不凡的凡客 访凡客诚品CEO陈年

陈年既不是学技术出身,也不是B2C电子商务的始作俑者,相比之下,他更像一个非传统意义上的商人。     

凡客诚品：平民的“凡客”时尚

在竞争激烈的服装类电子商务市场里,企业要脱颖而出并不容易,烧钱打广告的昔日之星PPG就因资金链问题而迅速陨落。     

“凡客现象”引发的营销话题

火爆的"凡客体"伴随着凡客诚品的平面广告风行于网络,掀起了一股全民PS的热潮,无数人卷入其中,上演"凡客"或"被凡客"。"凡客体"一夜之间成了一种现象和热点,被大家广为关注。     

凡客诚品：Internet上的名牌

电子商务风生水起,淘宝、京东纷纷“厮杀”,在迎合快时尚的节奏下,各个品牌之间竞争愈演愈烈,朝白热化发展。凡客诚品互联网上专注自身品牌的明星企业,可谓是垂直电商的标兵,很多垂直电商都号称要做第二个凡客。     

凡客诚品:模式重塑

通过对PPG的反思和创新,凡客诚品不但没有重蹈PPG的覆辙,而且成为轻资产商业模式在网络服装零售行业的标杆性企业"我们每天都在挑战自己的极限。"凡客诚品(Vancl)CEO陈年说。从北京中关村西屋国际一套150平米商住两用房,到星火科技大厦4层楼近4000平方米的办公场地;从15名工作     

凡客体:一场歪打正着的营销盛宴

爱英语,爱唱歌,爱喝啤酒,也爱15一件的深V低胸汗衫,更爱能垫5厘米高的汗血宝靴。我不是教主,我是黄晓明。闹太套(not at all)。爱相声,爱演戏,爱豪宅,尤其爱15一件的老头汗衫。我不喜欢周立波,也没指望他会喜欢上我。我是郭德纲。不久前,一种白底、无背景的人物加上这被称为"凡客体"文字的PS图一     

互联网背景下凡客诚品营销策略研究

随着互联网的不断发展,网络购物已经成为一种趋势,B2C电商企业间的竞争也变得日趋激烈。在这种背景下,如何更好地把握互联网发展所带来的机遇,充分利用网络平台进行营销以应对挑战就显得日益重要。凡客诚品的营销策略,尤其是"凡客体"式的病毒式营销,曾取得很成功的营销效果,因此,首先利用波特五力模型分析凡客的外部环境,其次分析凡客的成功营销案例为同类B2C企业的互联网营销提供相应的借鉴意义。     

凡客诚品:互联网快时尚品牌的发展与前景

在这个信息技术飞速发展的时代,IT服务业日臻成熟,越来越多的电子商务企业蓬勃发展。凡客诚品(VANCL)自成立后迅速成为中国B2C服装电子商务市场的领先者。从凡客诚品"互联网快时尚品牌"的定位入手,分析其发展历程、品牌优势和存在问题,并对其发展前景进行展望。     

凡客:“有春天 无所畏”

凡客的广告又换了。广告上的韩寒穿着一件29元的T恤衫,上面写着一个鲜红的"乱"字,不知道是在帮助韩寒推销他的小说还是在形容他此时此刻的心境。第二幅画面中,韩寒有些落寞地坐着,头顶上写着6个大字:"有春天,无所畏。"韩寒和凡客,二者在当下似乎能找到一些共同点:一个是红极一时的青年作家,经历了方舟子等人的一系列质疑,深陷网络危机之中;     

“小盐瓶”的心事

食品广告也可以剑走偏锋。在成功赢得消费者注目的同时,推出了新的明星代言人,追求产生让消费者“爱屋及乌”的效果。     

规范明星广告国外有“狠招”

美国：名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。也就是说，广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户或直接受益者，证词要真实无误，否则就予以重罚。比如，好莱坞明星雪儿就因为被证实没有使用代言的美容产品而被处以50万美元的罚款。     

讨论:明星如何与品牌融合?

2013年中国广告与品牌大会于3月在苏州香格里拉大酒店举行,会议现场东方卫视著名节目主持人及新闻评论员骆新先生、著名艺人周华健先生、圣峰文化传媒集团创始人董事总经理何俊先生、泸州老窖股份有限公司企划部事件营销总监林媛女士、百威英博啤酒集团中国活动与赞助经理华靖女士以及易     

浅析电商“寒流”下的凡客诚品营销策略

凡客诚品因产品、价格、渠道、促销等问题使其销售额下降,资金链断裂,高库存积压。应减少不合理库存,加强品牌塑造,减少运营费用,加强产业链整合。     

明星代言那些事儿下

别一味地说,我乐意、我有钱 Q：产品的个性在明星代言的过程中有何关键作用？ A：其实,明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节,是以视觉形象呈现给消费者的。而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等,都是品牌成长的基础。     

“凡客体”风靡背后的病毒营销

7月末、8月初,在这个夏天最为炎热的时节里,VANCL（凡客诚品）以一种调侃的姿态在网络的世界里纵情穿梭,以它那独特的“凡客体”迅速的感染着每一个人,在这个炎热的夏季里着实火了一把。     

明星策略就是要讲“门当户对”

明星其实本身就是一个品牌，对于明星从一个普通的人逐渐演变成为一个明星的过程，不同的明星间有很大的区别：有的明星是一夜成名，有的则厚积薄发，有的在成名的过程中逐渐形成自身的形象定位，有的则还没有形成，经常改变和调整。例如，小燕子赵薇就是凭借《还珠格格》一夜成名，其伶俐快活的形象得到很多儿童产品的青睐，但     

是谁给了明星“免责权”——由葛优代言亿霖广告所引发的思考

背景资料：据《新闻晨报》报道，北京亿霖集团涉嫌传销骗款16亿，其在北京的经营场所于2007年2月8日被查封，警方还扣押、冻结了该集团部分非法所得和资产，主要嫌疑犯已被控制；但是其代言人葛优未受任何影响，依然在北京忙于老舍著名话剧《西望长安》的演出活动。[编者按]     

“广告明星”VS“市场明星”——是非曲直话广告

人们会说“成也广告。败也广告”。说得不够准确。但是反映出了企业在广告应用上缺乏理性。存在缺乏科学论证的风险。广告公司如果不能负责任地替客户着想。或者不够能力着想的话。经常会拿广告的局限性作挡箭牌。好像广告成了怪物，拥有阿拉丁神灯一样的魔力。可以带来一切。也可以带走一切。的确。广告与其他营销环节配合得好。形成合力。就有可能居功自伟。抢个头功；如果瞎做、乱来。只能起到加速败家的催化剂作用。