牌誉建设与“双鹿”实践

牌誉是市场地位的标志,也是企业综合实力在市场竞争中的集中反映。因此,从市场出发,根据企业自身特点和发展需求,创名牌、树名牌,已日益受到社会各界、尤其是企业界的高度重视。本文拟就上海双鹿电器股份有限公司(原上海电冰箱厂以下简称"上双"牌誉建设过程作一概述,以抛砖引玉,求得大家指正。一、创名牌,是"双鹿"发展的重要组成部份。名牌是一种认识概念,它是人们长期认识、比较商品后逐渐形成,也是商品长期经受市场考验的结果。创名牌是企业发展的一项长期战略,而非一跃而就的短期行动。"上双"创名牌的历史前后经     

百叶轻舟铸"航母"--江苏建湖县质量技监局实施创新名牌向经营品牌转变纪实

在江苏里下河地区,有一支服务干水乡建湖80 万人民的"质监铁军",他们引导工业企业以质取胜,引导农民以质增收,引导企业创名牌、树名牌、经营品牌.     

实施名牌战略与企业制度创新

改革开放以来，特别是我国国民经济走出短缺之后，实施名牌战略越来越为广大企业所重视，同时也为国家和各级政府所重视。理论界则对有关理论问题，如什么是名牌，为什么要创名牌，以及如何创名牌等进行了广泛深入的研究。我认为，实施名牌战略，必须在统一认识的基础上，抓住一些关键环节，并从根本上实现企业制度的创新。实施名牌战略必须统一思想认识实施名牌战略，首先必须统一思想认识。最重要的是要弄清楚什么是名牌，为什么要创名牌，如何才能创名牌等基本问题。关于什么是名牌，理论界有各种不同的说法。有的人说，名牌就是知名的牌…     

铸造“支点”——河南省委书记李长春抓质量纪实

名牌,智慧、意志、管理、信誉、技术、宣传的结晶;名牌,赢得用户和市场青睐的体现。质量,附在每一件产品、每一件商品上;质量,贯穿于企业的每个过程、每个部门、每个人活动的始终。当人们放眼更广泛地看待质量,就抓住了创名牌的"纲"。第一把手举起了这个"纲",还愁名牌这个"目"不张吗?——主持人     

关于民营企业发展"名牌战略"的思考

我国由于发展商品经济很晚,所以企业的创名牌战略也非常晚,改革开放以后,中国人才有了自己的"名牌"意识,企业才懂得了名牌战略的应用.而国外尤其是西方资本主义国家由于进入商品社会数百年了,在激烈的市场竞争中产生了一系列国际名牌,诸如"可口可乐"、"万宝路"、"雀巢"、"奔驰"等,它们都具有以下特征:     

企业名牌产品战略浅谈

企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。     

创名牌 保名牌——美国企业绞尽脑汁

创名牌不易,保名牌更难。出了"名",就成了"的",就得面对众多的"矢"。学你的追你的赶你的有,琢磨抢你的夺你的变着法子打你主意的也不是没有。面对他们你怎么办?创名牌就必须保名牌,保不住名牌也就等于白创造名牌。     

创名牌与知识产权

如果说从知识产权的角度说创名牌可能要说明一个问题。知识产权是法制制度跟创名牌有什么关系？创名牌这么有必要,怎么实现创名牌,这一点对企业来讲是最实际的。 市场经济需要名牌,名牌的主体应该是企业,名牌也是顾客的认可,名牌应该是企业的业绩形成的,一个企业如果没有自己的业绩被顾客所认可,我估计它这个名牌是很难形成的,所以名牌形成的过程不是一蹴而就的,它有一个艰苦的创造过程。所以江主席的题词里边讲的很清楚,创世界名牌。现在的问题是如何创造这个名牌。要回答这个问题首先要了解名牌包含了什么样的东西？我觉得能够…     

国际名牌形象设计

我每年都来中国，每次来中国感觉到的变化非常大，每次都有新的收获。中国与中国的企业家和中国的有关单位共同探讨中国名牌发展的趋势，每次我们都有不同的话题，今天的话题就是中国企业创名牌战略的实战型的流程。 今天讲的主要内容分两部分，第一部分交流一下名牌战略的概念，第二部分是实战，就是说中国企业创名牌战略实战型的流程。同时，通过我们的演示，看一下我们兰德公司创造企业名牌战略的实例。 全球的企业家和舆论界都在谈论名牌，什么是名牌的真正含义和内涵呢？兰德公司认为，企业名牌的一个核心就是创优势的企业核心战略。因…     

企业的名牌产品战略

企业名牌效应　　企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。随着市场经济的深入,企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌的竞争。可以说,谁能创出名牌,谁就拥有了称雄市场的资本,也就能够独占鳌头。之所以如此,是因为名牌具有不可估量的名牌效应。所谓名牌效应,就是产品质量、信誉的影响力,是产品满足社会需要而获得的经济效果。在市场经济运行过程中,企业名牌效应关键体现在以下几个方面。　　一、感召效…     

企业争创名牌之我见

现代市场的竞争，从某种意义上说，就是创名牌、发展名牌、保护名牌的竞争，然而企业如何来争创名牌呢？１．争创名牌，首先必须具备强烈的名牌意识。民族工业面对国外名牌的强烈冲击，决不能妄自菲薄，甘拜下风；不能因急功近利而改旗易帜；更不能在“洋品牌”的压力下心...     

