浅谈广告语言中的仿拟修辞

广告语言是广告的重要表现方式之一,是公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介。如何更好地运用各种修辞手法来创作广告无疑是现代商业生活中的一大核心。作为重要的修辞手段之一,仿拟广泛地运用在广告语言中。本文拟从仿拟的分类入手,分析仿拟在广告语言中的应用,进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。     

关联理论在仿拟类广告中的运用

作为修辞格中的一种,仿拟使用广泛,探求其理论基础很有必要。关联理论从信息处理的认知特点出发,认为语言交际是一种认知过程,即人们通过相关的知识来进一步推导新信息,从而理解话语,认识世界。研究发现,关联理论在仿拟类广告中起着重要作用,具体在语音、语义和语篇等三个大的方面得到广泛运用。     

广告中的仿拟及其英汉互译

本文初步探讨了英汉广告中仿拟辞格的特点以及如何对这种辞格进行翻译，并指出在广告语言中使用仿拟辞格不愧为一种非常有效的办法，而在翻译含有这种辞格的广告时，译者需要最大限度地再现原语广告中的神韵和风格；了解广告语言中仿拟辞格的特点并能有效地进行语言间的相互转换将大大有助于原语广告产品的宣传。     

仿拟在广告英语中的应用及翻译策略

仿拟是一种常见的修辞格,在广告英语中应用广泛,以使广告形象生动,吸引消费者,使其产生购买欲望。本文主要通过列举分析仿拟在广告英语应用的成功体例,探讨了仿拟在广告英语中的各种运用形式,然后探讨分析了在翻译仿拟修辞的英语广告时应把握的两大原则即坚持目的性原则实现语言等效翻译和遵循忠实与创造相结合的原则以及灵活采用直译、意译等策略。     

语言陷阱的语用学阐释

由于话语交际牵涉到复杂多变的社会及心理因素,人们会在不同的语境中采用不同的语用策略来完成会话以达到自己的语用目的,加上语言本身的模糊性、言者和听者认知的局限性等等,都能影响话语理解的精确度,因而引起会话中各种误解的发生。"语言陷阱"现象指说话人利用人的思维和认知定势误导听话人;或利用某些语辞的歧义、含糊和隐喻、以及某些使用语辞的方式混淆或妨害听话人的思维正确运作,以达到一定的话语目的。     

影视流行语被仿拟的认知解释

在现代生活中,我们到处可以看到从影视作品中仿拟的句子,这些句子基本上都有一个影响比较广的原型。这些仿拟产物最终的使用范围大体有：A．用于报纸文章或者书刊的标题当中;B．成为其他影视作品的语言亮点;C．用于日常调侃当中。这些仿拟产物往往还揭示了一些深层次的含义。本文将用空位理论和模因理论解释了上述现象的内部原因。     

浅议广告英语幽默语言的修辞表达

英语幽默来源于西方人的乐观主义精神,恰当地使用英语修辞能达到幽默的效果,这也是英语广告的特色之一。幽默的英语广告对成功地宣传产品,促成商品的销售十分重要,本文试从双关,夸张、反语、仿拟,扼式搭配、误用六个方面对广告英语中幽默语言的修辞进行分析,以期对如何利用英语修辞来表达广告幽默语言有更深刻的认识。     

赏析广告英语中的常用修辞

本文主要讨论广告英语中几种常用修辞手段,特别是双关和仿拟在英语广告中的应用。     

浅议广告语言的概念整合模式

广告语言风格独特、句法洗练、内涵丰富,常以简单的语言表达深层次意义以引起人们的注意。本文改变传统的广告语言研究模式,运用概念整合理论从认知学角度进行重新阐释,提出了广告语言概念整合的四分类模式,并深入探讨四分类模式下,广告语言深层意义的显化问题,为实现人们对广告语言的深入理解提供理论与现实依据。     

商业广告文本语言模因浅论

为了在有限的时间和篇幅内抓住受众的注意力,广告文本复制了大量的成语、俗语、谚语或名言等,模仿复制信息就形成了广告文本语言模因,广告语言模仿的策略包括直接引用和间接引用。熟语能够被复制形成广告文本语言模因是因为它们形象、通俗、时尚。     

宜改则改——也谈“广告改成语”现象

"广告改成语"现象,人们沸沸扬扬地议论了好一阵子.笔者也想说上两句自己的看法,其实,广告用语发展到今天,各种词汇的精美组合,已是纷繁绚丽。在这其中,改写成语为广告词,凭借特有的优势而秀出语林,成为一种时尚,本身就说明它自有道理,无可指责。有人提出:成语是人们长期以来使用的、形式简洁而意思精辟的、定型的词组或短句。将成语乔装打扮,改编成广告词,破坏了纯清的语言环境.笔者认为:改写成语,实际上是使用仿拟这种修辞格,以达到鲜明、有力或新颖、风趣的修辞效果。仿拟,也叫仿词,其特点便是根据现成的词语或句子.根据情境的需要.仿造出一个新词或句子.成语流传已久,经过长期锤炼,不但为人们熟     

概念整合与广告英语双关语认知研究

概念整合是一种认知操作模式,这一模式可以解释有关的语言现象。因为它是把几个不同的认知域以框架的形式联系起来,从而用于解释一系列的语言认知的心理活动。双关语是英语广告中广泛运用的一种修辞手段。本文将概念整合理论与双关语认知研究相结合,解读商业广告英语双关语的生成,并举例说明其汉译的方法,阐述其认知特点,进而验证概念整合理论对英语双关语认知的阐释力,并且强调这一理论的实用性。     

认知语境域模型理论研究

认知语境域模型（cognitive domain model）是一个新的认知解读模式.兰盖克（Langacker）认为,认知语境域意味着“与某种语义单位特征相联系的现实语境”认知语境域以概念结构或类型实例关系为实现形式.概念结构和类型实例可以通过以下3种形式得以实现：广泛知识系统、感知经验和语篇信息.     

