户外广告非内容性载体的核心特征与作用

户外广告非内容性载体的特质,决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性这是一个非常重要但又常常被忽略的问题:就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其他所有传统媒体相比,存     

是非，成败，转头空——从攻击性广告看企业的营销道德

在如今的传媒时代,广告堂而皇之地早已成为我们生活中的必需品,媒体的每一个受众不仅是广告的观赏者,同时也担负着消费者的重任。有义务的存在,就有权利的呼声,消费者有权要求广告在社会中承担起相应的社会责任和商业道德。面对众多竞争对 手的博弈和厮杀，恶意攻击类广告正逐渐成为商家们打击对手、进行产品宣传的必要手段。然而，     

月度看点

航美传媒开启户外网络化媒体互动营销新模式7月22日,航美传媒集团召开记者发布会,此发布会是继航美传媒宣布旗下机场户外数码刷屏全线进入互动时代后进一步对此举的完善及对旅客的回馈。 户外数码刷屏通过媒体与手机互联,成功实现户外广告屏和移动终端的同步与投射,比传统户外广告更能为广告主带来真实的广告关注、参与、以及监测效果。这不仅为旅客的航班延误提供了互动娱乐的新方式,也为客户广告、产品打通了航空人群深入接触的新入口,同时更改变了传统户外媒体推放式的传播模式,将户外媒体与移动互联网有效的结合起来,变静为动,增加受众的体验,提高营销的精准度。此次机场互动平台的进一步革新,旨在让户外媒体更好的为广告主与其目标受众服务,并借此开启户外网络化媒体互动营销新模式。     

把握媒体组合时代的户外广告投放——访蓝点传播董事总经理田野

在媒体爆炸的时代。企业面临着多种媒体选择，对于户外广告来说。不同类型的广告主，要根据自身的产品品牌、目标受众等特点。来决定对户外媒体的选择。     

中国广告25年25位杰出贡献人物

1 陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著,发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文,所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经     

在移动的时代,我们更要学会讲故事——访Isobar亚太区整合业务总监Rohan Lightfoot(罗安来)

从数字化的角度来看,你想连接的不仅是媒体和受众,而是受众和受众,要让人们自行传播和分享。《中国广告》:我们身处移动时代,如何才能做出一个有吸引力的、有创意的广告?罗安来:从我们的观点来看,事实上最重要的事情与其说是技术方面的,不如说是我们所讲述的故事。所以,当我     

横向传播与纵向传播整合的时代

您感觉到了吗?户外广告的崛起并不仅仅意味着一个行业的繁荣,而且表明一个新的传播时代正在开始。以报纸、杂志、广播与电视等四大媒体为代表的传统媒体,除了我们熟知的一些特性之外,有一个常常被忽略的却十分重要的共性,那就是,这些媒体必须依存内容而存在,它们属于内容产业而广告只是依托内容的衍生物。而传统媒体的内容,往往与生俱来地与国家意志、团体观点、民族伦理,道德规范等要素的弘扬与宣传联系在一起。这种内容性及其内容特性,都决定了传统媒体自上而下的纵向传播方式。同时,也使权威性成为传统媒体除到达率之外的重要价值点。户外广告的整体成长及其规模经营的形成,其背后的意义,是一种全新的传播方式正在被受众与社会接受。户外广告的一个同样常常被忽略而又十分重要的特性,是媒体与内容的剥离。事实上,户外广告实现了单纯的商品信息传达,成为纯粹的广告媒体,因此也被称为"真正的大众媒体"(伍德默德语)。这就决定了户外广告的传播方式已经不同于传统媒体自上而下的纵向传播方式,而是实现了平     

倡议户外

关心及支持中国户外广告行业的朋友: 作为有社会责任感的广告杂志,作为中国广告行业的主力媒体刊物,作为行业沟通的桥梁和平台,《中国广告》在此郑重向大家、向政府以及全社会发出倡议:我们呼吁大家共同支持中国户外广告行业的良性发展,支持我们的户外广告业,共同去争取中国户外广告业在市场中的平等地位,共同迎接机遇与挑战,走向崭新的舞台。     

