消费者自我概念和消费行为的关系研究

文章认为消费者的现实自我和理想自我都能够影响消费者的消费行为;同样,消费行为有助于消费者重新进行角色定位、完形自我和延伸自我.企业在营销中既要考虑消费者的自我概念水平,又要主动的去影响塑造消费者的自我概念.     

基于消费者自我概念的象征性消费行为研究

象征性消费能体现消费者自我与价值取向,对反映某个时期或某类群体的文化特色具有重要意义.文章指出,消费者自我概念是象征性消费行为的动因,并探讨了其在象征性消费行为中的作用机理,以有利于商家理性地制定有针时性的营销策略.     

我国女性保健品市场现存问题分析

保健品市场是全球性的朝阳产业,市场增长迅速。而女性是继"银发市场"后形成的又一健康产品强力消费群体。本文分析了我国女性保健品市场存在的种种问题,并分别从政府、企业、个人三个方面提出了一些对策建议。     

基于女性消费行为分析电子商务发展模式

目前,我国女性消费市场规模不断扩大,女性消费者成为互联网购物的主力军。同时,电子商务交易额也在不断增长,甚至超过了线下店铺交易额,电子商务正在加速走进我们的生活。为了使电子商务有更快的发展,本文从互联网消费主力军——女性消费者的视角,来分析其消费行为以及消费特点。结合目前电子商务平台在女性消费市场的优势,从电商平台女性消费者购买决策的影响因素的角度出发,进一步对电子商务发展模式提出建议,以期对相关领域发展有所帮助。     

基于女性消费者自我概念的网络营销策略研究

女性消费者在自我分化过程中,形成了家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我等五种自我概念。其自我概念和消费态度之间存在着对应关系。把女性自我概念结构应用于女性网络消费行为的研究,通过分析实际的网络营销案例,从而有效地揭示女性网络消费行为的特点,为电商企业的营销决策提供依据。     

上海市女性的奢侈品消费行为思考

本文通过搜集上海市购买过奢侈品的女性白领的访谈资料,探究上海市女性的消费心理．挖掘出女性消费奢侈品的本质,并通过解读古代奢侈消费观,提出应该如何正确对待奢侈品消费,提倡适度合理的奢侈消费行为。     

上海市女性的奢侈品消费行为思考

本文通过搜集上海市购买过奢侈品的女性白领的访谈资料,探究上海市女性的消费心理,挖掘出女性消费奢侈品的本质,并通过解读古代奢侈消费观,提出应该如何正确对待奢侈品消费,提倡适度合理的奢侈消费行为.     

基于自我概念的女性旅游消费偏好研究

女性市场在旅游市场中的份额在不断提升,因此,女性旅游消费偏好成为旅游企业关注的焦点。借助女性自我概念5F模型分析女性旅游者的消费偏好特征,进而针对性的提出女性旅游消费者的市场营销策略,旨在为旅游企业在激烈的市场竞争中提供营销策略的参考依据。     

现代青年女性的消费行为特征

现代社会中青年女性在消费活动中占据着重要的地位,本文通过介绍青年女性消费者的类型和分类,可以分为少女型、青年未婚型、主妇型、特殊型;而她们的消费行为和心理都有着很多相似的地方。例如消费的目的性不强,具有盲目性并且消费行为两极化等。由此越来越多的企业要针对青年女性消费者行为特征制定出相应的营销策略。     

基于现代女性视角的消费行为研究

众所周知,当今世界女性消费者已经成为市场上的消费主力军,在购买活动中起着举足轻重的作用。女性的社会消费在当前的消费大潮中正在从温饱型消费向发展型、享受型消费发生着根本性变化。女性作为社会消费的一个特殊群体,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为,其随着社会的发展而发生了重大变化,表现出更趋于个性化和高级化等多方面特点。在目前大部分市场处于饱和、竞争空前激烈的情况下,认真研究并探索现代女性独特消费心理特点以及消费行为的变化,能够为企业制定有效地营销策略,提供有益的建议,成为市场上最具潜力的竞争企业。     

中国女性自我概念下的体育服装品牌策略选择

现代女性已经成为消费市场的主力军,认识和理解女性对体育服装的消费心理已经成为体育服装企业获得竞争优势的关键之一。本文主要针对中国女性的自我概念和企业常用的体育服装品牌策略两个方面的问题,提出在中国女性自我概念下企业的体育服装品牌策略。     

基于象征性消费行为的品牌管理研究

现代物质社会象征性消费行为普遍存在,根据存在主义心理学和社会认同理论,象征性消费的基本动因是自我和在社会中的存在、认同感的满足,本文在此基础上提出了基于象征性消费行为的品牌价值构成和进行品牌管理的4个步骤,希望对象征性消费品尤其是奢侈品牌的管理提供参考建议。     

女性消费行为的理性与非理性

一般认为非理性特征成为女性消费行为的标志,女性消费“无理可讲”。本文论证了女性消费行为本能与理性的双重结构,非理性不是独立存在的,它是理性的补充形式,女性的消费行为以不同于男性消费行为的表现形式在理性与非理性之间徘徊,并获得统一。     

自我概念-品牌个性一致性与品牌喜爱性及消费行为的关系

本文运用实证研究方法研究了自我概念-品牌个性一致性与品牌喜爱性及消费行为的关系。结果证实了笔者的假设:自我概念-品牌个性一致性、品牌喜爱性及消费行为三因素之间存在显著的正相关,且相互之间具有较高的预测性。因此三因素之间的关系不是单向的,而是双向的。     

自我概念-品牌个性一致性与品牌喜爱性及消费行为的关系

本文运用实证研究方法研究了自我概念-品牌个性一致性与品牌喜爱性及消费行为的关系.结果证实了笔者的假设自我概念-品牌个性一致性、品牌喜爱性及消费行为三因素之间存在显著的正相关,且相互之间具有较高的预测性.因此三因素之间的关系不是单向的,而是双向的.     

从女性消费行为谈化妆品营销策略

爱美是女人的天性,化妆品对每个女性都是必不可少的,所以当前的女性化妆品市场发展前景相当可观,但是各个化妆品企业之间竞争相当激烈。各个化妆品企业在产品销售上都要研究分析女性的消费行为,并以此为依据制定销售策略。通过对女性消费者行为分析,得出女性消费具有非理性消费、追求美丽时尚、丰富的情感等特征。所以企业在营销模式上要注重购物环境、化妆品广告宣传等方面,刺激女性消费者的购买心理和欲望。     

基于女性旅游消费行为角度的市场营销策略研究

女性旅游消费者是旅游消费者的重要组成部分,抓住了女性消费者,甚至可以带动"一家人"的旅游消费。与男性不同,女性有着其独特的旅游消费需求,这是开展针对女性旅游市场营销的前提。在阐述女性旅游消费行为市场营销重要性的基础上,分析女性旅游消费行为特点,进而提出基于女性旅游消费行为角度的市场营销策略。     

从女性消费行为谈化妆品营销策略

对于化妆品行业来说,受限于传统观念的影响,男性大多没有较大的化妆品需求,化妆品消费的主流依旧是女性。自古以来,女性就对化妆品产生了浓厚兴趣,并愿意为之付出大量的金钱。故而,在市场竞争日渐激烈的当代经济社会,研究女性消费行为,对于化妆品营销有着举足轻重的意义,甚至是企业经济效益增长的决定因素。在这篇文章中,将会在充分调查...     

上海女性杂志消费行为研究分析

为了研究上海城市女性对女性杂志的接触、阅读动机及其广告认知和注意，传立媒体联合复旦大学，组织了一次研究调查。