恒源祥品牌资产造就千万富商

当美国耐克在运用品牌资产这一魔方中将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国.     

恒源祥：老品牌 新成就

应该说＂恒源祥＂品牌的成长是和中国品牌市场发展同步进行的。十几年前＂羊羊羊＂就已经家欲户晓。今天,依托其强大的品牌经营能力,恒源祥发力精耕中国家纺市场,并取得了骄人的成绩。     

打理品牌资产

“未来的营销是品牌竞争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此,品牌资产管理极为重要,它关系到企业业务的发展与强化。在未来,拥有市场比拥有工厂重要得多了,而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”如今,美国广告研究专家拉里·莱特(Larry Light)预言的这个“未来”已经到来——越来越多的实例表明,品牌价值越大的企业在争夺消费者的“战争”中就越容易获胜,而没有品牌的企业就如同没有灵魂的人。     

“恒源祥”用品牌驾驭工厂

仅仅用了10几年的时间，把一个小小的绒线商店发展成为一个拥有亿万元资产的企业集团，恒源祥(集团)有限公司(下称恒源祥)及其董事长刘瑞旗应该说创造了一个不小的奇迹。而与很多企业不同的是，恒源祥的制胜法宝不是想象中的巨额投资和庞大的生产车间，而是独特的品牌经营。在刘瑞旗看来，恒源祥不只是在生产绒线，更重要的是在生产品牌，用无形的品牌驱动着有形的产品。     

恒源祥可“听”可“闻”可“尝”吗? 中国品牌“声”“味”探索暗香涌动

可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司……这些国际大牌后面有一个著名的气味研究机构、世界上第一个也是最具权威嗅觉味觉的研究机构——美国Monell化学气味官能中心,它为这些品牌提供适合它们的气味研究。5月30日,美国Monell在北京宣布,首次为中国品牌开发气味研究,合作的品牌是具有80年历史的恒源祥,探讨除了可以“看到”恒源祥,也可以“闻”到,“尝”到恒源祥。     

品牌重塑

日前,中国本土最知名的体育用品公司李宁公司高调宣布他们将在8年之后超越耐克,令李宁品牌成为世界级的中国品牌。预计在2018年前李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司。CEO张志勇说。     

运动品牌硝烟再起

前不久，阿迪达斯启动了名为“all adidas”（“全倾全力”）的最新全球品牌推广活动，一系列的举措与“90后”的李宁在品牌定位上又有了新的交锋；与此同时，今年阿迪达斯和耐克也都不约而同开始下沉到中国三、四线城市，相反国内本土品牌开始积极挺进中国一线和海外市场。品牌之间错综复杂的较量在中国战场又一次上演，而面对着一片“涨”声，这场战役的难度也随之升级。     

恒源祥陷商标纠纷遭索赔千万

以“羊羊羊”闻名的恒源祥（集团）有限公司，如今却在“羊”商标上陷入了麻烦。日前获悉，“羊”图形商标专用人于文清将恒源祥集团等起诉到北京市二中院，索赔上千万元，同时还将恒源祥举报到北京、江苏等地的工商部门。恒源祥则指责对方恶意抢注，反诉对方侵犯著作权，并向国家工商总局提起商标异议。     

KONZEN自由空间在京城见证品牌腾飞

目前,第十五届中国国际服装服饰博览会在北京隆重开幕。越界(中国)服饰有限公司旗下的著名休闲品牌“KONZEN自由空间”在博览会期间举行了盛大的品牌展示及2007春夏休闲装发布会。     

企业商标管理之品牌生财

正耐克是知名度最高的全球运动品牌之一,它2009年销售额191亿美元,跻身《财富》500强行列,超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯,被誉为近20年来最成功的消费品品牌之一。和传统纯生产和贸易型品牌不同,耐克是一个不折不扣的中间商品牌,通过对耐克商标知名度的创造性运用,耐克公司成功实施了轻资产模式:以品牌授权为核心的贴牌生产和专卖店销售,专注于技术研发和市场营销。在这种轻资产模式下,耐克公司没有一间自己     

让橱窗成为展会的亮点

金九银十,服装展会也将进入举办的旺季。服装企业通过展会,集中向公众及专业客户展示自己的服饰产品,传达企业品牌及服饰信息,引导服饰消费,实现与观众的双向交流,以扩大产品销售、树立品牌形象。在众多参展企业云集的展会现场,如何才能吸引观众的眼球,脱颖而出?展台橱窗的设计至关重要。     

