王建中 知行合一助推山西品牌走向巅峰

<正>王建中山西知行力管理咨询公司总经理中国高教管理研究会策划研究院研究员中国青年企业家协会理事山西省政协委员山西省青年企业家协会副会长山西省高教公关学会副理事长山西省食文化研究会秘书长山西财经大学和山西大学兼职教授、MBA导师山西汾酒独立董事知名品牌是一个企业实力和市场信誉的重要标志,是一个地区的形象和名片。在品牌竞天下的今天,拥有知名品牌的多少,已成为一个地区、一个国家发展水平的象征。山西要实现转型发展、跨越发展的目标,离不开众多名牌产品和名牌企业的支撑。历史上,     

铸就品牌须有“恒心、良心、狠心”

品牌是知名度、美誉度、忠诚度的集合体,是企业各方面优势如质量、技术、服务、文化等的综合体现。美国广告专家莱利·莱特认为,品牌是企业最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,但唯一拥有市场的途径就是拥有市场优势的品牌。在全球化竞争的新形势下,品牌不仅是企业的名片,更代表着一个地区、一个国家的经济实力和外部形象,也是国家实力和财富的重要因素和核心竞争力之一。福建省近年来在品牌建设上不断加大投入,提高产品科技含量,积极参与国家标准的制修订,提高了品牌的附加值和竞争力,培育了“恒安”、“七匹狼”、“安踏”、“三棵树”、“九牧”等一批享誉国内外的知名品牌。     

中国品牌期待理性生长

有人形容在中国民营企业发展之初，生存与发展靠的是一种野蛮生长的力量。但随着国内外经济环境的改变，中国企业正在逐渐从争取生存的权利向为行业创富和为社会创造价值方向转变。由于企业与品牌的“共生”关系，使得消费者对市场上的“优质品牌”、“知名品牌”期盼殷切，也让企业认识到理性生长已经成为品牌发展的全新课题。     

论中国品牌管理的必要性和具体的办法

随着市场竞争的日趋激烈,企业间竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从打造强势品牌的意义开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状、存在的问题等,面对我国加入WTO的历史机遇,作为创建和发展品牌的主体的企业,必须紧紧抓住机遇,增强使命感和紧迫感,狠抓产品质量,加强科学管理和文化建设,搞好品牌延伸,加紧实施名牌战略,提高品牌的市场竞争力     

中国品牌崛起的时代悄然而至

中国企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地,就必须结合企业自身特点和实力制定适合企业的国际化品牌发展战略品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映,拥有知名品牌的多少,还是一个国家综合实力的象征。一方面,品牌是一个国家创新能力、科技水平、管理能力、资源配置等多种因素的集中体现;另一方面,又象征着一个国家的软实力,综合反映着国家的文化教育、法制建设、诚信环境、价值理念等多种因素,关系着国家和其人民的形象。我国作为世     

江苏：品牌赢得世界喝彩

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，还是一个国家和地区经济实力的象征。创立和培育自主知名品牌，是提高利用国内国外两个市场、两种资源能力，增强一个地区综合实力和国际竞争力的重要措施。江苏省委、省政府对发展品牌工作十分重视，把它作为促进经济发展，加快富民强省、实现“两个率先”的战略举措来抓。改革开放以来，特别是1994年实施名牌战略以来，江苏品牌经济加快发展，企业品牌意识不断增强。目前，江苏已有中国名牌产品100个、驰名商标56个；省级名牌产品918个，著名商标1092个。这些品牌产品在国内外市场上享有较高声誉，具有较强的竞争能力，已成为江苏经济发展的重要支撑和开拓国内外市场的中坚力量。     

品牌中国的纳斯达克梦想

一个中国品牌文化理论创新的综合概念品牌源于远见,理想决定路程,表面上看品牌是一种形象、一种识别符号,在它的背后则是一种荣誉、是一种承诺、是一种文化。它是国际市场的通用语言,是民族产业的核心财富。中国企业经过20年的发展,已从产品经营阶段逐渐走上了品     

