网红经济背景下直播电商购物模式的法律规制探析

受全球新冠肺炎疫情影响,实体零售行业受到巨大打击发展萎靡,而直播电商行业却异军突起,火爆非常.直播电商购物模式以成熟的传统电商业务为基础,借助当前网红文化环境催生的网红经济趋势的东风,在自媒体时代抓住热度和流量,迎合电子商务消费主力的年轻人市场,最终实现爆发式的繁荣景象.在电商业务中,当前的网红直播带货模式取得了突出的...     

网红电商营销模式浅析

科技的蓬勃发展改变了消费者的消费习惯,随之而来的网红经济给传统营销带来了巨大冲击,作为网红经济主要模式之一的网红电商营销模式,站在新时代风口上获得爆发式发展的同时也面临着一系列的挑战.本文对网红电商营销的现状进行分析探讨,从"人、货、场"三方面对比其与传统电商的优势与劣势,对其现阶段所面临的机会与威胁进行分析探讨,且同步提出相对应的发展策略建议,希望能对未来的研究起到部分参考.     

网红文化对当代大学生价值观的影响研究

随着网红文化传播,大学生对于网红文化吸收的越来越多,他们是接受网红文化的主要人群。针对网红文化,其本身、学校教育以及社会引导都应该密切联合,使大学生更好地接受和学习网红文化,使其生形成正确的网红文化价值观。     

网红营销对消费者购买行为影响调查研究

伴随"互联网+"概念的深入人心和自媒体的迅速兴起,网红已成为自媒体时代网络经济发展中不可小觑的重要力量,"网红大军"在引领消费时尚的同时还极大地促进了消费者的购买欲望.本文以网红营销为研究对象,主要针对网红博主所处的社会背景和广告营销策略展开研究,基于文献研究和问卷调研数据,分析网红营销对消费者购买行为的具体影响过程和...     

试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角

移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。     

网红奶茶店市场调查与营销策略分析

随着人们生活水平的不断提高,奶茶行业竞争激烈,各种品牌奶茶店随处可见。面对越来越激烈的市场竞争,在这种形势下,奶茶业迫切需要转换运营与服务思路。因此,本文通过文献梳理和问卷调查的方式,分析了影响奶茶消费者购买意愿的主要因素,剖析了网红奶茶店流行的因素及营销手段。本研究对奶茶行业的发展提供有益的支持和指导。     

网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响

网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。     

网络直播平台的网红粉丝经济效应的研究

近两年来,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态.行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势.根据《2017-2021年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》2015年,国内网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个同时,资本市场也点燃了网络直播领域的火种.巨额资本加持网络直播行业,从YY、斗鱼,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局,资本市场的一同认知,更是证实了网络直播时代的到来. 本文分析了在电子商务直播平台下的各种潜在的问题,以及以后的发展方向.介绍了网红这个新衍生出的名词,也着重分析了网红粉丝经济效应,网红的影响力和带动的粉丝效应不容小视.     

网红文化对青少年价值观的影响分析

青少年社会主义核心价值观的培养对于中华民族伟大复兴具有深远意义,但目前互联网之风盛行下产生的网红文化对培养青少年社会主义核心价值观带来冲击和挑战。本文从网红文化引发的价值遮蔽和价值失范为出发点,揭示了网红文化对主流价值虚化、产生不良非主流价值,造成社会价值选择的失序等不良影响,并从价值重构角度出发去探寻网红文化正向价值的新支点,最终提出完善立法、提升价值、培育内生力量等价值治理模式。     

网红直播带货商业模式的理论、问题及对策研究

网红直播带货是当前经济领域中的一个热点,本文运用政学和注意力经济学分别从宏观和微观两方面分析了其理论依据,并指出了其在现实发展中存在的主体良莠不齐、商品以次充好、虚假宣传、侵犯产品专利以及消费者权益等问题.最后,笔者提出了"三个主体"与"三项机制"协同配合的网红直播带货规范机制的对策建议.     

小城的突围：网红“小城”的构筑逻辑和长红对策

近年来,我们见证了一批小城市的出圈,它们在一众大城市中突出重围,成功跃升为“网红城市”。聚焦淄博、曹县、理塘三个典型,探究这些网红小城出圈的原因和长红的对策。网红小城的形成实际上是“人”“媒”“城”共同作用的结果。社交媒体赋权提升了这些城市的“可见性”,一系列媒介事件和热点话题的制造,人们线上的观看、生产与传播,同线下的空间实践相互连通并不断赋能,背后还有社会心态的悄然变化,多方力量共同构筑了网红小城的实现逻辑。而面对流量易逝的困境,如何化流量为存量,实现可持续发展,成为“速朽”或“长红”的关键。     

以5W理论分析网红李子柒成功的技术逻辑与机遇逻辑

如火如荼网红经济成为经济发展的热点,一日千里的网络直播,直播带货,成为企业营销创新、广告创新的新领域和重要课题。本文以拉斯韦尔5W为工具,以传播学、营销学、社会学为理论基础,对IP现象级网红李子柒成功的技术逻辑和机遇逻辑进行了分析,为网红经济、企业营销、广告创新提供一些借鉴。     

