品牌强度评估的指标体系及方法

品牌是企业重要的无形资产,也是现代企业有力的财富来源,对品牌价值进行客观和科学的评估有利于企业制定有效的经营策略和合理的配置资源。本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,对品牌价值评估中重要影响因素即品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上建立一套指标体系,采用因子分析法对品牌强度进行度量,目的是为了在品牌价值评估过程中品牌强度的评估具有强的可操作性。     

品牌价值评估体系及其方法选择

品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动,对于企业的战略成长具有重要意义。在品牌价值管理过程中,品牌价值评估是一个非常重要的环节。本文阐述了品牌价值的内涵,通过品牌价值评估指标的选择,确定了评估的指标,重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法,以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。     

基于“十要素模型”的诺基亚品牌价值实证研究

在竞争激烈的智能手机市场上,曾经的领先者诺基亚品牌日渐衰落,市场份额不断降低,如何提升品牌价值成为诺基亚重新赢得市场的关键。本研究基于Aaker的品牌价值"十要素"模型,结合手机行业的特点,设计并利用手机品牌价值评估的测量量表,分析诺基亚品牌价值状况,并提出了提升诺基亚品牌价值的建议。     

基于HIROSE模型的企业品牌价值评估--中国三大电信运营商的品牌价值

品牌是企业最为重要的无形资产，对品牌价值进行科学合理的评估有利于企业合理安排资源和制定营销策略，是企业持续发展的核心竞争力。该论文首先介绍了品牌价值评估的作用机理，然后提出HIROSE模型并利用该模型对企业价值进行了实际评估，最后得出结论并作出相关评论。     

我国电信运营企业品牌价值评估研究

本文对国内外品牌价值评估方法进行了全面系统的分类总结,在充分考虑影响品牌价值的四个基本要素的基础上,提出了改进的Interbrand品牌价值评估模型,并基于此模型对我国电信运营企业品牌价值进行评估,通过评估结果的对比分析为我国电信运营企业的品牌建设和价值提升提供借鉴。     

绍兴老字号品牌价值评估探究

品牌资产一直都是企业比较重要的无形资产,也是应对当下竞争比较激烈的行业环境所必备的一把利剑;品牌建设既是扩大企业市场影响力的必备要素也是提升广大消费者对于产品忠诚度的重要一环。相对于普通的品牌价值而言,历久弥新的"老字号"可谓更加值得珍惜和弘扬。据了解截至目前我国已有1000多家老字号,这些老字号是中国传统文化的重要组成部分,有着重要的社会、文化及经济价值。因此,如何对这些传统的"老字号"的品牌价值进行合理的评估是值得探讨和研究的。本文以绍兴市的老字号品牌为例,主要在传统品牌价值评估方法Interbrand模型的基础上进行老字号特性的修正,以点代面地探讨分析对老字号品牌价值评估的方法,旨在为老字号品牌价值评估提供合理的意见参考。     

基于HIROSE模型的地方中小型房地产品牌价值评估初探

地方中小型房地产企业在房地产行业数量上居于重要地位,但在品牌建设上还处于初级阶段,作为品牌建设重要一环的品牌价值评估尤其薄弱。本文在研究地方房地产企业在品牌评价过程中存在的困惑基础上,提出运用修正的HIROSE模型运用在房地产品牌价值评估进行初步探索,期望能有更多学者关注到中小型房地产企业品牌建设中来。     

农产品品牌价值评估的重要性研究

农产品"品牌"是一个国家、地区农业发展水平的综合标志,农产品品牌的发展也为农村经济发展提供了新的增长点.进行农产品品牌价值评估的重要性,主要表现在:对企业产品升级具有推动作用,可以提高企业产品附加价值,有利于企业融资扩张;农产品品牌价值评估对行业的推动作用主要有:有利于市场结构优化配置,有利于推动产业升级;有利于产品差异化;农产品品牌价值评估对社会的贡献作用主要有:有利于消费者选择;促进企业提高使命感;有利于形成主导产业,提高农业经营层次;促进品牌资源整合,提高农业经营效益.     

品牌价值的评价与导向管理

本文主要从价值评估角度来分析企业品牌管理,分别从三个方面进行深入研究,首先从品牌价值概念、品牌价值构成来详细阐述企业品牌这个理论知识,接着从品牌价值直接评估和品牌价值间接评估这两方面来分析品牌价值评估方法,最后对价值评估导向下的企业品牌管理作出了详细分析.     

