中国白酒品牌文化内涵浅析

品牌是企业产品的象征,品牌文化是产品的"灵魂",对于特殊的白酒行业而言,白酒产品的品牌文化集中表现为"白酒文化"。本文对目前中国白酒企业品牌中的酒文化进行了归类和简析,旨在引导中小白酒企业寻找自身白酒品牌文化的定位与思考。     

牵住“牛鼻子”——河北省承德市质监局品牌建设工作取得成效

"品牌是企业与消费者交流的语言,也是一个产品的文化名片,我们公司的山庄老酒获中国地理标志保护产品后,品牌知名度和影响力大大提升,以28.88亿的品牌价值位列中国白酒品牌第26位,入围中国白酒品牌30强,品牌价值位列河北白酒品牌第一!"承德山庄老酒负责人自豪地介绍品牌建设对事业发展和一方经济的贡献。承德市与省内其他兄弟城市相比,经济总量小,基础薄弱,结构     

“搭便车”不可不慎

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

要买白酒看厂商 大厂小厂不一样

红榜 在2002年第4季度白酒产品质量国家监督抽查中,以下品牌的产品合格—— 泸州 湘泉牌 仰韶 津酒 趵突泉 华灯等黑榜 在2002年第4季度白酒产品质量国家监督抽查中,以下品牌及企业的产品不合格—— 英民 罕庄 鑫帝 湖南湘西酿酒厂等     

以借牌与创牌策略打造中国企业的成功品牌

企业想创建一个成功品牌往往伴随着巨大的风险,借牌发展的策略是一个不错的思路。但仅仅是借牌还远远不够,创牌才是最终目的,而更适合于中国企业的应该是借牌之后再创牌的方式。希望有更多的中国企业成功地推出自己的品牌,希望出现更多"中国创造"的产品。     

国台以数字化赋能品牌营销

以数字化、智能化为代表的第四次工业革命,引发许多产业的重新洗牌,也为白酒这个传统制造产业提出了新的发展命题。在此背景下,国台酒提出了“打造现代健康白酒,创新现代饮酒文化”的品牌定位,为实现顾客喝上“品质酒、健康酒、放心酒”的价值主张,应用数字化和智能化手段赋能,不断提升产品品质和营销水平,让品牌的有形资产和无形资产都获...     

企业品牌策略新命题：企业-区域-产业品牌伞

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。     

中国高端白酒品牌的价值塑造——以宜宾五粮液为例

入世十年,中国市场经济大门进一步敞开,原本可以用来暂时保护国内幼小产业的限制性条款逐渐失效,失去政策保护的很多中国企业将面临更加激烈的市场竞争.在产品日益同质化的今天,企业间的竞争也开始由最初的产品价格、产品质量竞争转变为企业品牌之间的竞争.以五粮液为代表的欲进军国际市场的中国白酒企业,想要与白兰地、威士忌等其他世界名酒同台竞争,就必须打造自身的高端品牌形象,塑造自我品牌价值.因此,面对日益激烈市场竞争的中国白酒行业,高端白酒如何塑造自身的品牌价值就成为一个重要的研究问题.     

十家企业广告上“黑名单”

日前,中国质量万里行促进会公布了10起涉嫌含有乱评比、乱排序内容产品违法广告宣传的决定。这10起涉嫌含有乱评比、乱排序内容产品广告的产品及广告内容是: 凯牌羊毛衫,中国公认名牌产品:秋艳服装,中国名牌:天马牌袜子,中国公认名牌;仕奇牌西装,首届中国十大名牌金牌;盛宇被服,中国名牌产品,中国十大名牌;鹤乡王牌白酒,中国名牌;威宝牌油烟机,十     

定牌→名牌--中国对外国品牌的"反围剿"