中国乐器企业品牌建立中的标志设计研究

中国正在成为世界上最大的乐器市场,庞大的消费群体和广阔的市场空间吸引着世界各地的乐器企业,而企业的品牌视觉形象在当代社会中极大地影响着企业的生存和发展,现代企业之间的竞争不再仅仅是产品与质量的竞争,品牌作为一种竞争手段逐渐成为一种趋势。剖析企业的视觉形象不管是核心的标志设计,还是延伸的应用设计中所运用到的适合现代社会的流行设计元素,企业标志设计都在其中占有相当重要的地位,成功的乐器企业标志设计,能够更快速的被受众熟识,从而扩大企业知名度,为乐器企业的品牌视觉形象系统建立提供基础市场认知。     

鲁啤须形成品牌群聚效应

山东省是中国啤酒产量最大的省份，也是市场竞争最激烈的地区。在山东聚集了众多的啤酒知名品牌如青岛、趵突泉、烟台、银麦、琥珀、绿兰莎、无名、三孔、克代尔、克利策等等。但是除青岛外，其他强势品牌处于胶着竞争的局面，主要采取低价竞争的方式固守一方市场，由于内耗严重，造成鲁啤整体利润率降低，虽然品牌众多但没有很好地推动整个山东啤酒行业的发展。     

区位品牌建设对乡镇企业发展的意义

区位品牌即某一个地区产品或服务的市场正面形象,该地区相关企业能够共享因此产生的市场机会和利益。企业竞争力高低,与区位品牌效应密切相关;新的市场环境下,企业发展对区位品牌的依赖程度日益增强;打造西部区位品牌,是推动西部乡镇企业竞争力的要求。     

中国品牌国际化差距在何处

品牌是企业竞争力的体现。美国著名的《商业周刊》杂志每年都要公布世界名牌产品的排序和商品价值,值得注意的是去年最具影响力的100个品牌中,有80%以上的品牌已经或正在进入中国。中国市场正在急剧变化,面对新的形势,要求中国企业必须寻找新的发展之路,创造“高附加值”的品牌产品,才有可能在日益激烈的竞争中找到自己的位置。但是,我们首先应该清醒地看到中国品牌与世界品牌的差距。差距之一:国际市场占有率低。根据联合国发展计划署统计,国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到3%,但市场占有率却达40%,销售额超过50%,而与此相应的是,目…     

中国品牌全球化:反思与策略

中国品牌与国际市场1.没有品牌的国际知名度和影响力长久以来,由于中国企业对品牌的国际推广不重视、不完善,使得中国品牌在国际上的知名度和影响力相当缺乏,导致中国这么大一个国家,在国际上竟无一个真正叫得响的品牌。近年来,国内一些知名品牌纷纷跨出国门,展开行之有效的市场推广活动,在部分国家和地区已经产生了一定的知名度和影响力,如“青岛”和“海尔”两个品牌。随着近年来青岛啤酒和海尔电器两家公司一系列的国际市场开拓和品牌推广,获得了当地有关机构和消费     

山西文化旅游业迎来跨越发展新机遇

山西文化旅游业已经具备了跨越发展的自然环境条件、基础设施条件、政策优势和产业基础新机遇. 做好山西地上这篇文化旅游“灿烂的大文章”,就要:强协调、强聚合,强布局、强品牌,强管理、强服务,强区域产品组合、强要素均衡发展,强整体形象、强市场吸引,强综合经济、强增加值.     

中国品牌如何突破？

当前的国际市场是科技与品牌的竞争，拥有多少名牌产品，已成为衡量一个企业、地区和国家经济综合竞争力的重要标志之一。从国际品牌建设的经验来看，韩国、日本企业在较短时间内即建立起国际一流的国际品牌，并由此带动了本国产业的全面提升。而中国企业却忽略了品牌建设，成为为跨国公司代加工的生产基地，从而不能获得品牌带来的巨额利润。企业全球视野亟待拓展。未来在于国际，中国需要拥有国际知名品牌。中国品牌如何突破？     

