“冰爽”的荣耀——Brandweek年度营销人物系列报道之一

今年早些时候，美国司法部就啤酒酿造商Molson Coors与其竞争对手SAB Miller的合并交易展开反垄断调查。Andy England这位Coors公司的首席市场官，是众多参与调查的公司高管中的一位，他出席了长达8个小时的听证会。     

世界杯电视广告的新玩法

实时传递信息,不是网络媒体的特权。在本届世界杯上,各国的广告主便尝试通过电视和报纸等传统媒体实时投放广告。6、7两月,世界杯营销在全世界范围内都是热门,英国的啤酒制造商Molson Coors也不能免俗,不过,他们却想出了更妙的营销策略,就是将比赛结果在比赛结束后的第一则广告中呈现,就着球迷热情,通过高度的内容相关性来吸引数以百万计的眼球。     

Molson公司的连锁供应信息网

Molson公司是加拿大拥有20亿美元资产的第一流啤酒制造商,是加拿大和北美最大的酿造厂,也是历史最久远的工厂,其建厂时间可追溯到1786年。Molson公司的总部设在安大略省的多伦多市,下辖分布在加拿大全境的8家高度自动化的酿酒厂,生产MolsonCanada、MolsonIce及其他名牌啤酒,并在安大略省持有啤酒零售连锁店的部分股权。     

月评

汇源旭日升"好喝吗"?近日,汇源果汁在京高调宣布,通过竞拍获得"旭日升"全部164枚商标及"冰茶"特有名称所有权,竞拍价格为1201万元。旭日升成立于1993年,曾经是国内最大的茶饮料品牌,拥有五大系列30多个品种,"占据茶饮料70%以上的市场份额"     

保时捷宣布与大众合并

豪华汽车制造商保时捷与德国大众于5月7日宣布，双方将合并成立一家德国汽车大厂，从而结束长达三年半的收购战。     

优酷土豆闪婚视频行业或将变法图存

国内两大视频网站优酷和土豆发表声明．称双方于3月11日签订协议，优酷和土豆将以10096换股的方式合并。优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有合并后新公司约71．5％的股份．土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约285％的股份。数据显示．2011年第四季度．中国视频市场份额分布中，优酷位列第一，占据21．896．土豆位列第二，占据13796。     

英特尔再度低潮出击

对半导体产业来说,这是最坏的年代,也可以说是最好的年代。10月8日,芯片商AMD宣布将一分为二,一家专注于处理器设计,另一家负责生产。两年前,这家势头很猛的挑战者还希望到2008年自己的市场份额能超过30%,但过激的扩张透支了它的未来,iSuppli公司2008年第三季度的统计数据显示,以收入计,AMD     

并风购潮

"北汽"和"北内"两大集团合并2000年10月17日,"北京汽车工业集团总公司"和"北内集团"两大集团宣布合并。正式组建北京汽车工业控股有限责任公司。此次合并,以北汽集团总公司及所属企业,北内集团及所属企业其实际占有的国有资产价值作为市政府的出资组建而成。北内集团是在1994年以北京内燃机厂为基础成立的。拥有了上百个下属单位,业务囊括内燃机生产、运输、餐饮、旅游等。北京汽车工业集团公司于1995年5月扩大规模,成立了北京汽车工业集团总公司,旗下有170多家成员单位,资金总额为111亿元,固定资产净值23亿元。     

并风购潮

"北汽"和"北内"两大集团合并2000年10月17日,"北京汽车工业集团总公司"和"北内集团"两大集团宣布合并。正式组建北京汽车工业控股有限责任公司。此次合并,以北汽集团总公司及所属企业,北内集团及所属企业其实际占有的国有资产价值作为市政府的出资组建而成。北内集团是在1994年以北京内燃机厂为基础成立的。拥有了上百个下属单位,业务囊括内燃机生产、运输、餐饮、旅游等。北京汽车工业集团公司于1995年5月扩大规模,成立了北京汽车工业集团总公司,旗下有170多家成员单位,资金总额为111亿元,固定资产净值23亿元。     

诺基亚谋变

这.真是一个惊人的数字,5.59亿欧元113年来,诺基亚的案头首次出现了一张以“亏损”开头的季度经营情况报表。按诺基亚全球CE0康培凯的说法,亏损的根源在于与西门予的通讯网络业务合并。2009年6月,诺基亚与西门子宣布合并其旗下通信网络业务,双方各持股50％,成立“诺基亚-西门子通信网络公司”,     

应呵护中国民族啤酒品牌

上世纪90年代以来,全球啤酒企业并购浪潮随着经济全球化的到来而汹涌澎湃。中国啤酒引进外资最早是在1984年,在江苏成立中外合资江苏三得利啤酒有限公司,这是外资进入中国啤酒产业的序曲。到了20世纪90年代初,喜力、生力、科罗娜等世界啤酒巨头陆续来中国市场报到。1995年5月,英国巴斯啤酒集团联姻吉林金士佰,随后,世界第一大啤酒商AB     

品牌新闻

联想与NEC建立合资公司 1月27日,联想集团宣布与日本电器厂商NEC达成合资协议,双方将成立一家PC企业。联想集团将拥有合资企业51%股权,通过全资附属公司Lenovo BV注册合资公司,     

