参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

2006年夏季，超女再挺让亿万电视观众为之疯狂，而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 “百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式，让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片，这在百事全球市场尚属首次，对于国内广告业来说也没有先例。 在网易专业营销团队的有效推动下，百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式，选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站（http：／／pepsi．163com／]）。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告，就有机套赢取10万现金大奖，总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。 消费者对品牌建设的全程参与，再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风，同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按]     

活动营销：搭建企业与消费者的对话平台

主持人：各位网友大家好，新一期互动行销沙龙走选搜狐演播室。今天我们非常荣幸地请到了两位非常重要的嘉宾，一位是柱子，他是诗人，是画家、也是博士，同时也是传播人：另外一位是北京未来广告公司策划中心总监尹铁钢。我们今天的话题将围绕着活动营销而展开。     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

5月15日，“百事我创——百事巨星广告你做主”新闻发布会在北京隆重召开，由消费者创意广告剧本、并公开投票表决百事巨星广告片的活动，也由此全面展开。[编者按]     

品牌推广,从体验营销开始——从“移动之家”社区体验营销说起

俗话说:百闻不如一见。其实,品牌用那么多的方法去消费者见闻百见,往往还不如想办法让他们一用。     

中国茶叶品牌的体验营销

作为营销工作者,我一直在关注中国本土的杰出市场营销案例,一直关注杰出营销奖的评选,因为杰出营销奖多年来一直在倡导理性、务实的营销理念,鼓励那些为客     

如何开启环球品牌数字营销元年?——专访NBC环球中国品牌发展业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光

2021年,元宇宙虚拟营销成为资本、品牌、前沿观察者们无法回避的热点话题,《中国广告》邀请虚拟偶像平台型服务商万像文化创始人夏冰(Summer)作为特邀专栏主编,结合行业洞察,采访涵盖新消费、影视、娱乐等领域知名品牌和平台的深耕者和参与者,展开深入对话,分享前沿观点,讨论数字人、虚拟化内容以及沉浸式体验在未来品牌与营销中的发展和长远意义。     

热闹的互联网营销——访奥美北京互动营销执行创意总监林淳

2008年加入奥美的林淳,2009年最大的感悟来自中国互联网市场。作为上海奥美互动行销的ECD,她在上海除了担任中国本地职务之外,也服务于奥美互动重要区域性客户的某些创意项目。加入奥美互动之前,她曾在R／GA纽约从事全球领先数字创意作品“Nike I．D．”和“Nike＋”的创作。     

体验营销：复兴的品牌传播模式

不久前,宝马汽车开始推行“X”之旅,让客户直接驾驶宝马在路上飞驰感受汽车性能。随后,竞争对手奔驰迅速推出全系车型试驾活动,让消费者感受豪车魅力。而本田acura也不示弱,在全国立即推出巡回贵宾试驾体验会。     

插位——从蒙牛的快速成长看一个品牌营销新法则

1972年．里斯和特劳特向全世界人们宣告“定位”时代的来临：30多年过去了．“定位”已经成为全世界广告人和营销人的口号．更成为企业营销的必杀技。     

享受兼容并包的感觉——Isobar全球CEO Mark Cranmer谈思维的保鲜

正在过去,创意只算作广告公司中的一个部门,而现在与将来,随着平台化的发展,它必须贯穿整个广告传播行业的始终。这就不得不提到创意的疆界了,随着消费者把他们的时间花在更多不同的事物上,挑战也随之产生——我们要让创意贯穿始末并用同一种声音表达出来。采访背景:Isobar安索帕亚太地区推出单一品牌识别2013年10月28日,亚太地区领先的数字营销代理商安索帕(Isobar)正式宣布,其亚太地区旗下的22个办公室,即日起将统一使用安索帕(Isobar)单一品牌识别。所有的亚太地区市场将会更名为Isobar,包括有:     

只是为了心中的创意梦想——访盛美广告公司品牌发展总监 尹云从

一切炫耀技巧的文字都只是露着破绽的皮毛。除非我们切实从解决问题的角度去思考、从消费者的内心去洞察、从理性的具体产品到感性的人性需求去表达。     

广告点石成金 品牌高声致远——营销下沉消费者研究是关键

在一片倒闭、亏损的声音中,四季沐歌的销量依然稳定,几乎未受经济危机的影响,究其原因,还是因为它的产品定位在占中国人口89％的三四线市场。据国家统计局测算,农村人口每增加1元的消费支出,将对整个国民经济带来2元的消费需求。营销下沉的话题讨论了多年,在今年经济形势不好的情况下,各方对三四线市场的关注进一步升级。然而,由于这个市场的庞大、复杂,     

