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在微博高速发展的今天,许多企业把微博作为一种新型的营销手段。但是,由于微博在我国出现的时间尚短,发展速度又太快,以至于许多企业还没有来得及研究清楚微博营销的优势与劣势,就匆忙上阵,导致营销效果不明显。本文从对影响微博营销效果因素分析,为企业进行微博营销提出相应管理建议。 相似文献
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微博时代的营销观念阐述 总被引:1,自引:0,他引:1
在信息技术迅猛发展的今天,微博这一新鲜事物对传统营销观念具有强烈的冲击和影响,本文就是通过针对微博的特性的探讨,对微博时代的营销观念进行分析,希望能够对于研究新时代营销起到一定的影响。 相似文献
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近年来,微博作为口碑传播的重要载体,已经成为一种新型的口碑营销工具,受到包括旅行社在内的企业的高度关注。本文以旅行社这一服务型企业为研究主体,以顾客发表的与旅行社感知服务质量有关的新浪微博为研究对象,运用内容分析法和ROSTEmotion AnalysisTool情感倾向分析软件,通过分析这些新浪微博文本的关注焦点、情感倾向、被评论量和被转发量等,尝试提出旅行社微博口碑营销的策略。 相似文献
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微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。 相似文献
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任睿智 《商业经济(哈尔滨)》2014,(3):64-66
在电子商务环境下,微博适应了用户互动交流的需求。作为互联网的一种最新应用模式,以传播快、裂变式为特点的微博营销顺应了信息传播方式大变革的趋势。旅游业注重体验与互动的特点非常适合开展微博营销,结合旅游业中旅游产品的非实物性、体验性和参与性的行业特征,应该加强旅游微博营销本身的美感和对粉丝的吸引力。微博营销在旅游中的应用更应该突出和营造一种有形的用户体验。一方面可通过优美文字和惊艳图片;另一方面增加互动,加强粉丝的活跃度,如可以增加线下活动或者通过转发微博进行景区、酒店的打折活动,以刺激潜在消费者。 相似文献
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企业微博营销效果研究综述 总被引:2,自引:0,他引:2
作为一种新兴的社交媒体,微博迅速吸引了庞大的用户,微博营销也成为越来越多企业采取的营销新方式。本文以微博作为研究对象,讨论企业对微博营销效果的测度问题,对影响微博营销效果的主要因素进行了分析并展望研究趋势。 相似文献
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随着互联网的迅猛发展,微博的出现极大地改变了人们的生活方式,用一句话随意记录生活,随时随地发微博已经成为许多人生活中不可或缺的一部分。微博营销是基于微博产生的一种营销模式。本文通过对微博营销进行概述,分析了微博营销的特点及其现状,并就企业如何进行微博营销提出了一些策略。 相似文献
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微博营销的病毒特征及应用策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着微博在全球的迅速发展,微博营销受到企业的重视,越来越多的企业利用用户对微博的关注传递信息以达到营销的目的。本文对微博营销和病毒营销进行了分析,指出微博营销既是网络营销的一种模式,同时又是病毒营销的具体体现,因为微博营销在信息内容、传播速度、传播方式、传播成本、人际影响和信息源等方面都具有极强的病毒化特征,并提出更好地利用微博营销的病毒特征提高营销效果的应用策略。 相似文献
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随着微博用户的爆炸性增长,越来越多的企业推开了微博营销的大门,面对这个新鲜的营销工具,企业碰到了诸多方法、策略的问题.本文从企业微博营销的策略入手,讨论了微博营销的系统构建策略、内容规划策略、活动策略、整合策略、沟通策略和第三方应用策略,以帮助企业更加有效的开展微博营销. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(8)
随着互联网时代跨越式的技术进步,各种自媒体的社交工具占领了人们的视野。微博以其高精准、易分享、即时性等特点博得头筹,这也逐渐启发实体企业走向网络营销的新纪元。本文以江西南昌在读高校大学生微博使用者为研究样本,通过问卷调查的方法,对微博的营销价值及对消费者购买行为的影响因素进行探讨,并从促进网络营销行业规范发展的角度对企业利用微博营销策略进行归纳和总结。 相似文献
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微博营销具有无限的发展潜力,但目前国内企业常用的微博营销模式并没有足够地利用微博的特点和优势。因此,本文将通过分析微博营销在中国所处的宏观环境,研究企业微博营销的现状及存在的问题,着力探讨企业在中国开展微博营销的未来发展战略。 相似文献
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随着微博的迅速发展,微博营销的应用价值越来越受到企业的关注与重视。而微博营销对特许经营商业模式下的企业更是具有独特的价值体现。本文结合微博营销的特点,浅析微博营销对特许经营企业所产生的作用。 相似文献
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企业微博营销的价值与策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着微博的兴起,如何利用微博平台开展营销成为企业重视的问题。微博对企业营销具有很重要的价值,所以企业要采取正确的营销策略,发挥微博在企业营销中的作用。 相似文献
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社会化媒体的迅速崛起使得微博营销广受关注,企业纷纷开通微博,希望借助微博营销挖掘客户、传播业务,提升品牌影响力。但目前微博营销还不是很成熟,诸多企业微博营销普遍遇到定位难、缺乏优质粉丝、微博活动到达警聋转化率低等困境。本文结合企业微博营销典型疑惑,给出相应的建议,旨在使中小企业微博营销取得理想效果。 相似文献