企业能否走多元化的路线？为什么？ 姜俊贤：有一种说法叫“把鸡蛋放在不同的篮子里”这个篮子不行了还有另一个篮子，这种形式在某一领域里不适合把企业做精．做强、做大。从世界来看．一个品牌把一个产品做成功的比比皆是，但一个品牌把很多种产品做成功的却很少。对于老字号企业走多元化路线，建议发展与主业相关的产业．一定是为主业务的项目。如果行业跨度很大的话，再加上资金、管理、技术等各方面跟不上．很容易诋毁老字号品牌。所以，对于老字号更多提倡“鱼刺状”的多元化．一定是有一条主线贯穿着去发展。     

冷眼观潮：品牌经营“糊涂的爱”

我给社会对品牌的态度附加了一个流行歌曲的歌名叫“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂，因为我们对商品比较糊涂，第二是企业糊涂。每个企业的经营者都会说我们要创品牌，可是怎么做品牌这个问题一直困惑着大家。企业每天、每年有一个销售计划，到底最后能达到怎样的销售额，赚到多少钱是个未知数，对这么重大的问题，我们却是一直糊涂，我想这大概是整个九十年代品牌经营留给我们企业永远的痛。 　　中国企业在品牌操作上的失误大致有七个方面。 　　一、单纯地追求知名度。我问过很多的人，“爱多是什么？”绝大部分人对“爱多”只能说出两…     

道德——看不见的竞争力

在—个行业里。如果企业以不道德作为“竞争力”．那只能意味着，这个企业根本就没有“核心竞争力”，因为在这个世界上，最容易被复制和模仿的“竞争力”就是“不道德”。     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

隆力奇二十年成就中国名牌

近年来，隆力奇一直是一个被社会各界，尤其是日化行业强烈关注的企业。发展二十年来，隆力奇从没有品牌，到品牌价值达95_52亿元人民币；从名不见经传的小企业，到“中国驰名商标”、中华预防医学会“健康金桥重点工程”、“国家免检产品”、“中国十佳诚信单位”、“中国民营企业品牌竞争力50强”“中国名牌产品”彰显了隆力奇强大的发展后劲。隆力奇的名牌之路，是改革开放的一个缩影，见证了我国民营企业品牌发展的历程。[编者按]     

汪延：互联网，企业持续成长的加速器

IT产业、信息产业，是每一位企业家都可能切身相关的一个话题．如何让互联网能够帮助你企业的发展．或者如何在你的企业发展当中看待互联网的价值。我就沿着宏观的角度跟大家一起分享互联在我们整个信息产业中的作用。互联网可以做的事情其实简单来讲就是广告．但是不简单地来讲它是一个整合性的行销过程．除了对你的产品做一个简单的宣传以外．它还可以提供给你一个更大的阵地．在这个阵地上你可以和你的用户进行直接的沟通．来进行有目标的行销。     

新时期国内中小型企业竞争的十大误区

专家指出，目前有些中小型企业片面地把品牌神圣化、复杂化，把做名牌当作大企业的事情，而他们自己则一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业唯一追求的最大目标．认为做销售就是做品牌。专家表示．事实上建立一个强势品牌，不仅需要保持销量和市场份额健康成长．更重要的是注重品牌形象，提升品牌资产的积累。因此．品牌的建立对中小型企业也是至关重要的。     

和气生财 抢占市场——试论企业的经销与出路

不少企业认为,市场竞争就是“战争”,就是一场“生死战”。其实,这仅仅是人们的一种片面看法。“无情竞争”未必占有市场。适度的友情会获得一个更广阔的市场。 现代企业市场竞争是全方位整体实力的竞争,也是企业形象竞争。企业形象包括企业理念、价值取向、规模、设备装置,企业人才与技术投入,产品与市场开发、为用户服务与质量保证等等.形象与知名度紧密相连,形象好,知名度高,就可以吸引消费者,占领市场。 美国最大的百货公司——纽约梅瑞公司的购物大厅里,有小小的咨询服务亭,它的主要服务宗旨是:如果你在梅瑞公司没有买到自己想要的商品,它会指引你去另一家有这种商品的商店,也就是说,把你介绍到自己的竞争对手那里。梅瑞公司这种一反常规的做法,不     

地道 厚道 独到——选择“九粮春”待客的三个理由

一个品牌如同一个人，如果没有特别的个性，也就是默默无闻的品牌。“九粮春”品牌的成功不仅令同行瞩目，也令社会各界广为关注。她创造了一个品牌成长速度的奇迹——产品一经上市就以过硬的质量获得了“中国十大质量品牌”称号，并赢得广大消费者的青睐，成为招待贵客和亲朋好友聚会时的首选品牌。     

关于品牌战略

一、品牌战略的现实意义顾客对品牌情有独钟,品牌商品具有很强的放大性和排它性。有人做过试验,让七八个人蒙上眼睛品尝几种饮料,结果最好喝的并非是可口可乐,可一旦他们知道哪一种是可口可乐,多数人都选择它。在美国,几位经济学家围绕“万宝路香烟为何畅销不衰”做实验:把同样质量的万宝路香烟分别装在原包装和白皮包装内,结果原包装销售了70%多,白皮包装只销售了10%多一点。这说明没有品牌包装,销售差距很大。同质量的商品,打上不同的商标,会出现不同的销售量,这就是品牌商品的商誉。因此,一个追求不断成长的企业必须创造出属于自己的品牌商品,这也是企业防范市场风险的一把利剑。     

产品过剩的今天如何营销

我国企业缺少有分量的品牌，有人把这归于产品台湾的企业一统天下，洗 发水和饼干是外资独占鳌头．这些日用品难道也是高科技含量吗？其实，没有强大品牌的原因很简单，就是“没有”市场营销。     

突出自身特色 打造城市品牌

晶牌是一种商品赖以区别其他同类商品的特色、特质和标志。城市也有自己的品牌一美国杜克大学富奎商学院K.L.Keller教授指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，即地理品牌。城市品牌就是从城市的层次去看待地理品牌．让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在结合起来．是一个城市在历史、     

《疯狂的石头》：告诉我们

这些天大家言必称道哥。 如果我们把“疯狂的石头”解读为一个商业竞争故事，道哥无疑是初创企业，尤其是互联网初创企业家的化身。没有稀缺资源，没有品牌和实力，互联网创业企业当然只有破坏既有的法则才能崛起，对于国营企业、跨国公司而言，他们确实就是小毛贼。     

建造优良工程 塑造良好形象 缔造知名品牌——访中国河南国际合作集团有限公司总经理王建新

改革开放以来，大批境外企业潮水般地涌入到中国市场。同时，也有相当一批中国企业走向国际市场，参与国际竞争。1999年，国家提出了“走出去”战略，“十一五”规划中，国家把“走出去”战略作为继续扩大对外开放、实现经济又好又快发展的重要举措。一个与中国改革开放基本同龄的企业——河南国际合作集团有限公司通过自己的努力经营，已成功地在国际市场上站住了脚。他们的成功秘笈是，“蝇头小利我们不争，窝里斗的事我们不干，有损国家尊严和企业形象的事我们不做，我们靠质量树形象，靠形象树品牌，靠良好的品牌驰骋于国际工程承包市场。”