浅谈语义Web本体及本体库设计技术

当前Web页面的信息描述采用是格式化表示语言,用此方式描述的信息计算机无法自动理解,因此出现了语义网这一研究领域,目的在于实现Web的计算机理解。本文介绍了语义Web的七层结构,讨论了本体的概念,分析了本体库所应具备的功能。     

美国媒体建构下的中国“一带一路”战略构想——基于《纽约时报》和《华盛顿邮报》相关报道的分析

"一带一路"不是中国的独奏,而是沿线国家的合唱,倾听他者的声音,理解他者的认知显得尤为重要。鉴于学界普遍认为,"一带一路"是中国对美国亚太再平衡战略的一种回应,是有效瓦解美国对中国的新一轮战略围堵的重要举措,本文选取美国《纽约时报》和《华盛顿邮报》中"一带一路"相关报道作为研究文本,从语境创设、语言标识符运用、消息来源及倾向性三个维度探讨作为一种精英话语的美国媒介话语对于中国"一带一路"倡议的认知,分析得出在"一带一路"战略构想上中美存在较大的合作空间,需要双方共同推进,其中中国可以更加主动地推动,使美方真正了解"一带一路"。     

论广告英语中矛盾修辞的辩证逻辑及其语用功能

矛盾修辞是为了满足人们不同环境下的交际需求而产生的,它把矛盾对立的概念或形象组合在一起,将字面上词句结构的语义矛盾辩证地统一于深层的内涵意蕴,提高语言的表现力,发挥其最高效能。这在广告英语语言中得到了充分的运用和体现。本文拟从精选的广告案例中对矛盾修辞法的分析来揭示其表层语义的矛盾统一于深层推理意义的辩证逻辑,体会其精辟洗练、跌宕多姿、新颖离奇的语言特征和揭示其独到的语用功能。     

从关联理论看电影片名的翻译

一、引言关联理论(Seperber&Wilson,1986/1995)是20世纪80年代在语言哲学领域兴起的关于语言交际的解释理论。关联理论把交际看作是个示意———推理的过程,“交际者对听话人/读者的认知环境和交际情景加以评估(assessment),并据此通过话语向听话人示意/传达(包括明示和暗示)自己的交际意图;听话人则结合该话语提供的信息和相关的语境信息,在关联原则(Relevance Princi-ple)的指导下进行解码和推理,最终实现对交际者的交际意图的认知”。关联原则被普遍认为是人类心理结构中的一个内在的制约因素,我们在交际过程中总是下意识地假设交际对象已经遵循了关联性原则,但最佳关联性则是成功交际的关键。关联性的强弱取决于两个因素:处理努力(Processing efforts)与语境效果(Contextualeffects)。这个相对概念可以用公式表示为:关联性=语境效果/处理努力。在同等条件下,处理努力越小,语境效果越大,则关联性越强。二、关联理论的翻译观关联理论关于言语交际本质的阐述,对认知语用学和翻译研究领域有着深远的影响,Gutt在《翻译与关联:认知与语境》一书中提出了关联理论的翻译...     

概念隐喻与英语教学

隐喻是语言的灵魂,是人们认识、思维客观世界的方式。隐喻在生活中和语言中无处不在。作为认知、理解和运用语言的纽带,隐喻在外语教学实践中扮演着重要的角色。本文旨在重点阐释概念隐喻的三种分类的基本理论,即结构隐喻、空间隐喻和实体隐喻,并着重探讨了概念隐喻在英语教学中的应用。     

词汇的“语块”性特征及其对外语教学的启示

词汇（预制）语块是一种兼具词汇与语法特点、出现频率较高、形式和意义较固定的大于单词的语言结构，它具有特定的话语功能，是词汇教学的最小单位。运用语块结构教学法，再结合学习者认知能力的发展规律来开展双语教学不仅可行而且有效，这也为大量的教学实践所证实。     

论广告英语的修辞格特点

随着世界经济全球化的不断深入,广告作为商品经济领域一种卓有成效的宣传方式和促销手段,已深入到社会生活的各个方面,成为人们社会生活的重要组成部分。而艺术性又是广告语言的重要属性,广告语言要富有艺术性,就必须使用一定的修辞格进行修饰,增加其语言魅力,从而达到更理想的宣传效果。本文拟对广告英语的修辞方式和特点做一番探索和分析,从而全面了解广告英语的修辞特点,提高理解、鉴赏、制作英语广告的能力和水平。