哈根达斯在中国

通用磨坊2005财年财务报表显示，2005年，通用磨坊比上一财年增长了2％，通用磨坊（中国）比上年增长了32％，旗下的冰淇淋品牌哈根达斯的增长率最高，为50％，中国业务成了其全球业务的发动机。     

哈根达斯的营销

哈根达斯1989年从欧洲起步，通过精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰激凌品牌。哈根达斯进入中国市场9年，已开设25家连锁分店，以“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。定位：为了让消费者觉得物有所值，哈根达斯走的是情感路线。哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人，重金礼聘不少明星，为哈根达斯捧场。利用口碑的乘数效应，达到引爆点从而领导流行。     

“哈根达斯现象”

喝着同样的咖啡,但消费动机不同。     

哈根达斯的品牌运作

品牌简介 哈根达斯于1961年诞生于纽约的布朗克斯，创始人马塔斯。1973年已经风靡于美国本土，到了1976年马塔斯的女儿开设了第一家哈根达斯专卖店，之后气氛高雅的专卖店在美国盛行。1983年美国著名食品公司Pillsbury买下了哈根达斯，并走向了国际市场。1987年哈根达斯开始在英国、法国等欧洲国家盛行。1989年Pillsbury被General-millo收购，哈根达斯即成为其旗下一员。     

哈根达斯的情感营销

在上海南京东路的繁华地段，哈根达斯冷气十足的专卖店里，成双成对的情侣们悠闲地在享受价格不菲的冰淇淋，动辄数百元的冰淇淋，比许多蓝领半个月的工资还贵，却没有让那些蜂拥而来的年轻消费们皱一下眉头。哈根达斯到底用什么营销手段取得成功?     

像哈根达斯一样抓住目标消费者——哈根达斯的中国淘金之路

“爱她就请她吃哈根达斯”的广告语就像网络病毒一样蔓延，并在年轻人特别是年轻的恋人中间散布开来，成为这群人的一种符号，但是，哈根达斯并不是要将自己打造成年轻的恋人们的专利，而是不断地拓展自己在全球的高端消费者市场．哈根达斯进入中国的时候便以一个让很多人觉得不可思议的价格引起中国消费者广泛关注。但是．这种关注不仅仅是其价格．还包括哈根达斯与众不同的产品风格．消费体验，品牌拉力．文化内涵．等等方面，这才是其打开一个市场．抓住目标消费者的重要武器．营销的核心是顾客．抓住消费者才是双赢之道．本期我们便以哈根达斯的案例来探讨一下其成功之处．欢迎读者参与本刊网站“请您做顾问”讨论．深入分析．发表观点．栏目主持：李仕洋 editor_lee@126.com     

哈根达斯如何留住核心顾客

哈根达斯是上世纪20年代创立于美国的品牌,1961年左右正式取名为Haagen-Dazs。有点像丹麦语的意思,其实和欧洲并没关系。在中国市场上,哈根达斯的价格比普通冰激凌贵5～10倍,比同类高档次产品贵30％～40％。要论价格,哈根达斯毫无优势可言。但它通过独特的营销策略,在中国做成了顶级冰淇淋品牌,做得深入人心,     

从哈根达斯浅析中美物价

随着中国成为世界第二经济体以及在金融危机下中国经济一枝独秀,中国的经济实力大大膨胀。在此种情形下,很多人拿中美两国作比较屡见不鲜,其中物价对比是经常比较的话题。本文以哈根达斯在中美售价的差异为线索,在总结了前人分析的基础上,运用实证分析和理论分析的方法,分析中美物价差异的原因,并给出相应的政策建议,最后,在结语部分,探讨了中美物价的可比性问题,以便更加全面地认识中美物价问题。     

爱情小说只剩下哈根达斯了

"哈根达斯大约多少钱一支?"一位原本写纯文学后又打算写时尚爱情小说的文友问我。这着实难倒了我,帮他转问其他几个文友,也没有能回答到位的,足见我们都是些土包子。问问身边的年轻女性:心仪的男友应该是什么样子?她们     

采购药品=采购生命

在大义与小利面前经受考验,物流采购要过的第一关,就是守住质量。对所有企业如此,对医药流通企业的物流采购部门来说,尤其如此     

屈尊

一次商务聚会中,有位国有银行分行的行长对我说,他们圈内流行一句话:过去银行是站着放贷站着收息,后来变成站着放贷跪着收息,现在成了跪着放贷跪着收息.他的苦衷我完全能够理解.     

强化市场监管 维护市场秩序

市场秩序是指市场主体行为符合社会主义经济的客观规律以及社会伦理道德规范的一种市场运行状态。良好的市场秩序是市场监管的目标。为加强市场监管促进经济发展,及时监测市场秩序并分析市场秩序度及其影响因素,有利于政府采取有效措施进行必要的宏观调控。     

重铸培罗蒙辉煌——记培罗蒙西服人公司总经理金建华及其团队

培罗蒙是一个企业．培罗蒙是套西服培罗蒙是一种制衣工艺培罗蒙是一个著名品牌培罗蒙是一张国际名片……     

解读Bata

在跨国鞋业列强中．长期专注皮鞋领域的“Bata”素以其悠久的品牌历史、独特的经营谋略与企业文化称雄于世。目前,该品牌第二代掌门人、92岁高龄的Thomas J．Bata先生及其夫人Sonja I．Bata女士再次访华之际,本刊记者专程赴广州对Bata夫妇和Bata鞋业公司中国零售部经理曾进女士进行了采访。1914年,Bata出生在捷克的一个制鞋家族．并从学徒开始学习行业技能。早在1894年Bata公司问世之前,他的家族     

点燃浪漫

<正> 烛光之约 “我已经买好精致的食谱,一厘一毫地称准调料的分量,跟她做好地道特别的小菜;我已经插好11朵新鲜的玫瑰,每朵都妖娆娇艳,甚至还凝着水珠盈盈欲滴;我铺好洁白的桌布,它们一旦从柜子里解放出来,快活地绽放着几乎耀眼的光芒。好象还差点什么,烛光晚餐?烛光晚餐!喔,还有烛光!”——一位坠入爱河的年轻人想和恋人来一次浪漫的烛光晚餐,可是蜡烛却是老式的白蜡烛,而且只有半截,怎么办?