从跨文化传播角度浅谈商标的中英文翻译

随着国际分工的深化发展与全球经济一体化趋势的日益加强,世界各国之间商品流通更加频繁.各个国家为了争夺市场,使用的一个重要的促销手段就是利用广告将本国商品向国际推介,因此广告将不可避免地面临着文化冲突问题.广告是企业用来达到销售目的,获得利润的一种手段,而商标是商品质量和企业信誉的集中体现,自然成了广告宣传的重心.因此商标的翻译,对商品的传播和销售起着至关重要的作用.     

现代产品广告宣传应注重“三性”

广告不仅是一种文化现象,而且还是一门综合性很强的边缘科学,它涉及到社会学、经济学、营销学和美学等多种学科。现代经济广告是商品经济高速发展的产物;是运用现代手段传播经济信息和商品信息的重要渠道;是介绍商品、诱导消费者购买的一种促销手段。商界人士称之为"采购员的耳目、推销员的喉舌、消费者的向导"。随着社会主义市场经济的建立给广告业的发展提供良好的机遇和广阔的舞台,也对现代广告提出了更高、更新的要求。产品广告宣传就得注重"三性"的要求。一、产品广告宣传的真实性。产品广告宣传的真实性,是产品打开销路、占领市场、增强信誉、扩大销售的关键。一则高质量的产品广告宣传,应该是形     

增强商标注册的法律意识

增强商标注册的法律意识盛荣永商标是商品表面或者包装物上的一种特殊标记。商标包括商品商标和服务商标。在社会主义市场经济条件下，企业使用商标有着特殊重要的现实意义。第一、便于企业进行广告宣传。当前，各地都在注重广告宣传，大力发挥名牌效应。通过创名牌，以商...     

以部分品牌为例谈商标翻译的得与失

一、商标翻译的重要性商标作为产品形象的代表、质量的象征,具有一定的广告宣传作用。商标在起名时要倍加斟酌,翻译时更需慎之又慎,因为商品商标的译名好坏更关系到企业的国际化形象和能否在国际市场上打响。一个个性鲜明、优美响亮、内涵丰富、富于联想的成功商标翻译可以使商品更加顺利地进入另一个国家的市场     

服务商标——商标家族中的奇葩

商标是商品经济的必然产物,最初它是作为区别不同生产者或销售者生产或销售的同类商品的标记而出现的.商标已经有将近千年的历史,它已逐渐形成一个庞大的“家族”,不仅包含有一般的商品商标,而且有联合商标、集体商标、防护商标、证明商标等等,而且随着第三产业的发展,诞生了商标家族中的奇葩——服务商标.     

企业的无形财产——商标

<正> 一、商标的概念及其作用在商品经济高度发展的今天,信誉对于企业来说是至关重要的,信誉的标志——商标,是企业的无形财产。它体现和凝集着企业为提高产品质量、降低消耗、提供优质服务所作的一切努力。那么,何谓商标?商标即商品的“脸面”,是商品生产者或者经营者在自己的商品上附加的显著标志,用以区别开其他商品。商标通常为文字、图形,或     

看不看 没商量——我说当前广告

广告,是通过语言、文字、图象所进行的有目的的介绍、推销商品及提供各种社会服务的公开宣传形式。它是商品经济的产物,随着商品经济的发展而发展。没有不做广告的商品,也没有不依赖广告而进行商品销售的商业活动,只是形式不同而已。事实告诉我们,只要存在着商品生产和交换,就会有广告。它是商品流通过程中的"润滑剂",是联结生活和流通的纽带,是为社会商品扩大售后服务的一种手段。     

