环球资讯

德国最高法院在“test”商标案中认为原告方提供的市场调研结果不足以证明使用获得显著性 德国商品检验基金会（基金会）成立于1964年,专门从事商品和服务性能及质量测评。基金会1966年开始使用“test”标识,该标识2004年因使用获得显著性被获准注册为商标（图一）。 2006年,有人向德国专利商标局（专商局）申请撤销该商标。得到专商局支持。基金会提起诉讼,专利法院立足于一份显示43％的受访相关公众认为诉争商标指向某一特定企业市场的调研结果,推翻了专商局的撤销决定。撤销申请人遂上诉至最高法院。2013年10月,最高法院裁定认为,这份市场调研结果不足以证明该商标具有显著性,因为基金会自2006年5月起在实际使用的商标时已不再是注册时的原始样式。因此,诉争商标的市场认知度很可能已经进一步下滑。     

罗莱家纺：内刊的品牌塑造力

家纺行业是一个由女性掌握的市场，根据罗莱所做的市场调研显示，83％的家庭都是由女性决定床品消费的，在摸透这个数据之前，罗莱针对消费者的宣传策略则是在颇费一番周折后找到了一条自己的蹊径。2004年，罗莱首次实施品牌运作，在2004至2005年间，开始在央视投放广告，当时选择了女性比较偏爱的三套文艺频道和八套电视剧频道。但监播报告显示广告效果并不理想，因为资金有限，罗莱没有选择黄金时段，因此没能达到希望通过全国性的电视媒体吸引更多消费者的目的。那么，究竟如何有效的投放广告？     

谈跨国公司的“本土化”运营

一项名为“国货意识社会学调查”的调查结果显示：有近70％的人认为“舒肤佳”是国货；64％以上的人认为“飘柔”是国货；55％以上的人认为“玉兰油”是国货。这是一个很有趣的现象。姑且不讨论这些护肤护发产品是不是国货，单就这个调查结果来讲，不能不让我们赞叹宝洁跨国公司（P＆G）实施品牌名称中国化（本土化）运营的成功。“本土化”已经越来越被跨国公司当作实施全球战略的一个重要手段，并且取得了显著的效果。     

中国液压气动密封件工业协会 立足服务 促进行业发展

今年上半年，中国液压气动密封件工业协会在围绕“抓市场，抓质量，抓信息，扩大国际交往”等方面积极开展多项活动，取得一定成效，为行业发展和为企业服务起到了积极促进作用。回．加强市场调研，为企业发展提供信息。在继续做好“工程、农机产品2000年及201O年液压产品发展需求动向及市场调研”课题研究外，还开展对“液压气动密封行业促进重点骨干企业生产力发展”的研究。2．召开座谈会研讨中小企业发展。随着江浙经济近几年的快速发展，液压气动密封等基础件行业涌现出一批已初具规模、有一定水平的私营企业，为了使这些中小企业步入…     

重组改制情况下共青团工作调查

一、当前青年思想现状分析 １．青年对企业改制表示热切关注，但了解改制信息的程度不深。 据问卷调查显示，６３．５％的被测者对四川石油管理局的企业改制政策表示热切关注，问及“你最关心的改革措施”时，分别是“企业所有制改革”（５１．２％），“劳动用工制度改革”（２７．５％），“医疗制度改革”（２６．９％）。但在问及“对单位的改革目标了解程度”时，５５．２％表示“知道一点’，１７％表示“不知道”，只有２７．８％表示“很清楚”。企业青年在单位最关心的事情分别是“单位改革、发展和效益”（６３．５％），“个人收…     

文化管理的推进思考

以探讨“快速建立企业文化体系，有效实施企业文化战略”为主题的“‘2005全国企业文化（大庆炼化）现场会”于7月15日在大庆市召开，大庆炼化公司被授予首批“全国企业文化示范基地”称号。主办单位中国企业联合会、企业家协会及与会专家代表认为：在新时期，大庆炼化公司奉行的企业文化很好地处理了优秀文化的传承和创新的关系，尤其是针对企业重组实际，把企业文化与企业管理有效融合起来，形成了以“心相通、情相融、力相合”为基本特征的文化管理体系，具有很高的推广、交流、研究的价值。     

