广州电视台广告招标管窥

央视招标是个国家集市,广州台招标是台晚会,它与客户的交流互动更多,能在轻松愉快的氛围中把广告资源很好地推介给客户。     

产业速览

中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通会召开8月15日,中央电视台2010年黄金资源广告招标三人行VIP客户沟通会在北京召开。这是中央电视台广告部今年召开的第一场VIP客户沟通会,王老     

招标预售阶段行业亮点频现

据记者了解,网上招标顺利结束后,从中央电视台广告经营管理中心传出消息：持续几年来,宝洁都是央视最大的广告客户,也基本上是在华最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化,在央视投放广告数额最大的广告主是本土家电企业美的,其总金额超出宝洁大约50％。     

在央视平台上腾飞——2008上半年央视招标时段广告客户大盘点Flying upon the CCTV platform

2008年上半年,央视招标时段广告销售比以往更加红火,投放客户约120家,比去年同期增长20％左右。奥运之年,央视招标段广告销售创下如此佳绩,证明了央视传统资源历久不衰的品牌魅力。     

西藏企业首战央视

11月17日的“相信品牌、相信朋友：中央电视台广告客户联谊晚会”上，三个身穿藏服的美丽藏族少女表演的歌舞赢得了阵阵掌声，她们是首次前来参加招标的西藏药业的员工。在央视招标的第13个年头，我们迎来了第一个西藏企业。     

我们的广告是为什么人的？

毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》,里面提出了一个问题:我们的文艺是为什么人的?伟人的眼光,总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路,甚至套用议论的题目,今天的广告人不妨自问:我们的广告是为什么人的?这个客户……会不会很土?"这个客户……会不会很土?"化妆师悄悄问我,在 PPM 会议之前。她的担心似乎很有理由,因为对她来说,满脑子装的都是戈达尔,最不济也是北野武,所以客户很可能是"土"的,甚至是"土得掉渣"的。"我简直没法忍受!"一个多年没见的美术设计向我感慨,在     

国际客户：从“入乡随俗”到“渐入佳境”

据统计,参加中央电视台2010年黄金资源广告招标预售的国际客户共有50家,整体投放额度比去年增长了28%。国际客户的数量明显增长,并且涌现出大量新客户,一汽大众、百事可乐、三星、索尼、耐克、阿迪达斯、嘉实多等都是第一次参与央视招标;联合利华阔别多年之后,重回招标舞台。     

选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

2009年央视招标带来的媒介机会

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标将要来临,研读招标政策与资源介绍,可以看出2009年CCTV招标给客户带来了一系列新的媒介机会。     

博睿传播与央视召开首场09广告招标VIP客户沟通会

8月27日，“中央电视台VIP客户2009年广告招标博睿传播沟通会”在北京举行，这也是央视VIP客户2009年广告招标首场代理公司沟通会，会上，发布了中央电视台2009年广告招标的思路、政策和资源。参加此次沟通会的领导和专家主要有博睿传播董事会董事、突破传播中国区首席执行官郑香霖，中央电视台广告部主任夏洪波、产品总监张宇鹏、客户总监胡重，CTR市场研究股份有限公司副总裁田涛以及众多博睿传播VIP客户的营销负责人，他们来自中国移动、可口可乐、圣元、三星、蒙牛、立白集团、李宁、雷克萨斯、一汽丰田、华远国际、吉百利等。     

专题：2014央视广告招标前奏——2014央视黄金资源广告招标强势来袭——《媒介》对话央视广告经营管理中心主任何海明

2014年的央视黄金资源广告招标季正在强势来袭,2013年9月-11月,广告招标预售将全面展开,这对企业和广告界来说无疑是一场备受瞩目的盛宴。那么在新一届的招标中央视将为广告主和业界呈现出什么样的惊喜？有哪些新动向是值得去关注的呢？为此本刊记者对央视广告经营管理中心主任何海明进行了访谈,何主任向我们介绍了新一季招标中的新动态。     

