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广告即是“广而告之”之意.“广告”一词来源于拉丁文,意思是“我大喊大叫”。以前没有什么传播工具的时候,就是简单的叫卖广告和形象广告。 相似文献
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一、尴尬的保暖内衣市场 现下,国内保暖内衣市场大战正酣。一时间,保暖内衣的广告频繁出现在电视、报纸等大众媒体上,众多影视明星更是身着各种品牌的保暖内衣轮番上阵亮相,直令消费者眼花缭乱,而降价、打折、买内衣送消费金卡等促销活动也在如火如荼的展开,甚而关于保暧内衣中塑料薄膜夹层使用与否的争论的“战火”还烧到了中国环境标志认证委员会。但广告和其他营销手段的大量投入并没有与广大内衣厂商们期望的销售业绩成正比。一方面是消费者面对众多品牌的保暖内衣的声嘶力竭地叫卖越来越变得无所适从、犹豫观望甚而怀疑否定,一… 相似文献
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一、从“定制文章”到“定制电影”
顾名思义.软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲,软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻,进行企业或产品营销。近年来,随着电视、电影等媒体的强势覆盖,植入性广告也作为一种新型的软广告,得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化,软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。 相似文献
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3月11号,江苏,浙江、安徽.河南四省卫视频道组成的“星四军”联盟邀请了国内领先的广告代理商与优秀广告主,齐聚风景秀美的南京。共同探寻资源时代下强势电视媒体的广告经营战略。“资源时代,拿什么奉献给我们的客户?”成为大家最关注的话题。 相似文献
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在现代生活中,你可以拒绝赤裸裸的商业叫卖,但你可以拒绝广告吗?全世界一千多万的媒体、报纸、广播、电视、杂志、影视乃至任何物像的每个具体的角落,何时何地不在透露着现代广告的气息。你可以躲避任何一种形式新颖的产品,但你却无法躲避广告。除了原始状态的蓝天白云、森林湖泊、高山大川、沙漠草原外,世 相似文献
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多次曝光荧屏违法广告的媒体购物专业委员会发布第11次行业通告,曝光42则涉嫌违法的电视购物广告,著名表演艺术家斯琴高娃因在违规广告中“现身说法”被点名。 相似文献
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电视台制作播出的节目从大项上分可归为三类:新闻、文艺、广告(专题可附属于新闻、文艺、广告,不单独划分),而栏目是指将主题相似、形式相关、时间相对精炼的内容划人同一板块,再串联组合形成一个整体以系列的形式播出。“栏目化”的电视节目.因其时间固定形成周期,既整合了台里的资源又能够吸引受众收看.使电视媒体的影响发挥到极致。现在“看电视”不但成为老百姓日常生活的习惯,而且已成为老百姓娱乐文化不可或缺的一部分。电视节目的“栏目化”促使电视台节目制作有了“时段”意识,从根本上体现了电视工作者“以人为本”的行业理念:力争在最佳的播出时间。服务最广大的收视观众。 相似文献
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2009年11月18日,央视2010年黄金资源广告招标,突破百亿,增幅18.47%,创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的,这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路,也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌,打造核心竞争力。 相似文献
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阿禄 《福建质量技术监督》2004,(5):34-36
天宇公司成立以来,共投入广告宣传费用300多万元,通过电视、广告路牌、报纸、征求广告用语和社会捐资等媒体和途径,大力加强天宇企业及“天宇”品牌的宣传,2003年充分利用现代互联网络建立了“龙岩天宇集团”网站,为社会各界 相似文献
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如果让一个消费者描述自己十几年前的媒体接触方式,可能两句话就可以描述清楚:白天看报纸,晚上看电视。而广告客户也只需要在几个媒体上投放广告就可以起到立竿见影的传播效果。但在今天,媒体如何影响受众的上网习惯,从而和广告主傲更深一层的合作,是必须要深入思考的问题——就内容而言,要让受众有兴趣加入;就产品而言,还是需要通过广告来体现。 相似文献
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20世纪末.人类迈入了数字电子传播时代。一方面,多媒体、互联网等新技术、新媒体的融入.为电视传播获得了延伸的可能性。电视编辑突破了基于磁带的线性编辑的诸多局限,基于数字技术的非线性编辑等为电视创作空间的拓展提供了坚实的物质基础,“新媒体和新技术使自己放大和延伸”。新技术应用下的电视编辑实践取得了丰硕的成果,尤其需要新思维的切实指导,需要思维的推动激发和创造性构思。 相似文献
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“商业价值和品牌价值是衡量广告价值的两个变量,品牌价值的最大体现,就在商业价值上。广告客户在媒体上投放广告,肯定追求回报率,回报率的体现就在于广告的价值是否促进了消费者与品牌的联系,直接的结果则在于是否带来了商业价值。”——郭列亚 相似文献
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当今社会.多元化的社会结构导致各种文化现象层出不穷.人们对文化产品的需求呈现多元化发展趋势。随着受众主体意识的觉醒和自主选择性的增强,电视受众分化成众多的、更小范围的收视群体,不同的小收视群体会向媒体生产者发出合乎自身收视品味的电视产品“订单”,而媒体要生存,就得“照单付货”。如此,当下媒体出现了播出指向更明确、面对诸收视小群体针对性更强的差异化传播现象。在这种现象中,无论新闻节目、综艺娱乐节目,还是各类型的电视社教栏目.要在媒体竞争中胜出.就必需顺应媒体发展。 相似文献
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近几年来绿色营销的理念逐渐深入人心,作为营销宣传的重要集中地,广播电视台的广告效果也越来越被商家所重视。尽管在网络媒体宣传力量的猛力冲击下,广播电视媒体的广告时间仍然是商家激烈争夺的一块"蛋糕".作为产品的宣传窗口.电视媒体的广告时间正是商家信息传播的重要载体。与此同时,各家广播电视台争夺广告客户的大战也在推行绿色营销理念的过程中悄然打响。如何吸引信誉好. 相似文献
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我国自主研制的神舟六号载人飞船.在酒泉卫星发射中心发射升空.准确进入预定轨道。这是我国第二次进行载人航天飞行,也是第一次将我国两名航天员同时送上空。围绕这一重大新闻事件的报道可谓铺天盖地.中央电视台、凤凰卫视等电视媒体全天候现场直播:新浪、搜狐、网易等各大新闻网站纷纷推出神六专题报道.现场新闻滚动播出。电视媒体、网络媒体这种现场直播式报道.给以出“隔日”新闻为主的平面媒体带来空前压力。 相似文献