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自有媒体(Ownedmedia)、付费媒体(Paidmedia)、可挣媒体(EarnedMedia),构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态,三种媒体形态相互作用,最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。 相似文献
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移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究 总被引:1,自引:0,他引:1
《企业经济》2013,(3):69-73
在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。 相似文献
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网络和社会化媒体的出现不仅改变着传统的社会交往和人际沟通模式,而且也改变着消费者的购买行为和消费模式。本文通过对社会化媒体平台的分析,简单介绍了一种基于社会化媒体平台的"湿"营销策略。 相似文献
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从消费者行为差异看生活形态营销 总被引:3,自引:0,他引:3
随着人们生活水平的提高,消费者具备了满足个性消费的经济基础.人们不是仅仅要满足自己的基本需要,而是要在满足基本需要的同时来展现自己的个性、品味和身份,力求产品风格与自己的生活风格相一致,或者体现自己的生活风格.企业为了在激烈的市场竞争中准确找到自己的目标消费者,准确把握市场动向,制定正确的营销策略就必须对目标消费者的生活风格和价值观念等深层心理变量有一个透彻的了解.了解消费者的生活形态,认真研究其消费行为选择是企业在竞争中夺取市场先机的法宝. 相似文献
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本文引入了营销实践中的新兴模式:基于消费者行为的终端精确营销,阐述了终端精确营销系统影响消费者行为的过程,国内的终端精确营销系统及其支持的营销战略,并展望了国内终端精确营销的未来. 相似文献
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1 网络营销时代,消费者的消费行为具有如下明显的几点特征1.1个性化特征随着 21 世纪的到来,世界逐渐被网络覆盖和最大程度的联系起来,消费市场变的越来越大,消费品更是琳琅满目种类.消费者在选择产品时,从最初的单一转向多元,从狭隘的地域转向全球范围的选择,这使消费者可以根据自己的需求,按照自己的想法,自己的爱好,选择商品,独立、个性的消费成为主流. 相似文献
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企业市场营销管理不能只孤立地研究消费需要本身,只有全面深刻地研究消费者及其行为,才能对企业市场营销起到重要作用。从研究消费者行为的含义出发,结合现代消费者行为的特征,探讨企业如何制定相适应的市场营销策略。 相似文献
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随着信息技术的不断发展,各种自媒体不断涌现,其中在各个网络平台中广泛运用的就是短视频。从消费者角度而言,短视频能够清晰、快速、直观地让消费者了解产品信息,所以,目前网络中的短视频通常具有良好的品牌效应与传播效果,一些表现出色的带货短视频往往能获得大量消费者的青睐。然而,不同类型短视频平台的消费群体也具有一定的差异性,要想使短视频传播效果得到有效提升,不仅要充分掌握平台特点,同时还要清晰地认识到短视频营销对消费者购买决策的影响,这样才能进一步优化短视频营销,取得更理想的效果。 相似文献
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郑州茶叶消费者的消费行为与其他地区有着许多共同点,但由于郑州地处连接我国东西、南北的交通枢纽上,各种文化在这里汇集,郑州茶叶市场消费者行为又有其自身的特点。对郑州市茶叶消费行为情况进行调研分析,在详实的一手资料基础上,结合市场状况,针对郑州茶叶消费者消费行为特征,从茶叶品牌建设、价格制定、产品包装、茶叶文化等方面提出了一些建设性的营销策略。 相似文献
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因为有效的市场营销策略一定是建立在对消费者心理行为把握之上。所以,研究消费者心理行为的发展趋势,以便适应、引导、改善和优化消费行为,从而建立正确的营销决策。 相似文献
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中国消费者购买行为模式分析及营销对策 总被引:3,自引:0,他引:3
本文在评析S-O-R模式、尼科西亚模式、霍华德——谢思模式和EBK模式4个著名的消费者购买行为模式的基础上,结合中国消费者的特点,提出了一个更符合中国消费者购买思维习惯及心理规律,更易被理解和具体应用的“中国消费者购买行为模式”,并分析了该模式不同阶段的特点,最后提出了相应的营销对策。 相似文献
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我国中小零担物流企业的社会化媒体营销的状况和成效不尽如人意,因此,在分析中小零担物流企业社会化媒体营销现状及制约因素的基础上,提出了中小零担物流企业应通过选拔复合型营销团队,精心选择多元化的营销渠道,创造高质量的传播内容,有效利用参与、互动提升品牌推广效果,强化声誉危机管理,完善营销效果评价体系等社会化媒体营销路径,来提升企业知名度与效益. 相似文献
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我国中小零担物流企业的社会化媒体营销的状况和成效不尽如人意,因此,在分析中小零担物流企业社会化媒体营销现状及制约因素的基础上,提出了中小零担物流企业应通过选拔复合型营销团队,精心选择多元化的营销渠道,创造高质量的传播内容,有效利用参与、互动提升品牌推广效果,强化声誉危机管理,完善营销效果评价体系等社会化媒体营销路径,来提升企业知名度与效益。 相似文献
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本文在对相关文献梳理的基础上,系统地剖析了社会化媒体营销活动、顾客资产、顾客信任和品牌忠诚的关系,提出了相关研究假设和概念模型,为企业进行社会化媒体营销活动和管理顾客资产、提升品牌忠诚提供实践指导。 相似文献
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