中国有“民族品牌”吗——缺乏竞争力 谈何民族品牌

这是个品牌制胜的时代。强势品牌因其对经济贡献卓著而成为各国的追求。正因如此，广受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时，引发出人们的深层思索与反省。奥美集团总裁兼CEO夏兰泽女士关于中国品牌的论说，曾引起广告业内对中国品牌现状的大讨论，让人们把目光投注到国内方兴未艾的民族品牌建设。目前的普遍观点是：中国存在着品牌，但缺失真正意义上的民族品牌。今天，越来越多的企业树立起民族自主品牌重要性的意识：国家也正从政策．资金上鸣锣开道：2005年12月．商务部在北京召开全国自主出口品牌建设工作会议时指出，明年国家将拿出7亿元用平支持名牌出口企业发展——这些成为任重道远的民族晶牌建设之路的庭好开端！[编者按]     

第三只眼看民族品牌“靓女外嫁”

2011年9月6日媒体报道,雀巢收购银鹭案一锤定音,民族品牌“靓女长成嫁外郎”的戏码再次上演,这无疑将再次刺痛无数国人的神经。但凡看到这类新闻,社会总会有两种声音：一是外资品牌“狼子野心说”,斥其吞并民族品牌以达到独占中国市场的目的;二是谴责中国当事企业是“卖国贼”。我们到底应该以怎样的态度来看待民族品牌频频“外嫁”呢？笔者认为这两种观点都有失偏颇。我们不为民族品牌外嫁叫好,但也不必哭天抢地。     

别再忽悠民族品牌

面对中国入世国内市场过渡期的结束，所谓民族品牌，其实只是给自己的企业套上了一件“民族”的华丽外衣。[编者按]     

挺进高端——区域品牌“跳高”冲动——区域品牌“冲高”的“分身术”

随着茅台、五粮液“一骑绝尘”，剑南春与前者之间被不断拉大的价格空间让整个白酒业界充满了想象。在风平浪静的市场表面下，各区域品牌正不断酝酿着潜在的“跳高”冲动。在这个潜在的“冲高”运动之中，区域品牌成为一股特殊的力量，它们不断地尝试着挑战新的价格“高度”。那么，它们的机会在哪儿？它们“冲高”的价值和意义是什么，对高档白酒市场的格局会产生怎样的影响呢？[编者按]     

中国运动品牌的出路

跟风模仿这个曾经屡试不爽的妙药已经失灵,接下来,中国运动用品市场将面临品牌文化和个性的竞争。中国体育界的又一个超级富豪即将诞生!他既不是耐克的宠儿、刚刚在上海黄金大奖赛上完美复出的中国飞人刘     

五粮液自销品牌的新涅槃

五粮液导演的一场大戏又拉响了开幕铃声。这回要上演的是：五粮液调整后的品牌方阵中，以适应中档市场的三杯爽、干一杯、现代人等为代表的自销品牌将开始发力。透过五粮液品牌方阵中的微观连动，看五粮液将如何改写市场，成为本刊此次关注的焦点。     

品牌营销：从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析，分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

“祥云”从“华帝”升起——世界“握手”中国民族品牌

8月8日晚,当李宁手持特制的"祥云"火炬点燃主火炬塔时,意味着途经23个国家和地区、历时130天、横跨五大洲的奥运圣火传递结束.这把充满中国元素的"祥云"火炬创下了传递海拔最高、主动熄火率最低、传递国家最多的纪录.     

百年品牌——民族文化为立足之本

世界一线品牌大面积占领了我国市场,占据了消费者的内心。而我国自主品牌欠缺,百年品牌更是寥若晨星。中国是一个拥有五千年历史文化的文明古国,我们应树立品牌精神,挖掘品牌价值,以中国人特有的思维方式与民族情感创建体现本民族文化特色的品牌。     

让品牌扬“名”两岸

你知道为什么在台湾“五粮液”叫“五良玉”、“红星二锅头”叫“红旗二锅头”、“奔驰”叫“宾士”、“菲亚特”叫“快意”吗？     

中国民族品牌路在何方

就在21世纪第一个十年的年尾,又一个民族品牌丁家宜被外资收购。这将国人关注的目光再次引向中国民族品牌。     

我国民族老品牌的品牌重塑探讨

在市场经济下,我国一些曾经风光无限的民族著名老品牌正面临着品牌老化阵痛,惨淡经营。正视老化问题,剖析其原因,重塑品牌,重新起航是民族老品牌能够基业长青的正确道路。     

品牌营销:从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

民族企业如何在国际市场打造品牌

在经济全球化的背景下,品牌战略已经成为企业走向国际市场的重要战略.本文在分析我国民族企业品牌建设现状的基础上,阐述了我国民族企业打造国际品牌的必要性,并为民族企业在国际市场打造品牌提出相应的战略措施.     

民族巧克力品牌发展现状及发展对策

中国是世界上最大的巧克力市场,目前中国巧克力市场正以10%～15%的速度快速增长,相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大.文章对中外巧克力品牌的优劣势进行比较,从产品、价格、分销渠道、促销四个方面,归纳出针对我国本土巧克力品牌的营销策略.     

“杜康”、“仲景”：民族品牌的“冰火两重天”

9月10日,为期3天的“2009夏季达沃斯论坛”在大连开幕。温家宝总理出席开幕式并致辞。尽管这次年会最热门的话题是经济危机下的中国经济及全球经济复苏,但“中国文化”也是这次达沃斯论坛日程中的一大看点。11日,与会嘉宾分别就“中华文明：变革的历史”、“中国传统医学”等举行互动式会议,纵论有悠久历史的中医之核心原理及深远影响。     

梅林金盾——中国民族品牌的骄傲

2005年9月，梅林B2肉类罐头被评为中国名牌产品．成为中国罐头行业诞生的首个中国名牌，标志着“梅林”又跃上了一个新的台阶。[第一段]