创新导向、组织外部网络与中小企业的国际营销能力——以浙江省义乌市为例

当前,专业市场已成为广大中小企业走向国际市场的重要渠道。本文在对创新导向、组织外部网络和国际营销能力等概念进行阐述的基础上,构建了一个关于专业市场影响中小企业国际营销能力的分析框架,并通过对浙江省义乌市的实证分析,论证了专业市场的创新导向是影响中小企业国际营销能力的关键驱动要素。其作用机理是:专业市场通过构建市场外部网络和推动中小企业创新对其国际营销能力产生影响。在理论和实证分析基础上,文章提出了促进义乌市场创新发展,提升中小企业国际营销能力的相关建议。     

FDI与国际外包的技术溢出效应

通过两种主要的跨国公司国际生产组织形式——FDI与国际外包,就国内的相关经验数据来检验我国参与全球生产网络的技术溢出效应。本文实证分析的结果表明研发投入和国际外包的承接均与我国的技术进步显著正相关,而FDI对全要素生产率具有负面效应且在统计上不显著。最后在前面分析结论的基础上提出我国如何有效地参与全球生产网络进而实现产业结构进一步优化的政策建议。     

网络环境下我国中小企业对外贸易问题研究

网络的发展促进了经济一体化,给中小企业提供了开拓国际市场的崭新的途径,我国的中小企业必须制定必要的出口营销战略,通过灵活的营销战术和新颖的营销途径来获得自己在国际市场上的一席之地。但是,目前还存在许多的制约因素,中小企业要把握机会,充分利用互联网开拓国际市场。     

网络环境下我国中小企业对外贸易问题研究

网络的发展促进了经济一体化,给中小企业提供了开拓国际市场的崭新的途径,我国的中小企业必须制定必要的出口营销战略,通过灵活的营销战术和新颖的营销途径来获得自己在国际市场上的一席之地.但是,目前还存在许多的制约因素,中小企业要把握机会,充分利用互联网开拓国际市场.     

基于WBS网络营销新概念的电子商务外包研究

本文根据目前中小企业在电子商务和网络营销方面发展的诸多弊端,以及电子商务外包公司的出现和发展,分析了专业的电子商务外包公司和企业自己做电子商务的各自优劣。结合目前网上销售实情以及网上宣传推广现状,在实践中总结创新出WBS电子商务外包网络营销新模式。该模式通过综合企业营销型网站（Website）、电子商务整合型模式（BMc）以及搜索引擎营销（SEM）三者与一体来进行网络推广与网络销售,可为企业带来极大的网络营销效益。论证了电子商务外包对于企业的影响,其将成为中小企业发展电子商务的首要选择。     

重大风险事件下全球股票市场风险传染效应研究

文章利用前沿的Elastic Net-VAR模型，考察在不同重大风险事件背景下全球股票市场的风险传染效应，并结合正交分解法和MQ贡献度指标，分析比较实体经济、市场预期、经济政策与跨市场传染等因素对全球股票市场风险传染效应的异质性影响。研究结论如下：在重大风险事件的冲击下，全球股票市场风险网络关联度更紧密，风险传染的地理集聚效应更显著，同时，资本开放水平较高的发达市场对新兴市场的风险输出能力明显增强；全球股票市场风险传染总效应在新冠疫情时期达到历史峰值，且全球股票市场隐含波动性对该峰值的形成具有前瞻性；实体经济因素在国际金融危机时期和欧债危机时期贡献度最高，市场预期因素在正常时期和中美贸易摩擦时期影响最大，经济政策与跨市场传染因素在新冠疫情时期影响最大。     

中小企业参与国际贸易途径优化策略剖析

面对当前竞争激烈的国际市场,绝大多数中小企业都面临着资金不足、人才匾乏、营销渠道不畅、研发能力低下等弱点,进一步提高中小企业在国际市场上的竞争力刻不容缓。从我国中小企业国际贸易的现状出发,对中小企业参与国际贸易的发展障碍进行分析,在此基础上提出了我国中小企业参与国际贸易的优化对策。     

营销能力对中小企业创新的影响研究 ——基于制度环境视角

基于资源基础理论和技术创新理论,从制度环境视角出发,研究营销能力对中小企业创新的影响;引入政府干预和法制水平作为调节变量,探讨其对主效应的调节作用;利用三项交互方法,探讨营销能力、政府干预、法制水平三者交互对中小企业创新的影响.以2008—2018年我国中小板上市的制造业和信息技术企业为样本,结果发现:营销能力对中小企业创新有显著的正向影响;政府干预在主效应关系间起倒U型调节作用,法制水平起正向调节作用;此外,营销能力、政府干预和法制水平的三项交互对中小企业创新有显著的正向促进作用,进一步研究发现,低政府干预与高法制水平组合对营销能力与中小企业创新关系的正向调节作用最强,其他三种类型组合的正向调节作用相对较弱,说明现阶段应对中小企业保持较低的政府干预,同时不断提升法制水平.     

