晋江制造——特步丁水波：晋江艺人

几乎所有晋江鞋商都在体育上做文章，但特步是个例外，从明星代言到活动赞助，特步一直打文艺牌，这使得当家人丁水波与安踏的丁志忠等人比起来，更像是一个艺人。     

特步丁水波:晋江艺人

几乎所有晋江鞋商都在体育上做文章,但特步是个例外,从明星代言到活动赞助,特步一直打文艺牌,这使得当家人丁水波与安踏的丁志忠等人比起来,更像是一个艺人.     

婚庆喜报：在新人的浪漫中创富

2005年，特步在央视及多家地方卫视都投放了大量的品牌广告，请谢霆锋代言的广告片全新登台，强势的传播效应盖过国内许多竞争对手。     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361°……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

特步开启“立体代言”时代

<正> 企业请明星做形象代言人已经司空见惯,绝大多数产品七量圈定一位代言人的人选,大多会“从一而终”将该明星进行到底。但随着市场竞争的激烈,一些时尚品牌开始使用“立体代言”策略,起用多个形象代言人来吸引不同的目标消费群。特步就是其中的代表。     

特步：高度决定速度——访特步（中国）有限公司品牌总监徐雷

2001年．特步的产值只有9000多万元；2002年特步年产值迅速突破2个亿．翻了两倍。短短八年之后．2008年，特步把这个教字变成730亿元。2008年6月3日，特步在香港联交所成功上市。从“后来者”发展到“领先者”．特步不仅仅是踩准了时尚体育这一空白地带继而催生出的超越基因．还有利占据了中央电视台的品脾传播媒体制高点，占尽先机。     

行走卓越之路 攀登质量高峰——记特步(中国)有限公司

特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,始创于1987年,通过20多年的经营和发展,现旗下拥有自主知名品牌"特步"和"XTEP1+1"童装品牌,系一家集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。强化绩效改进系统2010年初,特步开始导入卓越绩效管理体系。面对新的管理模式和管     

视点

特步 进军英超 以时尚为主要特色的国内体育用品企业特步国际宣布，正式与英超球队伯明翰城队结盟。双方合作时间为2010年8月～2015年5月。特步向伯明翰环球公司支付90007／港元，同时提供价值1000万港元的“BCFC—Xtep”品牌运动服装。     

特步让运动与众不同——特步（中国）有限公司

特步（中国）有限公司位于福建省泉州市经济技术开发区,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。2008年6月3日,特步迎来了辉煌之日,在香港联交所成功上市。     

帮助品牌寻找合适的明星代言人

当Twins姐妹花在电视上亮出可爱的笑容,用并不太标准的普通话对你说:“特步,非一般的感觉。”当周杰伦拿着手机,神情拽拽地说:“我就是M-zone人。”当刘翔喝一口伊利牛奶,然后对你说:“我与梦想只有一杯之遥。”你是否会冲着他们去买特步的鞋,或是加入M-zone,或是下次去超市买些伊利牛奶回家呢?中国明星和品牌的现状如今,无论是国内国外,娱乐产业都在越来越蓬勃地发展。随着一部部电影的票房突破,电视剧的收视涨高,唱片CD,DVD的热卖,不知捧红了多少的明星。他们极高的人气引得众商家纷纷找上门去要求合作,代言自己的产品或品牌。除此之…     

特步，“飞一般的感觉”

2008年中央电视台黄金资源广告招标会上,第一次来参加央视招标的"特步",就以超过1亿元中标"2008年奥运会决赛直播贴片套装广告"和《赛场速递》广告,显示了企业的品牌实力。特步(中国)有限公司集"中国驰名商标"、"中国名牌产品"、"国家免检产品"和"国家出口商品免验"等荣誉于     

一位营销总监眼中的全运会——访特步（中国）有限公司营销总监叶齐

叶齐，特步（中国）有限公司副总裁、营销总监，国内体育用品行业著名营销专家。参与了特步与十运会合作的全过程，对十运会有其独到见解。     

特步:玩转时尚运动

<正>特步创建之初就走上一条差异化竞争之路,时尚是贯穿始终的主线在2002年之前,体育与娱乐似乎是两个完全不搭边的概念,然而"特步"品牌却剑走偏锋,渠道:跑马圈地与精耕细作并举以"非一般的感觉"喊出娱乐     

特步融时尚运动个性于体育精神血液——写在特步喜获中国驰名商标认定

<正>2004年岁末,对于国内著名的体育用品生产商三兴集团而言,喜讯不断,捷报频传。2004年10月10日三兴集团旗下负责中国大陆区行销企业--特步(中国)有限公司以国内企业赞助体育赛事历史性的创举,携1620万元巨资与十运会筹委会结盟,成为体育用品行业唯一一家合作伙伴,同时还包揽了十运会指定产品、火炬传递专用装备、福建、宁夏、新疆、解放军、江苏代表团领奖装备以及羽毛球独家赛事冠名等权利。1620万元在国际体育赞助上都不算一笔小数目,特步的超人气魄广获业界好评。力排万难,从日本运动品牌嘴中拔牙的痛快,成功成为十运会合作伙伴的胜利滋味还未来得及好好品味之时,近日,记者又在三兴集团获悉一重大新闻:特步荣膺"中国驰名商标"称号。     

丁水波—一“做鞋者”的大智慧

对于特步（中国）有限公司总裁丁水波而言，2008年6月3日是他永远无法忘记的一天。     

名人广告：应慎用的双刃剑

有人称东方船2006年为“名人广告年”．这种说法也不无道理，屈指算来，在东方船的运筹之下．若干品牌与名人携手联姻。如巩俐代言喜临门床垫、杨丽萍代言富安娜床品、徐静蕾代言洁丽雅毛巾、     

特步：占据媒介传播制高点

在2009年中央电视台黄金资源招标会上，特步战胜多个竞争对手一举中标中央电视台2009—2010体育赛事直播节目合作伙伴，占据媒介传播制高点。     

香奈儿2010新款Coco Cocoon

作为香奈儿（Chanel）挚爱的代言女郎之一，1992年凡妮莎·帕拉迪丝（Vanessa Paradis）曾代言Coco Chanel香水。2003～2004年度．她又代言了香奈儿Cambon手袋。     

名人组合代言理论框架与前沿研究述评

名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。     

服装企业竞相逐鹿央视

服装企业在本届招标会上表现平稳,中标总金额持续增长,波司登、特步、海澜之家等企业纷纷中标央视招标段。