脑白金做的是“烂”广告吗？

近日,在报纸上(《长春日报》2003. 2)看到了一则"一周销售1.1个亿,2个月纳税5300万——脑白金打破销售纪录"的报道。该文指出,2003年"春节黄金周"(1月27日-2月2日),脑白金销售额高达1.1亿元,这一数字同时打破了三个纪录:一、打破了脑白金自己问世以来的单周销售纪录:二、打破了中国保健品行业单品单周销售纪录:三、脑白金连续六年保持强劲势头,打     

你的企业适合做明星广告吗？

只要你的车行到通往义乌的高速公路，你就可以随处看到在路的两边矗立的一张张巨大的路牌广告，其中十有八九是一个明星。在众多的消费品海洋里，让义乌人值得骄傲的是他们的袜子、内衣、拉链、纽扣等。它们体积很小，价值也低，却筑就了一个庞大的生产基地，引来了世界各地的客商。早年的又乌老板从来不担心自己产品的销售问题。直至今天，回忆起当年客商们排队在店门口等货，钞票用大麻袋装的情景还是令人怦然心动。可惜现在这些情景已经一去不复返了。老板们开始琢磨着如何将自己的产品卖出去。于是明星开始走入义乌。     

好的广告“三围”要合适

个人认为，成功的广告有三个维度，也就是广告人俗称的“三围”：策略、创意和执行。 策略是走路的原则，创意是走路的艺术，执行就是客观的走路的行动。如果把此“三维”比作彼“三围”，那么，我认为策略是腰围，是支撑一个完美广告的中轴，也是连接创意和执行的中心，“腰”直不起来，另两围再完美也无济于事；     

“富”了，如何更“富”——关于富媒体广告的思考

随着网络技术的不断推进，书户获取内容的方式逐渐多元化，无线、手提设备、桌面应用都成为了互联网广告市场的补充，消费者对媒体的选择范围逐渐增多。门户网站的市场营销人员所面对的问题变得日益复杂，他们需要考虑如何应对媒体分化、过多的商业推广以及消费者对广告的抵触心理等问题，需要为这些影响客户诉求传达的障碍找到一个合理的市场营销策略。     

你知道如何做广告吗？

事实上，如果你没有把好处放在广告标题里，请马上修改以突出产品的好处。除了品牌名称会让人记住，产品的好处是与消费者沟通的关键一点，因为它不仅仅会让消费者记住，它还是他们购买产品的原因。     

提案报告，为谁而“厚”？

提案报告，即广告公司向广告客户做有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告，也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。     

广告会消亡吗？

自现代广告诞生后,广告很少迎来像今天这样快速发展的"黄金期",就连在全球经济增速减缓的2004年,全球的广告开支达到3600亿美元,实现5.7%的增长。在广告业起步较晚的中国,广告也以每年40%的速度高速增长。广告突飞猛进发展的同时,广告的效用与未来生存也成为众人议论的焦点。德国学者埃娃·海勒博士说:"现代人们可以这样认为,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。"美国广告联合会的最近一次调查显示,"广告作为帮助公司成长的工具,仅得到微弱的支持。"今天的情况似乎也印证了这点,越来越多的费用开始转向终端促销,公关开始受到前所未有的重视。广告的效果遭到质疑,广告的生存     

广告用语“创意”

近日，亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制，岂能成商业广告？》一文中的论述，心中实有同感，的确，现今的广告多之又多，且不乏璀璨绚丽的词汇，让人“耳目一新”，但是，也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语，词意与广告主体的融汇贯通，就如上所说的《一国两制，岂能成商业广告？》中抨击的“一国两制，一卡通用”的广告。     

烟草广告的擦边球还能继续打吗？

2003年5月21日,第56届世界卫生大会一致通过了《烟草控制框架公约》。截至今年5月底,共有110个国家签约。而我国已经于2003年11月10日正式签署《公约》。     

曾学强：电影导演？“拳打脚踢”的广告老师傅？

曾学强，金岛广告公司董事长，创意总监。毕业于广西艺术学院艺术系，广西电影制片厂原导演室主任，国家一级导演。中国电影家协会会员、中国电影导演协会会员、广西影协常务理事、广西大学客座教授、广西壮族自治区第七届政协委员；南宁营销协会副会长，广西广告协会理事。曾经拍摄过《不凋谢的玫瑰》、《太阳的女儿》、《港湾不平静》、《飞人浪漫曲》、《寻找男子汉》、《远山情》、《黑色狂人》一系列反应中国城市农村生存状态变化的电影。     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

要对儿童广告说“不”吗

没有别的广告像儿童广告一样令社会和家长如此不安了，现今的儿童在消费主义的赤裸进攻或耳濡目染下，巳成为传媒、消费和广告所引导的世代。     

百度，销售渠道如何“摆渡”？

据载：“为了获取更大发展空间．北京真龙广告将进行战略转型，中止与百度公司的合作．于7月25日下午5点停止销售竟价排名及火爆地带产品．百度公司将接管原真龙进行区域服务的客户．由百度公司为这些客户提供售后服务。”     

保健品广告，无可救药？

近年来我国保健品产业发展迅速,年销售已达600亿以上。保健品市场风起云涌,却难免泥沙俱下,尽管《广告法》和相关条例不断加以约束,但保健品广告却屡闯禁区,成为社会的“公害”。内容虚假、欺骗消费者、销售过多依靠广告、违规发布等反常现象使其总是惹祸上身,为千夫所指。2006年8月1日,广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(简称“禁播令”)生效,要求“所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目”。“禁播令”在广告界引起不同的反应,除了拍…     

好广告就一定能带来好销量吗？

好广告能促进产品销量，这似乎很合逻辑。我们做广告的初衷不正是如此吗？但遗憾的是，消费者最喜爱某一产品的广告并不意味着该产品的销量一定会增加。想想下列事实吧：     

宝贝，你喜欢广告吗？

在一个广告商看来,儿童是一群妙极了的观众。他们看大量的电视节目;他们会花费许多的零花钱;他们和妈妈一起逛街,嘴里不停唠叨要买最新式的食品和玩具,直到快把他们的妈妈烦死。难怪许多人抱怨市场对未成年人的不良影响。于是,越来越多的呼吁者加入到强烈要求国家机构限制针对儿童的商品广告的行列之中。因此,最近当选的参议员希拉里·克林顿决定提交一条法案,授权美国联邦贸易委员会制定禁止针对儿童特别是5岁以下孩子的