统一的品牌突围

<正> 2003年以前,统一润滑油还不为人所知;2003年,统一润滑油作为第一家润滑油企业在中央电视台《新闻联播》后广告时段投放广告,短短几个月,统一润滑油迅速完成了品牌突围。据统计,仅2003年上半年,统一润滑油销售总额同比增长100％,高端产品增长率达300％,高端产品在产品结构     

统一润滑油总经理李嘉 竞争愈烈 眼光越远

<正>入选理由从默默无闻一跃成为润滑油行业的领导品牌,统一润滑油总经理李嘉借助央视,仅用半年时间便成功实现了品牌突围。 2002年11月18日,统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标,中标额6000多万元。从2003 年1月1日开始,统一润滑油的广告片第一次出现在中央电视台《新闻联播》后的黄金广告时段,揭开了统一润滑油迅速完成品牌突围的序幕。     

浅谈精细化管理在企业中的具体应用

从1992年开始，随着我国润滑油市场逐渐开放，美孚、壳牌、埃索、BP、嘉实多等国外品牌凭借其国际品牌的优势在中国润滑油市场如鱼得水，并在高端市场独领风骚。从某种意义上讲，中国润滑油市场的竞争也是高端产品市场的竞争。     

统一石化的市场扩张策略

2003年3月21日，也就是美伊战争的第二天．在此之前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌．很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。而在此以后，人们真正认识了“统一石化”。因为就在那一天．统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题。以“多一些润滑．少一些摩擦”的创意．非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。     

用价值定义高端——万和发布高端燃气热水器6星级价值标准

对于高端,很多消费者并没有统一的认定。什么是高端？如何去评判一个产品是否高端？在还没有价值衡量标准的燃气热水器领域,消费者没有标准可循,很容易受到广告等的影响,盲目将高价产品或者是洋品牌等同于高端。     

统一润滑油跨栏

以高端产品为主,逐力营造零售网络,凭借品牌与渠道的优势,统一正在向润滑油行业专家企业的目标迈进。     

昆仑润滑油的整合营销传播策略

2003年10月份的新闻焦点无疑是神州5号飞船成功载人飞行事件，与此同时，中国第一大企业、位居世界500强第81位的中国石油天然气总公司旗下的昆仑润滑油成了另外一个领域的主角。只要打开央视新闻频道就可以看到昆仑润滑油密集的广告攻势，不仅三个版本的电视广告轮番播出，而且其”卓越品质，与神州共腾飞”以恰到好处的对接使昆仑润滑油伴随着神州5号”一飞冲天”。     

甘肃的第一个中国名牌是怎样诞生的?

2003年9月1日,一个振奋人心的消息从北京传来,在甘肃土生土长的“兰炼飞天”作为国内知名的润滑油品牌,以其优良的品质、良好的信誉在众多参评的品牌中脱颖而出,荣膺2003年“中国名牌”产品。这是自“中国名牌”产品评选以来,甘肃省第一个获得这个殊荣的产品。在甘肃众多的产品中,“兰炼飞天”润滑油是如何成为“中国名牌”的呢?     

国有润滑油制造企业销售渠道优化探究

由于产业升级的加速以及润滑油整体需求增速的放缓,我国润滑油需求结构的变化正在加速进行,高端润滑油产品市场占有率正在大幅提升。国有润滑油公司要继续保持在竞争中的有利位置,维护润滑油行业的健康发展,就需要进一步深化改革,优化产业链结构,未来润滑油市场的竞争将是整个润滑油产业链综合实力的比拼。     

挥着翅膀的企业家

2006年9月22日凌晨4点，在中国大饭店的某间会议室里，中国最知名的民营润滑油企业统一把自己75％的股权交到了壳牌中国控股私有有限公司手中。     

“国标”之路“路路达”

向高标准看齐 2006年对于润滑油行业来说,可谓是风雨飘摇。这一年,壳牌、康明斯等更多的国际知名名牌进入中国市场,并占据着绝大部分中高端市场。而国内,中石油、中石化更是携其雄厚实力整合旗下资源,全面进军润滑油市场。更有那“巧妇”难为无米之炊,由于生产润滑油的基础油供给不足,行业中最大的一杆民营大旗——统一不得不“嫁”给了壳牌。     

