如何演绎『企业故事』

在今天,对于企业管理者来说,讲故事似乎已经成为一种必不可少的管理工具。管理学家约翰·P·科特就曾说过:不会讲故事的企业家就不会管理。在企业文化塑造和传播中,如何成功地演绎本企业的企业故事,使之成为企业历史延传的见证者,企业精神生成的教化者,企业理念内化的阐释者,企业形象推广的宣传者,这是每个企业文化工作者必须掌握的必修课。一部优秀的企业故事出炉,要前后经历以下几个步骤:     

今童王用心让消费者去体会

“现代品牌的运作已经转向以营销为中心，从产品开发到制作的一切产品生产都要围绕营销来组织。”上海今童王服饰有限公司董事长濮新泉一开口，就把话题直接转上了品牌。一个企业，卖的并不只是产品，更多的是产品背后的故事，它的价值理念，而这也正是品牌的魅力。     

关键词

大国重器 近期，我国第一部宣传装备制造业的大型高清电视纪录片《大国重器》在央视热播，引发了工业企业乃至全社会的强烈关注和反响。该片将镜头对准_『普通的产业工人和装备制造业企业转型爿‘级、创新中的关键人物，再现了中国装备制造业从小到大，到赶超世界先进水平背后的艰辛历程。徐工集团、陕鼓集团、济二机床等18家行业领军企业先后在片中精彩亮相，讲述了一个个“充满中国智慧的机器制造故事”。     

浅谈故事手段在企业文化建设中的运用

优秀的企业文化需要在一定范围内传播,并以此来推动文化的确立、完善和变革。在开展企业文化建设的过程中,运用好故事手段,善讲故事、讲好故事,是对企业文化价值理念进行诠释和传播的有效途径之一,也能有效传承和推广企业文化。可以说,故事手段已成为企业文化建设中独具魅力、活力和影响力的要素之一。     

品牌形象宣传与塑造的四道黄金法则

众所周知，品牌形象的塑造需要从多个方面加以努力，比如完善品牌的营销网络建设、加大品牌的科技研发投入、丰富品牌的文化与情感内涵、保持品牌的创新和活力、加强品牌的宣传推广等等。本文拟从品牌宣传的角度，结合国内企业的成功案例，总结企业在塑造品牌形象中值得注意的几条规律。     

品牌管理与企业发展的几点思考

企业要发展，影响因素很多，建立和拥有一个知名度很高的品牌会给企业创造更多的发展机会。品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。它不仅代表了一种品质，而且也往往代表了～种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。     

好品牌都是折腾出来的

企业是由故事构成的,但最具有吸引力、最引人如胜的当属品牌故事。每一个品牌,都因品牌故事而被赋予了神秘色彩与文化底韵。这也恰恰是一个品牌的魅惑之处,更是品牌文化与品牌精神的浓重之笔。     

用心讲故事——关于怎样写活企业新闻的几点思考

在电网企业干宣传工作,每天所接触到主要是本单位生产、经营、服务等各领域管理提升等方面内容,专业性强,题材单一。怎么能很好地面向行业内外的读者,介绍本单位的工作亮点,展示电网人的精神世界？个人认为,用心讲故事,是最有效的方法,也是最核心的关键。故事讲好了,编辑爱用,读者爱看,文字才有价值。而如何讲好故事,这是一个不小的命题,我也一直在工作中求索。在这里,谈谈几点粗浅的认识。     

电视宣传要内聚力量外树形象

企业电视宣传以"视、听"为核心,集互联网宣传、企业营销于一体,采用一站式宣传方式,内聚力量,外树形象,其最终目的是促进企业生产经营活动顺利进行。因此,从严格意义上讲,企业电视宣传既是企业文化的重要组成部分,又是企业生产经营不可或缺的要素之一。塑造品牌上情下达产品及其所依附的企业经过长期的市场营销和积累最终形成了强势品牌,被大众所认可、追捧,这是企     

开创品牌新征途——“杰克·第八届中国服装品牌年度大奖”盛装启幕

中国的服装企业在以代工为主的路上已经走了很远，当面临国内原材料和人工成本不断攀升的节点，品牌和技术成为服装企业发展的新力量。如何在开创品牌的征途上举步前行，今天在成功企业的故事中，得到新的诠释。     

七匹狼服饰有限公司总经理周少雄

聘请代言人是中国服装企业塑造品牌的必经之路。其目的在于提升公众认可度以及认知好感度，寻找知名度高的明星演绎品牌故事和内涵．对品牌进行附加注解。七匹狼当初已经有了一定的知名度．但是为了演绎更为丰富的品牌定位，让消费者对品牌文化的印象加深．增强故事可塑性和传播内容的丰富性，我们选择了运用形象代言人，我们应该属于国内使用形象代言人第一梯队的企业。     

温州服装商会会长陈敏

温州是国内服装企业最早启动形象代言人工程的地域，品牌形象代言人是国内企业创品牌的初级阶段的常用的方式。对于个年轻的品牌来讲．品牌内涵的宣传必须明确．有力。要获得目标消费者的注意和认可，赢得品牌的忠诚度，必须有独特而鲜明的品牌形象。温州的多数企业都曾起用形象代言人工程。     

试论企业新闻策划

当前，在社会主义市场经济条件下，企业之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈，迫使企业千方百计地进行市场策划、营销策划、企业品牌和形象策划，以争取市场竞争的主动性，求得企业的生存与发展。因此，企业的宣传工作也发生了变化，逐渐走向了多元化、立体化宣传的时代。企业的新闻宣传已经成为企业在市场经济中必不可少的营销手段。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。一、活动主题聚焦价值引领激活发展动能打造卓著品牌二、作品要求及比赛规则(一)电力品牌故事演讲比赛:以演讲的形式讲述电力企业品牌故事。     

马应龙:故事里的品牌

正"由服务、管理和客户需求所带来的模式改变常常会带来企业更大的发展。"在不断变化的故事背后,马应龙始终不变的是坚持品牌经营战略作为一家中华老字号企业,从治痔第一品牌地位的确立,到介入相关诊疗产业,再到以药妆为突破,寻求大健康领域的发展机遇,马应龙呈现给外界的形象一直是创新求变的。创始于明朝中叶的马应龙,最早以眼药起家。创始人马金堂以河北定州地区传统眼药组方为基础,在     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。