当代商标国际保护的新动向——兼评TRIPS

商标属知识产权范畴,它作为一个企业产品的标记,是企业知名度、形象、信誉和质量的载体,在商品经济中起着重要的作用。1803年,法国制定了《关于工厂、制造场和作坊的法律》,最早将商标纳入法律调整范围。此后,早期的发达国家纷纷加强了对国内商标的立法保护,如1862年英国颁布《商品标记法》,1870年美国制定《美国联邦商标条例》,1874年德国颁布《商标保护法》,1884年日本颁布《商标条例》。随着商品经济的发展,对外贸易日益活跃,商标伴随着商品开始走向世界舞台,国际商标保护也从无到有逐步发展。一百多年以来,有关国家相继签订了一些国际公约、条约和协定,确立了对商标进行国际保护的规则。由于历史客观环境的变化.商标国际保护制度经历了一个动态的发展过程。     

农村广告市场规制与发展探析

农村广告一直是工商部门广告监管的薄弱环节。由于城市广告监管的"逼走"效应、农村信息不对称与农民安全消费意识淡薄等诸多原因,导致农村地区虚假违法广告盛行。研究如何在农村广告市场监管过程中有效保障良好的广告经营秩序具有重要意义。本文从农村广告市场存在的问题入手,从广告监管体制、农村广告宣传、农村广告执法、广告发布平台、广告行业自律、构建社会网络等六个方面探讨农村广告市场规制与发展的可行性途径。     

商标的功能与作用

商标是商品经济的产物,在商品经济高度发达的今天,商标的作用越来越显著,它直接关系到企业的效益和产品的竞争力,并促使商品经济有序地健康发展。 商标的功能和作用具体表现为： １．区别同类产品的不同生产企业与经营部门。这是商标最本质、最基本的功能和作用。在一个国家,市场上同一类商品往往有很多企业同时生产,生产者和经营者可以通过注册商标的排他性、专用性,来显示自己产品的特点和经营特色,维护自己合法的经济利益。消费者也是利用商标,区别同类产品的不同品牌和不同生产厂家,进行比较与选择。 ２．保证商品质量。商标…     

大力实施商标战略全面提升商标注册运用保护管理能力

商标作为区别商品或服务来源的标志，是商品经济的产物。它在现代经济社会发展中的作用越来越突出。从某种意义上看，商标既是观察经济社会的一个“窗口”，也是反映经济社会发展状况的重要“晴雨表”。     

缔造驰名商标的教训与对策

商标是商品的标记。一个企业的商标,由于产品质最优异.再加企业的广告宣传.成为广大消费者所偏爱和信赖的商标,久而久之则成为驰名商标。企业创立了驰名商标,可迅速扩大商品的市场占有率,使企业在竞争中处于优势,从而可获得可观的利润,因此它是企业的无价之宝。在市场竞争日趋激烈的今天,纵观企业创立驰名商标的历史,我们认为有一些教训值得记取:企业在创立驰名商标的进程中,也要有科学的对策。一、缔造驰名商标的历史教训创立驰名商标,要统筹考虑,谋划稍有不周,将造成难以估量的损失,下面的一些教训,企业应该记取。(一)以商品名作为商标注册,商标驰名了,商标专用权却消失了。     

虚假广告坑人理直气壮索赔

在现代社会，经营者往往以各种形式的广告宣传作为进行商品促销的重要手段。对于消费者来说，产品的不断更新和功能的日益复杂，使消费者越来越难以判断商品的质量和性能．而不得不依赖于广告宣传手段提供的信息去选择商品。这样，一些不法经营者往往利用虚假广告来推销其商品，从而给消费者造成了损害。如陕西省商洛地区法院审判的“荷兰鼠”案件，就是一起震动全国的虚假广告损害案。诈骗犯查合成利用当地公证机关、报纸、广播、电视等大做虚假广告，鼓吹荷兰鼠是珍稀动物，养殖荷兰鼠是致富捷径。在广告的影响下，当地群众不惜血本甚至抵…     

广告语言与消费心理

广告语言同消费心理从表面上看似乎风马牛不相及,其实两者有着密不可分的关系.众所周知,广告宣传不同于简单的商品介绍,它最终的目的是树立企业形象或唤起消费者对其所宣传商品的好感和消费欲望.这就要求广告宣传必须针对消费者的心理,即消费者在想什么,他们期望得到什么,等等,唯其如此,广告宣传方能做到有的放矢,也才能赢得广大消费者的心.因此,把握人们的消费心理,是广告走向成功的关键因素之一.     