品牌危机中如何安抚经销商

经销商可以说是企业发展的“喉咙”、“命脉”。怎么做好经销商关系，怎样联合经销商把本品牌在当地做强做大，同时也协助和支持经销商将自己做强做大——是企业天天要做的一门重要的功课。在这门“功课”中，尤其当本品牌、产品受到危机时，如何做好经销商关系，如何安抚经销商，显得极为紧迫和重要。那么，在品牌、产品危机影响中，该采取怎样的措施来安抚经销商？     

圣克朗的品牌之路

作为”中国休闲服装名城”常熟的优秀品牌之一,江苏圣客朗服饰有限公司的发展可以用“后来者居上”来形容。     

五粮液的品牌抛物线

“五粮液”有两部历史：一部是酿酒史．这可以追溯到3000年前．其现存的明代地穴式曲酒发酵窖．已有637年之久；另一部是品牌发展史．而1994年则是这部历史的一个关键转折点。11年前．福建省邵武糖酒副食品总公司成为“五粮液”的第一个品牌买断经营商．同时也产生了中国白酒的第一个经销商买断品牌——五粮醇。“五粮醇”上市后的巨大成功．     

木玩世家入选中国网上零售诚信品牌100强

第五届中国网上零售年会暨2010年度中国网上零售诚信品牌TOP100颁奖典礼在成都召开。玩具品牌“木玩世家”成功入选中国网上零售诚信品牌100强。根据组委会统计,大会嘉宾与观众超过1000人,     

恒源祥奥运品牌影响力飚升

百度奥运频道发布的2008年2月最新的《奥运品牌彰响力评估报告》显示，因一则有争议的电视广告，恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升，在50个奥运品牌中排名第二，成为本期排名最大的“黑马”；而在上个月的排名中，恒源祥甚至没进入前20名。此前曾占据品牌关注榜榜首的联想，排名跌落至第五。     

恒源祥启动电子商务维权行动

2012年9月24日,恒源祥集团(下称集团)的电子商务项目正式上线了。应该说,到这个时候才涉足电子商务,恒源祥其实是被电子商务化的,因为在集团正式启动电子商务项目前,许多加盟工厂、经销商早已涉足这一领域,虽然这些经营行为并不符合他们与集团签订的加盟合同的约定,但出于需要面对市场环境以及高库存压力下的挑战,集团更多的是采取理解和包容的态度,但要求从事线上销售的经销商在集团市场与产业中心备案,     

服装·品牌

YYT(永艺服饰):2008夏季时装发布会举办2007年12月18日,虎门品牌YYT(永艺服饰)在广东省东莞市召开了YYT2008夏季流行趋势发布会,来自全国各地的YYT加盟代理商和经销商到会。东莞市纺织服装协会和虎门服装协会有关领导到场祝贺。据悉,2008年夏季的YYT服饰共分为休闲时尚(伊比沙岛之     

给“没文化”品牌一点尊重

周末逛超市，听到一妇女尖叫：耐克怎么这么便宜啊!笔者和很多人一样好奇：耐克进超市了？还特卖了？挤进去拿起一条一看，真是哭笑不得：那堆货色一看就跟耐克不沾边，从色彩到面料充满了强烈的“农村老大”爷风格，在裤腿的显著位置大概用电脑绣花（人工估计不太可能，成本太高）绣着一个显眼的标志，那标志一看就跟耐克很像，也一看就知道不是耐克，比耐克那痛快的一勾长、宽、弯、粗糙，标志尾部下翘，再找标签得知，该品牌叫“弯扁担”!售价9．9元！     

万国汽车配入驻高桥 领跑东西湖区汽配销售业新起点

落户吴家山做全省汽配行业领军人1994年，武汉万国汽配城在桥口区皇经堂创建。起初，3000多平方米经营面积，只有几十个经销商，而且这些经销商的经营资产多则二、三十万，少则几千元。万国汽配城凭借其良好的信誉，与广大经销商的精诚团结与紧密合作，从1997年开始万国汽配城市场招商率始终保持在95％以上较高水平，取得了良好的社会效益与经济效益，造就了万国品牌。品牌响了，人气也旺了，客户络绎不绝，有的一个店面要挤二个甚至三个经销商。经销商由原先的几十个人增至近300多人，经销商的经营资产也发展到上百万元，有的几百万元，项尖的达到上千万元。业内人士一致认为万国汽配城造就了一批百万富翁。