匹克启动全球市场引擎

<正>洛杉矶开店中国商业名片近日,中国体育运动品牌匹克全美旗舰店在洛杉矶隆重开业。期间正在美国访问的福建省委副书记、省长苏树林,NBA国际业务发展部总监卡特韦斯特福与匹克集团CEO许志华、匹克美国分公司总经理粟佳一起为新店剪彩。业内人士分析,在美国开店,标志着匹克正式进入全球最大的体育用品市场,开始与国际运动品牌巨头耐克、阿迪达斯同场竞技。匹克CEO许志华表示,在美国     

匹克与阿迪达斯国际化经营战略的比较研究

国际企业作为实现国际化投资、经营和管理的组织载体和国际市场行为主体,活跃在世界经济的舞台上。本文以匹克与阿迪达斯公司国际化经营战略为研究对象,从战略管理视角,结合两家公司国际经营环境之间的差异,系统论述了匹克与阿迪达斯在品牌国际化、海外市场进入模式和全球经营方面的差异,指出匹克这样的中国企业在国际化进程中既要学习阿迪达斯这样的国际著名体育企业的国际化经营战略,还要结合自身企业状况,制定合理的国际化经营战略。     

匹克品牌再发力“贺岁大片”凸显国际化雄心——匹克新年登陆纽约时报广场播放贺岁广告

作为中国运动品牌“走出去”的急先锋，2014年，匹克掀起了一轮新的国际化攻势。     

品牌国际化概念和内涵的界定及模式分析

品牌国际化问题是目前国际营销中研究的热点问题,本文通过品牌国际化概念和内涵的界定,分析目前中国品牌国际化的三种主要模式,即海尔模式、联想模式、TCL模式。并指出中国企业品牌国际化是一项系统工程,需要企业的综合实力与战略做保证;本土化的经营是品牌国际化成功之本;品牌国际化模式创新给中国企业带来更多的发展机会。     

时装设计师品牌国际化发展研究

品牌国际化问题是目前品牌国际营销中研究的热点问题。本文基于时装设计师品牌国际化内涵,着重分析了目前中国时装设计师品牌国际化发展的现状与问题,并指出了中国时装设计师品牌国际化是一项系统工程,需要时装品牌的综合实力与品牌战略来支撑,本土化的经营是品牌国际化的成功之本。     

浅析中国品牌国际化问题

随着经济全球化和国际经济的迅猛发展,国际竞争也越来越激烈,品牌国际化的大趋势已经不可避免.中国在要想在国际竞争中迎头赶上,实施品牌国际化战略是必由之路.本文阐述了品牌国际化的含义,分析了品牌国际化带来的积极效应,中国进行品牌国际化的障碍,并提出了我国企业进行品牌国际化的应对措施.     

匹克签约美国大学生体育代表团和多伦多猛龙队攻坚北美市场

近日,匹克再次使出"连环计"——签约美国大学生体育代表团和加拿大唯一的一支NBA球队多伦多猛龙队,通过连续的动作积极开拓北美市场。匹克CEO许志华表示,这两项签约将进一步丰富匹克北美营销资源,可以推动匹克在北美区域的战略布局和市场拓展",这是匹克市场国际化的又一个重要举措。"结盟美国大学生代表团瞄准年轻人在匹克品牌文化馆召开的新闻发布会上,匹克宣布签约成为美国大学生体育代表团的官方赞助商。一直以来美国代表团     

面向东盟市场的我国品牌国际化战略研究

随着中国-东盟自由贸易区的建立,我国与东盟的双边贸易额也在不断增长,中国现在已成为东盟第三大贸易伙伴。对中国企业而言,东盟市场展现了越来越多的商机。面向东盟市场进行中国品牌的国际化具有重要意义。品牌国际化的策略有三:品牌策略;产品策略;宣传策略。     

