中国服装产业品牌化转型:国际经验与实施路径

服装产业既是传统产业,也是时尚产业和科技产业。我国是世界服装产业的大国,但不是强国,规模散小、品牌知名度不高,技术创新能力差等。必须通过产业集聚发展、品牌发展、创新发展、延拓发展等四大战略,推进我国服装产业转型,实现服装产业由传统低端加工产业向现代时尚科技产业华丽转身。     

基于全球价值链视角的浙江服装产业国际竞争力研究

浙江服装产业尽管是传统优势产业,但是从全球价值链视角看,浙江服装产业总体处于全球价值链的低端,只有量的竞争优势。要提升浙江服装产业国际竞争力,应在强化加工制造能力,提高生产环节话语权的同时,以面料为突破口,实现价值链左端延伸;加强品牌与营销渠道建设,促进价值链右端延伸。     

基于GVC与微笑曲线理论的浙江纺织服装产业转型升级障碍分析与路径选择

我国纺织服装企业在全球价值链条(GVC)上处于相对低端环节,后危机时代纺织服装产业陷入了生存与发展的"双重"困境,转型升级势在必行。文章选取典型内生型传统产业集群——"浙江纺织服装产业"作为研究对象,以全球价值链理论和"微笑曲线"为理论基础。系统分析了嵌入全球价值链的浙江纺织服装产业面临的升级障碍及路径选择问题。     

国内纺织服装企业的“末端之痛”

现代产业价值链理论认为，整个产业价值链由上游的研发和设计、中间的制造加工、下游的销售服务等多个环节构成。谁拥有的环节越多，产业链越长，竞争力就越强，增值收益就越多。国际经验也表明，当今企业竞争的体现，主要并不取决于生产的中间环节，而是取决于企业产前的技术研发能力和产后的销售服务环节。我国虽然是世界纺织服装生产和出口大国，但作为“世界纺织服装加工厂”在国际上其核心竞争力不在品牌、技术和渠道，而是低劳动力成本优势，在产业价值链上处于低端，从事简单的生产加工，虽然耗费大量人工，获得的利润却微乎其微。中国平均出口一件衬衣只能赚30美分，出口8亿件衬衣的利润才能够买一架空客A380飞机。中国制造一个芭比娃娃，国内加工企业仅得35美分，而美国等外国公司所得的则是20美元，相差50多倍。     

我国加工贸易摆脱“贫困化增长”方略探析

加工贸易的快速增长促进了我国对外贸易迅速发展，国际经济地住迅速提高，但目前我国加工贸易仍处于国际产业价值链的低端，价值增值率和经济效益都很低下，处于“贫困化增长”状态。为此，应重新确定我周在国际分工中的地住，改变我国加工企业与外国品牌制造商的关系，延长国际产业链在中国的环节，调整加工贸易内部结构，促进加工贸易协调发展，抓住经济一体化的机遇，鼓励加工企业走出去，开展对外合作，并调整有关加工贸易的政策和监管制度，净化对外贸易环境，探求我国加工贸易健康持续的发展道路。     

怎样抓住企业创新之本--员工

企业的核心竞争力是其自身持续不断的创新能力。由于不具备相关知识产权,我国DvD制造企业每出口一台产品要向日本等国的电子产品制造公司缴纳5美元的专利使用费。虽然我国已被认为是“世界工厂”,但实际上许多产业还是跨国公司的加工车间,处于产业链的低端。     

模式切换:从成本优势走向技术优势

从总体结构上看,我国的工业化还处在相对较低的水平上,在技术层面和产业分工上看,也还处在国际产业分工的低端位置,也就是说,中国工业化还是建立在以低成本和扩大规模取胜的基础上。问题在于．我们现在处于低端的位置是否意味着我们会长期固定在低端的基础上,是否意味着按照比较优势理论来推断．我们只能在劳动力密集型产业领域具有比较优势?对此．人们是存在不同看法的。我们认为,尽管我国目前工业主要还处在技术的低端和产业分工的低端位置．但是从长期的发展趋势来看,中国完全可以在世界工业化的领域里,包括从劳动力密集到技术密集型产业的广大空间占据竞争优势．寻求大国的新优势就是要在既有的劳动力密集型产业进一步发展的基础上将竞争优势向技术密集的方向开拓。     

