核心突破 成就价值

2004年，中国电视传媒市场出现了前所未有的“活跃“状态，一方面，我们看到了电视传媒产业化进程的快速发展；另一方面，不难发现各个频道改版后的版面中纷纷加大了电视剧的播出比例，电视剧几乎成了保证频道收视率的“法宝”。有人担心，安徽卫视以电视剧这一开放性资源作为立台之本的媒体，是否依然处在电视媒体先锋阵营里？其核心竞争力是否依然保持优势，并实现新的突破呢？     

电视媒体品牌的定位策略

当今，我国电视媒体的节目同质化特征明显，已经形成供过于求的局面。为此，业内有识之士热衷着手建立品牌，力图通过节目品牌的优势，杀出重围脱颖而出。随着“定位”学说的逐渐被认同，人们对电视媒体品牌的本质认识更为深入，意识到电视媒体品牌必须有明确的定位，即让品牌在观众的心智收视阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性节目的代表品牌，才能长久地影响观众收视取向。当今，电视媒体应该先作定位，再创品牌；可以这样说，我国电视媒体竞争的“定位时代”已经来临。     

“抢蛋糕”与“做蛋糕”：电视剧抢播之争的本质问题

近来,电视媒体一直坚守的电视“剧”战略岌岌可危。视频网站已经开始冲击电视媒体的电视剧权威播放平台的地位。     

大剧辉煌：电视剧，迎来崭新的美好时代

有句话说：“江山代有才人出，各领风骚数百年。”在这个媒体爆炸的年代，面对各种引人眼球的节目内容，观众的耐心正在消减，电视逐渐从提供大众信息越来越向受众的个性化服务转移。回顾最近几年电视行业的发展历程，电视剧的贡献有目其睹。     

如何撬动农村电视市场

打造服务性和公益性 放眼望去，如今的中国电视，应该说90％都是电视剧频道，但无一例外的是，这些频道打的都是“农村牌”，都在争夺农村的收视。农业电视作为一个专业性的媒体，体现服务“三农”的宗旨，并不是简单收视问题，是引导农民致富、关注新农村建设、反映农村在税费减免之后的面貌等。农业电视媒体更多不应该是“娱乐”的概念，而是“服务”的概念。对于此，农业电视媒体应该有一套战略性的规划，应该深入研究新农村建设里面农民的真正需求，然后有针对性地设置对象性的节目，来满足农民需求。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

解码电视剧广告市场

作为电视剧产业链条上的重要一环，电视剧的广告经营不仅直接决定着电视台的经营创收，而且间接牵动着产业上端制作方的成本回收，可谓“重头戏”。在买卖双方电视媒体与企业广告主的共同推动下，电视剧广告市场发展日渐成熟。     

中国电视媒体优秀栏目盘点（上）

目前，对于国内很多的电视媒体来说，电视剧依然是保证收视率、提高广告收入的主要来源。从经济效益上来讲，电视剧可以解决燃眉之急；但从媒体的长远利益来看，成功的自创性电视栏目才是打造电视媒体品牌、保持长久竞争力的不二法门。纵观国内外的知名电视媒体，我们发现：     

收视率预估对电视媒体电视剧市场化经营的应用价值分析

在市场经济不完善的条件下,制播分类的体制使电视媒体在电视剧经营中面临风险,收视率预估是电视媒体控制电视剧经营风险的有效途径。收视率预估可以有效形成电视剧播前广告评价,为电视媒体的电视剧广告经营提供依据。     

浙江卫视中国蓝全面打响六张王牌

浙江卫视“全互动”势不可挡 “内容为王”的概念是互联网产业发展到一定阶段的产物,最初是相对于整个新媒体的兴起而言的,现在,“内容为王”已经成为各种媒体的立脚点。节目内容同质化、新闻节目同质化、主持人风格同质化,电视媒介如果是在这样的竞争环境下,显然不符合文化产业多样化发展的需求。于是,挖掘新闻背后的故事,     