定牌生产是指卖方按照买方的要求在其出售的商品或包装上标明买方指定的商标或牌号 ,以扩大该商标或牌号的知名度 ,同时带动卖方产品的销售。改革开放后相当长的一段时间 ,中国的许多企业依靠定牌生产迅速扩大市场 ,为国家创收了大量的外汇。但是与此同时 ,这种定牌生产也带来了中国品牌显性或隐性的流失。时至今日 ,中国的诸多企业成了世界产品的“生产车间” ;中国的许多工人在为他国品牌扬名而日以继夜、加班加点的工作。所以当前中国企业所面临的迫切任务是 :从主要发展定牌生产转到开拓中国自己的名牌产品生产上来 ,展开对洋品牌的“反…     

做企业品牌要注重诚信

如何拓展海外品牌的建设，这个非常重要。就像我们把筷子卖给西方人一样，现在我们虽然说卖窗帘，你不知道人家要什么，所以你卖的东西不可能赚钱。我们在海外做品牌，有两个方面要做，一个是企业的品牌，一个是产品的品牌。企业的品牌要注重的是品质上的东西，和产品的品牌是不一样的，我们现在注重的是企业的诚信，也许我们中国的企业在海外的诚信做的很好，但是别人不都是这么认为的。所以，我们浙江有很多的商人在海外做的很好，我记得有一个打火机厂做的非常好。     

严守质量防线释放品牌潜力

走进福建东平高粱酿造有限公司，“荣誉榜”满满地铺满了一面墙，冠得格外醒目：守合同重信用企业、消费者喜爱的品牌、2011至2012年度十二年、十五年东平高梁白酒获“四省一市”金奖、2012年东平高粱白酒（欣荣）牌荣获福建省著名商标、2012年东平高粱获“老字号产品”称号、2013年东平高梁白酒获“五省一市”金奖……     

给予便是获得

在商界,企业对外宣传时总会打出这样的招牌:"用户即是上帝","顾客是我们的衣食父母"。为什么要这样说呢?因为用户是你赚钱的对象,只有把他们侍候好了,他们才能心甘情愿地掏钱让你赚。也就是说,你先要给予他们良好的服务、优质对路的产品,才能够获得丰厚的利润。     

多种选择创名牌

品牌是企业的重要资源，如何利用品牌、创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要经营策略和手段，品牌的创立与发展包括以下几种方式： 单一品牌运用策略 单一品牌的运用是指企业生产和经营的几种不同产品同时使用共同的“家族”品牌，如日本的松下公司生产的电器产品都使用ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ这一品牌。 多品牌开发战略 企业生产经营不同的产品使用不同的品牌，通过不同的名称反映产品独特的个性和品位的差别，以满足消费者多方面的要求。典型的例子就是美国的保洁公司（Ｐ＆Ｇ）生产的同类日用产品中使用不同的品牌，如“海飞丝”、“飘柔”…     

景芝酒业：以质为道

山东景芝酒业股份有限公司,位于中国芝麻香白酒第一镇——安丘市景芝镇,迄今已有5000年酿酒历史。1948年,集景芝镇72家酿酒作坊于一体创立了中国最早的国营白酒企业之一——山东景芝酒厂,成为山东省大型重点酿酒企业、我国白酒生产50强企业、中国较大的芝麻香型白酒生产企业之一。     

荣事达：品牌塑造成功路

2006年初．中国品牌研究院发布“最具价值驰名商标排行榜”，荣事达品牌以26亿价值位居百强第54位。这个在中国家电行业中从小到大．从借牌到创立名牌的企业，究竟有什么不同寻常的发展之道？     

莱西开展节日打假活动维护企业声誉

中秋节和国庆节期间,为了净化节日市场,让消费者买到货真价实的节日商品,山东莱西市技术监督局针对不法分子利用节日制造假冒本市部分企业生产的在本地较有影响、消费者喜欢的优质品牌产品,与企业联手开展节日打假活动,共查处假冒本市青岛幸福食品厂“月湖”牌月饼1150公斤、青岛第二酿酒厂“沽河”牌白酒近万瓶,为企业直接挽回经济损失近10万     

危机管理，品牌管理亟需补上的一课

中国企业对品牌管理自勺知 识并不缺乏,相当多企业家本 人就是一流的品牌专家,他们 对如何在中国迅速建立品牌, 显然要比那些传播国外成熟品 牌理论的跨国公司要有效得