从厕纸到贺卡的Big idea

我记得，多年前看过一本叫《日本50项疯狂创意》的书时，其中有为流鼻涕者时刻做好准备的厕纸卷筒和防止在乘地铁时睡着的托颈器，这些看起来十分荒谬、甚至可笑的设计确实显示人类最至高的力量——创造力。     

广告三城志——上海篇：“城市广告业态”之八——活跃的上海广告业

上海广告业的“诲派品性”让它最先感受到域外的广告风气。上海广告业的骨子里有一种华洋并蓄、中西融汇的文化。上海广告业常常表现出一种幻想：看似媚外，实则醉翁之意不在酒，意在利润效益之间。我们更应该看到，在面对外来冲击、新的广告理论的译介和传播上，上海广告业往往表现出异常的敏感和活跃。     

走出无序状态

中国的广告公司经过了20多年的发展有了很大的进步,一批本土广告公司不仅规模发展较快,而且综合代理的服务能力也有了显著提高。这种进步我觉得有几个原因是比较突出的。一是中国市场经济的发展逐步深入完善,制造业对服务业的发展提出了更高的要求,促进了中国广告业的发展;二是中国广告行业内部市场竞争导致了广告公司的进步;三是国际4A公     

曾经傻傻当经理

如今我已不是京城广告界的业内人士了，但岁月的尘埃一直没能封存我那段困惑不堪的职业苦旅，那段曾经傻傻地当经理的片片记忆……     

青蛙与广东省的广告竞争优势

有一个理论叫"青蛙理论"。青蛙是冷血的动物,把它丢在一锅水里,然后慢慢加热,青蛙体温亦随之上升,最后在浑然不觉中被沸水烹熟。打从2000年科技泡沫破灭后,全球经济下滑。2002年全球的广告花费下跌了36%。中国的情况相对于全球经济表现则出色得多。手头上有一份2003年1至8月北京、上海、广东广告投放量的资料,三地的增长率分别为30%、26.3%及44%,广东增幅最为强劲。不过当你翻看国家统计局对长江三角洲(包括上海、浙江省6个城市及江苏省8个城市)及珠江三角洲(包括广东省9个城市)2002年的经济统计数据,明显地广     

合众始终有你

如果要在本土广告业内评个青年才俊奖，那么合众传播一定是座上宾。这家正式成立仅5年的广告公司有位30刚出头的年轻老板，“开朝元老”们就更年轻了。今年5月，合众传播得到中国4A协会正式接纳，成为中国4A协会中最年轻的成员。使人在朝气蓬勃的背后又看到了这家公司的稳重和实力。     

户外广告公司经营的制胜策略

据有关部门最新统计显示，过去3年，中国广告业以30％高速度在增长。随着全球经济一体化的加剧和中国加入世贸组织，国内广告企业竞争日趋激烈，国外广告企业又纷纷涉足中国市场。要持续发展，应该采取什么样的经营之道呢?     

中国广告业的SCP分析——基于广告公司的角度

本文运用SCP的分析范式,选择从广告公司的角度对我国广告业的市场结构、市场行为和市场绩效进行考察分析,并得出结论和建议。     

一只耳聋青蛙的启示

有一则寓言说：一群玩腻了的青蛙看见有座高高的塔,其中一个青蛙提议比赛看谁先爬到塔尖。于是它们争先恐后向高塔爬去。有一只耳聋的青蛙不明究竟发生了什么事情,看到大家竞相向高塔爬去,它也跟在后面。     

灾区饭店业再出发

5月12日,四川省西北部汶川县发生的8.0级强烈地震给人民群众生命、财产造成了巨大损失,令四川等灾区旅游业损失惨重,部分景区遭到毁灭性的打击,给四川等灾区旅游产业造成巨大伤害,目前直接损失已超过500亿元。地震也给四川各地饭店业造成极大损失,饭店的入住率出现不同程度的下滑,上百家饭店已经处于停业状态。     

二、三线城市广告公司——青蛙一样生存

2月下旬，莱德广告在绵阳承办“科技城（中国）品牌高峰论坛”，请来了黑马大叔、金定海、张惠辛、沈国梁等广告界的前辈和腕儿来传经送道。22日，我有幸送黑马大叔去机场回广州，在路上向他请教了不少问题。     

从1亿到1000亿——中国广告20年

中国广告由1981年总营业额1.18亿元开始,至2003年达到1078.68亿元,实现了千亿突破,在20多年问取得了骄人的成绩。今天,我们站在新的起点上回顾中国广告20年来的历程,感到心潮澎湃。中国广告业奠基者们饱满的热情、顽强的斗志及充满渴望与活力的创业年代,至今仍历历     

灾区重建打头阵

在灾区，浙建集团开建了、广厦集团开建了、国泰建设集团开建了……从东海之滨的浙江赶赴四川广元的浙江“建筑军团”，全面拉开战线，力争在最快时间内帮助地震灾区群众建起10.5万套过渡安置房。     

上帝在好作品周围摆了很多阵

梅福权 WILTON BOEY,新加坡人。在1998年来到北京。在他的广告思想里,倾向于把事情做得与众不同。他常说:"如果不是在创新,怎可称为创意?思想要超越常规范围。"WILTON 在新加坡开始他的事业,从台湾到北京,现在执掌 BATEY 在上海的创意部。服务过很多客户,比如 Bristol Meyers、Abbott Lab、索尼、通用汽车、宝洁和可口可乐等,拿过很多国内、国际的广告奖。不过与他在一起聊天却是件非常轻松愉快事情,你感受不到任何总监的架子,非常有亲和力。但他对创意追求却很执著而且很大胆,甚至有时会有一点疯狂,但好创意不就是在颠覆与突破中诞生的吗?这点我坚信。     

众说消费洞察

消费洞察是广告公司的基本功，但广告中反映出的消费洞察水平干差万别。究竟如何把握消费动态，中国广告公司的消费洞察受制于哪些因素，对此本刊采访了部分广告业内人士。     

我们这样做广告

行业2003年将是中国移动通信市场风烟四起的一年。中国已成为拥有移动用户最多的国家,截止到2002年6月底,总数达到1.76亿,累计新增用户3135.7万,比上年同期增长50.9%。2003年初中国将有2亿移动用户,而2003年的国内手机市场容量不会大幅增大,大致会保持2002年的水平。有利可图(比之家电业5%的利润,手机一般利润率都在25%以上,厦新的公开资料甚至标出48%)使众厂家在手机行业上投下重注,综合各方面的数据,保守估计国内市场手机生产计划超过2亿部,即便2003年国内可以销售8000万部,仍有1.2亿部卖     

我很傻，很天真

这个问题是老生常谈了,因为一直解决不了,一直出现,所以一直呼吁,这也不止是广告圈发生的问题,是整个国家的问题。我常说,如果一个国家,有两件事能办到,这个国家就会强大,一是在任何一个城市,同一件商品都以同样的价格出售;二是知识产权受到保护。人天生     

微软学谷歌 反打传统广告业

如果有一天搜索巨头们突然宣布自己是广告公司，你千万不要觉得不可思议。