品牌人格化的营销观察

作为品牌,你是不是在用户可与你沟通的各个触点,比如官网、客服、APP、微信公众号上,持续地降低用户的沟通成本,提供了更友好的沟通体验,这对品牌人格化的塑造非常重要。     

社交媒体会计框架下新浪微博盈利模式初探

随着计算机技术与网络技术的发展,一种新型的交互平台——社交媒体日渐风靡全球。社交媒体是允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术,是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,区别于以往的公司网站、电商网站,社交媒体因其强大的交互性功能而独树一帜。如何对社交媒体的非财务信息进行量化,以真实反映社交媒体企业的商业价值成为一个亟需解决的崭新课题,而如何探索和实施一种有效的盈利模式带领运营商走出负收益的困境是微博运营商亟需关注和解决的问题。     

中小企业自媒体营销研究

伴随着全球互联网的迅速发展与普及,全球已经成了一个公共信息的平台。在当今的第四媒体——互联网面前,一些传统媒体如:电台、报纸、电视等在经历自身变革还未结束之时,Web2.0又引发了另一场新的媒体界变革,微博、博客等传播载体的出现,使人人成为记者、人人成为媒体的设想成为可能,一个被称之为自媒体的时代便应运而生了。自媒体不仅为个人提供了一个发挥的平台,也为中小企业的营销发展提出了新的方向。     

中小企业自媒体营销研究

伴随着全球互联网的迅速发展与普及,全球已经成了一个公共信息的平台。在当今的第四媒体——互联网面前,一些传统媒体如:电台、报纸、电视等在经历自身变革还未结束之时,Web2.0又引发了另一场新的媒体界变革,微博、博客等传播载体的出现,使人人成为记者、人人成为媒体的设想成为可能,一个被称之为自媒体的时代便应运而生了。自媒体不仅为个人提供了一个发挥的平台,也为中小企业的营销发展提出了新的方向。     

基于自媒体的企业营销研究

自媒体作为一种新兴的媒体平台,在传统媒体格的行业内产生了重大影响,尤其是有了微博、论坛等出现,自媒体更是不断出现在了我们生活的方方面面。论文从介绍自媒体营销开始,阐述了自媒体营销的现状和特点,再结合自媒体企业营销的案例及其自媒体营销经验方法,最后给出了自媒体营销的意义。     

自媒体时代网络创业策略分析

随着智能科技发展的成熟,自媒体这一名词进入公众视野。自媒体由最初的网络社交演变而来,人们起初只关注网络的社交功能,逐渐地人们从中发现了其具备着经济价值,越来越多的人开始了自媒体网络创业,日趋普遍且繁盛的自媒体经济时代来临。     

社交媒体品牌社区的概念及独特性研究

基于其强大的社会性和网络性,社交媒体可以为品牌社区的建立提供理想环境。研究分析和总结了品牌社区领域的一系列核心文献,并结合社交媒体的定义和特征对社交媒体品牌社区做出概念界定,更进一步的是,研究还描述了社交媒体品牌社区的三个独特而相关的维度。     

携程网的盈利模式分析

随着我国人民生活水平的提高,互联网也得到了普及,电子商务和旅游业的结合在互联网普及的时代也更加紧密。在以上背景下,在线旅游交易蓬勃发展,在线旅游企业的盈利模式也多种多样。携程网是在线旅游市场的龙头企业,在市场竞争日益激烈的情况下,企业必须根据环境对已有的盈利模式进行不断地加强或调整,才能在市场中占得一席之地。本文目的在于分析在线旅游龙头老大携程网现有的盈利模式,希望对在线旅游企业起到一定的启发借鉴作用。     

携程网的盈利模式分析

随着我国人民生活水平的提高,互联网也得到了普及,电子商务和旅游业的结合在互联网普及的时代也更加紧密。在以上背景下,在线旅游交易蓬勃发展,在线旅游企业的盈利模式也多种多样。携程网是在线旅游市场的龙头企业,在市场竞争日益激烈的情况下,企业必须根据环境对已有的盈利模式进行不断地加强或调整,才能在市场中占得一席之地。本文目的在于分析在线旅游龙头老大携程网现有的盈利模式,希望对在线旅游企业起到一定的启发借鉴作用。     

新媒体时代:自媒体的现状及发展

随着2015年4月李克强总理制订了"互联网+"的计划,各行各业都在开拓自己的互联网经济发展渠道。本文综合已有的文献,对自媒体的特点及发展进行概括分析,同时对概念的模糊点重新进行界定,提出了在新媒体的时代背景下,我们应重视利用自媒体进行信息传播,并强调了对于企业的影响。     

政府购买医疗保障服务政策下商业健康保险的盈利模式

新医改提出政府向商业健康保险公司购买医疗保障管理服务的思路,为私营医疗保险市场的进一步发展提供了政策支持。但医改方案公布后,除人保健康进入这一市场外,其他公司仍举旗观望,提供该类服务的公司寥寥无几。这一困境出现的原因是保险机构对政府购买经办服务政策下,相关产品组合的盈利模式缺乏认识。对可得的有限数据进行分析,期望总结中...     