地方产业集群升级的两维性分析

发展中国家大多数地方产业集群处于低端市场竞争的低端路线,迫切需要产业升级。通过论述全球价值链背景下的集群创新与升级的互动关系,提出了产业集群升级的两维性机理及其实现要素：既要提升集群区位的“内生性要素”对创新活动的影响,包括生产要素升级、区域品牌升级、社会资本升级、区域创新系统升级;也需要借助全球网络联系对获取知识等资源的杠杆利用,提升市场、技术能力。这样,建立在持续性创新的基础上,才能保证嵌入全球价值链的地方产业集群创造、保持和捕捉更多的价值。     

江苏沿海地区服装企业品牌发展路径研究——以盐城市服装产业发展为例分析

江苏省是服装生产大省,处于江苏沿海地区的盐城是省内纺织服装发展重要基地,目前盐城服装企业品牌建设处于提升与深化阶段,企业经营模式由以贴牌加工转向自创品牌为主。品牌建设的意识、策略、路径更趋理性,发展品牌不再仅仅因为外界环境的影响,更多的源于内动力发展需要。     

女装品牌建设路漫漫何其远——基于顾客认知的服装品牌溢价研究

一、问题的提出 有些人把服装企业称之为“夕阳产业”，品牌种类繁多、市场竞争激烈、库存压力繁重、市场开拓局限……但其实没有夕阳式的产业，只有夕阳式的营销，找对营销方式的切入点，才能不浪费精力不浪费金钱，用最小的投入获得最大的收益。本文将着力于从品牌溢价的角度，分析服装企业应如何把握好宣传的程度。     

中国代工企业全球价值链“低端锁定”成因及其突破策略

20世纪80年代以来,中国以劳动力、自然资源禀赋优势,承接了大量从发达国家转移的劳动密集型产业,迅速成为“世界工厂”,并形成了以国际代工为主要形式的外向型经济发展模式。代工企业的发展对促进经济增长、增加劳动就业、学习国外先进管理技术具有积极作用。但是,中国代工企业被跨国公司锁定在全球价值链低端的加工、组装等低附加值环节,成为世界“血汗工厂”。中国代工企业如何突破全球价值链“低端锁定”,成为迫切需要解决的重大课题。基于此,首先阐述了中国代工企业全球价值链“低端锁定”现状,然后分析了中国代工企业“低端锁定”形成的深层次原因,最后提出中国代工企业突破全球价值链“低端锁定”策略,以期为中国代工企业突破全球价值“低端锁定”,实现转型升级提供帮助。     

"宁波服装"区域品牌建设对策

服装在宁波有着悠久的历史,是当前宁波市的支柱产业之一。“宁波服装”区域品牌是在长期的生产和贸易实践中自发形成的。可以说,“宁波服装”是宁波服装业发展的结果、繁荣的标志,是历史积累更是文化沉淀。“宁波服装”作为无形资产,给宁波的纺织服装业带来了巨大财富。“宁波服装”作为城市名片,对扩大宁波市的知名度和提升城市品位起到了积极作用。一、区域品牌内涵区域品牌是产业集群发展的必然产物,是产业集群核心竞争力的体现。其有两层含义,一是指在某个行政(地理)区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力,较高市场占有率和影响力…     

产能过剩威胁中国经济

最近几年．我国许多地方出现了电荒、煤荒．煤电油运价格一路攀升．导致部分地方出现大量盲目投资。虽然国家实行了第五轮宏观调控．并多次亮起“红灯”．但由于投资建设的惯性作用．目前．在我国经济保持较高速度增长的背后．一批产业的产能过剩问题开始浮出水面．过剩势头上升迅猛．涉及行业越来越多．危害和影响日趋严重．对中国经济构成严重威胁。     