墙体广告--拓展农村市场的新利器

本文认为随着我国市场经济的发展,农村市场逐渐繁荣,作为拓展农村市场的新利器———墙体广告,具有覆盖面广、实用性强、广告时效长等广告宣传功效,而要提升墙体广告的品位和质量,就必须针对目前墙体广告中存在的主要问题,采取相应的措施加以解决,才能确保墙体广告媒体的健康发展。     

广告——想说爱你不容易

广告,是沟通生产与消费的桥梁,生产厂家或营销部门通过广告,缩小了与消费者的距离,既提高了产品的知名度,也方便了广大消费者。消费者通过广告这一购物指南,可以从琳琅满目的商品架上选到自己称心的商品。然而,时下,一些企业在广告宣传中     

企业促销制胜的诀窍—广告技巧实例与简析

广告是商品经济的产物.作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,对扩大国际经济贸易乃至世界经济发展的影响日益突出,已经受到越来越多企业界人士的青睐.国外经济界流传着这样一句名言:"想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波."这表明成功的广告宣传是树立企业形象、扩大商品销售的有力工具,它使企业和产品巧妙地进入社会公众的感官世界,有效地影响了消费者的消费心理.美国可口可乐公司,做了近百年的广告,使其在《幸福》杂志不久前评出的美十大声望最高企业中榜上有名.这使人们逐渐认识到,加强广告技巧,把握市场需求与消费心理是企业促销制胜的诀窍.以下向您展示一些广告实例,并对其简加剖析,相信它们能给企业促销以有益的启迪和借鉴.     

请君设计广告时 采用价值工程

<正> 随着商品经济的飞速发展,商品广告已进入千家万户,“抬头见广告,闭眼听广告”,广告已成为人们经济生活中不可缺少的宠儿。然而出现在报刊、银屏、标牌、广播上的商品广告,大都只字不提商品价格,好像被宣传推出的商品都属免费赠送,或者是厂商视用户为无需问价的百万富翁。每看完一则广告如鲠在喉,就是难与同类商品比质比价。     

商标注册的申请法

14年经济改革的大潮推动了中国商标事业的蓬勃发展。1950～1979年，30年间中国核准注册商标只有几万许。近年来，商标专访量飞速增长，达到了历史最高水平。一个国家注册商标的多少，从一个侧面反映出该国商品经济的发展水平。我国注册商标数至的大幅度增长，充分反映出改革开放的重大成就。然而，最近笔者从有关方面仍查获悉，知商标者有，汪商标者少，精通商标注册的就更少了。商标是商品的一种标记，它是由文字、图形、符号或它们的组合构成的。在我国，受保护的商标种类包括商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等类型。根据《商标法…     

一“名”驚人——商标命名的智慧

商标不仅仅是识别某种商品或劳务的标志,而且它本身就是一种广告形式,它往往是现代广告活动的主角,在国外就有“微型广告”之称。多数商业广告就是通过突出商标和宣传商标,加深消费者对该商标的印象。并最终促使消费者“认牌购物”。有人做过这样的试验:把若干种啤酒的商标揭去,然后让被试者品尝后选出自己喝惯了的那个牌子,结果大多数被试者无法辨别或辨别错误。可见,消费者对商品品质的辨别力并没有我们想象的那么强,他们往往是凭商标来确定哪个品牌是自己所需要的。商标的重要性由此可见一斑。 随着商业竞争的日趋激烈,许多企业的决策者认识到一个好的商标对产品长时期成功的重要作