游戏内置广告的监测与评估

在现今的媒介环境中,游戏内置广告拥有哪些独特的优势?游戏内置广告对很多广告主而言都是比较新奇的体验,毕竟在国内它还没有成为网络广告的一种主流投放形式,但越来越多的广告主正在对游戏内置广告表示出非常浓厚的兴趣。休闲游戏平台拥有一大批稳定的受众群体,广告主正是看中了游戏平台的这一特点,给游戏内置广告带来了很好的发展机遇。     

挑战与机遇并存——访GroupM群邑互动行销总经理Meg Wu（吴湘玲）

"游戏内置广告"(In-Game Advertising,简称IGA),意指游戏中出现的嵌入式商业广告。2006年微软公司以2亿美元的价格收购游戏广告公司Massive公司,其业务是在视频游戏中放置广告。广告客户包括可口可乐公司、本田汽车公司等。2007年,     

网游里的品牌战争

随着国内几家游戏和广告大户纷纷开设游戏广告公司，游戏内置广告的战争正式打响。     

游戏内置广告：中国需要建立清晰的评估体系——访欧洲互动广告协会（IAB）主席Alain Heureux

中国广告:请谈谈您对目前游戏内置广告的看法。Alain Heureux:游戏玩家数量众多,而且通常都很年轻,他们形成了一个高价值的受众群体。所以,针对游戏内置广告市场的投资已经逐步展开。我也很高兴看到它们中一些能够非常成功地将品牌信息置入到游戏中去。但总的来说,     

数字

“你们不该像那些分析家们一样过于看好游戏的内置广告，这种广告形式的成熟度被高估了。”     

游戏改变广告 创意改变世界——访创世奇迹互动营销副总裁洪岩

创世奇迹旗下的酷动传媒是国内较早从事游戏内置广告的代理公司,目前拥有QQ游戏及联众游戏两大国内休闲游戏平台。休闲类网络游戏具有丰富的玩家组成和较多用户数量,同时,休闲游戏平台的稳定性和良好的用户体验都使得休闲游戏平台成为投放游戏内置广告理想媒介。     

网页游戏正当红

开心网和校园网的火爆让原本不起眼的网页游戏重回网游巨头的视线。激增的玩家数量、可观的广告收入以及相对低成本的投入都吸引了越来越多的网游公司涉足网页游戏。     

实力传播任命董事总经理

近日。索尼计算机娱乐（美国）公司宣布，将创建一个广告部门。通过在游戏中放置广告，促进公司的品牌和产品知名度的提高，比如在索尼未来将要发布的“Home”虚拟世界游戏中放置广告。索尼计算机娱乐表示，在游戏中放置广告将成为计算机娱乐公司寻求新的收入形式的重要途径。这一举措能够弥补较高的新游戏的开发成本，     

Facebook测试游戏视频广告打造通用虚拟货币

在游戏中嵌入视频广告的做法，有望为社交媒体领头羊带来新的局面。     

明年将是游戏内置广告的爆发年——访网游传媒首席执行官陈念

陈念端在广告圈内是一个响当当的名字,他在执掌李奥贝纳中国数年时间里,带领李奥贝纳成为国内顶尖的4A公司之一。2007年10月,陈念端的新角色是一家从事游戏内置广告(In-Game Advertising)公司的首席执行官,名为网游传媒(In-Game Media,下简称IGM)。     

游戏嵌入式广告的巨大商机

游戏嵌入式广告,作为一种伴随当代电子游戏(包括电脑游戏)业的迅速发展而兴起的新型广告形式,它对传统广告理论与广告实务所提出的诸多新问题,已引起当前广告学界的深度关注,而它所蕴含的巨大商机,更是当前广告业界极为关注的一大焦点。由此,本文试在前人的研究成果上,对游戏嵌入式广告的时代背景、-基本特点等进行简单的梳理并提出自己的一些粗浅的看法,以期为学界和业界进一步探究游戏嵌入式广告的内质及其发展远景等作一前期的铺垫。关键词:游戏嵌入式广告     

手游发行找“节奏”

正发行商应以"创造者"的身份参与到产品各环节中。在众望所归之下,手机游戏终于迎来了爆发的节点,根据《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示,2014年1-6月国内游戏市场实际销售收入为496.2亿元,同比增长46.4%,其中手机游戏销售收入125.2亿元,网页游戏收入91.8亿元。这是移动游戏在收入     

以网络游戏为媒介的旅游虚拟体验营销探讨

本文目的在于把旅游内置于网络游戏,进行虚拟体验营销,从而成功达到营销的异业合作。本文运用体验营销理论中的五种战略体验模块(SEMs)以及游戏内置广告的特点,对5种游戏类型进行比较分析,选出适合做旅游虚拟体验营销的三种类型,然后运用"体验之轮"理论定性模拟分析了其可行性,并得出结论。     

影视广告，依然有效的品牌传播手段

影视广告作为根深蒂固的传统广告形式,在游戏内置广告和富媒体广告等创新型广告的重压下,如何找到突破口,然后破压而出,找回曾经的霸主地位?     

电信连锁网吧与“游”共舞

千百万的付费玩家不仅为网络游戏运营商贡献了巨大的现金流，也为电信带来巨额收入，而连锁网吧的崛起加速了网络游戏产业的整合?未来的市场兴奋点在于家庭用户的崛起和无线网络游戏的流行?     

媒体和娱乐

网易游戏业务在2006年并没有出现之前的突飞猛进，2006年第三季度在线游戏收入甚至环比下降3.7％。其中有游戏市场竞争日益激烈特别是免费游戏逐渐流行的原因，但其游戏老化、后续游戏不接也是业绩走平的重要原因。网易预期在2007年推出改版后的《大话西游Online Ⅲ））和《天下贰》可能带来新的增长动力。     

安利纽崔莱富媒体传递健康理念

随着宽带时代的到来,动画、互动、内置游戏等越来越多广告形式的应用,让网络营销变得丰富多彩。在土豆网与纽崔莱搭建的“植物大战害虫——有机农场版”活动中,网友就能体验到三维动画、影像带来的互动怏感。     

边游戏，边广告

正当游戏产业蒸蒸日上的时候，电子游戏中的广告行为正悄悄地改变着玩家的游戏世界，越来越多的广告有意无意地出现在各种各样的游戏之中。     

游戏内置广告也疯狂

和越来越红火的网络游戏一样,植根干网游的游戏内置广告（简称IGA）也疯狂,甚至连索尼公司这样的游戏老大也准备在其中捞金。     

今年全球社交游戏广告收入或达2．2亿美元

美国市场研究公司eMarketer8月11日公布报告称,预计2010年全球范围内的社交游戏和社交应用广告收入将达2．2亿美元,到2011年则将进一步增长至2．93亿美元,其中不包括手机应用广告支出。