网游十年，论起WOW

2009年4月16日,美国暴雪和网易公司宣布,在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议在6月到期后．将其独家运营权授予网易旗下美联公司,为期三年。6月后《魔兽世界》不再由九城运营。《魔兽世界》运营商的变更在行业内引起巨大的震动．同时也再次激发了国人对于中国网络游戏产业发展之路的思索。     

朱城粉刷九城

每当一个企业陷入空前危机的时候,总是需要一个重量级人物来救场,而这个人往往是企业的创始人。人们总是最后指望创始人能够以多年声望整合资源,为公司扭正航向。这就是福特、丰田等世界级企业过去所发生的事。当九城失去赖以生存的《魔兽世界》之后,     

案例 九城：懈怠之灾

教训：截至2011年第二季度,九城已经连续亏损10个季度,市值已从15亿美元跌至1亿美元。 启示：成也《魔兽世界》,败也《魔兽世界》,一款产品打下江山,却也成了裹足不前的最大理由。     

网游广告，游走“兵”、“匪”之间

近日，在央视广告上，已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”，而其中的卡通造型，正是网络游戏《魔兽世界》中的形象，并且在广告片的最后，也出现了《魔兽世界》的logo形象。     

朱骏：IT业的暴发户

在“猪流感”大暴发之前,不少名企和名人都还在打这一产业的主意,其中最著名的莫过于曾经的中国首富,网易CEO丁磊。他不仅从最时尚的互联网一脚迈进最老套的养殖业,还顺手抄了九城一块肥肉,将对方的《魔兽世界》代理权横刀夺爱,这成为中国互联网领域在2009年4月最热闹的一件事。     

中国游戏业仍处于魔兽之争

九城正面临有史以来最大的危机。 2009年4月16日，美国暴雪娱乐公司和网易公司（NASDAQ：NTES）宣布，在中国内地《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。     

自主网游书写网易明天

九城正式代理《魔兽世界》后,一场盛大九城争霸战几乎抢走了所有关注网游者的目光。浮华过后,《魔兽世界》逐渐走下了神坛,在线和注册人数都回归了理性;与此同时,盛大也在积极奔跑于IPTV,对其的关心有甚于网游。在网游运营商的较量中,其实还有一个更应引起人们的注意,但似乎前两者太多的传奇和荣誉吸引了人们的目光,让致力于国产网游的后者受到了冷落。     

陈晓薇：行到云起处

对陈晓薇来说，2009年是艰难的一年。去年第九城市在Ⅸ魔兽世界》争夺战中败给网易，此后外界纷纷猜测九城总裁陈晓薇即将离职。陈晓薇第一时间明确否认，九城（Nasdaq：NCTY）董事长兼CE0朱骏2月1日凌晨在自己的微博上也否认了陈晓薇提出辞职的消息，“我现在还不想让她辞职”。     

解秘九城与网易代理之争：文化差异与个性使然的必然结果

九城与网易对于《魔兽世界》运营权的代理之争,沸沸扬扬了许久。对于九城和网易,其意义已经不再停留在一场企业间竞争的层面上了。其实,说归根本．二者的竞争还是上海文化与广州文化之间的差异所致。     

第九城市有衰吗

自从遭遇与《魔兽世界》的“婚变”，九城（Nasdaq：NCTY）就再也没有过上一天好日子，不到一年时间，一只曾经的网游业骆驼，竟然瘦得比羊还小。据九城发布的2009年第三季度财报，公司净营收为人民币2550万元，比上一季度下滑91％，同比下滑94％，净亏损高达人民币7360万元。同时，公司股票也跌至历史最低点，相比两年前，其市值已缩水85％，成为国内唯一一家亏损的网游上市公司。     

信息（电子）技术与文化传播业富人简历

丁磊 138．7亿元 网易 男40出生千浙江宁波成都电子科技大学公司总部：广东广州主要行业：门户网站上市公司：网易（NTES．NSDQ），2000年6月IPO丁磊1997年创立网易。受2009年9月《魔兽世界》重新运营推动，网易网络游戏收入大增；与网易截然相反的是，失去《魔兽世界》的第九城市网络游戏收入锐减，2010年四     

