茶·韵

几片茶叶,静静地躺在杯底,等待自己生命绽放的那一刻,注入开水,茶叶似"生如夏花"般绚烂,在杯中随波舞蹈,焕发新意.此情此景,正如刘禹锡在诗中所描绘的"照出菲菲满碗花". 中国是茶的祖先.发于神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,盛于宋代.中国把茶文化注入了儒、道、佛诸派思想,独具一格,是中国文化中的一朵奇葩,芬芳而甘醇.     

茶符号化营销

本文通过对中国大陆茶叶市场现状的分析,指出了我国的茶叶生产和营销两方面存在的问题并提出了解决问题的对策:对茶叶进行品牌营销。即以品牌为核心,创建茶品牌,为茶品牌注入内涵意义,将茶叶品牌传播出去。并重点论述了品牌传播的方式,即:广告传播、事件营销、节日传播、网络营销、"CI"战略、会展营销等。中国茶叶市场只有形成几家知名大品牌竞争的局面并良性循环才是真正的出路。     

论绿色壁垒对宁波茶叶出口的影响及对策

绿色壁垒是我国加入世界贸易组织后遇到的第一道"槛",也是最难过的一道.中国加入WTO以后,中国出口到国外的"关税壁垒"低了,而以"绿色壁垒"为主体的"非关税壁垒"越来越高,越来越森严.因此.如何认识和越过"绿色壁垒"是我国经济发展必须认真研究的一个重要问题.宁波是全国茶叶出口大市,茶叶出口领域同样遭受了绿色壁垒的困扰,出口额一度出现下滑现象,这其中既有外在原因,又有内在原因,因此如何有效地破除当前各国对宁波茶叶出口实施绿色壁垒,是我们应当尽快解决的问题,具有相当的现实指导意义.本文旨在通过对绿色壁垒的特点、宁波茶叶出口存在的问题等一系列问题的研究,从而提出有效的解决方法,从而最终提升宁波乃至整个中国的茶叶出口国际市场竞争力,使茶叶出口持续发展.     

晋商程化鹏对海外茶叶贸易市场的开拓

清中后期,俄国对中国茶叶需求日甚,茶叶成为中俄贸易的大宗交易物品.在北方最大的边贸市场、中俄贸易的三个准入口之一--恰克图,每年由晋商向俄国输出的茶叶不下200万斤.清政府要求边贸商人须持有理藩院颁发的"信票"才能对俄贸易.同时,清政府对边贸商人携带商品的品种、数量、期限也有严格限制.管得过严,统得过死,给边贸商人戴上了沉重的枷锁.尤其是鸦片战争以后,俄商凭借不平等条约得以插手中国内地茶叶贸易,使边贸商人在极不对等的市场竞争环境中,渐处劣势.在对俄的茶叶贸易大战中,晋商程化鹏以超群的胆识两次上书朝廷,请求放宽对俄贸易限制、发展入俄境内贸易.获得清政府的许可后,晋商力挫俄商,在茶叶贸易大战中稍占上风,继续保持了一段时期的繁盛.     

中国茶叶企业跨文化营销策略探究

中国是茶叶的原产国,也是茶叶贸易大国.近年来,由于缺乏国际营销意识和经验,中国茶叶企业在国际市场上逐渐居于劣势,被众多非传统产茶国企业超越.如何扭转当前的尴尬局面,增强茶叶企业国际竞争力成为亟待解决的重要问题.本文以跨文化营销理论为基础,结合中国茶叶企业国际营销现状及问题,分析了中外茶文化的差异性,最后提出了中国茶叶企业跨文化营销相关策略.     

中华茶产业国际合作高峰会在中国茶都安溪隆重举行

中国茶都--安溪承办的"中华茶产业国际合作高峰会"于2002年12月7日至9日在安溪县隆重举行.由一个县举办这样高规格、大规模的国际性聚会在我国尚属首次.这次高峰会,由联合国技术信息促进系统中国国家分部、中国茶叶流通协会和泉州市人民政府联合主办、安溪县人民政府承办."全国茶叶经济信息网年会"同时举行.来自中央、省、市各级领导,联合国粮农组织、国际茶叶委员会、欧洲茶叶委员会等国际机构官员和日本、英国、美国等国客商,以及国内外茶叶贸易界人士、还有各地赶来交易参观者共达5千人众.投资洽谈及经贸交易活动签定协议投资总额人民币8.45亿元,洽谈茶叶订货项目合同金额3亿元人民币.     