基于服务利润链的中小企业客户关系管理模型构建

该文根据服务利润链理论原理、中小企业实施CRM的需求,拟建立基于服务利润链的客户关系管理模型.该模型通过逻辑判断,不断地修改决策方案,使员工满意、忠诚,以致提升外部服务价值,提高顾客满意和忠诚度,最终使企业获利能力增强.     

自媒体在食品行业危机管理中的传播策略

自媒体作为一种新型媒体,打破了传统媒体的垄断局面,更多公众可以参与事件的监控与言论的发表。食品是人类的安身之本,然而仅2013年上半年就爆发多件食品危机事件,引发消费者对食品行业的信任危机。自媒体的应用是一把双刃剑,本文研究了自媒体的特征和传播机制,分析了食品行业危机的特点,然后结合施拉姆的传播过程提出了自媒体的传播策略,认为在自媒体时代,食品行业的危机管理应从传播主体、传播信息内容、信息反馈、传播媒体以及传播的原则五方面加强管理。     

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品。目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把“双刃剑”,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策。     

我国国有商业银行盈利水平和能力研究

一个商业银行盈利水平的高低和能力的大小是保持和增强其自身竞争力及可持续发展能力的一个决定性因素。因此，盈利性是商业银行经营的首要目标。目前，处于股份制改造和实行公司治理结构这一嬗变进程中的我国国有商业银行，迫切需要正确审视和准确衡量现行的盈利水平，辨析其与世界一流商业银行的差距，找出制约其盈利水平提高的障碍因素，因应采取相应的策略措施，尽力、尽快提高其盈利能力，才能达到最终建成具有国际竞争力的世界一流商业银行的愿景。     

基于风险——收益均衡控制的信用风险管理研究

风险-收益均衡是风险和收益同时实现最优的一个状态。风险优化是风险-收益均衡控制的具体过程。我国商业银行正处于财务目标和风险目标约束同时增强的风险管理制度转型阶段，制度转型的方向是改革单向风险管理制度，建立风险-收益均衡控制的信用风险管理制度。本文以《巴塞尔新资本协议》框架下的信用风险计量、经济资本和风险优化理论为指导，探讨在缺乏有效资本管理制度条件下，如何建立基于风险-收益均衡控制的过渡，陆信用风险管理模式，重点研究了RAROC风险管理思想和风险控制技术，并展开了实证分析。RAROC修正模型与过渡方案具有可行性，并有很强的信贷政策指向意义。     

跨国并购后的品牌策略——基于Hotelling模型的分析

构建存在三个差异品牌产品的一期动态博弈Hotelling模型,分析跨国公司并购东道国企业后的品牌策略。当跨国公司的自有品牌与东道国品牌的差异程度较小,与东道国竞争企业的品牌差异程度较大时,如果多品牌经营的维护成本很小,那么跨国公司并购后将选择联合经营自有品牌与东道国品牌;如果多品牌经营的维护成本很大,那么跨国公司并购后将选择弃用东道国品牌,而单独经营自有品牌。当跨国公司的自有品牌与东道国品牌的差异程度较大,与东道国竞争企业的品牌差异程度较小时,跨国公司并购后将选择弃用自有品牌,而单独经营东道国品牌。     

我国银行业集中度与盈利能力关系研究

产业集中度与赢利能力之间的相互关系一直是理论界与实践界所研究的重点和热点问题，本文以实证分析的方法研究了我国银行业的市场集中度与盈利能力之间的关系，得出了与经典产业经济学观点相悖的结论，即我国银行业存在高集中度、低赢利能力以及规模不经济现象。本文对其原因进行了相关阐述，并对我国银行业的改革提出了相关政策建议。     

基于当期收益的人力资本产权价值计量模型与收益分割方法研究

现代企业理论认为,企业是由人力资本和非人力资本组成的一个特别合约。人力资本和非人力资本结合的过程就是创造实现价值(利润)的过程,创造实现的利润理应由人力资本和非人力资本分享。问题在于人力资本产权的价值有多大?这就是计量问题;利润分享中如何确定他们各自占有的比例?这就是收益分割问题。本文对人力资本产权价值计量的相关文献进行了综述,分析了人力资本产权价值计量的基础,提出了“产权收益法”,并构建了一套基于当期收益的人力资本产权价值计量模型与收益分割方法。     

An Empirical Analysis of the Bias and Rationality of Profit Forecasts Published in New Issue Prospectuses

Our study sets out to assess the accuracy of profit forecasts made by IPOs in Hong Kong. We use a variety of measures and tests to examine the accuracy, bias, rationality, and superiority of earnings estimates. The results show that forecast accuracy compares favourably with the findings from the developed economies of Australia, Britain, Canada, and New Zealand. Forecasts are shown to be superior to the predictions from time series models. IPOs tend to underforecast in the sense that actual profits exceed the forecasts. The rationality tests show mixed results. Cross-sectional analyses of forecast accuracy have poor explanatory power although the Big Six reporting accountants are associated with smaller forecast errors.