促销策略功能价值分析

本文分析了企业促销中常见的问题、促销策略的功能 ,提出从促销功能受益者角度衡量促销功能必要性 ,从促销费用承担者角度衡量促销策略价值的观点。还提出了用VE观念指导企业促销策略决策、提高促销效益的设想。     

网络促销策略选择的影响因素

网络促销策略的选择受多种因素的影响。总体来说，企业类型不同、企业发展阶段不同和产品生命周期不同，网络促销策略的选择也会不同。另外，还有其他因素，包括产品类型、促销方式、网络促销目标、经济前景等。下面择其重点对网络促销策略的选择进行分析。     

论跨行业企业联合促销的实施与运作

在竞争激烈的市场环境中,企业采用联合促销策略往往能起到单一促销无法达到的效果,跨行业联合促销是常见的联合促销手段.不同行业间的企业不存在直接竞争的问题,而且还可以优势互补.介绍了联合促销的概念,阐明了其优势,最后结合案例论述了我国企业如何实施跨行业联合促销.     

物流服务的促销策略研究

随着我国社会物流需求的增加,物流服务提供商之间的竞争更加激烈。面对国外物流企业经验和技术的优势,我国的物流企业要想在竞争中立于不败之地,采取正确的促销策略是非常必要的。物流服务促销的作用不可忽视,企业采取什么样的促销策略,不仅要综合考虑其影响因素,还要考虑到企业自身的特点与优势,这样才能正确地选择进行促销的策略,达到预期的目的。     

基于纳税筹划视角下的营销策略研究

营销策略已成为企业在激烈市场竞争中的有力武器,但很多企业在制定和运用营销策略时往往过分重视市场占有率,轻视税负和税后净利润,导致营销策略并未达到实际效果.文章从纳税筹划的角度对营销策略中的促销策略和渠道策略进行税负和税后净利润的分析,总结出企业运用各种促销方式时获得利润的基本条件,并比较了各种促销方式在不同毛利率下的优劣,从而为企业在实施促销和建立渠道合作模式时提供一定的建议.     

浅析价格促销在节假日当中的应用

价格促销作为促销的一种常见手段,由其明显的销售促进效果而被多数企业所应用。本文主要介绍了价格促销的定义、作用,并且在此基础上分析价格促销策略的制定应注意的事项。     

我国企业联合促销策略研究

联合促销作为一种商战中的双赢行为,逐渐被企业普遍接受并广泛采用。论文在介绍联合促销的含义和分析联合促销的方式基础上,对我国企业联合促销的现状和遇到的问题进行分析,总结出我国企业在进行联合促销过程中经常遇到的难点,并进行原因分析,文章的重点从联合促销的原则、联合促销的时机、联合促销伙伴的选择、联合促销成本与收益分配、联合促销的细节管理几方面提出我国企业推行联合促销的策略。     

促销方式对品牌权益的影响研究

面对市场竞争，企业的营销活动不断增强。在企业的市场策略中，广告和促销是企业占领市场的法宝。宝洁公司在1995年的广告费用约为27亿美元，与当年整个中国大陆的广告费用的总和持平。而在美国，广告费用与促销费用的总费用的比率为3：7。其巨大的花费可见国外企业使用促销策略的频繁程度。而在近十年，随着中国加入WTO，市场竞争日益激烈，国内企业也广泛使用促销策略。     

从京东促销活动看电商价格促销现象

互联网的普及使网络营销受到了飞速发展,为了争夺顾客资源和寻求新的销售增长点,电商企业不断创造机会开展各种各样的促销活动,本文以京东为例,结合价格促销特征浅析电商价格促销现象存在的问题并提出建议。     

对我国企业促销策略的思考与凋整

自20世纪80年代市场营销观点开始引入我国时起．我国企业就开始研究促销并在实践中加以应用。在进入买方市场后。企业为了争夺顾客，取得更多的市场份额．更不惜一切代价实施各种促销手段。但结果事与愿违，不少企业陷入了现代促销的误区。针对这种状况，我国企业就有必要重新思考现行的促销策略并加以调整，以尽快走出误区，更好地发挥促销自身的作用，迎接市场的挑战。     