上海民族茶商变迁与近代中国茶业组织的发展

上海是近代中国茶叶出口的主要口岸,其民族茶商演变在一定程度上反映了近代中国茶业组织的特点及其变迁历史。"分包"式结构是中国茶业组织的主要特征,它是对茶叶小生产种植方式路径依赖的结果。近代中国茶业竞争力提升有赖于产业组织从"分包"到整合的转变,但洋行对出口经营的垄断制约着这种变迁。     

福建茶叶的国际竞争力研究

福建是中国重要的茶叶生产省份,在中国茶叶生产与出口中占有重要的地位.茶叶生产在福建省的农业生产结构中占有重要地位,有1/10的人口从事与茶叶有关的生产经营活动.因此,茶叶生产及出口的状况如何关系到农民的收入及农村资源的有效配置问题.在国内茶叶市场需求相对稳定和供大于求的国际市场环境中,如何保持和进一步提高福建茶叶国际竞争力就成为一个迫切需要解决的问题.为此,文章力图通过从从国际竞争力的一些评价指标来分析这一问题.     

中国茶叶如何打造世界品牌

正2013年是中国茶叶市场发展的一个拐点,受"禁奢令"整体影响,主打礼品团购的高端茶叶市场出现了整体下滑的局面,而各地的区域新品类得到了更好的发展空间,白茶、黑茶异军突起,正形成多元化发展的态势。但茶业市场外部竞争日趋激烈,英国立顿仍是领跑世界茶叶的龙头老大,世界咖啡连锁巨头星巴克也开始盯上茶市场。作为茶叶故乡的中国,近几年其茶叶品牌却频频遭遇品质危机,农药残留、不达欧盟标准等问题     

我国茶叶企业跨越绿色壁垒的有效途径

中国是世界茶叶的发源地,多年来我国一直是世界最大的产茶国、消费国和出口国之一,在国际茶叶贸易中占有重要地位.2006年我国茶叶出口量仍达到了28.7万吨,出口金额5.47亿美元,首次突破5亿美元大关.     

如何提高中国茶叶国际竞争力——基于中国、印度、斯里兰卡、印尼和肯尼亚的比较分析

本文利用FAO的统计资料和国际市场占有率、显示性比较优势、生产者价格指数、单产4个评价指标,比较了20世纪80年代以来中国、印度、斯里兰卡、肯尼亚和印尼茶叶的国际竞争力变化,剖析中国茶叶国际竞争力变化的原因.在此基础上,提出提升中国茶叶国际竞争力之策.     

“一带一路”战略下中国茶叶扩大俄罗斯市场占有率的思考

俄罗斯是当今全球茶叶的主要消费国和进口国,近年来,我国出口俄罗斯的茶叶占俄罗斯全球茶叶进口量的比重不足9％,排名在印度、斯里兰卡、肯尼亚和越南之后的第五位国家,具有很大的提升空间,但是中国茶叶品牌要想彻底打响俄罗斯市场可谓是任重而道远.本文欲通过研究俄罗斯茶史的意蕴,志在促使我国的茶叶从业人员能够深入地了解当前俄罗斯的全球茶叶进口贸易现状、中俄茶叶贸易现状,以及俄罗斯的饮茶史、植茶史和茶叶贸易史等的知识,才能够“知己知彼,百战不殆”,谋划应对策略,从而更有效地服务于推动我国茶叶扩大占领俄罗斯市场的份额.     

四川茶叶出口问题浅析

近年来,欧美日等一些发达国家和地区不断地提升茶叶检测标准并在茶叶贸易中提出新的要求,2008年金融危机使世界各国经贸关系面临严峻考验,中国作为茶业出口大国,特别是四川作为中国荼叶的主产区之一,茶叶出口贸易必然会受到一定的影响.本文将就新形势下四川茶叶贸易可能受到的影响进行简要分析,并提供一些针对性的建议.     

