广告策划中运用的卡通形象分析

在市场竞争激烈的商业年代,在正处缺乏情感交流的信息社会,创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象设计领域正在刚刚兴起,并会成为这个时代必然的发展趋势。文章在分析卡通形象现状以及卡通形象运用和其他形象运用的差别的基础上,通过例举卡通形象在广告策划中的成功案例,深入思考了未来广告艺术中卡通形象的设计与发展。     

商情快讯

<正> 手绘T恤近日,可以将自己设计的图案甚至是个人漫画像穿在身上的手绘T恤正在成为南京年轻消费者的"宠儿"。据一家手绘T恤店的服务员介绍,她们店可提供人物卡通、动物卡通、明星头像等各式各样的图案,甚至还可以根据顾客的五官特征来设计他们的卡通自画像,并根据顾客的需要把这些图案绘在T恤上。顾客可以自己动手来画,也可以请她们店中的专业人员画。当然,后者     

三辰卡通整合进行时

卡通,被称为21世纪最有希望的朝阳产业。然而,在中国 却还是只见希望,不见朝阳。我国每年需要国产卡通片26．28 万分钟,从投入和产出情况看,有约200亿元的巨大市场。但 是目前,全国动画从业者不足1万人,只及韩国1/3;实际生 产不到2万分钟,缺口达25万分钟,人均仅拥有区区0．0012秒; 而日本则人均达5-8分钟;进口卡通在我国曾一度创下90％的 市场占有率。 1936年美国人沃尔特·迪士尼创作了“米老鼠”这个卡通 形象,使它成为全球最知名也最值钱的老鼠。迪斯尼首开卡通 产品授权的先河,使卡通形象衍生了一个产业,集文化、艺术、 传媒、教育、产品等为一体,成为一个新的文化、经济载体。目 前,迪斯尼在全球已发展了4000多个特许经营权商,特许经营 业务每年收入达10亿美元。中国能拥有这么一只“老鼠”吗？     

“四问”纳爱斯牙膏

2005年初，纳爱斯集团推出了以公司命名的牙膏品牌——纳爱斯牙膏，其广告在各电视台播出的势头非常强劲．一时间席卷整个中国大陆。广告片采用三维动画制作，利用卡通形象的表现方式，诉求的是功能：看得到的品质．尝得到的VC，VE。在强大的广告攻势之下，其卡通形象已深入许多孩子的内心，在大街小巷，我们经常可以听到学着广告片中稚嫩的童音“牙膏有营养．     

论品牌包装中的卡通形象运用

现代卡通形象被引入品牌包装设计中,作为一种营销的策略,从视觉的角度吸引大众的视线。本文以卡通作为品牌形象设计的一部分,加以实际的案例举证,阐述了卡通形象在品牌包装中所蕴含的价值和功能作用,分析卡通形象运用在包装设计中应用模式与分类,明确了如何更好地在包装中运用卡通形象提升品牌包装的策略。     

"酷儿":领路卡通代言的时代

可口可乐的"角色营销"获得了巨大的成功,这将点燃卡通代言的时代.卡通代言时代到来的原因在于:明星代言的缺憾、卡通的广泛流行、其背后的大群追"卡"族以及卡通产业的经济引力.同时作者指出,实施卡通代言要注意卡通人物的塑造、宣传推广和品牌联想,卡通代言与明星代言以及平民代言应该各领风骚.     

“酷儿”:领跑卡通代言的时代

<正> 可口可乐的“角色营销”获得了巨大的成功,这将点燃卡通代言的时代。卡通代言时代到来的原因在于:明星代言的缺憾、卡通的广泛流行、其背后的大群追“卡“族以及卡通产业的经济引力。同时作者指     

“小村官”品牌为鸭蛋打销路

在一片金黄色的麦穗前．一个卡通娃娃笑容可掬．这是记者在江苏省南京市浦口区江浦街道“小村官”牌成鸭蛋包装盒上看到的图案。据浦口团区委书记程螺介绍．“小村官”这个品牌是由江浦街道6名大学生村官创办的。     

张家界市长卡通形象代言

湖南省张家界市市长赵小明凭借为湖南张家界国际乡村音乐周代言的一部卡通宣传片,迅速成为网络红人,并获称“卡通市长”。他的职责是向全球推广张家界的旅游资源。赵小明是中国第一位自愿以夸张卡通形象向公众展示的市长,     