浅析市场份额的价格与非价格竞争策略

市场份额通常又称市场占有率,即企业销售占总体市场销售的百分比.这一概念在60年代产生于美国,并在世界范围迅速得到传播与应用.从经济学理论分析,由于"经验曲线"的作用,市场份额的提高,规模经济对市场的控制能力,以及管理效率提升,企业利润率提高.PIMS(营销战略对利润的影响,profit impact of marketing stragy)研究项目就发现,盈利率是随着相关市场份额线性上升的.市场份额在10%以下的企业,其平均投资报酬率在11%左右,市场份额相差10%,税前投资报酬率将有5%的差异.如果企业拥有40%以上的市场份额,它可赢得30%的平均投资报酬率,相当于市场份额在10%以下的公司的3倍.哈佛商学院的一项研究表明:市场份额领先者的资产回报率,比第五位以后的公司高3倍.各种研究和经济实践也能证明利润率与市场份额之间是成正比例关系的.     

中国啤酒市场透视

1994 1998年的四年,中国啤酒产量增加了573万吨,企业数量减少了156个。以1998年为例,全国495家企业中,年产量10万吨以上的企业仅44家,约60%企业的啤酒年产量在5万吨以下,市场占有率低,缺乏风险抗御能力,靠本土有限市场份额维持生计。啤酒市场特点90年代以来中国啤酒行业发展的过程,有如下几个特点:1.啤酒市场供过于求。2.产品价格完全由市场确定。以价格为核心的促销活动此起彼伏,引发价格     

华友与光线天生无缘

3月6日，华友世纪和光线传媒宣布，由于存在战略分歧，双方已经达成一致，将终止2007年11月19日达成的合并协议。拥有11项业务、横跨影视内容和电信行业的“光线华友”公司，被证明只是一纸空想。2007年11月，国内第一家海外上市的SP（电信增值服务提供商）华友世纪和电视业先锋光线传媒高调宣布合并。根据协议，光线传媒以全部资产注入华友世纪，获得新公司初始42％的股份，两年内最高有望持股65％。双方将合力把合并后的“光线华友”打造成中国最有影响力的传媒与娱乐集团。     

百威英博践行对网友承诺建希望小学

8月底，全球领先啤酒酿造商百成英博啤酒集刚宣布，正式兑现“一诺换一诺”微公益承诺，在新学期即将到来之际，斥资50万元人民币，携手中国青少年发展基金会在江苏省建立宿迁市宿豫区百威英博希望小学。这是百威英博在华捐建的第6座希望小学，也是公司实践“酿造更美好世界”的梦想、持续将爱心回馈社区的又一善举。     

并风购潮 (2000年2月15日～3月15日)

继2000年7月份和12月份并购了山东莱州啤酒厂和山东无名啤酒厂之后,燕京啤酒又于近日收购了山东曲阜三孔啤酒厂,本次收购是迄今为止燕京啤酒花费最大的一次,燕京啤酒先以805万美元买下外方手中的35.9%的股份,然后再返卖给三孔0.9%的股份,以平衡其中的差价,再加上其它出资,燕京啤酒共拥有新公司52%的股权,而三孔则以厂房,设备及少量资金入股,占新公司股份的48%。新公司资产总值为2.3亿元人民币。山东曲阜三孔啤酒原是一家中外合资企业,外方是英国一家基金公司。山东曲阜三孔啤酒公司在山东啤酒行业的地位仅次于青岛啤酒,年啤酒生产能力达40万吨,这次收购完成后,燕京啤酒在山东的生产量已占山东整个啤酒生产总量的25%。     

并风购潮 (2000年2月15日～3月15日)

继2000年7月份和12月份并购了山东莱州啤酒厂和山东无名啤酒厂之后,燕京啤酒又于近日收购了山东曲阜三孔啤酒厂,本次收购是迄今为止燕京啤酒花费最大的一次,燕京啤酒先以805万美元买下外方手中的35.9%的股份,然后再返卖给三孔0.9%的股份,以平衡其中的差价,再加上其它出资,燕京啤酒共拥有新公司52%的股权,而三孔则以厂房,设备及少量资金入股,占新公司股份的48%。新公司资产总值为2.3亿元人民币。山东曲阜三孔啤酒原是一家中外合资企业,外方是英国一家基金公司。山东曲阜三孔啤酒公司在山东啤酒行业的地位仅次于青岛啤酒,年啤酒生产能力达40万吨,这次收购完成后,燕京啤酒在山东的生产量已占山东整个啤酒生产总量的25%。     

屈臣氏品牌的成功经

<正>屈臣氏个人护理商店前身是广东大药房,1828年为英国人Watsons创立于广东。1841年迁往香港,1981年成为李嘉诚旗下和记黄埔有限公司全资拥有子公司。屈臣氏是全球第三大保健及美容产品零售集团,在亚洲和欧洲拥有3300多间零售店。在过去两年,屈臣氏在个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额,屈臣氏的自有品牌产品更是由于可靠的品质和良好的性价比在消费者中"家喻户晓"。     

“细分市场”成就富田电气——访上海富田电气技术有限公司副总经理陶骏先生

成立于2000年的上海富田电气技术有限公司，在短短的四年时间里获得了长足的发展，现正成为国内知名的电机厂商，特别是在国内电机市场竞争激烈的今天，依然能够保持相对优势的市场份额，其成长之迅速令人瞩目。