中国茶产业市场竞争力分析及其营销战略

中国是茶叶的故乡,也是世界茶叶生产、消费和出口大国,茶产业年产值70亿元左右.但是,近几年来,我国茶产业遇到空前挑战,以出口为例,我国茶叶品种齐全,产量占世界的23%,但年出口量仅占13%,为18.5万吨左右,低于第三、第四产茶国斯里兰卡和肯尼亚的出口量,此外,因为中国至今没有一个真正著名的世界级茶叶品牌,不仅出口量少,而且售价也低,平均售价仅为肯尼亚的1/2,印度和斯里兰卡的2/3,在国际市场上的平均价格比这些国家低30%到50%,经济效益差,目前,全行业处于亏损状态.原因何在?中国茶叶的出路何在?这不得不让我们重新审视中国的茶产业,重新权衡其优势和劣势,构建中国的茶产业营销战略,以增强中国茶产业的市场竞争力,促进中国茶产业健康良性的发展.     

清末茶叶对外贸易衰退后的挽救措施

茶叶曾经是近代中国最为重要的出口商品,但在19世纪后期,在国际市场上遭遇了印度、锡兰和日本等国的激烈竞争,加之国内茶叶生产、流通等多方面原因,中国茶叶的出口和国际市场占有额出现了明显下降。中国茶叶出口的衰退对清政府、茶商、茶农都造成了损害。为此,各方都采取了相应的措施,试图挽回已经衰退的茶叶贸易。其中包括引进制茶机器,控制伪劣茶叶出口,吸收和普及茶叶生产知识,拓展茶叶销路,减轻茶叶关税等举措。     

中日茶叶贸易的现状与对策

中日茶叶贸易往来已久,建立了良好的茶叶贸易伙伴关系,日本一直是中国主要的茶叶出口市场。但是日本茶叶技术贸易壁垒增加对中国茶叶出口日本造成了影响。本文在分析2005年到2014年中日茶叶贸易现状的基础上,提出促进中国茶叶对日本出口的对策。     

茶叶大国怎样成为茶叶强国

中国是茶叶故乡,也是茶叶大国。2006年全国茶园面积为2175万亩,比上年2028万亩增长7.2%。全国茶叶总产量首次突破100万吨大关。全年茶叶平均单价为24.8元/公斤,全国茶叶农业总产值为248亿元,比上年219.2亿元增加13.1%。中国茶叶在全世界的地位是:种植面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四,因此,我国是茶叶大国,但还不是茶叶强国。如何从茶叶大国发展为茶叶强国,是一个值得我们关注的重大问题。     

中欧班列已形成五大班列运输系统拓宽亚欧国际联运大通道

一列驼队,满载着东方的丝绸、陶瓷、茶叶等一路向西,穿过大漠、戈壁、绿洲.沿途驼铃阵阵,回荡在欧亚大陆上.这是古代中国和欧洲往来的缩影.如今千年光阴过去,清脆悠远的驼铃已被写入历史,取而代之的是火车的轰鸣声,一条条铁路托起一列列"钢铁驼队".     

浅议我国茶叶出口问题及对策

我国是产茶大国,也是世界上第一个发现并饮用茶叶的国家,历史悠久,文化底蕴深厚.然而,我国茶叶在价格,品种上在国际市场上的出口情况并不乐观.如何增强我国茶产业的核心竞争力,提高茶产业经济效益是关系我国转变增长方式的问题.振兴中国茶产业,可采取品牌建设、技术研发、强化服务等措施.     

中国茶叶企业竞争力分析

茶叶在中国具有几千年的生产历史,长期以来在农产品出口贸易中扮演着重要的角色,具有广阔的发展空间。然而,中国茶叶企业在国际市场上的状况不容乐观,中国茶叶出口呈现不断下滑的态势,茶叶产量不断增长并没有拉动茶叶出口数量的增长,茶叶出口规模不断萎缩。采用SWOT分析法,分析评论中国茶叶企业在国际市场上的优势、劣势、面临的机遇和威胁,通过加强优势,改善劣势,利用机会,规避威胁,找出中国茶叶企业进入国际市场存在的主要问题并提出相关对策措施,旨在提高中国茶叶的竞争力。