品牌——推向世界市场的通行证

作为世界统一大市场重要组成部分的中国市场 ,要在激烈竞争中占有一席之地 ,必须大力发展自己的民族品牌。世界经济发展的经验告诉我们 :一个国家和地区拥有品牌的数量 ,尤其是知名品牌的数量 ,标志着这个国家和地区经济发展的程度和经济实力。“名牌产品淘汰非名牌产品的过程 ,就是经济增长方式的转变过程。”实施名牌战略 ,创建知名品牌 ,进而形成自己的优势品牌是我国企业深化改革的重要内容之一 ,是走向世界市场的通行证。     

论企业品牌建设中存在的问题及发展对策

由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展,我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来,成了众多企业不可回避的课题。但是很多企业在品牌建设中存在着"误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱"等严峻问题。本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论,阐述如何有效进行品牌建设。     

中国品牌的强国之路

品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。如今,"品牌"并不仅仅局限于产品,已延伸到政治、经济、社会、文化等各个领域,涵盖产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌、城市品牌、事件品牌和地理品牌等等,甚至一个人的思想和理念都可视为"品牌"的时候,品牌才能真正提升一个国家的综合国力和国际竞争力。努力建设创新型国家,顺利完成从"中国制造"向"中国创造"的过渡,必须强化全民族的品牌意识,把推进我国品牌战略上升到"品牌强国"的高度,做大做强民族自主品牌,为中国自主品牌的迅速崛起奠定坚实基础,并通过品牌的力量展现中国的国家形象,推动中华民族的伟大复兴。"加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌",这是胡锦涛总书记在党的"十七大"开幕式上做出的重要指示。为了更好地贯彻落实胡锦涛总书记的重要指示,以及"十二五"规划中"推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业"的要求,人民日报社人民网联合中国商业企业管理协会,从去年6月开展了以创新、服务和全民参与为特征的"品牌强国"大型社会活动。活动开展以来,通过网络开展了"品牌强国"大型系列访谈活动,引起了强烈反响,我们特将主题为"‘品牌建设指导意见’与‘品牌强国’",篇中中国国际公共关系常务副会长郑砚农的谈话进行了整理并刊出,以飨广大读者。     

云烟:构建“清甜香”品类风格

正在风起云涌的中国烟草市场上,激烈的品牌竞争中,云烟品牌的品类发展战略和实践,形象展现了"清甜香"品类是如何通过技术有支撑、文化能感知、营销成体系来充分满足消费者对物质、精神和影响价值需求的过程。在传承与创新之间,"云烟"实现了品牌价值的崛起。随着今日市场格局的变化,不同品牌则形成了独特的格调,云烟就是众多品牌中尤其注重品类构建的品牌之一。打造差异化品牌价值"真的有点甜!"这是很多行家在品享了"云烟"产品后说的第一句话,这也是云烟留给人们的第一印象。云烟以"清     

从文化角度看中英文商标翻译

随着全球经济的快速发展，国际贸易几乎涉及到了所有领域。无论如何商标都会成为商品的第一印象展现给国外的消费者。如何打造一个国际知名品牌，又如何把这个品牌在国际市场上推销出去已经成为中国企业目前面临的重要问题。本文就商标的文化特征进行了有益的探究。商标的翻译不仅仅要考虑到原商标的涵义，更要了解译后商标在国外市场上所包涵的韵味。商标的翻译要回避与译入文化的冲突。这篇文章对一些国际知名品牌的商标，翻译及文化蕴意进行了深入的探讨。以期能为我国产品顺利进入国际市场提供一些有益的帮助。     

诊断“爱国者”

美国营销专家Larry Light在分析21世纪的营销趋势时曾经说过：“未来的营销将是品牌的战争一品牌互争长短的竞争。而目前中国企业存在的问题恰恰是缺乏与跨国公司相抗衡的知名品牌。” 今天的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，而品牌竞争力较弱。根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3％，但市场占有率却高达40％，销售额超过50％。而与此相对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口额在全国出口总额中的比重不足10％. 因此．如何建立中国品牌的高品质形象，快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象，已成为考验中国企业家最棘手的难题之一。 来自于美国西北大学凯洛格商学院（KGSM）的三位洋医生走进本期《对话》，与本土专家一起为华旗资讯总裁冯军先生的“爱国者”作一个细致的诊断，一起探讨中国品牌在走向世界舞台中的优势和劣势，在追求利润和选择品牌过程的两难境地中如何抉择。[编者按]