服务营销审计初探

营销审计在西方企业中已被广泛地使用,为企业营销活动的正确开展产生了影响。在传统的产品营销向服务营销过渡的过程中,产生了服务营销是否需要审计以及如何开展审计等问题。本文对服务营销进行审计的必要性,以及服务营销和产品营销之间营销审计的联系与区别进行了分析,并探讨了服务营销的审计内容。     

我国企业亟待重视营销审计

营销审计有助于企业在营销过程中及时发现问题和机会，并调整自身行为。使企业走出营销审计的误区，帮助企业树立正确的营销审计观念。     

浅析经济新常态下企业营销审计的创新

本文阐述了企业营销审计的基本定义和内容,并从在科学界定营销审计的内容方面、在搜集和整理营销审计数据方面、以计算机信息化审计的方式方面等三个角度提出了企业营销审计模式的创新。     

基于4R理论的内部审计营销

审计11号令的颁布让内部审计的困难境地有所缓和,但是内部审计只依赖于政策发布太过于被动,内部审计必须运用营销手段对自己的服务产品精准定位,广泛营销才能发挥更大作用。营销的同时,内部审计应该建立与企业之间的紧密联系,最终在企业立足。本文采用营销学中的4R理论探讨内部审计营销的路径。     

如何科学审视和运用企业营销审计

市场营销审计是企业进行营销管理的重要控制工具。文章分析了企业营销审计的功能与作用,探讨了营销审计原则,对营销审计内容进行了创新性研究,并对营销审计工作中应注意的问题进行了分析。     

浅谈电网企业营销审计的特点

随着市场经济的发展以及市场营销活动中的许多问题,电网企业必须通过营销控制和营销评价的手段来解决营销活动出现的问题,使企业营销的管理和绩效水平提高,而这个目的是通过企业进行营销审计实现的。电网企业通过营销审计,控制和评估企业的营销活动,解决营销问题,以达到不错的营销效果。因此,电网企业营销审计的研究具有重要的意义。     

营销渠道审计存在的问题及对策

营销渠道审计已成为企业营销管理工作的重要内容。本文通过分析营销渠道审计的计划、执行及结果的运用中存在这样那样的问题,并提出相应的对策,以提升渠道审计的质量。     

离差最大化法在营销审计中的应用

营销审计是管理审计的一个重要组成部分,目前大多数的内部审计和外部审计都仅从财务指标的角度来评价。但是由于财务指标本身的局限和企业经营活动的广泛,传统的评价方法不论是从评价的内容或是评价的范围上讲都带有明显的局限性。笔者引入了一种新的营销绩效测评方法——通过构建平衡记分卡和离差最大化相结合的营销审计评价模型来进行营销绩效的测评。     

电力企业营销审计基本原则及其实施策略

市场营销审计是现代企业营销管理的重要工具之一, 合理运用这一工具可以有效监测出企业发展中存在的问题。电力企业是国有经济的重要组成部分,在电力企业内部展开营销审计同样可以监测电力企业中存在的问题。本文重点讨论了电力企业营销审计的基本原则,并且重点探讨了该原则的实施策略,具有一定的理论和实践价值。     

我国民间审计的市场化——审计营销

加入WTO后,民间审计市场面临巨大挑战,为了提高我国会计师事务所的竞争力,审计营销是必经之路。本文主要介绍了审计营销的内涵特征、组合要素以及实现的对策。     

经济新常态下企业营销审计的瓶颈与模式创新

本文阐述了企业营销审计的基本内涵、作用与原则,对经济新常态下企业营销审计存在的问题和原因进行了讨论,从多个角度给出了企业营销审计的创新模式。     

基准化的营销审计策略

企业在开展营销活动过程中存在重计划轻控制的误区,一方面使得计划难以真正得以实施,另一方面导致计划在实施过程中,不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题,保障营销活动的顺利开展,推动营销过程基准化,从而实现营销效益最大化。     

电力营销审计应深入到营销底层

随着地方经济的快速发展和国家对农村电网改造的深入,电力的营销模式和收费方式也发生了改变。电力营销审计抓大不放小,将其监督职能深入到营销工作的最底层即电力用户,通过对业扩报装,供电用合同、电费核算过程的审核,重点对核算过程当中可能出现的漏项基本电费,大用户旧表底数,网改台区新增用户可能出现的新情况进行审计。强调了企业不仅要有健全和完善的内部控制制度,还应强化对制度的执行力度。     

基准化的营销审计策略

企业在开展营销活动过程中存在着重计划轻控制的误区，一方面使得计划难以真正得以实施，另一方面导致计划在实施过程中，不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题，保障营销活动的顺利开展，推动营销过程基准化，从而实现营销效益最大化。     

浅析“营销”意识对内部审计工作的推动价值

内部审计是一种独立、客观的保证与咨询活动,它的目的是为组织增加价值,并提高其运作效率,从而帮助其实现组织目标。但在许多组织中,尤其是在企业,内审人员因为只会默默的做事,不善于营销自身的价值,使得内部审计得不到高层的重视,在组织的地位也处于可有可无的边缘。本文主要论述了当前我国内部审计不受重视的根本原因,并在此基础上就营销意识对内部审计工作的推动价值以及内部审计在组织管理活动中如何营销自己,提升自身在组织管理中的价值和作用进行了深入的探讨,希望对我国内部审计工作的推动和价值提升有借鉴和参考意义。     

营销核算风险的防范

随着买方市场的形成，卖方之间的竞争日趋激烈。企业为了生存发展，不得不在营销环节上想办法，营销核算因此变得越来越复杂。由于营销手段千差万别，具有明显的个性和商业机密性，使会计的职业判断显得尤为重要。笔者在日常审计、检查工作中，深感很多企业的基础性营销核算工作，给企业日后的经营留下了各种风险。这里所提到的风险，是指企业在将来的一定条件下和一定时期内发生损失的可能性。企业应认真配合会计部门做好基础性核算工作，以减少意外损失的发生。笔者就企业营销核算中存在的风险及其防范谈一些看法。一、商业折扣，即企业为…     

从产品营销到体验营销

本文从分析体验营销入手,在解析消费需求变化趋势的基础上,指出企业在体验经济时代应该转变营销模式,即从产品营销到体验营销,并提出了情感营销、个性化营销、逆向营销的企业营销策略。     

营销新思维——循环营销

一般的营销理论只是研究营销本身,不能站在企业战略全局的高度,有其局限性。从企业战略出发,结合可持续发展的概念,提出了一种营销新思维——循环营销,并概述了循环营销的主要观点及以建立循环营销系统为核心的实施过程。循环营销的提出对企业的营销创新和实现可持续发展具有重要意义。     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

新概念营销的和谐营销理念

随着社会经济快速发展,传统的市场营销观念和方法正在被绿色营销、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等诸多新的营销模式所代替,对企业的发展起到了巨大的推动作用。新时代的市场特征促使企业营销跨越以商家为核心的产品营销时代迈入了以人为本的和谐营销时代。新、旧营销时代的更替不仅仅体现在市场环境的更替上,更重要的是体现在新的营销理念的确立上。在构建和谐社会,倡导节约型社会,走可持续发展之路的新形势和环境下,企业更应大力创新营销观念和方法,不断提高自身的竞争优势。