创造性市场调研在市场营销中的渗透

随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,使得市场调研的重要性更加突出;同时,企业竞争的加剧、消费者行为的多变,也使得人们对信息的需求不断膨胀,这就要求市场调研活动在以科学性为前提的基础上更要富有创造性,而且创造性应该贯穿市场营销的全过程。通过创造性的市场调研,满足多元化的信息需求,使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略。市场需要创造,在企业营销活动中更需要创造性的市场调研。     

市场调研在市场营销中的作用

随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,使得市场调研的重要性更加突出;同时,企业竞争的加剧、消费者行为的多变,也使得人们对信息的需求不断膨胀,这就要求市场调研活动在以科学性为前提的基础上更要富有创造性,而且创造性应该贯穿市场营销的全过程。通过创造性的市场调研,满足多元化的信息需求,使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略。市场需要创造,在企业营销活动中更需要创造性的市场调研。     

基于内部营销理论的服务业核心能力构建

内部营销是将员工视为顾客的管理哲学,在构建服务企业核心能力上具有重要的作用.本文认为在服务业实施内部营销就是服务组织通过对员工的营销使其接受组织提供的"内部产品"的过程,包括内部市场调研、细分内部市场、提供适当的产品、保证渠道的顺畅、制定促销策略等步骤.     

浅析大数据时代企业如何进行市场调研

企业是传统市场调研数据最主要的使用者。虽然在大数据时代,数据收集处理的思维、方法发生了前所未有的变化,但大数据本身与企业的市场调研活动并不冲突,而是相得益彰。大数据时代下,企业的市场调研可以更加高效、快捷地服务于企业日常生产、营销、战略管理等各方面的决策活动。     

企业博客营销价值分析和应用策略探讨

随着互联网技术的应用和低碳经济的推广,博客营销作为开展营销沟通的一种新型方式日益受到企业的重视。企业利用博客营销可以与目标客户开展一对一的沟通,这种沟通方式在企业建树品牌、推广产品、市场调研、创造忠诚、危机管理等营销活动中发挥独特的辅助作用。但是也不能忽视博客营销存在一定的缺陷。因此,只有扬长避短,博客营销将发挥越来越大的作用。     

关于营销项目管理的思考

<正>一、营销项目与营销项目管理从营销管理的职能角度,可把每一次市场调研活动、新产品上市活动、营业推广活动和公共关系活动等视为营销项目。同时,从营销管理的流程角度看,当前企业中多种产品生产的现状使得每一个特定产品和服务的营销都具有了一定的独特性和时效性,我们也可以将这种日益项目化的特定产品或服务的营销称之为营销项目。     

现代企业营销伦理失范的浅析

营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。伦理问题广泛地存在于营销活动之中。在市场调研、产品、定价、分销、促销等活动中,无不存在着形形色色的伦理问题。本文从市场营销的过程出发阐述企业伦理失范的内涵和表现,并分析产生伦理失范的原因,最后尝试性的提出企业营销伦理失范的治理对策。     

WTO条件下的企业市场营销

随着我国加入WTO ,企业市场营销活动将面临营销观念、市场调研、营销组合、竞争、人才缺乏等诸多挑战。企业要想在国际市场发挥作用应做好相关应对策略。     

营销中的伦理失范问题及对策

随着消费者运动的开展和维护自身权益意识的觉醒,营销活动中的伦理问题越来越引起消费者和社会舆论的重视.本文首先分析了营销伦理在市场调研、产品、促销、分销、定价等营销组合中的失范现象,从完善企业内部营销伦理和营造良好外部营销伦理氛围两个方面提出对策.     

基于企业营销战略的网络营销价值研究

对于实施成本领先、差异化或集中性营销战略的企业来说,网络营销可以从不同角度促进企业战略目标的实现.网络营销服务于企业整体营销战略的价值在市场调研、分销、定价、促销、顾客关系管理等方面都有重要体现.企业应该重视网络营销的战略价值,将营销手段和方式的网络化作为其营销战略的核心内容之一.     

