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家纺作为消费品,在电子商务领域一直呈现出不温不火的状态,传统的家纺品牌在电子商务领域想要有一番作为,依靠传统的营销是行不通的。作为国内家纺界较早涉足电子商务领域的品牌之一,罗莱家纺一直致力于电子商务领域的开发,它不仅力拓电子商务领域,更是创作了契合电子商务特性的品牌——LOVO。LOVO根植于电子商务领域,流淌着电子商务的血液,因此在品牌调性上有着与一般的家纺品牌所不一样的特质。LOVO是罗菜于2009年推出的电子商务品牌,主打美式风格,年轻、时尚、活泼是它的品牌标签。 相似文献
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行业消费与竞争的不断升级,家纺行业开始了从起步阶段向发展阶段过渡,即市场的最大变化是已进入高速发展中的第一个结构性调整周期。目前家纺企业除罗莱、富安娜等一线品牌完成第一轮的渠道扩展,开始进入渠道精耕外,大多家纺品牌仍然以抢地盘、快速进行渠道扩张为主。 相似文献
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本文基于营销组合策略等相关市场营销理论知识,分析了南通家纺行业的营销环境现状和现有的营销战略,然后结合未来家纺行业的发展趋势,以及南通家纺行业的自身的定位,提出了关于营销组合策略的改进想法,比如渠道组合中利用子品牌引进电子商务和电视购物,实现全国统一战略价格策略等。希望本文的这些观点能给南通家纺行业企业提供一些现实的参考价值。 相似文献
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自2008年以来,南通一大批传统家纺企业陆续进军电子商务领域,同时也开始出现一些电子商务外包托管公司,电商开始选择将线上交易全部或部分交由托管公司代运营。但由于该行业在南通兴起时间短,加上经验不足以及监管疏忽,使其发展颇为不顺。这篇文章通过对南通地区电子商务的现状和电商托管行业营销水平和能力的深入调查,找出制约南通地区电子商务外包托管行业发展的主要原因,最终为南通地区该行业发展提供对策建议。 相似文献
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家纺行业国内外市场竞争日益加剧,企业发展过程中的困难重重;家纺企业争创品牌和优化营销渠道是提升其核心竞争力的必然的途径,应逐步从规模和成本优势转变为科技和品牌优势. 相似文献
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目前家纺行业出现较严重的商品同质化现象,消费者对品牌概念理解不深.国内市场上有优秀品牌,却没有国内外知名品牌.经过调研国内家纺行业现状,对国内中大型家纺品牌升级和营销的行业环境进行分析;借助竞争四要素对具有共性的中大型家纺品牌企业的营销战略形势进行研究.研究结论为国内家纺品牌走出混战局面,走出国内市场提供一定的战略建议. 相似文献
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随着罗莱家纺、富安娜、梦洁等家纺品牌专卖店的大规模扩张,专卖模式一时间成了家纺行业的主流模式,众多中小家纺品牌都明显加快了品牌专卖店的招商步伐,但这些中小家纺品牌圈来的,大多是从其他行业转型过来的中小经销商,这些中小经销商大多也没有太大的理想,只是跟进家纺行业的热潮来赚些钱罢了,她们不但实力有限,而且自己的品牌营销能力一般,对品牌商的依赖度极高,如果在短时间内赚不到钱,就会抱怨满腹,向品牌商提出更多的要求,一旦不能满足,就吵闹着要退出,如何快速提升这些专卖店的销量,成了摆在中小家纺品牌眼前必须解决的主要课题。 相似文献
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“中国的家纺行业由来已久,但真正成气候不过十多年。”
“2004年以前,罗莱、梦洁、富安构成第一阵营,水星家纺、凯盛、恐龙、堂皇、博洋为第二阵营,其他小品牌、杂品牌为第三阵营。但是2005年之后,这种格局被我们水星家纺打破。” 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(5)
我国零售商线上线下全渠道发展现状主要是传统零售企业以自建电商平台为主;电商起家的零售企业开始发展线下;跨境电子商务成为传统零售企业重要的扩张渠道;手机客户端成为线上线下全渠道营销新的突破口。尽管全渠道营销时代已经到来,但零售商线上线下全渠道发展仍然面临许多问题和挑战,主要问题是线上线下不同渠道利益分配不清;不同渠道之间存在渠道壁垒;缺乏开拓线上线下全渠道营销发展资金等。针对这些问题,在分析原因之后,本文提出了零售商线上线下全渠道营销路径,以期对我国零售企业发展线上线下全渠道营销提供有益借鉴。 相似文献
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电子商务有助于家纺品牌的国际化,更好地满足国内外消费者的需求。通过对我国家纺企业网站的建设、电子商务的开展情况进行调查,本文提出了若干完善家纺企业网站建设的对策建议。 相似文献
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正陈乐曾在宝洁公司有过超过10年的就职经历,在宝洁工作期间也积累了丰富的对市场、行业以及消费者的认知。无论从传统销售渠道到国际零售客户管理,还是电商渠道销售策略方面等都有着深入的研究和见解。中国的电商营销才刚刚起步在陈乐看来电商的发展可以分为三个阶段,第一阶段是以平台为基础的发展;第二个阶段是以品牌为基础,只要想到一个品牌就去线上搜索,不管是哪一个平台,但都会想到这个品牌。第 相似文献
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王慧 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(2Z):70-71
随着电子商务的迅速发展,传统企业出现了进军电子商务的大潮,发展线上渠道已经成为大多数传统企业实现转型升级、提升企业业绩的方向。但企业又忧虑发展线上渠道将会对自身线下的营销渠道造成巨大的冲击。本文就电商企业与传统企业如何实现多渠道融合化发展进行了探索与研究,以为传统企业融合电商企业发展提供借鉴。 相似文献
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1992年我们公司成立,通过12年的努力,罗莱已经成为家纺行业中高档市场的第一品牌。到上个月底,罗莱在全国开设了600多家专卖店.预计今年的销售将突破10个亿。在罗莱品牌建设中我们着重做了3件工作: 相似文献