无品牌营销,小微型企业的成长捷径

品牌为王的时代已经悄然来临,品牌能够为企业和产品提升价值,为企业赚取丰厚的利润。仿佛,没有品牌就等于没有市场,就没有生存空间。为了在竞争中荻取更多的利益,打造品牌似乎已经成为所有企业的奋斗目标,不管自己的企业大小强弱,也不管所经营产品的具体情况。实际上,这是走入了品牌狂热症的误区。在现实生活中,并不是所有的企业都适合做品牌营销。对于那些实力弱小,综合素质并不高的小微企业,从自身实际情况出发,进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。     

体育营销与广告公司的活动领域——鬼头粹、宫田正悟谈体育营销

近年来,日本电通广告公司深度参与了世界杯、奥运会等重大体育项目的营销策划工作,鬼头粹先生与宫田正悟先生正是活跃于这些体育营销活动的重要人物。趁两位专家参加第二届电通联合广告讲座之际,我们请他们分别以极限运动和FIFA     

我们是更懂中国的品牌管家——专访唐神传播董事长沈刚

我们更希望能找到一个适合本土公司的发展的品牌推广方式。在品牌力和销售力上形成一种平衡,传播品牌的同时能确保销售,至少能够让企业生存。《中国广告》:在本届大会上,唐神获得了2011中国广告全案服务大奖,您认为和同行相比,唐神的优势在哪里?沈刚:我们是更懂中国的品牌管家,我们最近在和一个日本的企业合作,在中国并不是没有日本的广告公司,但是它们为什么和我们合作,这就是因为我们对中国市场的了解和熟悉。这就是我们的优势,就创意而言,我们和国际广告公司没有什么差     

“第一品牌”背后的战略营销方法——访上海智旗战略品牌营销机构创始人邵军

邵军,2005年创立上海智旗战略品牌营销机构,他在2010年出版《如何打造第一品牌》,结合实际案例,系统披露了实战中总结的第一品牌战略超级品类等品牌战略方法,成为年度经管类畅销书。智旗将传统咨询公司、营销策划公司、广告公司,三者合一贯穿打通,被超过100家中国企业选为战略合作伙伴,部分客户服务时间超过十年。     

“愚”你没商量——品牌的另类节日营销

愚人节的营销价值恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经．从而获得消费者最大范围的关注。     

社会营销是品牌营销的方向——2013马来西亚世界营销峰会观点撷要

黎巴嫩诗人哈里利-纪伯伦曾说：奉献财富只是小贡献．唯有奉献自己才是真正的付出。营销,不只是经济工具和手段,也可以成为改善社会的途径。WMS的工作旨在通过营销策略来促成全球人类行为上的变化,真正影响社会和人类生活。这也是全球品牌发展新的方向,     

消费者品牌偏好变化分析的人工神经网络模型设计——基于绿色营销视角

消费者绿色品牌偏好的形成和变化除受到消费者自身因素的影响,还受到各种外部因素的复杂影响,为帮助企业准确评估消费者绿色品牌偏好,并有效引导消费者绿色品牌偏好的形成与发展,本文尝试建立人工神经网络模型对影响消费者品牌偏好的主要变量因素的变化趋势进行综合定量分析,以切实提高企业绿色营销活动的预见性、准确性和有效性.     

从两个案例谈品牌诉求新动向——欧安派CEO丁峻峰的分享

正他们绝对不是所谓的第五类公司,他们精通的是互联网营销业务中的策略和创意。很多人其实并不了解,logo上三个缩写字母O.M.P.代表的真正含义是Online Marketing Partner,即客户的在线营销伙伴。创意口碑移动精准和多屏联动,是丁峻峰对三二个案例给出的不同策略解读,也是基于数字传播大趋势下品牌主的新需求动向。案例一:碧欧泉男士活出男人样项目背景遵循全球创意宗旨live like a man,我们将其在中国的Slogan定义为活出男人样,通过微型网站、APP、精准投放、wapsite等多渠道的数字营销整合策略,发起一波男