第一个“中国名牌”会给甘肃带来什么

2003年对于中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司兰州润滑油厂来说,是特殊的一年,对于数年来没有一个“中国名牌”产品的甘肃省来说,更是喜从天降——因为从这一年起,地处祖国西部的甘肃有了第一个“中国名牌”产品——“兰炼飞天”润滑油。惊喜过后,人们不禁要问:作为甘肃省的第一个“中国名牌”产品,“兰炼飞天”润滑油究竟会给经济落后的甘肃带来什么?让我们听听有关方面是怎么说的。     

从国际石油巨头亮牌的虎口夺食——昆仑低成本聚焦终端营销皖南市场解析

世界500强最前列的石油巨头美孚、壳牌、福斯、埃索、道达尔、BP、嘉实多等凭借超强大的规模实力和国际品牌优势,在中国的润滑油市场上如鱼得水,已经占据了78％以上的高端润滑油市场,拿走了近80％以上的车     

以润滑油为中心形成产业价值链--访中国石化润滑油公司副总经理赵江

记者:作为国内润滑油企业的领导者之一,长城润滑油最近一段时间由于广告效应,一直是大家关注的焦点:首次亮相央视黄金段位广告招标,邀请顶尖导演张艺谋执导长城润滑油广告巨片……为什么在广告招标上如此出手不凡?您认为广告能达到满意的效果吗?     

昆仑发力

在2003年本刊“富产学恳谈会”上，多位学者都指出了中国企业缺少品牌的“软肋”。而从次年的广告投放策略，我们往往又能窥得企业在来年的品牌策略及行业走势。果然，在随后的央视2004广告招标会上，部分热点行业的龙头企业在黄金标王时段争夺中所表现出的不同态度，已经隐约昭示出了中国企业在2004年各自不同的品牌策略。本期，我们首先来剖析一下受汽车行业带动而正在迅速成长的“润滑油”。     

走向国际化的“长城润滑油”

2005年12月9日，国家质检总局在人民大会堂公布了2005年度国家免检产品，中国石化润滑油公司在北京、上海、天津、重庆、广东茂名、武汉、济南、湖北荆门等地的十个长城润滑油生产基地的质量管理严格，实物质量一流，长城润滑油被认定为国家免检产品，这是长城润滑油之荣，广大消费者之福。     

壳牌统一力推全新油压王

随着润滑油市场竞争的不断电加剧，本土品牌与外资品牌在产品创新尤其是科技上的比拼也更加激烈，“壳牌统一油压王”应时升级，以期在白热化的竞争中脱颖而出。     

中国润滑油启动2004

润滑油是四大石油终端产品之一,因其高技术含量和高附加值,历来是国内外石油产品生产厂商必争之地.润滑油广告的硝烟只是表面,中国进入汽车社会则是润滑油大战全面启动的内在动因.近年来由于中国产业大环境趋利,特别是汽车产业高速发展,有效地带动了相关产业的增长.     

从蒙牛特仑苏谈概念营销

特仑苏诞生于中国乳业市场竞争的白热化阶段。其产品的定位就是针对中国乳品业的高端市场。在面市的3年中,特仑苏凭借其独特的概念营销,占领了中国高端奶市场近七成的份额。然而,一个概念产品的成功决不是凭借一时的＂概念炒作＂、铺天盖地的广告以及不切实际的夸大宣传,它应该以消费者的核心利益为出发点,做到产品质量和企业诚信的统一。本文通过对蒙牛特仑苏的失败原因进行分析,研究企业应该如何进行概念营销。     

中国网络房地产发展分析

一、网络房地产发展前景看好 据统计，在2003年中国网络广告市场中，主要收入来源集中在四大行业，分别是IT产品、手机、汽车和房地产。其中排在榜首的IT行业，高达2．7亿，其次是手机，1．8亿。汽车和房地产类广告更是异军突起，以300％的高速增长，分别为1．2亿和1亿元。这四大行业已经占据网络广告市场收入的三分之二左右。一项统计显示，2001年全国