江阴市实施立体化名牌战略

近年来，江阴市经济发展的一个明显特征，就是重视培育和发展名牌，把实施名牌战略作为转变经济增长方式的重点工程。最近，我们调查了一些创名牌较早、较好的企业，探讨了他们创名牌之路。具体是，实施名牌战略要因品而直，分层推进，走立体化创名牌之路：一批企业奋勇争先创名牌，一批企业借梯登高借名牌，一批企业结攀“高亲”配名牌，有力地拓宽了国内外市场，促进了企业规模、效益、发展水平的整体提高。加强开发创名牌这表现在一批企业集团和骨干企业发挥技术、设备、人才等方面的优势，致力于产品的开发，在形成拳’头产品的基础上创…     

名牌战略与企业文化

名牌是市场竞争的产物 ,是企业管理水平、产品质量、企业文化以及营销方略等综合素质的全面体现 ,也是企业具有旺盛生命力的标志。名牌本身就是一种无形资产 ,能为企业带来良好的经济效益 ,甚至是超额利润。因此 ,在市场经济条件下 ,追求名牌、创立名牌、发展名牌成为企业发展战略的重要组成部分。企业文化是一种以人为中心的管理方式 ,强调要把企业建设成为人人都具有共同使命感和责任心的组织。企业文化建设是实施名牌战略的基础。综观当今名牌企业(产品 ) ,无不蕴涵着深刻的企业文化。从目前企业具体运作看 ,虽然企业创名牌的意识空前高…     

牌誉建设与“双鹿”实践

牌誉是市场地位的标志,也是企业综合实力在市场竞争中的集中反映。因此,从市场出发,根根企业自身特点和发展需求,创名牌、树名牌,已日益受到社会各界、尤其是企业界的高度重视。本文拟就上海双鹿电器股份有限公司(原上海电冰箱厂以下简称“上双”牌誉建设过程作一概述,以抛砖引玉,求得大家指正。 一、创名牌,是“双鹿”发展的重要组成部份。 名牌是一种认识概念,它是人们长期认识、比较商品后逐渐形成,     

企业的创新与创名牌

名牌是企业的徽章、商战的法宝.创名牌是企业长久发展的需要,也是企业参与市场竞争的需要.企业创名牌与企业的创新活动休戚相关.技术创新是创名牌的先决条件,产品创新是创名牌的基础,而市场创新则是创名牌的关键.企业只有紧紧依靠创新,创名牌才能取得成效.     

企业名牌战略与CI

什么是企业名牌战略?什么是 CI?它们的关系怎样?这是不少企业都想知道的问题。名牌的含义要谈论企业名牌战略,首先就需要明确"名牌"的应有之义,或者说给"名牌"定位。有人说"名牌就是有名的牌子",这是在拆字。有人说"名牌就是驰名商标"、"名牌就是著名商标的标识",这实际上是把部分用来代替整体。有人又提出"名牌包括名牌商品和名牌商号",事实上还是没有概括完整。在现实中,"名牌"的含义早     

让名牌披上“绿色”

创名牌，如今已成为众多厂商立业兴业的营销战略。然而，应该创什么样的名牌呢？笔者认为，除了要注意创“民牌”外，还须重视创“绿色”名牌。所谓“绿色名牌”，就是在设计、制适。包装、使用等方面符合环境保护要求，有益人类健康的名牌商品。由此，创“绿色”名牌，就须包括四个层次的内容：一是企业选择生产的产品及技术，应尽量减少不利于环境的因素；二是在商品消费使用过程中，企业应设法降低与引导消费者降低对环境造成的负面影响；三是企业在考虑产品设计和包装时，要努力减少商品及使用之残余物；四是对商品的软件服务，诸如生产…     

一些名牌为何败走麦城

名牌无疑会给企业带来滚滚财源。然而，创名牌难，守名牌更难。导致名牌败走“麦城”的原因，有些来自企业外部，但更主要的是企业自身因素。     

试论名牌是企业立足与发展的根本

名牌是经济发展到一定阶段的必然产物.在市场经济条件下,名牌既是竞争的结果,更是竞争的手段.它是企业综合实力的集中体现,企业的科技水平、设计水平、工艺水平、创造水平、管理水平和营销水平都物化于名牌之中.同时名牌又是不断增值的无形资产.事实证明,名牌越多,市场越广;名牌越多,经济实力越强.因此,企业必须创名牌、发展名牌,各行各业都应该创造出国家级乃至世界级名牌产品.一、名牌是一种精神商品品牌既是一种经济现象,又是一种文化现象,具有经济效益和社会效益双重价值.所以,创造名牌、发展名牌和保护名牌的过程,不仅是积累物质财富的过程,而且是培养人才、铸造精神的过程.一个名牌就是一枚精神徽章.名牌首先体现出的是一种创业精神.任何产品都是劳动创造的,名牌就更来之不易.它体现出员工对产品质量和服务的严格要求,是劳动和智慧的结晶,是企业长期奋斗的结果.在一定意义上说,一个著名企业的发展史,就是一部艰难而又辉煌的名牌创业史.据有关资料介绍,驰名中外的“张小泉”刀剪,已有三百多年历史,销售网点遍布各地.其经久不衰,靠的就是它坚持数百年的创业精神.     

请给产品一个美丽的名字

产品,是企业的生命;而名牌,更是企业的无价之宝。如何使产品成为名牌,其间要做的工作很多,给产品取一个好名,就是其中一项不可忽视的工作。企业、产品名称一体化小西六原是日本一家经营照相器材的企业,经营业绩甚佳,但人们买照相器材只知道"樱花"、"优美"等品牌,却不知道它们就是小西六的产品,造成企业名称与产品名称相脱节的现象,致使小西六每生产一个新产品,都要重新花巨资去创名牌,而当一个名牌创立后,人们仍难把这一名牌与小西六联系在一起,令管理者们大伤脑