营销视野——中国卡通业如何渡过冰河期

成年人依然记得，中国卡通曾让世界瞩目。“大闹天宫”、“哪吒闹海”、“葫芦兄弟”、“宝葫芦的秘密”等优秀作品一直让人难以忘怀。然而今天，中国的卡通市场却遭受着日、美卡通的大举进攻。探其原因，除了创作本身以外，更为重要的是缺乏有力度的营销推广。影响中国卡通创作的主导思想是，创作主要都是针对低龄的少年儿童。认为少年儿童无法熟练掌握运用语言文字的情况下，卡通是一种可以采用的辅助性教育工具，所以相对重视卡通的教育功能，使其娱乐性明显不足。近日来，据权威市场调查公司对京、沪、穗三市的两千多名青少年进行了有关…     

卡通文化篇--年产值200亿三辰卡通整合进行时

过去 "我们的转折点是从蓝猫卡通在台湾播出后,国际版正式输出到美国开始的." 三辰卡通集团有限公司(以下简称为"三辰卡通")发言人聂金星先生对<东方企业文化>说.     

晋江鞋企：卡通营销

动漫卡通有着良好的市场基础,庞大的受众市场将是一块巨大的蛋糕。这也是特步、三斯达、匹克等企业纷纷把卡通植入营销的根本驱动力特步联手迪斯尼、三斯达携手QQ、匹克推出"皮皮"和"可可"两只卡通蚂蚁,他们看重的都是这些卡通形象良好的社会认知度。通过把这些卡通形象植入,能够帮助企业迅速提升品牌知名度,有效打开市场     

数字媒体时代品牌的卡通化应用探究——基于国内孕妇、孩童品牌形象的卡通化形象应用

卡通是可以有深刻影响力的文化产品,是具有长期生命力的品牌投资,是与时尚潮流文化紧密结合的艺术营销的形式。对于直接与卡通形式有着密切联系的孕妇、孩童行业而言,卡通营销策略是可以全方位提升品牌形象的一种营销策略。本文将重点论述如何根据市场需求有针对性的实践这种营销模式,以期实现品牌的差异化。     

让动画音乐走进中学音乐课堂

喜爱动画几乎是每一个孩子的天性．而且不仅仅是小学生，还包括中学生，都喜欢动画。如果教师在音乐教学中能利用学生的这一心理特征进行教学，将会收到很好的教学效果。以下是笔者对卡通音乐走进中学课堂的教学尝试。     

宏梦卡通：迪斯尼+HELLO KITTY

在宏梦卡通CEO王敬家客厅的组合柜上，除了他视若珍宝、中年喜得的儿子粉团般笑脸的照片外，还整整齐齐摆列着他的另一大“宝贝”——“虹猫蓝兔七侠传”系列卡通产品。     

卡通与玩具有机结合 提升玩具产业整体发展

本文从玩具的概念出发,通过研究和分析卡通对现代玩具的影响,以其他发达国家和国内卡通玩具的发展状况展开分析与阐述,力求说明我国应如何努力提升玩具产业发展,从而使我们变成玩具生产强国。     

风靡世界八十年—卡通王国的缔造者迪斯尼公司

提起米老鼠、唐老鸭、皮诺曹等卡通形象,全世界几乎无人不知.从1920年沃尔特·迪尼斯成立"欢笑卡通公司"算起,迪斯尼公司的动画卡通人物已经风靡世界80年.这一切都得益于沃尔特·迪斯尼本人及迪斯尼公司管理的四项原理及十条工作原则说起.     

宏梦梦醒

剪短了头发,一身西装衬衫,这样的贺梦凡少了些导演范儿,多了点商人的感觉。按照贺的说法,不管是自己,还是宏梦卡通,转型都要从＂头＂开始。说起宏梦,自然会对应起一身侠气的＂虹猫＂、＂蓝兔＂。2004年,王宏、贺梦凡等人创立了宏梦卡通,这支骨干部队都来自同在湖南长沙的三辰卡通,在此之前,三辰的＂蓝猫＂已经在国内儿童受众中有了相当高的知名度,借鉴了＂蓝猫＂经验,＂虹猫蓝兔＂也迅速拥有了一批属于自己的粉丝。     

道德规范进万家(公民基本道德规范)

~~道德规范进万家(公民基本道德规范)$郑州小樱桃卡通艺术有限公司     

荷兰：像素花园

年轻公司WATdesign为荷兰网络媒体公司进行装修设计，把一个移动的办公室变身成为装饰着卡通道具的户外花园。