中小企业国际营销困境解析——基于第五届中小企业国际博览会的问卷调查

本文采用实证研究的方法,通过对中小企业的问卷调查,对我国中小出口企业的国际营销行为进行了分析,并从地区、行业、性质等方面对影响企业出口营销的各种因素、企业国际营销能力、企业绩效等进行了分类比较,提出了提升中小企业经理素质、优化产品结构、实施出口市场多元化、合作研发、政府支持等建议。     

全球贸易协定网络与国际创新合作网络的共同演化——基于跨网络效应的比较分析北大核心

本文采用2002-2018年DESTA数据库的贸易协定数据和USPTO数据库的国际专利合作数据,借助最新发展的随机行动者导向模型(SAOM),基于跨网络视角实证检验了全球贸易协定网络与国际创新合作网络的共同演化。研究表明:在全球贸易协定网络和国际创新合作网络的共同演化过程中存在双向的、非对称的跨网络效应。第一,无论是在全球贸易协定网络还是在国际创新合作网络中,拥有共同合作伙伴的两个国家都会提升在另一个网络中双方达成合作的概率。第二,国家间签订贸易协定会直接提高彼此展开创新合作的概率,而国家间的创新合作关系并不能直接促进签订贸易协定。第三,越是在全球贸易协定网络中占据核心地位的国家,越难以在国际创新合作网络中与其他国家达成新合作关系,而越是在国际创新合作网络中占据核心地位的国家,越容易在全球贸易协定网络中与其他国家签订新贸易协定。在此基础上,本文有效区分了专利数量和质量、贸易协定数量和深度以及条款异质性,凸显了贸易协定先于创新合作的阶段特性。此外,政府治理水平和知识产权保护对以上三种跨网络效应存在负向调节效应,表明发展中国家将从中受益明显。本文研究结论为中国优化在全球贸易协定网络中的结构位置,积极融入国际创新合作网络,进而实现两者之间的相辅相成提供了新路径。     

我国中小企业国际营销战略研究

中小企业发展是一个世界性的课题.随着经济全球化的不断深化,中小企业面临着前所未有的国内和国际竞争压力,中小企业走向国际市场已成必然趋势.与大型企业和国外企业相比,我国中小企业起点较低,总体竞争力较差.因此,研究我国中小企业国际营销实践中出现的问题,并找出背后的深层次原因,从而制定出有针对性的国际营销战略,对促进我国数量众多的中小企业健康发展,拓宽国际发展空间,逐步融入全球市场,达到提升我国在国际市场上的整体竞争力具有重要意义.     

国际监管合作下的流动性风险监管政策溢出效应研究

本文基于定性向量自回归模型(Qual VAR模型)和广义预测误差方差分解方法测度全球33个主要国家之间流动性风险监管政策的交互溢出效应，并考察国际监管合作下国家之间经济周期和金融周期协动对溢出效应的影响。结果显示：全球流动性风险监管政策的总溢出效应具有波动性。发达国家之间、发达国家与中国之间的政策溢出效应比较大。政策的关联网络是一个以发达国家为中心，其他新兴市场国家为边缘的中心-边缘网络，网络内部的联结具有区域聚集特征。总体来看，国家之间的经济周期协动和金融周期协动对政策溢出效应有显著的正向影响，这一影响随着国际监管对各国的压力变大而增强。但对于不同类型国家组内和组间的情况而言，这一影响具有明显的异质性。由此，本文认为各国在制定和执行宏观审慎政策时，应重点关注与本国联系紧密、处于同一地域国家的政策，加强政策信息沟通；同时，应重视国家之间经济周期和金融周期协动所带来的影响，提高政策监管的效果。     