顾客满意战略在房地产营销中的应用研究——以广州从化莱茵水岸项目为例

顾客满意是企业生存和发展的基础,以顾客满意为核心的营销战略在房地产营销中具有重要意义。通过市场调研、环境分析、品牌形象规划、营销策略创新,加强质量和售后服务,实施顾客满意战略,广州从化莱茵水岸项目获得了成功。     

论市场调研在企业营销管理中的重要作用——以佐丹奴服饰有限公司为例

通过以佐丹奴服饰有限公司为实例,从市场调研是制订合理的发展目标和发展战略的依据,是提高管理水平的重要手段,是建立长久竞争优势的基础三方面具体地说明了市场调研预测的重要性.企业运用调研结果解决企业营销中的问题或做出正确的营销决策时需注意以下几点问题,即应明确界定调研的范围和目的,正确解释调研结果,理解决策的未来性,制定营销目标和计划,警惕数据陷井,调研信息的流动和管理.     

利用国际广告做好出口促销

在当代国际营销中，广告宣传具有举足轻重的作用。但我国的出口企业在开展国际宣传活动中还存在一些问题，如缺乏广告意识、对国际广告活动缺乏深入的市场调研等。因此，企业在开展国际广告宣传时，应首先进行广告调研，然后确定广告目标，选择广告媒体，最后对广告效果进行评估。     

企业营销的五大误区

<正> 误区之一:营销理念狭隘营销是企业在生产经营活动中对售前、售中、售后的全方位管理过程。售前企业应根据经营战略进行准确的市场调研,弄清楚目标市场并进行市场细分,搞好产品设计、生产。售中利用广告、公关、促销、策划创意、分销和渠道建设、销售队伍建设等手段去销售产品,实现利润。售后通常是指进行产品售后服务。目前,我国的企业营销一般停留在技术应用的层面上,即重视应用营销技术去实现销售,而忽视了售前和售后的过程。这是狭隘的营销观念。     

佳能——让技术说话

根据著名市场调研公司扬科洛维奇(YankelovichInc.)2004年的一项调查显示,公众对于企业的营销活动越来越具有免疫力,甚至产生厌恶感。与前几年的类似调查相比,近60%的受访消费者对营销更加反感,69%的观众甚至坚决拒绝任何形式的营销。另外,也有其他同类调查表明,70%到80%的商品     

论提高药品销售业绩的策略

药品营销是医药产业价值链上的重要环节,对药品的生产者和消费者都有着重要意义,尤其是对于药品生产企业来说,营销业绩关系到企业的生存与发展,所以如何提高药品营销业绩是医药行业一直探讨的重要课题,从药品生产企业角度出发,通过市场调研与论证,提出几点药品营销策略,解决销售中的难题。     

试论市场调研在企业营销管理中的重要作用——以房地产营销策划为例

本文主要描述了市场调研在企业营销管理中具有重要作用,以房地产营销策划为例,随着房地产市场的成熟与竞争的日益剧烈,房地产营销策划需要在先进的营销理论的指导下,运用各种营销手段、营销工具兑现房地产价值,实质上是一个从了解市场、熟知市场到推广市场的过程,其中心是熟知顾客的需求。     

吃透市场不易

对于企业经营者来说,要带领企业走出低糜的深谷,关键在于吃透市场。 市场调查是吃透市场的前提,是营销的重要手段。对发达国家的许多企业来说,市场调查已成为一种竞争武器。对他们而言,企业不搞市场调查而进行营销决策是不可思议的。在美国,73％的企业设有正规的市场调研部门,美国大公司的市场调研经费约占销售额的3.5％。市场调查成果能为企业带来千百倍的回报。据《中国财经报》介     

传统市场调研存在的问题及策略

市场调研与预测是现代企业管理的重要组成部分,对企业的产品开发,价格定位等均发挥着重要作用,企业家们也越来越倚重于周详的市场调研与可靠的市场预测,对企业的经营进行战略决策.但现阶段市场调研也存在或多或少的问题,本文详细阐述了市场调研存在的一些不足及对应的解决策略.     

企业国际营销战略阶段演进轨迹研究

企业国际化的营销活动是一个演进的轨迹,每个营销阶段的内外部驱动因素、具体战略和进入方式各不相同,熟知和掌握每个阶段的特点,对中国企业国际化营销具有重要的指导意义.