深度服务，活动营销，扩大媒体影响力——甘肃电视台的服务营销分析与活动营销分析

深度服务,提高客户的忠诚度,客户是我们的衣食父母,我们不但要尊重客户,想客户之所想,急客户之所急,同时更要让他们钱花得有价值。因此,服务意识的提高不只是挂在口头的事,更关键是落实到实践中。广告客户的目标能不能实现,利益能不能保证,直接关系着广告客户是否会投放广告和电视媒体的经济来源。所以,广告经营以客户为中心,是进行广告创收的客观要求,为客户服务是广告经营者的责任所在,对客户的服务工作做得如何,是关系广告部门的根本所在。     

中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在京举行

本刊讯2004年9月24日，中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在梅地亚中心召开。多名传媒广告专家以及来自北京及周边的知名企业和广告公司代表约600人参加了说明会，央视一套改版后收视大幅增长及新的面向客户需求的标的物设置及招标增值套售政策，引起了与会客户的极大兴趣。     

央视豪门夜宴昌荣一枝独秀

在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中，第四次获得代理公司中标总额第一名，蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天，11月17日，昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场“豪门夜宴上”，昌荣也没有辜负客户对期待，帮助客户寻得心仪的标的。     

央视力担中国广告发展责任

一年一度的央视黄金段位广告招标总会引起业内人士的极大关注，毕竟这是中国经济的晴雨表和市场变化的风向标。每年，央视广告的招标额都在攀升，去年更是达到了52.48亿元．招标收入在央视整个广告收入中占据了重要地位，其比例将近40％。     

初尝管理味——一个创作人的自白

由大学时代立志要做广告开始,就一直矢志要做创作。从第一天入行当上文案,十多年都是广告创作生涯。做管理阶层、作为一家广告公司的决策人,一方面是遥不可及,也觉得是力有不逮,另一方面是有点不屑。做创作的从来觉得自己执掌广告的灵魂,其他岗位皆辅助,总经理亦然,他高高在上,搞好客户高层关系,搞好集团网络关系,广告实务多不闻不问,要是完全放手让我们去做创作的,当然最好,因为他们介入时,通常是受到客户压力,创作往往会受到种种"扼杀"、"迫害"。我是不会当总经理的!     

上半年央视招标段节目与广告盘点

中央电视台招标段（CCTV-1晚间19：00—20：00（新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》时段）作为国内最黄金的电视时段、及时权威的信息渠道、独一无二的广告资源，一直备受电视观众和广告业界的关注。 对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说，央视招标段的节目与广告运行情况，是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据，了解和动态掌握招标段的最新状况，对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。 本刊特别邀请相关专家对央视上半年招标段节目与广告客户的特点，进行深入分析。[编者按]     

坚守招标舞台,美的剑指2000亿

持续几年来,宝洁都是中央电视台最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化。在中央电视台2011年黄金资源广告招标的网上招标结束后,央视广告经营管理中心传出消息,美的今年成为了央视2010年的最大广告主,其总金额超出宝洁大约50%。其实本刊对于美的并不陌生,在今年的7月刊中,本刊记者曾就美的与央视的体育营销采访过美的品牌总监董小华,他说,合作了十年的＂美的时刻＂在内容传播上的可信度及联想度都明显强于硬性传播,美的在品牌建设方面的成功与在央视招标段投放广告密不可分。如今央视最大广告客户的＂易主＂,以及美的新近发出的＂2000亿宣言＂,在瞬间聚集了众多媒体的目光。     

CCTV招标段广告2008开门红——2007年12月和2008年1月招标段客户盘点

最近的两个月,也就是2007年12月和2008年1月,中央电视台招标段广告取得了非常好的成绩。客户数量将近100家,比前两个月增长约23%,广告总额是前两个月的1.3倍多。     

告别经验主义，OTB让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前。不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。