户外媒体的形式与广告创意

当今户外媒体的市场竞争激烈、户外媒体的形式众多,如何让的户外广告在众多的广告中崭露头角,媒体与设计的不断创新是一个好办法。通过户外媒体的形式来开发创意,通过广告创意创新了户外媒体的形式。研究媒体和创意的关系和两者之间的相互影响,让户外广告的效力充分体现出来。     

数字营销新蓝海：以受众为核心

如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代：一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。     

数字

“我们在播广告之前做过风险方面的预判,最后得出的结论是,这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥。” “未来将没有媒体,只有受众。抛开内容,到达目标受众一直是好耶对网络广告精准投放的追求。”     

VOICE

“我们在播广告之前做过风险方面的预判,最后得出的结论是,这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥。” “未来将没有媒体,只有受众。抛开内容,到达目标受众一直是好耶对网络广告精准投放的追求。”     

校园视频，大学生的视觉盛宴

《广告导报》：校园视频与其他户外新媒体相比有什么特点？ CSO：娱乐资讯多元化发展的今天。越来越多的媒体形式出现在我们眼前。在当今新的传播环境中，一切与消费者的生活形态紧密相关的媒体载具，都可以成为有影响力的媒体。在诸多的新兴媒体中，“中国校园视频”媒体以其独特、精准的传播通路和实用的内容吸引越来越多的在校大学生和广告主的关注。中国校园视频是针对大学校园的一个整合营销平台，包含校园视频、户外广告、网络互动等。     

有效的媒体接触

一个人一天的生活轨迹，除了8小时睡觉，其他时间都会有不同的媒体接触。如何将消费者的生活轨迹与网络营销联系在一起，如何让资讯更有效地到达消费者的面前？第一，兴趣定向，根据受众浏览习惯推送他们感兴趣的广告。     

1979-2003：中国户外广告的二十五年

许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。     

变形计——地铁户外广告的空间管理

随着户外广告业的深化与发展，地铁等业主方对媒体环境不断提出要求，广告主也不断追求更高的广告效益，受众亦更加注重旅程体验与感受，所以户外广告界面临更高挑战。目前，中国户外广告业整体仍停留在“批发买进——零售卖出”这种较初期和原始的贸易形式，使得户外媒体容易受到商业利益单一元素的驱动影响，从而导致过分追求“数量”，过于密集地扩张；而广告点位的设置则相应地零散、片面化。     

广告创意如何挣脱“噱头”？

在当今这个信息过剩的时代,品牌营销整合了多方媒体席卷而来,想要获得消费者更多的关注和认可,广告的质量远胜于发布数量。本文将以户外广告为切入点探讨广告创意如何摆脱“噱头”的思维定势。     

在危机中强势布局

我们大体把中国媒体的类型分两种，一个主要是传统的发展模式，通过内容吸引受众，把受众转化为广告消费者。另外一种就是我们所称的新媒体，MEDIA2．0对渠道的依赖性很强。这两种都有发展的空间，像报纸等媒体由于受到国家对内容政策的管制，具有双重属性，一方面是舆论属性，一方面是媒体的属性。     

体验时代下的环境媒体广告创新

体验时代下,传统户外广告影响力在衰退,强调消费者体验的环境媒体应运而生,为有效发挥环境媒体的作用,进行广告创新,必须要考虑消费者的体验心理。本文从消费者的感官体验、情感体验、思维体验和行动体验四个方面分别论述了环境媒体广告的形式创新、场景创新、内容创新和互动创新。     

娱乐营销时代的挑战与网络价值

现在在营销领域有一句很流行的话：“任何行业都是娱乐业”，可以说，我们已步入以消费者体验为核心的娱乐营销时代。娱乐营销时代的主要特征是娱乐资源的极大丰富，社会各行业都以满足消费者的娱乐需求为主要目的，传媒娱乐业不断强大、成为传播娱乐的主导方式，企业的营销与广告方式向娱乐化转型．娱乐创新能力成为商业竞争的焦点。这个娱乐化趋势，给身处其中的企业和媒体都带来新的发展机遇，同时，也带来了更大挑战。要从容应对这个挑战，需要不断以新的视角去探寻和实践娱乐营销。