区块链中电商冷链溯源系统Petri网建模与分析

华东交通大学交通运输与物流学院;华东交通大学高铁与区域经济发展研究中心;福建商学院工商管理学院;摘要电商的快速发展,为冷链产品开辟了新的流通路径,冷链电商市场成为新的增长点。同时,食品安全问题已成为人们关注的焦点,食品若不安全会影响社会经济的发展,威胁人们的身心健康。本文基于Petri(佩特里)网理论,围绕区块链技术在物流溯源领域应用的实际情况,分析了冷链溯源系统的整体业务流程,建立了冷链溯源系统的Petri网模型,利用关联矩阵和不变量分析模型的有界性、可达性、活性和安全性,并使用HIPS工具,进行了仿真验证。设计了基于区块链技术的电商冷链溯源系统,为实现全民监督,保障电商冷链食品质量安全和精准定位,提供了有效的途径。研究对降低电商冷链企业运营成本和农民增收具有理论价值和实践意义。     

互联网时代城市空间运营热点地区的分布与发展特征研究——以上海“网红打卡地”为例

各类“网红打卡地”正成为城市空间运营的热点现象,但相关的研究积累还很单薄。以上海市为例,对“网红打卡地”的大数据信息进行关注度能级分析和地理空间单元解译。结果表明：上海的“网红打卡地”关注度能级分布遵循幂率衰减、中心—外围、组团—散点三大特征,主要的中高能级片区包括“武康路—上生·新所”周边等四处,皆分布在城市中央活动区,是文化特质、形象特色、流量商业与特定活动事件相结合的产物,带来了超越传统地理经济的城市空间活力,成为城市空间运营的热点,但也会对原有空间的使用和管理带来冲击,需要理性看待。研究建构起空间经济和网红经济研究的桥梁,丰富了互联网经济日益深化时期的城市空间研究。     

“网红城市”地方依恋对游客忠诚度的影响——一个被中介的调节作用模型

为了延续"网红城市"的品牌热度,提升游客对旅游目的地的忠诚度,以"网红城市"重庆为例,通过构建一个被中介的调节作用模型,探讨地方依恋对游客忠诚度的影响,并考察游客满意度的中介效用和休闲效益的调节作用。研究发现,地方依恋对游客满意度和游客忠诚度有显著影响;游客满意度对地方依恋与游客忠诚度的关系起部分中介作用;休闲效益对地方依恋和游客满意度、游客忠诚度关系具有显著调节效应;休闲效益调节了游客满意度对地方依恋与游客忠诚度之间关系的中介作用。本文从推动网络营销与智能服务、积极拓宽旅游目的地与游客建立情感联系的途径、打造优质旅游体验环境等方面,提出了提升"网红城市"游客忠诚度的建议。     

价值网视角下跨境电商物流多主体价值共创演化博弈

从价值网视角出发，构建了消费者参与-平台积极参与-企业参与的演化博弈模型，借助matlab仿真分析探讨各主体相关参数对价值网视角下跨境电商物流多主体价值共创系统稳定性的影响。结果表明：各参与主体价值共创行为均受各自初始收益的影响；消费者作为价值网的重要节点，其参与价值共创产生的共创收益对三方主体均有正向影响；平台和企业对共创价值的收益分配系数是影响价值共创的关键参数，且企业对收益分配系数敏感性更高；企业与平台之间的管理费用和损失补偿对参与主体行为具有不同程度的约束作用，为此应采取多种措施约束平台和企业行为，充分发挥消费者价值，促进跨境电商物流各主体价值共创。     

移动电商时代“李子柒”面临的困境及对策研究

现阶段,我国移动电商呈快速发展趋势,移动电商背景下,短视频的发展催生新的网络红人不断出现,而电商变现是网红变现的一种方式。文章以"李子柒"为研究对象,对其现状进行剖析和研究,提出了"李子柒"当下面临的困境,并给出合理的对策建议。     

"新零售"背景下的电商企业渠道决策——基于体验店服务水平与市场需求

通过构建一个体验店服务水平影响市场需求的电商企业决策模型,考察消费者仅在线上购买和开通网订店取渠道两种模式下的电商企业渠道决策问题.研究发现:当线上销售成本和物流费用处于可行区间时,电商企业开通网订店取渠道将有利可图;当开通网订店取渠道的额外处理成本小于一定的阈值时,开通网订店取渠道模式下的最优体验服务水平和总需求会高于未开通网订店取渠道时的模式;相较于未开通时的模式,电商企业开通网订店取渠道时,适当的额外处理成本增加可以使电商企业获取更多的利润.     

宁夏红寺堡开发区工程控制网的建立

红寺堡开发区工程控制网包括三等GPS控制网和四等水准网,本文表述了为提高平面精度采用的数据处理方法和达到的精度指标,提出了对平面网起算点进行内符精度检测;采用已知GPS水准点对红寺堡区域精化大地水准面进行精度检验,验证红寺堡区域精化大地水准面高程拟合的精度等级。