市场

二线白酒企业毛利率预期缓慢下降今年一季度,沱牌舍得、水井坊等业绩均出现负增长,净利润同比分别下降48.48%和36.79%,而业绩的低迷可能会延续到第二季度。业界人士预测,贵州茅台、山西汾酒等企业上半年仍能保持收入和利润不大幅下滑,但是沱牌、舍得等二线白酒上市企业的收入和净利润将会出现负增长。据了解,随着行业增长趋缓,竞争加剧,未来,区域名酒的费用     

白酒信息

小米酒热销哈尔滨低俏市场，大唐烧坊欲走国际市场，赊店老酒广东加速，沱牌曲酒发力中高档白酒市场，     

金融危机背景下我国酒业生态化生产经营问题的探讨——基于沱牌舍得酒业生态化经营的再认识

金融危机为我国白酒行业的发展带来了机遇和挑战,也给沱牌的生态化经营提供了新的创新机会。本文从金融危机背景下白酒行业的现状出发,分析了沱牌舍得酒业所面临的经营形势、困境和生态化经营现状,对酒业生态化经营进行了再认识,提出了新形势下拓展沱牌舍得酒业生态化经营的具体思路。     

EVA视角下舍得酒业价值分析

《产业结构调整指导目录》的正式施行打破了白酒行业长达20年的产业政策限制，产业政策的放开在推进了白酒行业和外部优质资源融合的同时，也对企业自身价值评估提出了一定的要求。本文以舍得酒业为例，基于复星集团收购沱牌舍得的现状，结合宏观环境、会计准则与白酒企业自身特点，研究EVA模型对舍得酒业的具体运用并探究舍得酒业内在价值，以期提升企业价值管理能力，实现企业价值最大化的管理经营目标。     

玉泉方瓶捡漏得分 富裕老窖雄心勃勃——哈尔滨市白酒市场入市开发参考

本期入市先锋调查的是哈尔滨白酒市场。通过调查发现，哈尔滨市场中低档白酒竞争激烈，地产的龙江龙、玉泉方瓶、富裕老窖是其中的主角。外来酒方面，泸州老窖、沱牌分别在中档和低档市场表现优异。消费者选择产品主要考虑产品的质量。同时也易受广告、促销等活动的影响。[编者按]     

从年份酒看沱牌产品结构调整

以低档酒为主的沱牌，向高端市场顺利挺进一直是其美好的梦想，但由于多种原因，沱牌开发的高档产品舍得以及其他中档酒一直没有成为亮点。近期，沱牌再次举起了向高档市场进军的大旗，首次推出了自己的年份酒，即金樽沱牌酒。据了解，该酒共有8年存坛、15年存坛、20年存坛和30年存坛四款产品，具体价位现在尚不明确。     

“十八酒坊”如何演绎酒界“流传”？

对于“十八酒坊”这个品牌，行业内是比较熟悉的。如全兴的“水井坊”、沱牌的“舍得”一样，同为当时业界盛行的低档品牌开发高档品牌这一浪潮的产物。“十八酒坊”是2001年上市的。据了解，“十八酒坊”当前仍以本地河北市场为主销区，其2003年的销售额突破了三千万，应当说，“十八酒坊”的销售成绩是比较理想的。为什么会取得这样的销     

挺进中原——外省酒如何攻取河南：河南白酒消费概况

关于河南白酒市场的情况，我们不止探讨过一次了。河南不仅是重要的产酒大省，也是消费大省，按照国家统计局2000年统计的数据，河南白酒产量2000年为31．39万吨(此数据不包括年销售收入500万元以下的产量)，虽然呈下降趋势，然而在全国白酒行业中仍然位居第5位，占有重要的位置。河南强势品牌仰韶和四五加上历史名酒“张宝鹿林两杜康”六大名酒也至今为人所熟知。而河南市场却早已有“得中原得天下”的说法了。适逢2001年秋季糖酒会筹备会召开之时，了解河南白酒市场特点和消费情况，对于那些想开拓河南市场的同类企业具有重要的意义。     

中国白酒市场消费行为解码

中国白酒市场近年来保持稳健增长的态势,其产业结构也在稳中求变,追求不断的完善。据中国酒网的数据显示。2004年全国规模以上白酒企业986家,从业人员达32．37万人。共生产白酒311．68万千升,同比增长1．98％。伴随着市场需求的不断变化,竞争将注定愈发激烈。白酒行业的竞争只有不断解读消费的现有和潜在需求,了解市场变化,才能在风起云涌的白酒市场分得一杯羹。     

