试论企业的品牌建设

在品牌时代,品牌作为企业的战略性资产,已成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素,因此,品牌也成为企业公认的竞争与扩张的利器。本文通过论述品牌建设的重要意义以及品牌建设所涉及的方面,指出了我国企业在这些方面存在的问题,并且提出了关于品牌建设的一些建议。     

浅谈我国企业的品牌战略

市场的竞争已从产品的竞争越来越多地表现为品牌的竞争。我国企业在实施品牌战略中存在诸多问题 ,在实施品牌战略时应增加企业的投入 ;选准市场定位 ;打造良好的企业文化 ;推进技术进步 ,提高产品质量 ;尊重人才 ,以人为本。以此提高企业的市场竞争力。     

浅谈企业品牌战略

品牌建立在产品与服务的基础上,品牌的运作已成为企业经营活动的重要组成部分,不容忽视.一流的品牌是企业核心竞争力所在,是企业百年长兴的重要保障,如何进行品牌管理,实施品牌战略已成为每个企业迫在眉睫的研究课题.     

我国运输企业品牌战略研究

品牌是企业和产品的象征和代表,文章从企业的品牌战略及其意义开始,阐述了运输企业的发展现状,分析了品牌商号、品牌商标、竟合战略和专业品牌战略四种运输企业的品牌发展战略,提出了通过树立品牌观念、提高运输服务质量和技术含量、提升运输服务和运输企业形象、强化品牌资产和广告宣传、呵护品牌等途径来实现运输企业品牌战略。     

商业银行品牌战略建设浅议

中国金融业日益融入全球金融体系,与国际先进银行相比国内商业银行特色不足,竞争力较差,国内商业银行有必要加强品牌战略建设。     

论企业品牌战略

文章就企业的品牌和品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。     

浅论企业品牌战略

目前我国很多企业属于中小型企业的范畴，以这样的企业基础去搞多元化经营，客观条件并不具备。弄个集团就想多元化，不管了解还是不了解，脑子一热就进入，其结果什么都想干，什么都干不好，把好多的精力和资金分散到其他产业当中，导致整个企业资金链的断裂和企业亏损。企业品牌效应不佳，这是不争的事实。还有相当一部分企业，他搞个产品社会还没有承认，公众没有认知，就去搞第二个、第三个，其结果是企业办了几年、十几年仍然没有自己的拳头产品，没有叫得响的品牌，永远也走不到品牌、产业品牌、企业品牌的良性循环的道路上。究其原因主要是企业的决策层对企业的品牌效应，没有一个清楚的认识。     

科技企业孵化器品牌战略研究

科技企业孵化器品牌战略是孵化器围绕品牌展开的形象塑造活动所进行的全局性谋划和设计。孵化器实施品牌战略既是提升自身价值、增强竞争力的重要手段,也是参与国际竞争的客观需要。从品牌定位、设计、维护和发展4个方面研究了孵化器如何实施品牌战略。     

企业品牌战略实施探析

品牌战略是指通过对品牌形象的塑造,来提高企业产品在市场中的竞争能力的战略,实施品牌战略对提高企业竞争力大有裨益.本文首先介绍了品牌战略的概念,然后指出了我国企业在实施品牌战略时存在的问题,最后提出了针对性改进建议,以促使我国企业注重品牌保护与提高企业竞争力.     

新创企业品牌建设

企业品牌建设是企业独特性质的表现。目前，针对成熟企业品牌建设的研究比较丰富，由于成熟企业与新创企业的情况不同，这些研究可以借鉴但不能全盘照抄。本文通过论述品牌建设对于新创企业的意义，比较成熟企业与新创企业之间的差异，形成了适于新创企业品牌建设的模式。     

品牌建设的公共服务性扶持

在WTO框架内,通过对品牌的分类研究以及借鉴其它国家的品牌扶持经验,提出政府应该通过提供公共服务(建设公共性品牌和群体性品牌)来扶持盈利性品牌的建设。     

生态旅游产品品牌创建策略探讨

21世纪作为“品牌经济”时代,是生态旅游大发展的世纪。如何在生态旅游市场竞争中得到旅游者认可,获得最佳效益,创建产品品牌是关键,品牌的塑造是获得生态旅游产品核心竞争力的重要手段。文章阐述了生态旅游产品及其品牌类型,论述了打造生态旅游产品品牌的必要性及其程序,提出并重点讨论了“保质量、创特色、挖文化和强营销”品牌创建策略,并就我国生态旅游产品品牌塑造给出了操作措施。     

基于生态理论的品牌竞争策略研究

品牌管理是企业管理的重要工作,而传统品牌管理具有一定的局限性,品牌生态管理为品牌的发展提供了新视角、新思路和新方法。运用生态学的原理和规律来解决品牌管理的问题,构建品牌的竞争策略,有利于提高企业品牌与商业生态环境的协同进化能力和适应能力,对培育品牌,提升企业市场竞争力具有重要的意义。     

浅析市场情报与企业发展战略

市场情报是企业进行战略决策所需要的重要信息,任何一个企业都会对其高度重视,都会把决策建立在市场情报的基础之上。如何获取和利用市场情报,对企业的生存与发展意义重大。     

基于博弈论的企业品牌战略决策分析

博弈思维的全面导入,为企业品牌战略决策提供了重要的理论依据。由“非合作性博弈”向“合作性博弈”转换是当今国际市场主流发展趋势,市场主导企业与非主导企业结成品牌合作联盟,实施品牌合作战略,可以有效抵制外来企业的入侵,达到“双赢”的目的。     

区域品牌对企业绩效的影响机理——以“浙江制造”为例

以区域品牌对企业绩效的影响作用为基础,基于结构方程原理构建了区域品牌对企业绩效的影响机理模型,并设定了相应的研究假设。选取"浙江制造"区域品牌进行实证分析。结果表明:区域品牌战略实施能力、区域品牌创新能力和区域品牌市场能力对企业经营绩效有显著影响,其中区域品牌战略实施能力的影响最大,其次是区域品牌市场能力和区域品牌创新能力。     

从价值链的角度看协同效应与品牌策略

迈克尔·波特教授在其《竞争优势》一书中提出了价值链的分析方法,企业亦可以透过对价值链的分析,在协同效应的作用下建立企业品牌策略,以取得竞争优势。     

浅论城市品牌与企业品牌的协同效应

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成，城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托，企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知，有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升，以及城市与企业的和谐发展。     

企业品牌文化的构建研究

品牌文化指有利于识别产品生产者或销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务区别开来的名称、符号或设计.品牌文化要有品牌的支撑,品牌和品牌文化都是一个创造过程:客观的物质创造形成产品、活动的过程创造形成服务、主观的思维创造形成品牌文化.因此,作为企业核心竞争力的品牌及其文化展现必须体现主体的目的性构建,反映企业的核心价值,增强企业内聚力和对外影响力.     

新农村建设与辽宁乡村旅游品牌化战略初探

新农村建设为乡村旅游提供了发展空间和政策支持。伴随着乡村旅游的深层开发,品牌建设迫在眉睫。文章从乡村旅游、品牌发展与社会主义新农村建设的相互关系入手,针对辽宁乡村旅游品牌建设中亟待解决的问题,提出了辽宁乡村旅游品牌形象定位、品牌化建设及品牌推广等战略对策。