我国中小企业合作营销的模式研究

随着市场竞争的日益激烈,与大企业相比原本处于竞争劣势的中小企业开始将竞争的着眼点从单一的企业内部转向复杂的外部环境,追求企业间的合作与支持。中小企业探求适合自身的合作营销模式,充分利用外部资源,增强在国内国际市场上的竞争力已经成为趋势。本文在合作营销理论的基础上对中小企业合作营销的动机进行研究,提出适合我国中小企业合作营销的创新模式。     

基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究

随着经济全球化的发展,各国企业都加入了国际市场的抢夺。在产品同质化越来越严重的今天,如何树立良好的品牌形象,对于任何国际企业来说都是至关重要的。在品牌国际营销的道路中,原产地效应影响着消费者对品牌的评价,影响着品牌的国际化进程。本文从原产地效应的形成机制出发,探索原产地效应对中国品牌国际化的影响,并提出切实可行的国际营销策略,在日趋激烈的国际市场竞争中具有重要的意义。     

中小企业国际市场营销策略研究

中小企业要想在经济全球化的背景下得到更多的发展机会,必须要运用国际市场营销策略打开国际市场。本文主要从营销观念、营销的优势与劣势以及营销的策略三个方面对中小企业国际市场营销进行了研究。     

全球价值链嵌入对区域技术进步的空间溢出效应研究——基于市场整合视角

随着全球商品国际分工的不断细化、各国之间的产业协调合作在逐步深入,国内价值链攀升的问题也逐步深入到全球的生产网络分工当中。本文通过海关数据测算中国各地区制造业全球价值链分工中的嵌入程度,在全球贸易分工的格局下分析价值链嵌入对地区技术进步的空间溢出效应,梳理两者之间的影响机理与路径。通过空间杜宾模型检验价值链嵌入对区域技术进步存在显著的空间溢出促进作用,市场整合程度交互项表明市场整合与价值链嵌入存在互补的作用。政策建议地方注重培育优质产业链,加强智能制造业发展,关注传统行业的转型改革与新兴行业的技术突破并重,让全球产业链的重构化成为我国产业转型升级的推动力,加速国内产业往高附加值领域转移的过程。     

基于消费者心理的中小企业网络市场开拓策略研究

受金融危机的影响,中小企业在传统市场中的销量严重萎缩,与此同时,网络市场却逆流而上,日渐火爆.这引起了人们的广泛关注,但是消费者对于网上购物在心理上还存在着种种疑虑,制约了网络市场的开拓,本文在此背景下对中小企业如何开拓网络市场提出了切实可行的营销策略.     

交叉持股网络位置是否影响公司的风险规避效应?

本文基于社会网络视角,以2007~2012年沪深300指数中涉及交叉持股行为的上市公司为样本,实证研究了中国上市公司在交叉持股网络中网络位置差异对公司风险规避效应的影响.研究发现,公司占据交叉持股网络越中心的位置,公司抵御风险的能力越强;从整体上来看,交叉持股网络中心性与公司风险规避效应的关系不会被公司所有权性质显著影响,但在具体区分地区市场发育水平之后,公司所有权性质对网络中心性与风险规避效应关系的影响会因市场中介组织的发育程度不同而有所差异:市场发育程度较高的地区,国有上市公司在交叉持股网络中的风险规避效应会被削弱;而在市场发育程度较低的地区,所有权性质对网络中心性与公司风险规避效应的影响不显著.     

浅析我国中小企业网络游击营销推广模式研究

当前是网络经济高速发展的时代,越来越多的企业重视起无限商机的网络市场,尤其是中小企业。因为中小企业可以利用互联网络低成本、低门槛的优势,将营销的战略伸向网络营销领域,在这里用更少的成本发掘更多的潜在客户,这就是中小企业的网络游击营销。但是,中小企业的网络游击营销推广还存在很多问题,受到自身的资源和技术等方面的限制。本文主要是站在中小企业的角度,分析中小企业网络游击营销面临的问题,并提出适合中小企业网络游击营销有效的推广模式。     

中小企业营销的重要性

在当前日益激烈的市场竞争环境下,中小企业要想求得自身生存和发展的空间,获得一定的市场份额,就必须充分认识到企业市场营销的重要性,并针对企业在营销方面存在问题和不足之处,采取相应的改善措施,以充分发挥市场营销在企业发展中的重要作用,提升自身营销能力和市场竞争力。本文在介绍市场营销的概念、功能的基础上,进一步阐述了中小企业营销中重要性及特点,并针对当前中小企业营销中出现的主要问题,就如何提高中小企业的营销水平进行了初步探讨。