品牌价值评估方法的比较分析

当代企业日趋注重其品牌价值,而选择不同的品牌价值评估法会令结果产生差异。通过分析Imerbrand、世界品牌实验室和北京名牌资产评估公司评估法的基本原理和步骤,再运用这三种品牌价值评估法对2010年联想品牌价值进行评估,具体指出造成其品牌价值结果差异的根本原因。     

从财务、会计视角论品牌价值评估

由于现阶段品牌价值还未能得到会计准则的承认,“品牌价值”评估不具有会计意义,但从财务视角考虑,品牌价值评估能够激发金融市场对拥有品牌的公司融资的动机,能使企业在竞争中增加现金净流量,是品牌资本运营需要。同时,基于财务、会计目的的品牌价值评估方法适用于品牌资产价值补偿和品牌资本运营,分别有成本法、以英特品牌公司评估模型和世界品牌实验室(WBL)评估模型为代表的收益法。     

品牌价值提升影响因素研究

本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。     

创造有市场价值的品牌

“品牌价值显示媒介实力”品牌价值由品牌知名度、品牌形象价值、品牌的感知质量、品牌忠诚度以及其他品牌专有资产五部分构成。作为一个综合的衡量指标，广东电视台能以近40亿的评估值占据电视媒介品牌第六位，显示了广东电视台在国内电视媒介中的地位和实力。     

Interbrand发布第十五届最佳全球品牌排名报告中国企业首次上榜

全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand 10月9日公布了第十五届“最佳全球品牌”报告。苹果和谷歌的品牌价值均超过1000亿美金，分别位居此次榜单的第一位和第二位。华为位列94位，成为首次上榜的中国大陆品牌。Interbrand的评估方法论是全球第一个通过ISO权威认证，该评估方法主要分析为品牌价值作出贡献的三方面的因素：第一，品牌产品或服务的财务表现；第二，品牌在影响消费者选择方面扮演的角色；第三，品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。     

我国上市商业银行品牌价值评估

品牌是继人力资源、商品、货币和信息后的第五大资源(Hirose Y 2002),因此,本文基于Hirose模型对我国上市商业银行的品牌价值进行评估,并对品牌价值和净利润的相关性进行分析。实证结果表明:品牌价格优势(PD)对品牌价值影响最为显著;国有四大银行的品牌价值与其他商业银行有着明显的差异。     

基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究——以华为技术有限公司为例

21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。作为企业重要的无形资产,品牌资产在企业总资产中占据的比重越来越大。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。目前中国品牌发展之路正处于关键时期,中国企业品牌管理任重而道远,运用Interbrand模型对企业品牌资产进行评估,其详细施行方案的研究变的尤为必要,只是Interbrand法在品牌价值评估上虽然提供了基本假定和评估思路,但是对关键指标的确定如品牌作用指数、品牌乘数、无形资产等的确定没有明确,对实际企业品牌价值评估工作带来了一定的挑战。     

品牌资产传统评估方法浅析

品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。对于企业并购融资等企业行为的需要，使得关于品牌价值量化成为实际关注点，同时也揽收很多学者的关注研究。由于品牌的抽象性以及其价值构成的复杂性，导致对于品牌资产价值的评估方法多元化。而几乎所有的评估方法都是源自于传统评估方法的基础进行的改进，因此对于品牌资产传统评估方法的相关研究，是构建和推进操作性强和适用性广的评估体系的基础和前提。对于品牌资产的评估研究必然会发展和完善整个资产评估行业，同时也支持和整合行业内的各个领域，对构建整个评估行业的宏伟蓝图有着非同寻常的作用。     

我国电商平台品牌价值评估模型构建

随着经济全球化的发展,移动互联网的普及与线上支付的推广,我国电商平台也展现了巨大的发展潜力。在当今日益激烈的竞争环境中,电商企业内部竞争也愈发紧张,新型电商平台的崛起,"新零售"概念的提出和新《电商法》的颁布都意味着电商平台企业只有不断完善内部管理组织水平,提升自身品牌价值才能够跟上时代的潮流。首先,本文简要介绍了电商平台的内涵和行业现状并回顾了国内外最具代表的品牌价值评估方法;然后,结合电商平台独有特点,在李克特七度量表的基础上,对品牌价值评估指标进行适当的调整和修正,构建一个更加适合于电子商务平台的、较为完善的评估模型,并针对我国电商平台目前现状提出相应的改善措施和政策建议。该研究充分考虑了中国特殊国情和行业发展状况,调整后的评估模型使得评估结果更贴合市场、更具说服力。本文不仅有利于电商平台自身的品牌发展,还能对整个行业发展甚至我国民族品牌的进步做出贡献。     

我国农产品品牌价值评估存在的问题与对策

随着农业产业化的进一步发展,农产品品牌成为农业市场竞争的核心,因此农产品品牌价值评估对农业企业意义重大。当前,我国农产品品牌价值评估存在评估主体不明确、评估认识偏差、没有统一的评估方法、信息资料严重滞后等问题,建议应明确农产品品牌价值评估主体、建立健全评估机构,加大农产品品牌价值评估的宣传力度,同时要加强对农产品品牌价值评估基础理论和方法的研究。     

外资收购中的国内品牌价值评估

在世界经济进一步全球化、自由化发展的环境下 ,品牌已成为企业的战略性资源与企业管理的核心 ,是企业竞争优势和长期利润的基础。品牌价值评估方法已被当作尖端的商业评估工具而广为使用。在外资收购我国品牌价值评估中存在品牌价值被忽视和没有找到合适的评估方法两大误区 ,使我国企业蒙受重大损失。我国对品牌价值评估不妨采用成本法、市场比较法和收益法 ,以便更能反映品牌的真实价值