谁领海龙当空舞？——东阿海龙胶广告创意波折

人有三宝精、气、神，广告也有：“精、气、神”。     

喝了古岭神啊!——记柳州市古岭酒厂厂长刘新生

“喝了古岭神啊，神清气爽精神好！喝了古岭神啊，强身健体气血畅！”这是我们为古岭神酒创作拍摄的广告片中的“酒神曲”，我很喜欢这条广告片，古岭酒厂的厂长刘新生更是对它赞不绝口。     

抢食神六商机

航天领域每投入1元钱,将会产生7—12元的回报独家直播“神舟六号”升空的中央电视台获利不菲。收看“神六”直播的观众达到5亿,央视因此吸引了众多企业的“注意力”。为借“神六”东风,各企业竞相在央视投放广告。据央视广告部内部消息“,神六”发射套播广告价格分别是5秒146万     

农夫汽茶：打了谁的劫？

不久前，看到农夫汽茶“打劫”广告，我的第一反应就是恶俗，无比的恶俗，养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、农夫果园等系列经典广告构筑起来的美好印象顷刻间荡然无存；我告诉自己，这样广告诉求表现的产品，我将坚决远离、永远不买。随后，与身边亲朋好友同事谈及农夫汽茶“打劫”广告，基本上和我同样感受，有喝过的朋友也对农夫汽茶大倒胃口。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。     

新闻眼

国家发改委：五年内杜绝烟草广告，天津：发布2005年违法医疗广告通告，国家食品药品监督管理局：三项措施打击违法药品广告，陕西：教公众一双慧眼，识别虚假医疗广告，“神六”做客央视二套《财富故事会》。     

谁动了我的品牌线

“广告进入公关时代”、“整合行销时代”、“数位媒体时代”、“运动行销时代”，身处如此多的行销时代，哪一个潮流是我们不能落下的；是不是赶上了所有的潮流就可以让销售高歌猛进，让品牌高枕无忧了呢?     

市场观察

“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”孩子天真地对“妈妈”蒋雯丽说。“妈妈永远不会老。”——最近。在各大电视台，观众们常能看到这个化妆品广告。广告商希望利用孩子的童言无忌来表现化妆品的神效，却被许多网友指责有“乱伦”倾向。而蒋雯丽代言广告并不是第一次受到非议了。目前我国正在针对明星代言广告制定各项法规。今年上半年，针对明星为药品代言，国家工商部门曾给予明确的“封杀令”。     

房产广告谁在“管”？

2002年全国房地产广告投放量突破百亿大关，超过药品广告，名列我国商品广告第一，改变了广告市场格局。2005年受政府对房地产业宏观调控影响，全国房地产广告投放额为127.4817亿元，比上年增长1．73％。自2002年后。连续3年广告业投放额第一的位置首次下降为第三。房地产广告中存在不少问题，伴随着房地产行业高利润现状和预期发展趋势，有不少违法、违规行为正“蠢蠢欲动”。     

谁将在经济危机中找到商机？

经济环境的变化永远最先反映在商业领域，对属于服务业的广告和媒体行业尤其如此。它让那些广告大鳄们纷纷开始了“瘦身运动”；它让那些小广告公司们直接歇业打烊；     

逆行——“五粮神”不走寻常路——借五粮神206和208问世，访总经理陈谦和

众所周知，五粮液集团总共有四款以“五粮”命名的核心品牌：五粮液、五粮春、五粮神和五粮醇。五粮液、五粮春、五粮醇自问世初期．都是以传统白酒运作模式为主线．后期通过提价、改换包装、升级等方式逐步提升品牌形象力．唯独五粮神选择了一条非常规路线——逆行。2003年．五粮神218以零售价990元的超高端白酒品牌．经过市场的精耕细作在目标消费群获取了可观的市场份额：     

谁掌虚假医疗广告的生死权？

“医药广告从来没有像今天这样繁荣过，也没有像今天这样令人担忧。”日前，全国政协委员、长春市政协主席张元富在接受记者采访时建议，用法规来严惩虚假医药广告。（3月10日《中国经济时报》）     

对话：谁来打造广告航母

黄升民：审视当前的广告业，有几个特点尤为突出：首先，广告业务开始分流，从混沌走向专业化，媒介代理虽然是业务的主流，但海外的大型媒体购买公司与专业品牌营销咨询公司登场后，中国本土公司开始调整自身结构和业务。其次，广告业告别“无本大利”时代，逐步进入一个高成本低利润的时代。还有，大资本向广告领域渗透，兼并重组开始。     

AC990会计软件应用导读(二)

三、AC990是怎样记帐结帐的AC990的“记帐结帐”过程极为简单，即一次性将已经复核过的记帐凭证记录分门别类记入各有关会计帐簿中去，并自动结出帐户余额、发生额等数据。和手工会计有所不同的是，只要记帐凭证作了序时处理，那么生成的帐簿就形成了“日记帐”，而且AC990会计     

谁是你的90后

李宁换新logo了，品牌口号也换了。李宁公司CEO张志勇声称，新标识设计思路是为了顺应更年轻的消费群体，特别是90后不断求变的心理。沿用了多年的李宁经典旧标告别世人，名为“李宁交叉动作”的新logo成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”所取代。不过，一年后看来，该重塑行为并未看到曙光，企业高层也出现了动荡，关于新标“二流”、新广告“立意有问题”的诟病仍不绝于耳。     

“神六”广告投放的焦点商机

2003年10月16日，神舟五号飞船升空后成功返回，蒙牛的套播广告几乎同央视的节目同期上演，大街小巷都能见到飞船主题的蒙牛售点广告。通过“以央视为主干，结合各种传播渠道”的立体化宣传，借助事件的光环效应，蒙牛在短时间内迅速提升了自身的品牌影响力。当时，虽然出于政策限制，央视没能取得发射全程的直播权，但是央视通过合理的广告投放计划，帮助蒙牛借力于“事件营销”的优势，顺利搭乘“神五”，成就了蒙牛品牌。     

谁为“系统出错”买单？

戴尔的撤单“指令” 纠纷起源于一起交易，位于上海的北京智启计算机技术有限公司的一个子公司于今年五月初计划为公司购进一批电脑，他们从戴尔公司的一个营销广告上选中了一种机型，根据广告报价，每台价格是5699元，他们决定购进53台这样的电脑，通过戴尔公司的800直销热线电话，两家公司达成了交易意向，并通过传真签订了     

谁的地盘谁最红？——“UP新势力”与“动感地带”品牌竞争力分析

随着手机的普及和通讯科技的发达，青少年群体已经成为无线数据业务消费的主力军。这样一个极具潜力的市场，对运营商未来的业务发展与品牌根植均有重点的战略意义，时尚年轻一族因此也就成为运营商争夺的焦点。2005春节期间，“UP新势力，就让你最红”在央视的密集广告轰炸，让移动通信市场“风云再起”。     

3G时代，谁主导移动广告？

“今后移动营销在中国的发展主要取决于移动广告的发展,丽移动广告市场将出现两大主导阵营：以运营商为主导的阵营和广告商阵营。”