全产业链视角下的纺织企业“走出去”战略研究——基于山东如意案例分析

我国是全球纺织大国,纺织企业"走出去"是化解产能过剩的重要途径。我国还不能称之为纺织强国,纺织企业效益普遍不高,在国际分工中仍处于产业链低端。实施"走出去"与产业升级相结合的发展战略,基于全产业链和全球资源整合视角重构国际纺织分工格局,是提升我国纺织企业核心竞争力,实现纺织由"大"向"强"转变的重要举措。     

技术创新与中国服装产业集群升级研究

中国的服装企业在全球的价值链条上处于底端的环节,迫切需要升级.鉴于服装企业网络化、集群化的特点,从技术创新的角度研究服装产业集群的内在升级机制与推动力对该行业的发展具有更现实的意义.从对其升级过程中遇到的问题与制约因素的分析出发,将中国的服装产业集群分为横向、纵向分别进行讨论,力图寻找一条适合我国服装产业集群升级的新思路.     

民营制造企业“低端锁定”突破机理与路径

民营企业制造的“低端锁定”困境是当前中国制造业的普遍缩影。讨论了智能制造对民营企业制造“低端锁定”困境的突破机制及突破路径。前者根据“低端锁定”本质和成因论证了智能制造在打破“低端锁定”路径依赖本质的同时,也能解锁“低端锁定”的要素成因和产业成因;后者从企业内部技术与生产方式变革及外部政策支持两方面提出了民营企业实施智能制造的路径。     

中国应永不放弃制造业

某著名体育品牌关停在华直属工厂的消息再次引发人们对中国制造业的思考。有人认为，中国的“世界制造业大国”优势在于承接了很多国外转移过来的“夕阳产业”，需要尽早放弃这些仰仗人口红利的“夕阳产业”，发展高端产品。这种分析有一定逻辑，但把“中国制造”说成是低端产业、夕阳产业，其实不正确。     

商业零售企业自有品牌开发问题探析

一、商业零售企业开发自有品牌的意义，所谓自有品牌，又称中间商品牌，是指商业零售企业自行设计并使用于其所经营商品的品牌。自1982年英国玛尔科公司首次运用自有品牌后，在西方发达国家逐渐普及推广开来。英国著名的马狮百货集团所属260家分店就只销售其自有品牌“圣米高”牌商品；美国巴尔斯公司90％以上经销的商品都是自有品牌；日本最大零售商大荣公司也有约40％的销售商品采用自有品牌。①我国商业零售企业开发自有品牌虽还处于起步阶段，但已显示出强大的生命力。1996年，推出自有品牌的上海一百，年销售额就达20多亿元。②华联超市公司1997年推出“勤俭”牌后，该品牌商品当年销售额超过渡时期亿元。③“恒源祥”绒线制品、“开开”服装等，依托自有品牌，也使企业获得大发展。我国商业零售企业为了克服目前所面临的困难，在未来日趋激烈的商战中求得生存和发展，除采取资产重组、多元化经营等措施外，有必要大力开发自有品牌。     

以创新驱动推进产业转型升级

经济发展是技术不断进步，产业不断转型升级的过程。欧美发达国家近年来提出的再工业化战略，不是简单地提高制造业比重．而主要是借助信息技术重整工业产业链，打造新的高端制造业：随着中外技术差距的缩小．我国企业引进国外先进技术的难度将越来越大，长三角地区的工业化虽然走在全国前列．但经济发展面临资源环境约束加剧、生产成本刚性上升、产业发展缺少关键核心技术、高端产业处于低端环节等问题仍很突出。解决这些问题．根本出路在于实施创新驱动发展战略。     

中国服装企业经营中品牌营销的问题研究

我国是世界服装生产、出口的第一大国,然而我国服装业由于缺乏品牌竞争力,打入世界市场的知名服装品牌少之又少。文章以中国服装企业经营中的品牌营销为研究对象,分析了目前中国服装经营品牌的聚集模式及其存在的问题,提出了促进中国服装企业成功打造民族品牌的几点建议。