中国企业品牌国际化的对策分析

品牌国际化是中国企业进行国际化经营战略的核心,通过品牌国际化的运作,可以提升企业参与国际竞争的能力,增强我国的综合国力,提升中国在国际舞台上的经济地位。本文从分析中国企业品牌国际化的现状出发,阐明了中国企业实施品牌国际化的战略意义,并对品牌国际化未来的发展提出了相应的对策与建议。     

产品专业化 品牌国际化——访匹克集团董事长许景南

11月1日,随着全球瞩目的神舟八号成功升空,匹克再次与中国航天人一起续写了中国航天神话。早在2005年,匹克就与航天结缘。“神舟六号”成功飞天、“嫦娥一号”完成“探月计划”、“神舟七号”航天员出舱行走太空……如今神舟八号升空并与天宫一号成功对接,7年来匹克与中国航天人在中国航天史上共同谱写了一页页光辉灿烂的篇章,实现了飞天的梦想。事实上,匹克在与中国航天结缘的同时就启动了品牌国际化战略,与中国航天结缘的7年正是匹克腾飞的7年,匹克正以独特的营销模式一步步向国际化迈进……     

原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中,原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上,分析了原产地效应对消费者的影响,进而根据"产品与国家行业形象的契合与错位"四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。     

中国品牌国际化面临的难题及对策

近十年来,中国企业在品牌国际化方面做了大量的工作,但是中国品牌国际化的进程仍然处于初始阶段。品牌国际化的外部环境、内在素质、有效途径及运作方式,无论是对于政府部门还是企业,都还是一个相对陌生的领域。本文针对中国品牌的现状进行分析并提出一系列对策,使中国的品牌真正能够走向国际化。     

原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中,原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上,分析了原产地效应对消费者的影响,进而根据“产品与国家行业形象的契合与错位”四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。     

论中国机电产品企业的品牌国际化经营

本文提出了中国机电产品企业品牌国际化经营的目标,并从品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护三方面分析了品牌国际化经营的策略,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

论品牌整合与品牌国际化

品牌整合和品牌国际化两种战略是可以相互促进的。本文从品牌整合与品牌国际化的密切联系出发,分析了中国企业实施品牌整合的必要性与可行性,最后提出了中国企业品牌整合与品牌国际化相互推动的对策建议。     

对中国品牌国际化进程中存在问题的思考

品牌国际化是中国企业在产品国际化之后的必然选择。近几年，以海尔、联想、TCL等为代表的一批中国企业在品牌国际化方面已经积累了很多成功的经验，使中国品牌国际化向前迈进很大一步。但是中国企业想要在品牌国际化建设的道路上不断前进，还必须正确地认识和解决品牌定位、产品自主创新等问题。     

中国品牌国际化面对的难题及策略

以海尔为代表的中国一大批企业在创建国际品牌方面都取得了瞩目的成绩,给中国其他企业进行品牌国际化战略提供了宝贵的学习经验。本文分析了中国企业在品牌国际化过程中遇到的难题,并对中国企业在品牌国际化过程中应采取的策略进行了重点研究。     

机电产品品牌资产结构与中国机电产品企业品牌国际化

通过剖析机电产品品牌资产的构成要素,本文提出了中国机电产品企业品牌国际化的三种经营方式:品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

海外掘金战略升级 匹克国际版图逆势扩张

在欧债危机、人民币升值、成本上升、国外技术性贸易措施层出不穷的背景下,匹克摒弃保守姿态,加大品牌国际化步伐,积极拓展海外市场,成功实现了从“数量增长”到“质量和效益”双增长的发展方式转变,牢牢掌握了市场主动权。     

广东举办“中国品牌国际化之路”培训

2月29日下午，由广东省对外贸易经济合作厅主办，广东民营企业进出13商会承办的“中国品牌国际化之路”培训在广东外经贸大厦举行。此次培训邀请了中国品牌管理研究中心主席王汉武主讲，培训吸引了几百位民营企业的代表前来参与。