Ad In Game：异业联盟怎样才能飞得更高？

在国际巨头可口可乐与《魔兽世界》2005年全球合作取得不菲成绩之后，国内品牌迅速跟进，企图在传统行业与网络游戏产业深度结合，为自己的营销与传播带来快速提升。娃哈哈与《QQ幻想》、特步与《龙与地下城》、绿盛与《大唐风云》迅速结成战略联盟伙伴关系，2006年，可口可乐继续把与网络游戏异业联盟进行到底，与《街头篮球》达成战略合作伙伴关系。     

资讯：动向

第一视频宣布与分众传媒达成战略合作；《魔兽世界》案法院判九城恢复玩家账号；暴雪和网易将联合把《星际争霸2》引入中国大陆；谷歌广告联盟本地化提速；网媒对决电视：奥运报道竞争升级；百度广告平台试水按效果付费，逼近电子商务；     

海外游戏营销获奖案例欣赏

正《魔兽世界》《魔兽世界》2008年在"你玩什么游戏?"电视系列广告获得美国游戏产业优秀电视或剧院宣传活动奖项。《魔兽世界》游戏商业广告。广告请来了William Shatner、T先生和Verne Troyer助阵。目前推出的是Shatner和T先生的广告,两人一本正经的样子配合游戏角色的演绎,非常搞笑。新的广告词就是‘What’s Your Game?’(你玩什么游戏);答案:‘fool’,is World of Warcraft…(傻瓜,当然是《魔兽世界》)!"     

聚焦网吧，“游戏派对”捉对厮杀

进入2005年以来，九城＆可口可乐、红了＆金山华络、娃哈哈＆腾讯QQ……网络游戏运营商与传统食品企业在网吧通路进行异业合作成为一股新的流行趋势，且有愈演愈烈之势，九城与可口可乐在网吧联手推广网游《魔兽世界》更是堪称行业经典之作。这一现象引起了食品行业和IT、游戏行业的广泛关注，本刊也多次接到经销商的咨询电话。近段时间，笔者走访了一些连锁网吧，对包括九城和可口可乐、红了和金山华络等主流企业之间的合作模式及市场表现进行了一番调查了解，并与一些业内人士就这种异业合作产生的动因和未来走向进行了探讨。[编者按]     

魔兽之争：中国网游业变局已现

一场魔兽引发的争论这次网易、九城的魔兽之争．高潮迭起，双方口水一波接一波。这也凸显了魔兽在网游界的地位，一款游戏可以撑起一个上市公司，既然这么重要，那么双方的一系列越过商业底线的明争暗斗也就不足为奇了。     

2009年十大最赚钱游戏

收费游戏和免费游戏哪种模式更赚钱？在2009年十大最赚钱的游戏中，排名榜首的《魔兽世界》是通过订阅费来获利。但并不是每一款游戏都同《魔兽世界》一样基于收费模式运行，主要通过销售虚拟物品来赚钱的中国和韩国游戏成为了榜单的最大赢家，免费游戏模式正成为迅速获取玩家的法宝。积攒了足够的玩家，收入同样丰厚。     

魔兽改嫁,谁笑到最后?

<正>6月8日,网易将代替九城成为《魔兽世界》在中国内地的指定运营商,而二者的交接,充满火药味……留下,还是离开?不久后的某一天,若水薇蓝和宝蓝这两个名字的主人,也许必须在这两个名字和其所代表的不同记忆中做出选择,甚至同时放弃它们,永远回到充满烦恼的现实世界。事实上,这也是"艾泽拉斯大陆"上接近500万中国内地玩家都必须面对的选     

南京动漫开创“原生态”之路

即使你没玩过网络游戏,也应该听说过《魔兽》、《传奇》等热门网游的大名。动漫游戏,如今已逐渐渗入到每一个人的身边;动漫游戏产业更是成为当前文化产业中的新兴点。而在南京,动漫游戏产业还刚刚起步。南京是否具备动漫游戏产业集聚的可能性？如何更快更好地推动南京动漫游戏产业的发展？记者目前进行了一番调查。     

一只“魔兽”搅乱的江湖

<正>整个国内游戏市场都沸腾了,每个厂商像打了鸡血似的。2009年7月,一句"贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭"成为网络流行语。此语来自百度贴吧wow(《魔兽世界》)吧,竟然在短