英雄煮酒，重庆卫视

虽然电视剧不是衡量电视媒体影响力和公信力的重要指标,然而目前的中国电视媒体仍然将很大一部分精力投入了电视剧争夺战之中,厮杀得不亦乐乎。然而高投入却未必高产出,对于首播剧和独播剧也同样存在极大的收视风险,很可能重金砸下的剧集并不能够为电视媒体带来与成本相匹配的收视反馈和广告回报。在这样的大局势之下,重庆卫视的“英雄剧”已经热播了两年有余,其“故事中国,人文天下”的定位也经由这样的剧场定位表现得更加贴切。     

2011,卫视“剧”现象

2011年的电视媒体开年,除了“春晚”之外,还有“剧”,各种自制剧、开年大剧等噱头层出不穷。一夜之间。各大电视媒体都投入了这场轰轰烈烈的电视剧战争之中,然而,与往年不同之处又有哪些？笔者借由这一问题进入卫视的“剧”现象。     

传媒

重庆卫视被评为全国最具品牌价值的电视媒体;宁夏台2008年客户答谢会在京成功召开;贵州电视台甘肃广电总台2009年媒体推介会暨2008年度电视剧价值大奖颁奖典礼在京举行;南方电视台举办南方盛典;分众传媒获选金谱奖“最具代表性区域品牌”;触动传媒用全球领先技术助力2010上海世博会     

时尚文化领新之美——解读广西电视台的时尚话语权

“文化”和“创新”,是2008年中国电视界的两大关键词。“文化”,是反低俗化浪潮中对电视媒体社会责任的反思;“创新”,则是媒体在同质化恶性竞争的漩涡中求生存的急迫呼声。电视媒体的文化使命和创新发展,将是一场需要稳扎稳打的“持久战”。在这样的背景下,选择广西电视台作为一个研究个案,是因为其多年来扎根时尚领域,坚守文化品格,精耕细作步步为营打造时尚话语权的历程,或许能给正在寻求理性回归的广电媒体些许启示。     

创造价值，实现共赢——航美传媒实现腾飞

航空电视媒体网，是广告媒体市场中出现的一个新的媒体类型，虽然它的发展正处于起步阶段，但是潜力非常大。 航美传媒利用自身优势，整合了航空电视媒体的最有价值资源，打造了目前“国内最具规模的航空电视联播网”，这在中国传媒及广告界是一个新的尝试，无疑，它将成为2006年传媒界新的亮点。[编者按]     

自制剧战略加剧电视市场马太效应——兼评安徽电视台“剧”战略升级

中国是电视剧市场大国,公众对电视剧的需求远远高于西方发达国家,形成了中国电视媒体竞争的独特风景。电视剧市场已经成为电视媒体争夺的制高点,2009年市场焦点转移至自制剧,这是电视剧市场的又一次升级。     

资讯：媒介资讯

央视电视剧制作中心改制 12月29日，中央电视台中国电视剧制作中心正式在其原名称后加上“有限责任公司”，身份由事业单位变为企业。这家已有26年历史的国家级电视剧生产机构转企改制，成为中国电视媒体推进制播分离改革、将可经营性资产推向市场的重要标志。     

探索中前进：少数民族新闻事业三十年

1978年，党的十一届三中全会提出改革开放政策，国家各项事业步入飞速发展的新时期。新闻事业作为党和政府的喉舌，将“解放思想”与“改革开放”的口号身体力行，除将信息观念、“二重属性”引入新闻事业的发展日程外，新世纪，面对媒体同质化现象，有人提出“二级电视、三级报纸、四级广播”的观念。     

规避“剧海战术”珠江频道誓做“广东第一频道”

2004年，广东电视市场展开了一场硝烟弥漫的电视剧大战。许多频道都把“长篇电视连续剧”当成自己提升收视、市场份额的救命稻草，一天开设十多档“电视剧场”，制造电视剧的汪洋大海。因为在所有电视节目中，电视剧的收视率最高，远超收视排名第二的新闻节目近1倍!所以有“中国的电视机等于电视剧”一说。于是，各电视台都成倍增加购买电视剧的资金，