互联网对口碑营销的影响分析

经济危机到来时,众多企业压缩开支准备过冬。在这种情况下,具有较高投资回报率和较好传播效果的口碑营销焕发出勃勃生机。结合当今社会互联网普及现状,探讨互联网对口碑营销的影响及企业在互联网模式下如何开展口碑营销。     

电子商店的营销策略

随着信息技术与网络的发展，网络正成为一个低成本，接触面广的营销渠道，这对于企业意义重大，尤其在竞争激烈的如今，所以，如何建立一个网上商店并使它醒目，吸引人是每个企业急需解决的问题，本文讨论这个问题并试图在电子商店的营销策略方面提出一些建议。     

浅析E-mail营销在酒店业中的应用

在互联网迅速普及的形势下,E-mail营销以其成本低、简单高效等特点被越来越多的被众多企业所采用。在酒店业中正确实施E-mail营销将对降低酒店营销成本、提高营销效率、促进酒店产品的销售具有重要的战略意义。     

降低物流成本 创造汽车供应链上双赢

面对市场的激烈竞争,汽车价格不断下调,汽车由价格的竞争逐步向物流供应链方面的竞争。我国汽车物流成本占汽车销售额比重还很大,在零部件配送领域,汽车物流可以说还难以“流动”。因此,在建立物流信息平台的基础上,有必要运用现代汽车物流整合行业供应链,或采用外包给第三方物流等形式。     

基于社会化媒体平台的“湿”营销策略

网络和社会化媒体的出现不仅改变着传统的社会交往和人际沟通模式,而且也改变着消费者的购买行为和消费模式。本文通过对社会化媒体平台的分析,简单介绍了一种基于社会化媒体平台的"湿"营销策略。     

促销工具对品牌资产的影响

随着市场竞争的加剧,越来越多的企业认识到品牌的重要性。文章介绍了几种常用的促销工具,分析了其利弊,并指出促销活动一定要适度,否则将影响企业的品牌资产。     

手机将死!手机万岁!

这是一场从亿级到百亿级的未来之战,也是移动互联网大格局下新旧势力的第一波撞击手机将死!手机万岁!成名硬件商卖的只是一个廉价壳,山寨机已渐呈颓势——那么终端大战中,运营商是挺身而出还是退回幕后英雄?互联网公司是否将无悬念地成为终端之王?没错,就像周星驰电影《大话西游》中的月光宝盒,手机等智能终端这个硬件巨头厮杀的传统战场,一夜之间卷进众多软巨头,成为各方争夺战的宝盒。     

会议营销:中小企业营销方式的新选择

在中小企业的营销管理中,找到适合中小企业实际情况的营销模式是其营销成功的关键。会议营销是适合中小企业实行的一种营销方式。本文分析了会议营销的概念、特征,并提出了中小企业实行会议营销需要注意的问题和方法。     

Investor relations on the Internet: a survey of the Euronext zone

This study investigates the investor relations activities on the Internet of companies listed on the Euronext stock exchange. For this purpose, the websites of the fifty largest listed companies in each of the countries Belgium, France and the Netherlands were screened for investor relations items. Results obtained by using a three-stage model show that most companies in the Euronext zone are at the second stage of Internet investor relations, i.e. where information available through other sources is combined to better inform investors. In the third stage companies use the full interactive possibilities of the Internet for investor relations purposes. French and Dutch companies use the Internet for investor relations purposes more widely and more intensely than Belgian companies. The study also revealed a size effect; large companies use the Internet for investor relations purposes more extensively than smaller companies. This conclusion holds for each of the three countries. The leading companies in France and the Netherlands are either at the third stage of Internet investor relations or are ready to move to this stage.     

关于《网络营销》课程本科教学的思考

《网络营销》课程涉及多个学科,伴随着互联网技术的发展而迅猛发展,新的网络营销方式不断涌现。目前《网络营销》本科课程存在着《网络营销》教材滞后,课程授课脱离实际等问题。针对存在问题,教师应尽量选择最新教材,搜集整理最新的案例加以补充,积极鼓励学生动手,参与网络营销实践活动,同时引导、激发学生进行创新。