当前经济形势的基本特征与政府政策

基于当前有效需求不足问题，作者认为，1998年我国GDP实现8％有难度，实际增长率估计在7.5％左右；用本币贬值办法来刺激出口从而带动经济增长，收效甚微。针对今年7月以来财政、货币政策实际上由“紧”转“松”的变化，作者建议下一步政府的财政、货币政策操作，应更多注意用微调方式调整企业、家庭和个人的预期。     

知岗、知人、匹配——“人岗匹配”三步曲

由于全球金融危机的影响，不少企业纷纷酝酿实施裁员。从企业经营管理的角度来看，在企业经营环境不佳的情况下实施裁员，只要不违反相关法律法规本无可厚非，而且裁员也是企业大幅缩减成本支出最为直接有效的方法。但裁员是否进一步实现企业的“人岗匹配”，     

三角集团实施行业领先战略管理

20世纪90年代以来，三角集团在总裁丁玉华的带领下，较早地走向市场，制定并有效实施了“行业领先战略”，至1999年底，提前一年实现了“行业领先战略”第一阶段的目标，使企业核心竞争力和战略发展能力大大增强，有效地解决了国有企业长期未能解决的发展方向、路子及按市场规律经营与运作的问题。三角集团创造的“以轮胎行业领先为目标的战略管理”成果获得第十四届山东省企业管理现代化创新成果一等奖和第七届全国企业管理现代化创新成果一等奖。2000年，三角集团开始实施第二阶段的战略目标，集团发展又迈上了一个新的台阶。全年共实现工业总产值28亿元，比去年同期增长18％；实现销售收入23亿元，比去年同期增长16％；完成出口交货值5.3亿元，比去年同期增长20％；实现利税2.5亿元，比去年同期增长14％.经济效益在国内同行业继续保持领先水平。     

核心力铸就和谐企业

无锡供电公司党委鲜明地提出了构建“和谐企业”的目标和任务。他们认为，“和谐企业”远不只是一种状态，一种现象，一种情调或是一种生活，而是一种使命，是企业党委在企业发展的征途上所实施的伟大战略。为了实现这个战略，公司党委一班人抱着“承担重责，成就企业”的理念，打造了一个坚强的政治核心，促进了员工与企业的和谐发展。     

客车主动安全备受关注 苏州金龙安全性国内首位

3月27日～4月20日,本报在上海客车展现场对观众进行了一次调查,此次调查的主题是“客车安全”,共发放问卷上百份,收回有效问卷50份,58％的受调查者认为“企业强大的技术支持”是关系客车安全因素中非常重要的,“完善的整车检测体系”以56％的支持率位列第二。同时“全员全程质量管理”和“先进的高可靠性底盘”也被认为是不可忽视的因素(分别为48．9％和46．7％)。     

经济危机对中国企业IT投资影响

2009年，受全球经济危机影响，中国市场经济环境恶化、企业景气度降低．但根据IDC一项针对中国企业IT投资意向的市场调研——“中国IT市场未来扫描（China Future Scan）”的结果显示，大多数中国企业的IT投资并未如预期那样减少，仍有部分行业因中国市场的发展与行业需求，将在2009年增加IT投资。不过，证券、保险和制造业等受经济危机冲击较大的行业在2009年将减少IT投资。通过这个调查发现，     

企业上网干什么?

