广告主投放策略回放

CCTV未来广告是国内大型广告代理公司，国内知名品牌通过其在央视等强势媒体多做投放。CCTV未来广告为本刊提供了一系列广告主投放案例，在一定程度上反映了广告主的投放思路，有很强的代表性。本刊刊登此文，相信对理解不确定时代广告主投放变化有一定帮助。     

电视广告投放的艺术

报纸、电视、杂志、广播并称为当今世界四大媒体，也是广告传播的四大载体，尤其电视媒体，因其集声音、图象、形态、动感于一体，对受众的文化层次要求较低。并且电视普及率高，对消费行为、消费时尚有着不可低估的影响。而成为众多商家投放广告的首选媒体。但是否企业一旦在电视媒体上投放广告就能达到预期的宣传效果呢？     

透析保险业电视广告投放

今年接二连三的空难事故,对我们日常生活的影响是深远的,它让所有的人都重新审视保险对生活的真正意义。实际上,保险公司也利用人们对这些事件的关注,借用媒体连篇报道,不断强化教育人们对保险的认识。保险公司对事件的参与热情,从一个侧面,反映了国内保险公司在经营策略上的改变——对顾客和营销活动的重视。从近期电视荧屏中出现越来越多的保险公司的电视广告,让我们体会到,在中国加入 WTO 的大门推开之后,保险业的竞争不断升温,各保险业巨头加紧跑马圈地的心态。一、电视广告增长飞速根据央视市场研究股份有限公司(CTR)广告监测部提供最新的保险业电视广告监测数据表明,其电视广告花费是芝麻开花节节高。(见图1)     

三大因素助力Facebook获大广告主认可

用户基数大且互动性高,口碑传播价值明显,能够真正拉动销售,这让Facebook喷发出强大的营销价值。     

2004年电视广告投放分析

2004年，中国经济虽然经历了宏观调控，但据国家统计部门的预测，中国经济仍然在高速发展的阶段。而雅典奥运会中国代表团的大获全胜，无疑又为2008年北京奥运会所带来的奥运经济埋下了漂亮的伏笔。在年底中央台招标圆满结束的背景下，我们对2005年的中国电视广告市场有了更多的期待。     

广告主媒介投放计划与策略漫谈

每逢岁末年初,大小企业都在盘算新一年的营销规划,其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划。媒介投放应是企业的一种投资,同样需要最大的投入产出比。即然是投资,就有其战略性与科学性。"用最少的成本达到最好的效果"是企业最大的愿望。中国中小型企业量大,但更具市场的成长性,但是媒介费用有限,其广告投量相对较小。     

广告主投放：“马太效应”显著

经济危机总是带来结构调整、产业重组。强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”在经济危机或者产业景气波动时表现得尤为明显。广告市场的格局也同样会伴随着经济大环境的调整而发生相应的变化。     

不确定时代广告主投放的多重制约

眼下，随着全球化的加深，世界经济的起伏深刻的影响着中国的经济，然而一个足够强大的中国也会影响全球经济的变化。2008年，中国经济进入了一个不确定的时代，而相对的，中国广告业已经于2007年进入调整阶段。笔者同意中国广告业进入调整期这一说法，但是需要注意的是，调整的应该是客户主的思想和广告公司的服务内容。     

2010年中国电视广告投放盘点

曾几何时,2009年底国家广电总局“一声令下”（61号令）,广告行业被严格限制了电视广告的播出时间,影响范围之广。波及全国大小广告媒体;层级之深。广告时间缩短．令媒体资源稀缺性大大增加,导致刊例价格的大幅度上涨;时间之长,以至于2010年全年的电视广告市场都发生了非常大的变化。     

公交移动电视广告投放策略研究

一种新媒体的出现,不仅是新科技运用的体现,更为社会经济的发展增加了一部新引擎,形成了新的经济增长点。公交移动电视的产生与发展,为受众开辟了一个新的媒体平台,也为商家提供了新的机遇。本文仔细分析了公交移动电视的优劣势,并有针对性地提出了广告投放的策略和建议。     

新消费主义下的电视广告投放对策

新消费主义带来的各种变化已经严重冲击了传统的电视广告，使电视广告的价值开始为人所质疑。因为视听结合、声形兼备的优势而风光数年之后的电视广告，遇到了难以突破的瓶颈。作为主流媒体，电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。随着新消费主义的盛行，电视广告必将分化，传统的电视广告格局会被逐步打破，从而走向多元的、新电视广告时代。在此环境下，如何提升电视广告的有效性，如何最大化电视广告的价值呢？     

不确定时代广告主投放倚重媒体引导

2008年，在这个国际市场动荡，油价高涨，银根紧缩，成本上涨的背景下，广告主的信心正在瓦解，“成本”成为他们频频提起的名词，在这样的背景下，媒体对广告主的引导就在于最节省的成本帮助销售，同时达到目标。广告主未来投放策略很大程度上决定于媒体的引导。     

“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。[编者按]     

全国4城市电视广告投放TOP5

对资源的占有将成为电视媒体未来竞争的主要焦点，即资源为王，因为资源的核心作用，所以电视媒体对资源的掌控和占有。有条件要上，没有条件创造条件也要上。在这方面。湖南卫视是一个“无中生有”的高手，从超女、快男以及一系列自制或买断大剧的手法中不难看出对此的认识和行动。正因为创造了这些资源使得湖南卫视无论在节目上的深耕细作还是频道中的合纵连横都显得游刃有余。在湖南卫视2008年的最新编排中，品牌化、独播化、国际化是3个非常重要关键词，其内涵可以理解为一种资源战略，一是对自主资源（通过创立或买断）价值的高度重视，二是更大视野范围内资源的攫取。