白酒市场发展脉象扫描

上个世纪80年代末、90年代初，我国的白酒行业经历了一个从卖方市场到买方市场的转变过程，在这个过程中，很多企业因为适应了这种变化而较好地生存了下来，也有一些企业因为没能把握住转变的方向而迷失了自己，最终导致了企业自身的被动甚至是彻底地退出了市场的竞争。从1990年代中后期开始，白酒行业进入了另外一种市场格局，广告战、包装战、促销战、化战层出不穷……在营销转型的大格局下，白酒市场何去何从，其发展的脉象和演变的趋势又是如何?这是行业人士特别是企业决策层极为关注的内容。白酒行业名职业营销人求诸子经过多年潜心研究，总结出了白酒市场发展的十条脉象。     

中国白酒转向价值市场却缺价值感

从品牌的角度看，中国白酒毫无疑问在向着奢侈品方向裸奔。正如名牌不是品牌，奢侈不等于奢侈品，中国白酒市场很符合国内消费市场的“从规模市场向价值市场转移”的大规律，正是这几年白酒行业要完成的任务。     

成都上空的白酒大气候

春天去成都，作为白酒圈内人，当然不仅仅是去感受成都宜人的气候．更在意的无疑还是白酒这个行业的大气候。糖酒会虽然不如人们想象的那般热闹．但那里还是能捕捉到白酒市场的脉搏。     

白酒圈18条潜规则（上）

尽管白酒行业许多酒商都在围绕市场进行各方面的探索，尽管‘白酒市场创新的操作方式的确为白酒行业的发展起着很大的推动作用，但在大量的市场调查中我们也深刻感觉到，许多非市场因素对白酒行业的发展经常起着非常重要甚至具有转折意义的作用。与此同时，由于白酒市场的不规范、行业特点和生存环境等多方面的原因，白酒行业的经营中出现了许多无法用传统的营销理论来判断的经营方式，有良性的，     

中国白酒通路之痒

在行业空间扩大的情况下，中国白酒企业仍难以扩展市场．对通路的思考和变革将决定他们接下来的命运。     

董酒复出

作为老八大名酒的董酒，在经历多次磨难和一系列的调整之后，于2005年重新走上竞争激烈的白酒市场。董酒这次复出引起了行业内的广泛关注。董酒这次现身白酒市场．其产品线进行了重新梳理，市场定位也有了新的变化。尤其值得关注的是，董酒在品牌战略上进行了重新策划整合。     

点击中国白酒拍卖

百年前,中国白酒走出国门获得了巴拿马万国博览会的金奖;百年后,中国白酒进入拍卖市场。从2009年至今,中国白酒上拍时间不长．却获得了极大的关注和热烈的反响。拍卖成交价格更是一路走高。2014年12月中国四大名酒亮相“中国首届名酒收藏拍卖会”,再次掀起白酒拍卖的新高潮。     

超级经销商的超前性调查

白酒行业正处于一个超级经销商诞生的时代。可以说，在相当长时间内，白酒行业经销商的角色不会消亡，但是和生产行业一样，少数品牌占领多数市场是必然趋势。白酒业经销商也是这样一个特殊的“行业”或者阶层．这个行业也会出现相当的集中度，集中的结果就是出现一批超级经销商：到目前为止，白酒经销商当中已经出现了一批这样的经销商。     

大热点构成主旋律——2003年白酒市场走势总结及2004年白酒格局动态预测

2003年的确是白酒市场不平凡的一年。之所以说不平凡，是因为这一年白酒市场出现了很多往年难以预料的情况，而且这些情况将对白酒市场的未来产生一定影响。非典的出现，高端白酒市场的竞争大规模加剧。以及与此有着密切关系的白酒市场整体涨价。这三大热点构成了2003年白酒市场的主旋律。随着2003年白酒市场的变化，2004年白酒市     

浓香白酒分庭抗礼？

时装每年都有流行色，你可以不喜欢．但倡导流行色是一种活跃时装界的手段。这两年白酒市场上，浓香白酒的流派之争好像也在效仿此法，仔细想来意味深长。     

白酒走上拍卖台 普及尚待时日

日前,荣宝拍卖有限公司在北京亚洲大酒店举行的第64期艺术品拍卖会上,6瓶陈年茅台成了耀眼明星。这是荣宝首次进行白酒拍卖,也是对国内白酒拍卖市场的一次试水。6瓶白酒不负众望全部成交,其中一瓶1959年出厂的茅台酒拍出了25.5万元的价格。