电子商务作为新的商业理念正在逐步深入国内工商界。据中国企业家调查系统抽样调查，被访问的企业中，有７８％认可电子商务是信息时代一种新型的经营模式。但是，抽样调查同样显示，被访问的企业中，只有１１５％有自己的网站，２０％有自己的网页，３５６％有自己的网址。就是这些规模不大的企业网页中，９０％仅仅列有产品目录和联系地址，８５％已经有半年没有更新，成为业界所说的“死页”。由此可以看出，国内企业进军电子商务的热潮尚未形成。那么问题出在哪里？专家说，只有解决了应用，即企业上网能干什么后，才可能引导企业投…     

以"三个代表"重要思想为指针全面提升机械企业管理整体水平--在中国机械工业企业管理协会一届二次理事扩大会议上的报告(摘要)

中国机械工业企业管理协会（以下简称中机企协）自１９８５年成立至今，已届１８年。随着历次政府机构改革，中机企协曾先后进行了多次更名调整，但始终不变的是“为政府、为企业服务”的宗旨和“推进全行业企业管理进步”的职责。协会恢复更名１年来，正是在上述宗旨和职责的激励下，在全体会员单位的热情支持下，尽快地找准了自己的工作定位，并开展了一些有效、有益、有为的活动。一、以推进“１２５０”工程为主要载体，贯彻落实机械工业企业管理“十五”规划有了新进展；二、以抓企业管理创新成果为主要形式，不断开辟企业各种资源有效…     

实施信息化，不断提升企业竞争力——访苏州第一建筑集团有限公司副总经理高庆宪

苏州市是国内中小企业的“摇篮”，“十五”期间，其全面推进了信息技术在国民经济和社会发展各个领域的广泛应用。信息化正逐步成为苏州经济社会跨越式发展的重要推动力，信息化水平已位居国内城市前列。目前，苏州市的中小企业在计算机和管理软件的应用已占74．4％，有29．8％的企业已经拥有了自己的网站。目前，记者走访了苏州市信息化示范单位——苏州第一建筑集团有限公司。公司副总经理、总经济师高庆宪向我们介绍了实施信息化，不断提升企业竞争力的情况。     

唐骏：除了股权，还有决策权

唐骏认为，有些“海归派”之所以出局。既有企业的原因，更多是自身原因，“不了解实际情况，又没把自己的位置摆正，老把自己当成‘救世主’，自恋情结很重。”     

实施正确的激励

激励是一种特殊的社会活动，正确的激励是企业发展和生产经营的关键所在。也是企业管理的一项重要手段,更是发挥企业人力资源优势的核心内容。正如美国哈佛大学教授詹斯姆所说：“如果没有激励．一个人的能力发挥不过20％～300／0．如果能实施有效的激励，其能力则能发挥80％～90％。”要真正做好对员工的激励，必须确立以人为本的思想,从物质激励、情感激励、价值激励、环境激励等多角度、全方位进行。     

对实施“两则”中若干问题的思考

对实施“两则”中若干问题的思考宋庆禄“两则”、“两制”已颁布实施，它是今后企业财会工作应遵循的规范。但是由于我国工业企业情况千差万别，如何结合实际贯彻执行好新制度，笔者认为，要解决好以下几个问题：一、从实际出发，制定本企业的财会管理办法新制度对会计核...     

“农夫”钟睒睒：我不孤单

企业家们往往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来，以一种平和、友善的态度去塑造亲和力、感染力。但农夫山泉的董事长钟啖啖却很自负，他喜欢炒作，只做自己认为该做的事情．他不惧怕说真话得罪人，也不怕因此引发的争论。在他的人生字典里，只有“是”与“不是”，没有第三个词。经过富有成效的危机公关，2009年12月1日，海口市工商局的复检结果证明农夫山泉抽检的30％混合果蔬、     

国企经理的激励与约束

当前，对于国企改革问题的谈论已成为国内、国际普遍关注的焦点。对经理人员，如何建立起切实可行的且行之有效的激励与约束机制，已迫在眉睫。调查表明，人们对于企业领导者激励方式评价相当低，国有大中型企业领导者对现行激励方式的有效性评价更低，他们认为现有的激励方式有效的仅为 22 5％ ,认为不大有效的占 47 9％，认为无效的占 29 6％。其原因是多方面的，首先我们必须正视一个观点，目前国企最大的劣势不是在生产经营管理上，而是传统的所有制造成的国有企业没有真正的“老板”。就是说经营者长期行为太少，短期行为太多，…